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非场景营销前沿信息_10个吸引人的营销方案(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-01

非场景营销

2024珠宝腕表行业趋势与营销机会珠宝腕表行业在百度上的搜索量持续增加，尤其在传统中国节日期间，搜索声量显著提升。以下是对该行业的趋势分析： 𐟎 礼赠场景珠宝腕表作为礼物，除了情侣互赠外，送给自己和父母成为新趋势。2024年数据显示，送给父亲的珠宝腕表搜索增长了35%，送给母亲的增长了42%，送给自己的增长了115%。 𐟒‘ 婚假场景节假日期间，婚嫁相关的珠宝腕表搜索量提前上升，非传统五金、离婚钻戒、对表等非常规场景逐渐流行。 𐟛️ 出行场景日常叠戴珠宝开始成为日常穿搭的基本单元，珠宝穿搭相关搜索指数显示，2024年叠戴相关搜索同比增长了110%。 𐟏›️ 展览场景大众对看展的热情持续，品牌展览有助于培养珠宝腕表消费心智，展览相关搜索和阅读指数显示，珠宝展览搜索量同比增长了89%，腕表展览增长了141%。 𐟓… 关键节点与机会 2024年9月至2025年2月期间，珠宝腕表行业的关键节点包括十一黄金周、双旦、婚假+旅游、高珠展览+钟表与奇迹等，这些节点提供了营销机会。 𐟌🠦𝮦𕁨𖋥Š🊧 宝潮流趋势显示，美学和情绪价值是关键，植物系珠宝、新中式珠宝等风格受到关注。腕表潮流趋势中，男性更关注奢侈手表的社会价值和功能，而女性则更关注佩戴场合和审美价值。 𐟓⠧獨‰投放指南四大机会场景（礼赠、婚嫁、出行、展览）的种草策略包括分场景分人群精准营销、线上线下联动、出行场景细化、品牌事件打造等。根据营销节奏，内容策略应包括攻略向内容、KOS科普向内容、出行场景搜索词细化、礼赠人群细分、展览前中后全链路打通等。 𐟓Š 种草价值从线上种草到线下门店引流，科学衡量种草价值，包括KOS账号基建、内容分层、赛马机制筛选高优笔记等策略。

微信小程序跳转全攻略：短信、网页一键搞定 𐟎ŠŸ能范围：适用于已发布的小程序。仅限国内非个人主体的微信小程序。 𐟔砥ŠŸ能配置：一键发布的小程序：登录微信公众平台，进入“设置-第三方设置-第三方平台授权管理”，点击“管理授权”，管理员扫码后打开“小程序链接管理”并保存。手动打包的小程序：无需授权开放平台，直接使用该功能。 𐟔— 功能详解：生成链接：选择小程序、设置跳转页面、设置链接有效期。链接失效后再次访问会跳转至小程序首页。管理链接：链接失效或删除后，再次访问外部链接将进入小程序首页。短信营销：建议通过第三方生成短链接后再发送，注意第三方链接的时效性。 𐟓𑠤𝿧”襜𚦙ﯼš 从短信、邮件、网页等外部一键跳转到小程序，实现多场景营销。

哎呀，真没想到这样的宣传方式竟然出现在我们眼前！这难道就是极氪智能的“创意”？但抱歉，我看这只是场尴尬的炒作！在我看来，正常用户恐怕都会想，谁会真想在车上吃火锅呢？恐怕是画蛇添足。这也太过出乎意料的“卖点”，可能正是一种背离了真实需求与生活场景的做法。确实难以理解这种行为，这不仅没得到消费者支持，反倒引起更多质疑和反感。也许我们应该问问，品牌的定位究竟是为了什么？不是能卖力就能玩命折腾。企业该懂得如何在产品中嵌入真实的价值，而非玩转“非主流”营销手段。不是谁都能轻易消化这样的创意！这确实是个大失误，有谁会去想象这样不合理且没有意义的营销手段？

看着视频里在车里吃火锅，这操作实在让我费解𐟤”。想不出谁真的会选择这种行为。车内环境那么狭小，是否舒适真的合适吗？大家的车是为了出行的便捷与舒适，而非特殊场景下的异样聚餐𐟘…。车企的宣传方式是否真的能转化为品牌好感度和购买欲望，这点我持怀疑态度。这样的宣传方式，似乎并不符合大多数人的需求和习惯。真的不是正常人能想出来的营销策略，或许这只是我个人的看法吧𐟤𗢀♂️。希望车企能更注重用户真实需求，别让这样的“创新”再次出现。

大窑汽水：国产市场的困局与挑战𐟥䊥䧧ꑦ𑽦𐴯𜌤𝜤𘺥›𝤺禱𝦰𔧚„佼佼者，一度占据了市场的制高点𐟏†。然而，随着消费者对健康饮食的追求𐟍ƒ，其配料表中的甜味剂成分与当下健康饮食观念相悖，导致复购率不稳定，对品牌长期发展构成威胁𐟚룀‚ 低价策略虽然助力大窑快速扩张𐟚€，但同时也带来了利润空间受限的问题𐟒𐣀‚这种策略的可复制性极高，使得市场竞争愈发激烈。此外，大窑的消费场景相对单一𐟍𝯸，主要与餐饮业紧密相连。消费者对于产品的消费场景形成了固定认知，这限制了其在非常规场景下的消费可能性。同时，产品线过于分散𐟧鯼Œ使得消费者难以形成稳固的品牌认知。在快速更迭的市场中，这削弱了品牌的影响力𐟌Ÿ。为了打破困局，大窑需要稳固坚守下沉消费场景，并围绕明星产品进行营销𐟓⯼Œ以增强品牌忠诚度和市场竞争力𐟒ꣀ‚

在快消品领域，渠道与场景的演变正引领着一场前所未有的零售革命。从传统的超市货架到如今的线上线下无缝融合，乃至未来可能更加个性化的配送服务，每一个变化都深刻影响着消费者的购物习惯与企业的营销策略。场景革命：从固定到流动曾几何时，超市是快消品的主要战场，消费者按照既定的时间、地点进行采购，场景相对固定且可预测。而今，随着移动互联网的普及和物流技术的飞跃，零售的边界被无限拓宽。美团外卖等即时配送平台的兴起，让“万物皆可送”成为可能，从日常消费品到非传统零售商品，如麻将、骰子乃至棉被拖鞋，都能迅速送达消费者手中。这一转变，标志着购物场景从静态的物理空间延伸至动态的日常生活每一个角落，实现了“人不动、货动”的颠覆性变革。交易场的不确定性在这场变革中，交易场的不确定性成为新常态。过去，商家可以通过分析超市的人流量、地段优势等因素来预测销售情况，但如今，消费者的购买行为可能发生在任何时间、任何地点，甚至是在一次不经意的网络浏览中。因此，企业需具备更强的市场敏感度和数据分析能力，以捕捉这些稍纵即逝的消费需求。交易角色的转变同时，交易中的人也在悄然变化。传统零售模式下，进入店铺的顾客大多带有明确的购买意图，是直接的购买者。而在数字化时代，消费者与购买者的界限变得模糊。一个浏览社交媒体广告的用户，可能下一秒就转化为购买者；而一个看似无关的路人，也可能因为一次精准的推送而成为潜在消费者。因此，营销策略需要更加精准地定位目标人群，以内容吸引而非简单推销。营销新策略：场景化、个性化面对这些变化，企业的营销策略必须与时俱进。首先，要深刻理解并把握不同消费场景下的消费者需求，通过场景化营销触达目标群体。比如，在节假日推出应景的礼品套装，或是在寒冷天气推送保暖用品的优惠信息。其次，利用大数据和人工智能技术，实现个性化推荐，让每位消费者都能感受到专属的购物体验。最后，保持内容的趣味性和创新性，以幽默风趣的文案吸引用户注意，同时控制信息量，确保在有限的字数内传达出核心卖点，提高转化率。总之，快消品渠道与场景的变革是一场深刻的市场革命，它要求企业不断适应新环境，创新营销策略，以更加灵活、高效的方式满足消费者的多元化需求。在这场变革中，谁能更好地把握场景的意义，谁就能在未来的市场竞争中占据先机。

银行短视频营销：从场景到变现的实战指南银行短视频营销的未来该如何发展？以下是一些实用的建议： 𐟎젦𗱥Œ–场景，打造全年创意视频营销场景化视频营销需要满足两个条件：营造“极致体验+科学风控”的环境：银行需要具备快速整合和判断视频场景中客户资质、消费需求、交易行为、资金流向等信息的能力。在短暂的营销窗口期内，需要全流程保障客户体验，准确判断金融交易的真实性，防范潜在风险。打造“故事化+场景化”的运营环境：不仅要让消费者有自己的体验感，还要激发他们内心的渴望。例如，银行可以根据客户的特点加入非金融元素，打造“80后的回忆”、“爱马仕的春天”、“皇家风范”、“社会人”等主题视频，结合金融产品快速让客户衍生金融需求。 𐟓š 挖掘内容，打造优质化的视频营销关注需求解决方案而不是产品：线上与用户的互动不是面对面的，所以互动过程中最重要的是建立基于情感的纽带，充分建立信任关系。利用一切可利用的资源：视频营销的关键是利用一切可以与客户入口联系起来的东西，建立联系。只要有流量，有观众入口，就可以作为银行视频营销的传播渠道。产品价值链接：产品本身没有价值，只有链接到需要它的用户，产品才会产生价值。因此，视频营销应尽量避免强调产品的价格，而是关注产品能否满足或超越客户的需求，为客户甚至客户的客户创造价值。 𐟒ᠧ𛓥ˆ痛点，打造可变现的视频营销了解用户需求：了解用户在观看短视频时关注的产品或品牌的需求，如产品质量、产品折扣信息、产品档次感受等，才能更多地了解用户最真实的需求，再通过短视频场景表现出来，从而达到事半功倍的营销目的。创造提升营销效果的内容：营销的核心就是在创造提升营销效果的内容，视频营销更是如此。总结 2023年，银行人需要撸起袖子加油干。你得盯着你的策略，不能冒犯客户；你得想办法搞定你的内容，不能发出去没人理还被删了。如有关于营销的一切问题，欢迎私信或留言咨询。

15个限定非电商中秋节快到了，大家是不是已经开始计划怎么放假了？打工人的调休计划简直比解数学题还复杂，网络上的讨论热火朝天，有人说这比电商平台的满减凑单还让人头疼。不过，各大品牌可不会错过这个营销的好机会，纷纷使出浑身解数，想要在这场节日盛宴中脱颖而出。今天我们就来盘点一下2024年中秋品牌的营销新玩法，看看他们是怎么戳中消费者心窝的。稻香村：黑神话中秋礼盒 𐟎稻香村这次真是玩大了，和热门国产游戏《黑神话：悟空》合作，推出了特别定制的“黑神话中秋礼盒”。礼盒里的月饼设计灵感来自游戏中的标志性角色，比如“天命人”、“虎先锋”、“黑熊精”等，通过非遗技艺结合3D技术和手工雕刻，双色渐变、单点填色等工艺，月饼的形象栩栩如生。礼盒的内盒设计也很有心，还原了旧报纸、古书籍风格的黄历排版，强化了传统节日的氛围感和与游戏世界的连接感。这个礼盒一推出，立刻在网上引起了热议，大家纷纷表示既好吃又好玩。华美月饼X人民网：中秋新赏法 𐟎劊华美月饼这次携手人民网推出了特别视频《中秋新赏法此刻共团圆》。通过多组温馨的故事片段，描绘了当代人以不同方式庆祝中秋节的场景，展现了现代社会中对传统节日的传承与创新。无论是家庭团聚还是跨国文化交流，华美月饼都伴随着人们度过充满情感的中秋时刻。这个视频一出，立刻引起了大家的共鸣，很多人表示这就是他们中秋节的真实写照。某手X辽宁美术出版社：《西游记》月饼礼盒 𐟐’ 某手这次联合辽宁美术出版社推出了独具东方韵味的《西游记》月饼礼盒。礼盒选用《西游记》连环画中的“大圣”形象，以“大闹天宫”情节为创意来源进行视觉表现。打开礼盒，可以看到大圣吃蟠桃的生动画面，这是用3D光栅画的方式演绎大圣形象，寓意大圣跃然纸上，经典永不落幕。这个礼盒的设计真是别出心裁，既有趣又充满了文化气息。五芳斋X曼城足球俱乐部：蓝月下的浪漫 𐟏† 五芳斋这次给了曼城俱乐部粉丝一个大惊喜，携手曼城足球俱乐部打造了一份独属于中国球迷的浪漫。两个百年历史老铺，同样坚持“用心做饼”，这个中秋一起赏蓝月，致敬足球传奇时刻。这个礼盒的设计充满了英伦风情，蓝月的主题让人眼前一亮，足球迷们纷纷表示这是他们最爱的中秋节礼物。中秋营销如何触动消费者心弦？ 𐟌• 情感共鸣，温情营销中秋节是团圆的节日，品牌应该围绕“家”、“团聚”等主题，讲述温暖人心的故事。可以通过微电影、短视频等形式，展现不同家庭、不同人群对中秋的期待与回忆，触动消费者内心深处的情感共鸣。例如，华美月饼的视频就很好地展现了这一点。创意互动，趣味体验品牌可以通过各种创意互动活动，让消费者在享受节日的同时也能感受到品牌的趣味体验。比如稻香村的礼盒设计、某手的《西游记》月饼礼盒等，这些设计不仅美观，还能让消费者在打开礼盒的瞬间感受到惊喜和乐趣。文化融合，传承创新中秋节是一个充满文化气息的节日，品牌可以通过文化融合的方式，将传统节日与现代元素结合起来。比如五芳斋的蓝月主题礼盒，既体现了中国传统文化，又融入了现代足球文化元素，这种融合让人耳目一新。总的来说，中秋节的营销活动不仅要有趣味性、互动性，还要有情感共鸣和文化传承。希望这些新玩法能给大家带来一些启发和灵感！

独立站卖家如何通过EDM营销提升转化？ EDM营销是一种强大的工具，可以帮助独立站卖家提高转化率和GMV。它不仅成本低廉，还能精准快速地获取客户，内容可定制，还能提高客户忠诚度。下面是一些实用的EDM营销技巧： 𐟓‹ 第一步：建立细分标签的客户列表利用试用期、优惠券和打折信息吸引用户，引导他们注册或提交信息。提供多种表单收集邮箱地址，如悬浮按钮、内容中的嵌入表单和潜在客户捕捉页面。 𐟓砧쬤𚌦�𜚥ˆ›建高质量邮件避免使用生硬的语言：邮件的标题和内容要友好，像朋友之间的交谈，而不是生硬的推销。使用图片而非文字：图片的视觉刺激更强烈，传达的信息也更直观、清晰，更容易引起消费者响应。添加折扣信息：节日特惠、专属优惠券、折扣日、新品发布等信息，最容易刺激消费者产生浏览、收藏、购买等行为，提高店铺转化。构建品牌认同感：在适当的位置添加品牌LOGO、价值观，一致的邮件风格、发送频率等，都可以提高消费者的品牌认同。设置“退订”按钮：邮件过于频繁会使消费者反感，甚至对品牌形象造成损害，因此商家不应吝啬于“退订”选项，而应将精力集中于邮件内容上。 𐟔„ 第三步：通过自动化流程发送邮件基于场景进行营销：新客激励、弃单挽回、盘活老用户等关键场景是提升单量的关键，尤其是基于多平台数据分析后的场景营销，商家应提高对它们的重视。发送个性化邮件：在顾客生日时送上生日祝福，在母亲节给购买过孕婴产品的顾客发送母亲节邮件……邮件内容与自己相关会让人感到关怀和温暖。注意发送时间与数量：邮件发送不应毫无逻辑，恰到好处的邮件更有助于提高转化率，比如，顾客浏览过一类商品后，立即收到一封包含折扣信息的同类商品邮件，则购买的可能性更大。 𐟓Š 第四步：实时追踪转化情况打开率：有多少人打开了您的邮件点击率：有多少人点击了邮件中的链接点击打开率：点击邮件链接与打开邮件的人数比值列表增长率：多少人通过表单、弹窗等加入了您的邮件列表退订率：有多少人退订了邮件通过这些步骤，独立站卖家可以更好地利用EDM营销来提升转化率和客户忠诚度。

IP授权的多种应用场景解析 IP授权是一种将知识产权元素授权给其他企业或个人使用的方式。它广泛应用于各种场景，包括线下实体店、外包装、礼赠品、营销宣传、数字虚拟产品、知识产权改编、衍生品、主题乐园等。以下是详细介绍：线下实体店授权 𐟏슥𐆧Ÿ娯†产权元素用于线下体验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等。例如，麦当劳的儿童套餐玩具和肯德基的礼盒外包装。外包装授权 𐟓护𛅥𐆧Ÿ娯†产权素材用于物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素。这种授权方式更加普遍且开发成本较低，产品的核心并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用此种授权方式。礼赠品授权 𐟎 将知识产权元素用于“非卖品”上，用于赠品。比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。营销授权 𐟓⊥𐆧Ÿ娯†产权元素仅用于营销宣传，如营销海报、视频广告、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。数字虚拟授权 𐟖寸将知识产权元素用于数字网络方面，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。知识产权改编授权 𐟎슥𐆦Ÿ一知识产权改编为影视、动画、游戏等，这种授权方式主要适用于文学类IP、名人类IP等。衍生品授权 𐟛️ 将知识产权素材直接用于实物商品上，这种授权方式应用广泛，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。主题乐园授权 𐟎 运用IP元素，打造完整的IP授权主题乐园，如环球影城、迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园、方特主题乐园等。植入冠名 𐟓𚊩™䤺†以上传统授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是一种与知识产权方常见的合作模式。公共交通授权 𐟚Œ 将知识产权元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通工具上，可以吸引游客。通过这些应用场景，IP授权为品牌和企业提供了更广阔的合作空间和商业机会。

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