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品类营销实例权威发布_全球营销经典100例及分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

品类营销实例

「仪美尚」2024「相信科学ⷤ𛪧𞎥𐚥𙴥𚦧瑥�€‰品峰会」重磅开启！这是一场全渠道阵容的行业交流盛典，一次性汇聚线上线下TOP级渠道主播，一同探讨品类科学与专业选品理念！ ✅全流量嘉宾阵容，齐聚TOP级渠道主播 ✅带货实例解读，分享“科学选品”标准与理念 ✅打造“科学选品场景”，实现渠道&品牌1v1对接 ✅研发-内容-营销-传播，助力品牌建立科学营销体系 𐟑‰12月19日-21日，上海富悦大酒店，全年度最不容错过的一次科学选品峰会！现已正式开启免费报名，一键点击获取门票吧：网页链接

冷门饰品也能卖爆！找到你的金矿𐟒Ž 最近有不少朋友问我，做饰品生意是不是竞争太激烈了？尤其是对于刚入行的小白，真是让人头疼。其实，只要你能找到那些竞争小但有潜力的冷门产品，生意一样可以做得红红火火！冷门产品的独特魅力𐟌Ÿ 热门产品大家都在做，竞争那叫一个激烈，还得拼价格战，真是让人伤脑筋。而那些冷门产品呢，虽然不太大众化，但竞争少，你更容易做出自己的特色。不用跟别人拼得你死我活，利润空间还大得很！如何找到这些冷门宝藏？𐟔 想找冷门产品？先从自己喜欢的类型下手吧，做起来有激情。然后可以这么找： Etsy：这个平台上有不少独特的小众饰品，逛一逛，说不定能碰到新奇的灵感。 Pinterest：搜一搜饰品相关的关键词，看看有没有什么新趋势在冒头。 Google Trends：查查不同品类的搜索趋势，找到那些搜索量在慢慢升的品类，这可是潜力股啊！实例分享𐟓– 说到这儿，我想起一个客户，她也是从零开始，选了复古风的个性化戒指。说实话，这种风格不算大火，但她凭着自己的宣传和店铺风格，硬是积累了一批忠实粉丝。不仅国内市场做得不错，还成功打开了国际市场的大门！真心佩服她的努力和坚持。关键在于原创和高质量𐟒Ž 其实呀，关键就是坚持原创和高质量。别想着省钱去做那些劣质品，也不要随便抄袭别人的设计。独特的设计加上优质的产品，是吸引客户的法宝。再加上点合适的营销手段和贴心的客户服务，哪怕是冷门市场，也能做出名堂来。总结𐟓 所以说，冷门产品虽然不如热门产品那么热门，但只要找对了方向，也能赚得盆满钵满。选你喜欢的，还没人做得太多的品类，再加点独特的营销策略，你的小店也能有自己的亮点！创业其实也没那么难。

《店满满：助力数百万中小餐企在抖音、小红书崛起》在当今本地生活的生态大舞台上，抖音和小红书宛如两颗璀璨的明星，闪耀着令人无法忽视的光芒。德勤的报告显示，截至2023年6月，抖音的日活跃用户数已然突破6亿的庞大数字，而小红书的日活跃用户也成功跨越1亿的大关。相较于美团，抖音和小红书在内容的丰富性以及用户留存方面，展现出了更为强大的优势。如今的用户们，已然习惯在这两个平台上尽情享受看直播、浏览各种有趣内容、搜索商品以及愉快购物的体验，尤其是在本地生活服务领域，抖音和小红书正逐步成为极具影响力的超级入口。2022年的数据更是令人瞩目，抖音电商的GMV高达1.5万亿，相较于2021年，实现了87.5%的惊人增长，其发展势头直逼拼多多和京东。曾经，人们普遍认为美团是“人找货”的模式，而抖音和小红书则是“货找人”的模式。美团作为一个交易平台，对商家的运营能力要求相对较低；而抖音和小红书作为强大的内容平台，对商家的要求颇高，似乎更适合那些头部商家或者有品牌宣传需求的商家。然而，时代在变迁，这种情况正在悄然发生着改变。高流量、长留存的价值：餐饮商家的新机遇与挑战在抖音和小红书这两个充满活力的平台上，餐饮行业无疑是搜索和浏览量极高的热门品类之一。用户们在这里搜索菜谱、团购信息以及优惠券，甚至像“如何做凉皮”这样的话题都曾在小红书上掀起过热浪。正因如此，抖音和小红书成为了商家们极具参考和学习价值的内容宝库。众多商家敏锐地察觉到了这一机遇，纷纷投身于抖音和小红书的内容营销浪潮之中。他们试图通过发布具有高价值的原生内容广告，吸引海量的流量，并最终促成消费者下单，从而进一步挖掘内容的商业价值。然而，这两个强大的内容平台对商家的运营要求可不是那么容易满足的。商家们面临着一个首要问题：如何在抖音和小红书上找到新的增量？要在这两个平台上进行有效的营销运营，商家需要精心制定策略，并且持续不断地输出优质内容。同时，后端的产品和服务支持也必须能够实现无缝对接。对于许多传统餐饮商家来说，这些要求无疑是踏入了一个全新的、充满挑战的领域。我们通过一个品牌商家在抖音上的运营实例，便可一窥其中的复杂工作量。以糕点品牌读酥世家为例，要在抖音上开展营销活动，首先要对门店进行POI（兴趣点）认领、精心装修以及科学管理，以此提升门店的整体形象。在营销方面，每个月都要有一次精心策划的团购策略，并针对每次营销活动提供单独的活动策划方案。在推广环节，每月需要投放180 - 200人，并且每月要根据主推团品制作详细的达人推广brief等。经过一系列的努力，推广效果十分显著。据相关消息披露，从今年2月开始运营抖音至今，该品牌的总投放曝光量超过了250万，月交易额增长了250%，月核销额增长了399%，日常直播的场均交易额更是提升了9倍。同样，像谭记王这样的烤鱼品牌，作为重庆的一个非遗传承品牌，本身拥有稳定的自然流量。在推广方面，他们主要通过发布高质量且数量较多的笔记来增加品牌的影响力。从这些案例中我们可以看出，要在抖音和小红书上运营，在门店形象设计上，需要依据商家的产品和目标人群进行精心打造。此外，结合商家的产品策略，每个月都要有策划并确保能够落地实施，同时，探店投放背后隐藏着巨大的工作量，需要与各方进行沟通联系，还要为达人提供详细的推广brief，这些对于餐饮企业来说，很多都是陌生的领域，不可避免地带来了较高的沟通成本。尽管如此，由于推广效果显著，在抖音和小红书上进行这些营销动作，已经成为了商家们的必然选择。标准化服务：降低运营成本的关键事实上，像读酥世家和谭记王这样的企业在抖音运营的背后，都有专业的公司在默默地提供帮助。通过借助专业公司的力量，实现低成本运营，这或许是餐饮商家在抖音和小红书运营的一条可行之路。早在2018年，短视频行业迎来了爆发式增长。也是在这一年，店满满毅然进军抖音和小红书。凭借着此前积累的技术和丰富的运营经验，店满满迅速探索出了一套适合这两个平台的独特运营模式。在短视频领域，店满满充分发挥其优势。公司早在之前就成立了影业部，通过短视频进行精准营销，利用达人充满趣味的介绍作为优质内容的补充，这种方式既能为品牌带来显著的曝光效果，又能吸引大量的流量，而且是消费者最容易接受的传播形式。针对小红书平台，店满满通过精心遴选品牌价值点，匹配专业达人生产优质内容并进行投放，并且以6个月为一个持续投放周期，让平台能够将投放的内容识别为热门话题。当账号逐渐积累起一定的粉丝量和影响力后，再建立品牌社区，鼓励更多的用户参与内容生产，进而培植出优质的内容生产者，通过裂变扩散的方式，将营销与购买辐射到对应话题的线上店铺、市集、实体店，最终实现锁定转化的目的。这种生态化运营模式具有独特的优势，主要体现在承接抖音和小红书外溢价值方面。我们知道，用户在抖音和小红书上的行为具有分散化、碎片化的特点。很多时候，商家通过种草吸引了用户，但相当一部分用户并不会立即在该平台上下单，有的用户会选择去其他平台下单，或者直接到店消费。因此，一次营销投放行为之后，带来的不仅仅是投放平台的业务增长，还包括其他电商平台和线下实体店的整体业务拉动。然而，对于商家来说，除了投放平台下单的数据之外，对于外溢的这部分业务数据，往往难以进行量化统计和评估。而且，用户在被种草后到其他平台或者实体店到店消费，还存在一定的时间差，这进一步增加了评估的难度。在这种情况下，那些能够帮助商家进行生态化运营的企业就显得尤为重要。像店满满这样的生态化平台，可以打通商家各个渠道的数据，更加全面地对营销动作进行评估，从而给出更具针对性的方案，实现精细化的运营。总之，通过标准化、流程化的服务支持，以及生态化的用户流量运营，商家在抖音和小红书上的运营成本得以持续下降，运营效率得到了持续提升。以店满满为代表的这类公司，通过这种方式，进一步降低了商家在抖音和小红书的运营门槛。店满满在海外市场的拓展与成功案例我们还注意到了像店满满这样的服务商在海外市场的积极探索。以店满满为例，2022年该公司在新加坡成立了分公司，将目光瞄准了东南亚的社交电商平台。公司签约了众多海外博主，其服务案例涵盖了餐饮、生活服务、教育咨询到医疗项目等多个领域。据公司解释，是以新加坡为起点，精心打磨和梳理小红书、TikTok等社媒平台的运营业务，进而逐步覆盖整个东南亚地区。例如新加坡某龙头牙科连锁品牌的小红书本地化投放策略，以及在TikTok端某教育项目的运营中，店满满都展现出了独特的运营逻辑。在某教育项目中，店满满给出的主要获客逻辑是：内容 + 定向从大流量池里获客。通过精准的用户画像进行pitch，依据兴趣行为找到目标用户，最终使得投放内容上榜加密货币话题top10，刷榜TikTok话题，入选平台优质case。在海外市场，以店满满为代表的服务商，依托国内成熟化、系统化的打法，迅速为海外客户带来了成交量的提升，受到了海外客户的广泛欢迎。 AIGC：未来运营成本下降的新趋势如今，AIGC正逐渐成为席卷整个行业的强大力量，它将会进一步降低商家在抖音和小红书的运营成本。可以预见，抖音和小红书的运营成本持续下降是必然的趋势。在这种趋势的推动下，抖音和小红书在本地生活领域的影响力将持续扩大，为更多的中小餐企带来更多的发展机遇。店满满凭借其独特的“数智大脑”，正助力数百万中小餐企在抖音、小红书上崛起，成为本地生活生态中一股不可忽视的力量。

营销人眼中的痛点，真的是最根本的吗？最近真是忙到飞起，年底各种节日活动搞得人头晕眼花。不过，还是抽空来聊聊我最近的一个感慨吧—— 在策划营销内容时，一个很大的问题就是找到消费者真正的痛点。这个痛点可不是随便猜猜就能找到的，它可是直接关系到你的销售额和用户转化率。举个例子吧，最近看到一个喷雾宠物梳，在某平台上卖得火得不行，月销7.5到10万件，靠视频带货能做到250到500万的销售额。这个喷雾宠物梳确实挺特别的，能加水、能喷雾，视觉上也很有吸引力。但问题在于，只靠这些噱头，根本抓不住用户的痛点。那些投放一般的内容，抓的痛点只是：猫咪身上有浮毛，不梳不知道这个梳子梳几下，浮毛就下来了猫的浮毛多，能梳下来。但这些痛点跟人的联系呢？紧迫性、必要性都感受不到。痛点还是不够痛。而那些投放效果好的内容，抓的是：猫咪洗澡会应激，冬天洗澡更难了梳毛会飞毛，沾水就不会飞了【洗澡应激】和【到处飞毛】这两点才是铲屎官们最痛的点，提到这些他们就会有很多话说，想交流和吐槽。还有一些投放效果第二好的内容，抓的是：没见过边梳毛边喷雾的梳子吧，浮毛全下来了一个猫能梳这么多毛，不敢想象这么多毛吃下去前者抓住了【对品类的猎奇心理】，后者抓住了【对健康不利的恐吓】，效果还行。所以啊，喷雾都是那个喷雾。怎么踩中心理痛点，再顺理成章推出喷雾的优势，就需要对用户心理的精准拿捏了。用词的选择和场景的描述，稍有偏差，感知就不一样。形容对猫的影响，不如形容对人的影响。对人产生麻烦、烦恼，才最能促使人去行动、去下单。另外，抓到目标人群里大家最有话可说的点，最能引发传播。比如刀姐采访Babycare CMO那期视频里提到的“无痛分娩的道德绑架”、“人类为什么要生孩子”，这些话题激起很高的讨论度，抓住了精准的母婴人群，也抓住了潜力人群（没怀孕的女生也会好奇关注）。痛点洞察对了，用户有话可说，自发传播就是分分钟的事情。热门笔记回顾： P14《媒介内容策划 | 转行跳槽𐟒𐦜ˆ入2W面试模版》 P5《百度投放小1亿，我会看的8个数据指标》 P4《媒介内容岗，基础月薪3w+𐟒𐩝 啥》我是多丽丝，爱写，去哪都出爆款。内容IP、头部大号爆款制造机、百度内容营销专家，啥都搞。内容策略、投放经验、面试建议、管理话题啥的都能聊。

互联网运营岗位揭秘：别再傻傻分不清！你是不是也对互联网大厂的各种运营岗位感到好奇？比如用户运营、产品运营、策略运营和销售运营等等，每个岗位到底都是做什么的？有什么区别？今天我们就来聊聊这些运营岗位的具体职责和差异。用户运营 𐟓𑊧”覈𗨿营的核心工作目标就是用户，是面向C端用户的一个运营岗位。主要任务是通过各种方式，包括产品、社群、营销等，来提升产品的用户数量和使用活跃度。举个例子，设计一个活动，提升某个功能的用户使用率，或者通过数据分析找出用户流失的原因并解决。产品运营 𐟔犤𚧥“运营则是针对你负责的产品进行持续优化，提升产品的核心指标。在这个过程中，发现问题并通过数据分析找出问题的根源，提出改进意见。举个例子，如果你负责的是一个B端产品模块，发现用户使用流程动线不合理，就需要进行优化。策略运营 𐟓Š 策略运营更多的是在业务团队中扮演中台角色，是业务线leader的大脑。需要通过数据和调研发现业务问题，并制定相应的策略（如激励、规则等），然后完成落地与复盘。举个例子，如果对接的一条业务线某品类开拓存在问题，就需要制定相应的激励措施。销售运营 𐟓ˆ 销售运营主要负责销售业务线内的各项运营工作，更偏执行。包括目标拆分、日常看板搭建、流程SOP梳理等。这个岗位对人做事细心的要求会更高。举个例子，业务线leader需要你帮忙梳理下申报某功能的流程，梳理好SOP后给销售培训落地。运营是一个非常宽泛的岗位，具体方向多种多样，越大的公司拆分得越细。如果你在求职中遇到不知道应聘的运营岗位是干什么的，欢迎在评论区留言哦！𐟑 上面是不是有很多“互联网黑话”？不知道这些词都是什么意思？别担心，我们下期会继续分享更多内容～

方便食品行业：中国市场的巨大机遇与挑战 𐟌Ÿ 近年来，中国的方便食品行业正在经历快速的增长。根据智研咨询的数据，2019年，中国方便食品的市场规模已经达到了4,500亿元，预计到2025年，这个数字将增长到6,300亿元，按照6%的复合年增长率计算。 𐟌Ÿ 在竞争格局方面，中国的方便面市场集中度正在不断提升，但与美国和日本相比，仍然有较大的上升空间。阿宽食品就是一个快速跻身市场前十的例子。 𐟌Ÿ 行业的发展趋势也值得关注。产品的多样化和高端化趋势非常明显，线上线下渠道共同发展，数字化精准营销成为大势所趋。 𐟌Ÿ 阿宽食品的成功经验为我们提供了宝贵的启示。公司以打造“餐馆级风味、健康食材和非油炸工艺”的新型健康食品为初心，从味型挖掘、食材采购、工艺改进、风味和配料调整等多方面持续取得突破，成为了行业的龙头企业。究其原因，主要有以下几点：产品端：公司建立了丰富的品类布局和产品矩阵，具备较强的产品研发能力和运营能力。供应端：公司主要实行自主生产模式，具备供应链优势。渠道端：公司线上渠道业务猛增，并且重心转向国内和电商。品牌端：公司营销手段高明，在2021年获得新消费品牌金奖，并同时获得了各类评选机构的多项大奖。 𐟓頦ƒ𓨦获取更多关于方便食品行业的详细信息，可以访问相关网站或咨询专业人士。

白酒创新的三条路径：你选对了吗？𐟍𖊦œ€近，茅台镇的新品牌们开始发力了。新进入白酒行业的小伙伴们，想要快速脱颖而出，除了砸钱做广告，抢占消费者心智，其实只有三条路可走：产品创新 𐟌𑊊首先，你可以通过改进传统酿酒工艺，提升酒体品质。比如，添加一些有益健康的中药和名贵食材，这样不仅能增加酒的口感，还能让饮酒者更健康。听花酒就是个典型的例子，它通过两次发酵，添加了花果香曲和名贵食材，不仅减少了酒精对人体的伤害，还增加了更多有益健康的元素。更厉害的是，听花酒是全球唯一能激活人副交感神经的白酒，开创了“生津白酒”这个全新品类。模式创新 𐟚€ 其次，你可以打破传统的白酒分销渠道和广告轰炸模式，通过股权众筹、私域流量和粉丝社群等互联网思维，快速实现产品销售裂变。比如49坊和半藏文化，这两个品牌在互联网上闹得沸沸扬扬，成为很多创业者学习的标杆。不过，这种模式的弊端也很明显，品牌过于小众，局限于闭环，很难形成市场影响力，更不可能成就大品牌。而且，这种模式需要快速凸显品牌价值，并通过心智定位传达到模式内外的消费者，吸引更多模式外的消费者消费。品牌创新 𐟌Ÿ 最后，你可以打破传统白酒品牌以产品为导向的营销方式，洞察消费者的精神需求，通过更接地气的精神营销去取悦消费者。让消费者觉得这款酒不仅是饮品，更是彰显自己性格、品味和思想的符号。比如，通过提高消费者的人格地位和社会地位的取悦式营销，形成自带流量的创新营销方式。这种做法难度最高，但效果也最显著。总之，白酒行业的创新之路充满了挑战和机遇。无论你选择哪条路，都需要不断探索和尝试，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。𐟍𖀀

美的二面经验分享：一小时的深度对话经历了一面之后，终于迎来了美的的二面。听说二面通常只有20分钟，但这次领导竟然和我聊了一个小时！完全没有准备好那么多问题𐟘‚ 深度问题清单𐟓 为什么选择这个学校？原因和收获是什么？你学的市场营销学到了什么？与国内教育模式相比，有哪些不同和前沿之处？举个例子详细说明。对品牌和行业的深度认知是什么？在券商实习中学到了什么？对家电行业的理解是什么？我说学到了快速记录会议纪要和建立分析模型，领导就问如果现在让我去做，我会怎么做？有哪些提高？假设让我负责英国市场，如何进入并打败竞品？选择什么品类切入？美的从OEM逐渐变到OBM，我应该怎么做？家电行业是你的第一选择吗？为什么没有相关的实习工作经验？（因为我只有车企、券商和快消的经验，家电没接触过）你的性格是什么？我回答是社牛属性，然后领导问我为什么社牛，但在公开发言或谈论不熟悉的东西时会紧张呢？你的职业规划是什么？未来2～3年的发展计划。反问环节𐟤” 家电行业数字化转型遇到的困难和挑战是什么？这次二面真的让我感受到了美的对人才的重视和对行业的深刻理解。希望我的经验能帮到大家！

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