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传媒广告营销权威发布_传媒广告营销策划方案(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

传媒广告营销

「A股超话」002400省广集团 AI传媒+广告营销+国改，该公司数字营销合作平台ZY电视台、字节跳动、快手、腾讯、Google ，技术上放量震荡，短线有望大阳突破，关注5日线附近低吸机会

AppLovin业绩持续超预期，股价年初至今涨幅超600%⠊ AI营销龙头AppLovin业绩持续超预期，AI产业发展成功实现闭环效应，这家公司收购“中国版AppLovin”力争弯道超车⠥𝓥‰AI应用行情主要是由于AppLovin为代表的美股软件股业绩超预期所触发，AI广告商业化得到验证。⠊ 信达证券认为，AppLovin持续超预期，意味着其通过AI推荐引擎AXON驱动的营销商业模式的有效，广告客户愿意支付更高的价格去获得更好的广告效果，公司收入可覆盖AI所投入的算力等成本。⠊ 后续，无论是大媒体如Meta、Google，还是中小媒体如AppLovin，有望继续驱动AI营销的发展，映射至国内大媒体如腾讯、字节跳动，还是中小媒体服务商（如天地在线收购的上海佳投、汇量科技专门做海外营销的Mitergral）都值得关注。⠊ 信达证券看好国内AI营销板块（对标AppLovin程序化投放，AppLovin⠲024-2025年EV/EBITDA分别为40.31/31.42倍，PE分别为71.82/50.19倍），包括天地在线（收购上海佳投：“中国AppLovin”）、易点天下、蓝色光标、利欧股份、引力传媒、浙文互联等。⠊ 一、AppLovin业绩持续超预期，股价年初至今涨幅超600%⠊ 美股AI广告营销头部公司AppLovin24Q3营收12亿美元，同比+39%；净利润率36%，调整后EBITDA利润率60%。其中，包括AI推荐引擎AXON驱动的AppDiscovery广告引擎在内的软件平台收入增长至8.35亿美元，同比+66%。 11月7日业绩披露当日，AppLovin公司股价大涨46%，年初至今股价涨幅高达630%。⠊ AppDiscovery（收入占AppLovin软件平台收入的绝大部分）是一套营销解决方案，使开发者能够自动化、优化和管理他们的营销工作。AppDiscovery由Axon的预测算法提供支持，使广告商能够将他们的应用与更可能下载它们的用户匹配。这种个性化广告形式专注于最终用户，使广告主能够找到合适的用户，并向用户提供更多他们可能感兴趣的内容。广告商不仅能够吸引下载的用户，还能找到大量用户继续使用他们的应用，以获得更高的留存率，最终增加更好的盈利机会。⠊ 二、美股软件股的未来备受期待，近期股性远超Semi/硬件 AppLovin、Shopify、Duolingo、Palantir、CRM等年内都录得不错的涨幅，AI软件的逻辑被AI驱动的业绩成功演绎。映射到A股，AI营销、AI电商、AI音频、AI视频、AIAgent等AI应用主题，以及AI耳机、AI眼镜等软硬件结合的趋势，有望为2025年带来较大的投资机会。

【彭小东_百度百科】彭小东，中国籍，性别男，1973年11月17日出生于四川，导师，中国广告传媒培训第一人、中国广告协会户外广告营销讲师，全国华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切...网页链接

《AI指导手册》 AI是一个世纪题材，大的版块小的版块全都是需要根据市场情绪和成交量去匹配。 2WE+，这时候的硬件和自主可控会看起来更有辨识度， 1.5WE-1.8WE，广告营销/大模型/数据/无人驾驶/具身智能等轮动 1.5WE以下，泛传媒/教育/电商/谷子/医疗/短剧/游戏等轮动

广电总局整顿霸道总裁之类的短剧，今天文化传媒板块很多可能跌停，这是前几天爆炒的板块，但如果广告营销概念跟着大跌肯定就是最好的机会买入，一般一跌整个板块都是大跌，这个板块现在是机构重仓建仓时间，利空就是买入时机，固态电池短期炒作过度，小心今天冲高回落，昨日指数深度回落主要还是机构的票，过去几年新能源炒的太高，百分之八九十的新能源被机构过度炒作抬高估值，现在很多新能源即使跌了百分之九十估值还是太贵！一条原则如果没有增长即使有持续盈利，20倍以上估值不能买，当然新能源增长空间还是非常大，尤其很多毛利仍然还是百分三四十，跌了百分之六十依然是机会

盘点沪深个股近20个交易日股票涨幅榜！天龙集团！涨幅172.08%，属性：文化传媒（广告营销）$上证指数 sh000001$

「a股」300058蓝色光标$蓝色光标 sz300058$ 智谱AI+广告营销+传媒，如果说AI应用/智能体前几天表现不错，没有超跌，但从昨天开始到今天，尤其是今天下午创指大涨，它还是滞后的，今天或将修复，如果能轮动到它，最主要的是思考这个方向它的预期差是否还在，

传媒行业研究：关注AI赋能下的情感陪伴及广告营销应用场景太平洋证券股份有限公司研究员：郑磊日期：2024-11-25 　　AI 情感陪伴应用稳步发展，与实体玩具相结合丰富陪伴形式随着大语言模型理解与生成能力以及多模态交互持续迭代，AI 情感陪伴应用稳步发展。10 月网页版AI 应用全球访问量前100 中的情感陪伴应用共7 个，与9 月持平；总访问量达3.53 亿，同比增长8.05%。　　其中，海外应用表现强劲，7 个应用均为海外应用。头部应用Character.AI 访问量近2.15 亿，访问量2、3 位的JanitorAI 和SpicyChat 分别实现同比23.93%和26.67%的高增长。国内应用在App端崭露头角，MiniMax 星野、抖音猫箱、昆仑万维Linky、小冰公司X EVA 的MAU 均进入全球前100，仅次于海外头部应用Character.AI和Talkie。此外，AI 与实体玩具相结合丰富AI 情感陪伴形式，如字节跳动发布搭载豆包大模型、扣子专业版等AI 技术的AI 陪伴玩具“显眼包”。　　AI 技术重塑广告投放工作流　　关注AI 技术重塑广告投放工作流：1）在投放效果预估方面，不同于传统工作流仅能基于文本维度的用户和广告ID 分析找到两者匹配关系，AI 多模态技术能在用户和广告端捕捉更细致全面的文本、图像等维度的信息，以实现更高效准确的广告投放效果预估。2）在投放出价策略方面，不同于传统工作流仅关注单次投放竞价的出价策略，AI 生成出价关注整个广告投放周期内的出价策略。通过分析不同单次出价决策间的相关性，并将最大化点击率、转化率等投放目标纳入整个出价策略模型，实现整体投放出价最优。我们认为，AI 技术赋能下的广告营销业务，除了实现广告内容生成的降本增效，还有望在投放环节重塑传统工作流、实现效果及效率双提升。　　核心观点　　我们认为，在情感陪伴场景，相关AI 应用有望随底层模型长期记忆、情感计算等能力发展实现访问量及MAU 提升。并且，与实体玩具相结合拓宽情感陪伴形式，有望进一步打开市场空间。在广告营销场景，AI 技术有望重塑投放环节工作流，实现效果及效率双提升。建议关注：1）情感陪伴：昆仑万维、恺英网络、奥飞娱乐；2）广告营销：易点天下、蓝色光标、因赛集团、天娱数科等。　　风险提示　　AI 技术发展不及预期的风险、政策监管风险、行业竞争加剧的风险。

「股票超话」300058蓝色光标智谱AI+广告营销+传媒，如果说AI应用/智能体前几天表现不错，没有超跌，但从昨天开始到今天，尤其是今天下午创指大涨，它还是滞后的，明天或将修复，轮动到它，最主要的是思考这个方向它的预期差还在，所以，明后天就重点看AI应用/智能体方向的回流，明天盘中可关注其低吸机会，20日线防守。 $蓝色光标 sz300058$

广告学和新闻学，你更适合哪个？如果你正在纠结广告学和新闻学，不妨从以下几个方面来考虑： 𐟓š 课程设置和专业特点新闻学：新闻学的课程设置主要包括基础概论、新闻采写、新闻摄影摄像和新闻编辑等课程。它的目标是培养学生具备全面的人文和社会科学素养，扎实的新闻传播理论知识，以及熟练的新闻传播实践能力。广告学：广告学则是一门结合了社会学、经济学、心理学等多个学科的边缘科学。它的课程设置包括广告策划、广告设计、广告法规等。广告学更侧重于广告创意、策划和市场营销，适合有创造力，对广告创作和市场分析有兴趣的学生。 𐟒𜠥𐱤𘚥‰景新闻学：新闻学专业的毕业生可以在融媒体中心、新闻网站、社交媒体平台、新闻客户端等新媒体领域工作，也可以在企业或政府的公关部门、广告传媒公司、出版社等从事相关工作。广告学：广告学专业的毕业生就业方向包括广告公司、互联网企业、公关公司、媒体等，从事市场及信息调查分析、广告策划、创意、设计与制作等工作。 𐟓ˆ 行业趋势随着互联网和新媒体的发展，新闻学和广告学都面临着新的挑战和机遇。这两个领域的专业人士需要不断学习新技术，适应新趋势，并在实践中不断创新。 𐟌Ÿ 小结两个专业在课程设置和就业方向上有所重叠，但也各有侧重点。你可以根据自己的兴趣和职业规划来决定选择哪个专业。如果你对新闻报道和媒体传播更感兴趣，新闻学会是更好的选择；如果你对广告创意和市场营销更感兴趣，广告学会更适合你。考虑到就业前景和个人发展，可以从你的个人特质和职业目标等方面来进行考虑。

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