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猎奇营销策划权威发布_巴西剧《营销伎巧》(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

猎奇营销策划

谁要是说雷军团队在中国营销界排第二，那就没人敢说自己排第一，他们这些人真的是把互联网给玩明白了！就拿雷军在车间睡觉这事儿来讲，你要是真觉得雷军在分享生活，那我只能说你还停留在第一层，而人家小米营销团队已经爬到第三层上面去了。大家不要觉得雷军账号发布这种照片是在聊车间睡觉，该事件营销的策划者只是希望通过较为猎奇的方式抓住眼球，让广大网友知晓小米第十万台车已经下线。大家瞧，雷军在车间睡觉上了一回热搜，雷军承认在车间睡觉是摆拍又上了一回热搜。而热搜信息里都明确提到了小米第十万台车下线的关键词，这营销效果不就达到了吗？雷军的微博账号从本质上来讲就是小米的广告牌，此帐号既不表达个人观点，更不会分享私生活。具体发什么怎么发，均由专业团队策划运营。这年头就连明星账号真人皮下都不多了，你觉得雷军那么大个老板真的有时间天天高强度冲浪，每天发十几条博文再回复网友留言吗？

从哥布林牛蛙披萨看联名营销：热点制造还是品牌价值塑造？—————— 必胜客与《地下城与勇士》（DNF）的联名推出哥布林牛蛙香菜披萨等餐品，再次引发了关于联名营销的讨论。这种跨界合作通过品牌与IP的融合，试图在目标消费群体中激发关注和参与。然而，这种联名究竟能否为品牌带来可持续的增长，仍需要深刻探讨。联名营销本质上是一种借势行为，通过嫁接合作方的品牌影响力，实现彼此的用户转化和市场扩展。在这次合作中，必胜客选择DNF作为联名对象显然经过精心策划。《地下城与勇士》作为一款拥有强大用户基础和深厚情感价值的游戏IP，其玩家群体与快餐市场中的年轻消费主力有较高重叠。这种精准的用户画像匹配，为必胜客吸引游戏玩家提供了有力支撑。联名套餐中加入的游戏礼包、定制周边等，也进一步强化了玩家的代入感和购买动机。然而，联名营销也面临风险。首先是品牌形象的不一致可能导致消费者的认知混乱。必胜客作为全球知名的餐饮品牌，一直以“西式披萨”的标签吸引主流市场，而牛蛙、香菜这样的中式食材搭配，虽然符合猎奇需求，但可能引发传统用户对品牌定位的质疑。过于强调迎合特定群体的偏好，可能在无意间疏远原有的核心消费群体。其次，联名产品是否具有长期价值是一个关键问题。哥布林牛蛙香菜披萨显然是一款“实验性”产品，其设计初衷更多在于吸引眼球和制造话题，而非通过产品本身满足消费者的核心需求。这样的短期策略可能在初期带来销量提升，但若产品无法形成持续复购，品牌能否真正从联名中受益将打上问号。此外，联名营销的泛滥化也在稀释其影响力。近年来，餐饮行业的联名合作几乎成为一种“标配”，从肯德基与游戏IP的合作到麦当劳推出的明星套餐，消费者对这种模式的期待值逐渐降低。过度依赖联名营销，可能使品牌失去自身的核心竞争力，变成依附于他人IP的“附属品牌”。当然，联名营销也并非单一的风险。它为品牌提供了一种通过文化共鸣与用户建立更深层次连接的机会。优秀的联名能够推动品牌形象的重塑和目标用户的扩展，但这要求品牌深入洞察消费者需求，将联名产品融入品牌长期战略，而非单纯的短期利益驱动。以必胜客为例，哥布林牛蛙香菜披萨虽然创新十足，但真正的考验在于其能否在市场中形成持续的消费者认同。如果这种尝试只是一次“快闪式”的热点制造，品牌的成长将极为有限。而如果必胜客能够将这种创新精神与自身的核心价值结合，找到一种将异域风味与披萨文化长期融合的方式，或许才能真正实现联名营销的意义。从更广泛的视角看，联名营销的成败不仅关乎产品设计，还涉及品牌战略的深度思考。它不仅是一种吸引消费者的手段，更是一种品牌价值塑造和长期用户关系建立的艺术。对于必胜客这样的全球品牌而言，联名营销可以是一次文化突破的机会，但更需要它成为重新定义品牌边界的契机，而非一次普通的市场操作。

新中式滋补奶茶：年轻人的养生新宠如果说传统奶茶进化为新式茶饮的核心是原材料的升级和品牌效应，那么新茶饮在“过度内卷”后，似乎找到了新的方向——瞄准有养生需求，但对食材功效缺乏深入认知，也不想费力研究食用方法的年轻人，推出主打“健康滋补”的新品。除了阿胶，燕窝、人参、蜂王浆、黑枸杞等滋补食材早就纷纷跨界，从口味到小料，不断为奶茶“加buff”，参与到年轻人的饮食消费中。实际上，“滋补养生”在几年前就已经成为新茶饮行业瞄准的下一个新增量。2019年时，风头正劲的“乐乐茶”与燕窝品牌“燕之屋”合作推出“冰燕窝粉桃酪酪”，单杯售价49元。但此时的乐乐茶还尚未嗅到“国潮”风向，在营销上走的是“摩登奢华”路线，用昂贵售价与猎奇原料博得关注。同年，主打国潮风的“椿风养生茶饮”首店在上海开业。创始人胡开基表示，自己始终看好养生消费的市场空间，而茶饮则以“最大众化和年轻化”的特征，成为了品牌切入市场的路径。最初，椿风的饮品名称均按原料命名，如人参葛根茶、桑菊金银花茶等，销量惨淡。而后，一个关键性的品牌策略调整，为销量带来了转机——将茶饮按照其功能和饮用场景命名，如蜂王浆熬夜水、青汁刮油水、胶原三宝鲜奶茶。这种更直观有效的取名方式，迅速激起了年轻人的共鸣。与之类似，山东品牌荷田水铺也在点单小程序标注“姨妈解放快乐水”“风寒换季莫担心”等字样。另一在茶饮内卷中显得有些“小透明”的“茶太良品”，如今也在用高端线跻身养生赛道。旗下品牌“牛茶”，被称为“奶茶界爱马仕”，布局在如北京SKP这样的中高端商场内。消费者可选择在桂花奶茶、杨枝甘露、鸭屎香柠檬茶等不同饮品中加入20g、40g或100g鲜炖燕窝，店员现场称重，售价约40到150元不等。姜龄集运营与营销保障项目运营团队由运营管理上万家健康实体经验的成熟团队组成，无论是前段的品牌设计、文案策划、活动策划等，还是中端的行政管理、投资预算、广告投放等，或者末端的销售政策、客户沟通、流程规范、门店促销均有专人负责，专业打造。项目采用门店＋社群，电商＋现象的营销模式，不仅可以让线下客户有更好，更丰富的体验，也会建立更好的口碑和消费粘性，同时通过某音、某团、百度、达人探店、名人进店的方式不断叠加热度，通过统一运营减少单店投资，解决人才缺失的经营痛点。