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关联性营销前沿信息_关联式营销案例(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-27

关联性营销

购物篮分析：揭秘商品关联背后的秘密嘿，大家好！今天我们来聊聊一个超级有趣的数据分析方法——购物篮分析。这个方法在零售业和市场营销中可是大放异彩，尤其是当你想要了解顾客的购物习惯和商品之间的关联时。购物篮分析是什么？𐟤” 购物篮分析其实就是从大量的购物记录中找出商品之间的关联关系。比如说，一个顾客买了鞋子，那他可能也会买袜子；买了面包的顾客，60%还会买牛奶。最经典的例子就是“尿布和啤酒”的故事。在美国的沃尔玛超市，你可能会发现一个有趣的现象：尿布和啤酒竟然放在同一个货架上出售！这看起来毫无关系的东西，为什么会放在一起呢？原来，美国的主妇们经常让她们的丈夫下班后给孩子买尿布，而丈夫们在买完尿布后，往往会顺手买一瓶啤酒（美国人爱喝酒）。商家通过对一年多的交易记录进行详细分析，发现了这对神奇的组合。于是，他们毫不犹豫地将尿布与啤酒摆放在一起售卖，通过它们的关联性，互相促进销售。“啤酒与尿布”的故事一度是营销界的神话。关联规则：置信度和支持度𐟓Š 在购物篮分析中，有两个重要的度量标准：置信度（Confidence）和支持度（Support）。置信度告诉你当B出现时，A是否一定会出现，以及这种关联有多强。如果置信度为100%，那就说明B出现时，A一定出现。比如，购买了A产品的订单数是1000单，购买了B产品的订单数是2000单，同时购买了A产品和B产品的订单数是800单。那么，置信度就是80%。支持度则是衡量同时购买A和B的订单数占总订单数的比例。在这个例子中，支持度就是8%。购物篮分析的应用𐟛’ 购物篮分析不仅能帮助商家更好地理解顾客的购物习惯，还能优化商品摆放和促销策略。比如，把尿布和啤酒放在一起卖，就能互相促进销售。描述性统计结果𐟓ˆ 在一个数据集中，一共有9835个记录（也就是9835个订单），其中有2159个订单只买了一件商品。整个数据集总共有169种商品。购买量最大的前五位商品分别是：whole milk、other vegetables、rolls/buns、soda和yogurt。 Apriori关联分析𐟔 Apriori算法是购物篮分析的核心流程之一。它的基本思想是通过发现频繁项集来找出商品之间的关联关系。简单来说，就是找出那些经常一起出现的商品组合。最稳妥的投资，就是给自己长本事。一起加油吧！𐟒ꀀ

三创赛攻略：选题创新，落地性强 𐟎‰赛事简介 𐟓…第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛已于9月28日开放报名，官网链接为。该赛事在2024年西政推免认定中正式成为创新能力测评的加分项目之一。 𐟏ž️赛事分为常规赛和实战赛两个赛道，每个赛道下又有细分的小类，参赛者可以根据自己的兴趣和专长选择合适的类别。以2024年为例，实战赛报名队伍较少，竞争相对激烈，但作品产出难度较高。 𐟏”️在常规赛中，三农电子商务和校园电子商务是最贴近学生生活现实、最容易产出创新选题与成果的领域。实战赛中，乡村振兴实战赛和直播电商实战赛则是实践性强、成果显著、后续转化较易的领域。 𐟏†获奖攻略 𐟎靈詇选题创新性这个赛事不像大学生乡村振兴创意大赛那样有固定的选题范围，所以选题的新颖性是吸引评委注意力的关键，尤其是在容易突围的赛道上。你需要思考如何在小众赛道上寻找机遇，或者在热门赛道上找到别致的切入点。 𐟓š注重与电子商务的关联性在院赛和校赛的答辩中，评委会询问你的项目与“电子商务”主题的联系。你需要清晰地阐述电子商务的概念，并展示如何借助电商平台进行推广营销，或者构建自己的电商平台。 𐟏ž️注重成果落地性在省赛答辩中，评委非常注重项目的可实施性和落地成果。这不仅是赛事承办方评委的偏好，也是不可忽视的得分点。相比之下，具有创新性的选题不如具有落地性但创新性较弱的选题更有吸引力。

品牌营销必看：达人投放三大模型详解在品牌的不同发展阶段，选择合适的达人投放策略至关重要。今天，我要和大家分享三种达人投放模型：五角星投放模型、橄榄型投放模型和金字塔投放模型。五角星投放模型：起步期品牌的强带货战略 𐟌Ÿ 对于刚起步的品牌或中小品牌来说，五角星投放模型是一个不错的选择。这个模型以投放目标为导向，不拘泥于达人层级，主要通过垂直内容触达用户。它的特点是强关联性，转化效果明显，ROI高。不过，由于投放量较少，难以形成规模效应。金字塔投放模型：成长期品牌的稳健之路 𐟏† 成长期品牌适合采用金字塔投放模型，这是一种递进式战略。这个模型符合传播扩散原理，依据营销节奏对各层级的达人进行投放。它的优点是稳健，而且明星和KOL的名人效应会带来一定的跟风种草效果。不过，由于金额投入较大，投放量较多，人力物力成本也较高。橄榄型投放模型：成熟期品牌的造爆品战略 𐟒㊊对于成熟期品牌来说，橄榄型投放模型是一个造爆品的好策略。这个模型符合百度平台的流量机制，重点投放具有高性价比的腰部达人。它的优点是容易出爆文，抢占搜索流量，有利于大促时期的转化。不过，由于广告植入较软，对表现较好的达人需要进行多次复投才能促进转化，所以见效较慢。希望这些模型能帮到你们，无论是起步期、成长期还是成熟期品牌，选择合适的达人投放策略都能带来更好的营销效果。

儿童节品牌营销策略：13个创意灵感儿童节是一个充满欢笑和童真的节日，对于品牌来说，这是一个与消费者建立情感联系的好机会。以下是13个与儿童节相结合的品牌营销策略： 𐟎蠥„🧫夸𛩢˜互动展览策划一个以儿童为主题的互动展览，如卡通人物展、科学探索展或艺术创意展。这类展览能够吸引孩子和家长的兴趣，同时展示品牌与儿童文化的关联性。 𐟓𚠥„🧫娊‚主题宣传片制作一部温馨、有趣的儿童节主题宣传片，通过故事化的手法展示品牌与儿童的关联，以及品牌对儿童的关爱和支持。这种宣传片可以在各大视频平台和社交媒体上进行推广。 𐟓š 线上故事会或读书活动在儿童节期间，品牌可以组织线上故事会或读书活动，邀请知名作家或艺术家为孩子们讲述精彩的故事，同时推广与品牌相关的儿童读物或文化产品。 𐟎蠥„🧫妉艺大赛举办一场线上或线下的儿童才艺大赛，如绘画、唱歌、舞蹈、讲故事等。这种活动可以展示孩子们的才艺，同时也为品牌提供一个与消费者互动和宣传的平台。 𐟧𘠄IY手工套装设计并推出一系列DIY手工套装，让孩子们在家长的陪伴下动手制作，如模型飞机、手工玩具、拼图等。这种产品既可以锻炼孩子的动手能力，也能增加品牌与消费者的情感联系。 𐟌 虚拟现实（VR）或增强现实（AR）体验利用先进的VR或AR技术，为孩子们提供沉浸式的儿童节体验。例如，创建一个虚拟的童话世界，让孩子们在其中探险、互动，或者利用AR技术让孩子们在现实中与虚拟角色互动。 𐟏 儿童节主题快闪店在儿童节期间，开设一家以儿童节为主题的快闪店，店内装饰充满童趣，销售与品牌相关的儿童节限定商品。这种快闪店能够吸引大量消费者前来参观和购物。 𐟒– 儿童节慈善义卖活动通过慈善义卖活动，为需要帮助的儿童提供支持，同时提升品牌的公益形象。 𐟎𚿤𘊤𚲥퐤𚒥Š覸𘦈 设计一些适合家庭一起玩的线上互动游戏，增加品牌与消费者的互动和粘性。 𐟓𘠥ˆ›意摄影大赛举办一场以儿童为主题的创意摄影大赛，邀请消费者上传他们的儿童节照片或视频，评选出最佳作品并给予奖励。 𐟌𑠥𜀥𑕥…짛Š项目利用儿童节的机会，开展一些与儿童相关的公益项目，如资助贫困地区的孩子上学、提供教育资源等。 𐟒젧侤𚤥꒤𝓤𚒥Š芥œ觤𞤺䥪’体上发布与儿童节相关的内容，鼓励用户分享他们的儿童节经历和感受，增加品牌的曝光度和互动性。 𐟤 跨界合作与其他品牌或机构进行跨界合作，共同推出与儿童节相关的活动和产品，扩大品牌的影响力。通过这些策略，品牌可以在儿童节期间与消费者建立更紧密的联系，提升品牌形象和知名度。

数据分析模型 𐟓Š RFM模型：通过客户细分，实现精准营销，提升转化率。 𐟚€ AARRR模型：从用户获取到传播，全方位优化用户生命周期，提升用户活跃度。 𐟌 PEST模型：分析宏观环境，把握市场趋势，助力企业战略规划。 𐟒ꠓWOT模型：全面了解企业内外部环境，发现优势、劣势、机会和威胁。 𐟓ˆ 4P营销理论：系统制定营销策略，包括产品、价格、渠道和促销。 𐟌Ÿ 波士顿矩阵：优化产品结构，提升市场竞争力，实现产品组合管理。 𐟑堧”覈𗧔𛥃模型：深入理解用户需求，个性化推荐，提升产品受欢迎程度。 𐟛’ 购物篮分析模型：发现商品间的关联性，优化销售策略，提升销售额。 𐟔— 用户留存分析模型：评估用户忠诚度，制定留存策略，提高用户满意度。 𐟓 KANO模型：需求分类，优先排序，让产品功能更贴合用户需求。 𐟕𐠧”覈𗧔Ÿ命状态分析：客户状态分类，有效管理客户生命周期，提升客户价值。在实际工作场景中，这些模型可以灵活选用，基本上能解决90%的数据分析难题！

𐟔–𐤼 考研每日一背：【ROI理论】 𐟔𙿥‘Š营销热门考点（小册子𐟈𖯸！！） 𐟎 一句话减负背诵：ROI理论指的是一则出色的广告理应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）和震撼性（Impact）。 𐟓’ 新传考研名词解释（25更新版）：憋了大半年!!!今天终于可以说了!!!｜《新传考... 「新传考研超话」「秃头研究所名词解释」「每日学习打卡」「秃头研究所新传考研」「考研」「学习」「新传考研」「学习打卡」「新闻」「传播学」「新闻学」

会员营销管理的六大挑战及解决方案在会员营销管理方面，许多企业常常遇到以下六大挑战： 𐟔 会员体系设计缺乏系统性：会员体系的设计往往随意，缺乏明确的策略和规划。 𐟓‰ 存量会员活跃度低：现有会员的活跃度不高，需要采取措施提高参与度。 𐟌 线上线下会员体系不统一：线上线下会员体系割裂，需要整合资源提升体验。 𐟎‰ 会员与活动关联混乱：会员参与的活动与会员体系关联度不高，需要明确活动与会员体系的联系。 𐟔 运营监控体系不健全：会员运营的监控体系不够完善，需要加强数据分析以优化运营。 𐟑堤𜚥‘˜人群区分不足：会员人群多样化，但区分不足，需要更精细的会员分类。这些问题可以通过建立系统的会员体系、提高会员活跃度、整合线上线下资源、明确活动与会员体系的关联、加强监控体系以及细分会员人群来解决。希望这些策略能帮助企业在会员营销管理方面取得更好的效果。

新闻发稿必备的9个技巧（上）随着互联网的普及，信息传播的速度已经远超传统媒体，新闻营销在品牌宣传中的作用日益凸显。𐟌𐟓ˆ 想要在新闻发稿时事半功倍，以下9个技巧助你一臂之力：真实性：新闻报道必须真实可靠。在信息高度透明的时代，虚假报道一旦被揭穿，后果不堪设想。𐟔𐟚렧ᮤ🝤𝠧š„报道经得起推敲，避免“实情帝”的质疑。精确性：推广要精准。互联网上信息纷繁复杂，选择与行业相关的垂直性门户网进行推广，能更有效地触及目标受众。𐟎ﰟ“𐊩‡点性：宣传要有重点。突出公司及产品的独特优势和特点，避免泛泛而谈。𐟏…𐟔 在竞争激烈的市场中，抓住差异化优势是关键。关联性：新闻摘要要贴近潜在客户的日常生活。在信息过载的时代，只有与受众生活紧密相关的内容才能吸引他们的注意。𐟏ᰟ”— 持续性：宣传要有持续性。新闻营销不是短期的活动，而是需要长期规划的策略。𐟓…𐟔„ 通过持续的宣传，让公司及产品信息不断出现在公众视野中。掌握这些技巧，你的新闻发稿将更加高效和精准。𐟌Ÿ𐟓š

品牌体系思维导图～ 1～品牌定位～品牌利益》每日《营销思维导图》打卡 2024.11.01，星期五，11 月，你好。开启新的一月！农历十月初一。 #营销思维导图：品牌体系～品牌定位～品牌利益《品牌体系思维导图～品牌利益点这样干》品牌利益点（Brand Benefit Points）是指品牌提供给消费者的独特价值和好处，这些价值和好处能够满足消费者的需求和期望，从而促使消费者选择该品牌的产品或服务。品牌利益点通常包括以下几个方面： • 功能性利益：产品或服务的基本功能和性能，如耐用性、效率、可靠性等。 • 情感性利益：品牌与消费者情感上的联系，如归属感、自豪感、安全感等。 • 社会性利益：品牌与消费者社会身份和地位的关联，如品牌形象、社会认可等。 • 经济性利益：产品或服务的价格优势，如性价比高、节省成本等。 • 便利性利益：品牌提供的服务或产品使用上的便利性，如易于获取、易于使用等。 • 个性化利益：品牌提供的定制化服务或产品，满足消费者个性化需求。 • 品质性利益：品牌所代表的高品质标准，如精湛的工艺、优质的材料等。 • 创新性利益：品牌在产品或服务上的创新能力，如新技术、新设计等。品牌利益点是品牌建设中的核心要素，它们帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立品牌忠诚度，并吸引和保留消费者。品牌需要通过市场调研来识别和验证这些利益点，并通过有效的营销传播策略来传达给目标消费者。

文科生就业困境在选择专业的道路上，文科专业常常让人陷入纠结与困惑。很多人认为文科大多数专业在就业中都很“坑”，那么，让我们一同揭开这些所谓“坑专业”的真相。首先，教育学、社会学、政治学、哲学的多数专业，属于典型的“假大空”。学习内容过于空泛，严重缺乏实际技能，这使得无论是体制内还是体制外，都难以找到多少对口岗位。学生们在大学期间努力学习各种理论知识，可到了毕业求职时，却发现自己似乎没有一项拿得出手的专业技能，在竞争激烈的就业市场中举步维艰。其次，国贸、工商管理等专业广而不精。它们看似什么都学，经济学、管理学、市场营销等课程一应俱全，但结果却是什么都没学透。经管学科是此类专业的重灾区，就连曾经热门的会计专业也有入坑的趋势。学生们毕业后，往往发现自己在各个领域都只是略知皮毛，无法与那些专业针对性更强的毕业生竞争。再者，市场营销、社会工作等专业缺乏专业门槛。就业质量和专业性关联度太低，和你竞争的可能是所有学历的所有专业。这就意味着，无论你在大学期间付出多少努力，在就业时都可能面临来自各个专业的激烈竞争，让自己的专业优势荡然无存。新传专业市场看似广阔，但实际口径却很有限。加上科技迭代引发的行业核心逻辑更替，更加消融了此类学科的专业壁垒，造成了非常严重的内卷。在这个信息爆炸的时代，新传专业的学生不仅要面对同行的竞争，还要应对来自自媒体等新兴力量的挑战。心理学专业本身很有前景，然而行业规模却被一些特殊原因所限制，难以容纳巨量的毕业生，使得很多人被迫转行。尽管人们对心理健康的重视程度越来越高，但目前心理学专业的就业岗位相对较少，无法满足大量毕业生的需求。难道文科就没有好专业了吗？当然不是。一个好的文科专业应该满足以下要求中的某一点：第一，专注于说和写的文科内功训练，如汉语言文学等专业，培养学生的文字表达和口头表达能力，在各个领域都有广泛的应用；第二，与当前形势紧密结合，可以为思想制度建设服务，比如法学专业，为社会的法治建设贡献力量；第三，招聘岗位多，像会计学、财务管理等专业，在企业、事业单位等都有大量的需求。总之，文科专业并非一无是处，关键在于我们如何选择。在选择专业时，要充分考虑自己的兴趣爱好、职业规划和专业的发展前景，避免陷入“坑专业”的困境。

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