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营销事件书前沿信息_知名品牌国际市场营销案例(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-01

营销事件书

让产品传播疯传的秘诀𐟔动🙦œ줹楇𚧉ˆ于2014年，但至今仍然是大家热议的话题。它主要探讨了话题营销、事件营销和内容营销的底层逻辑。为什么人们愿意参与你的社交营销？事件营销如何提升商品销量？这些都是这本书试图解答的问题。事件营销的优劣势 𐟔 事件营销除了最初的媒介传播外，最重要的传播渠道是人们的“口头传播”。口头传播没有强烈的劝说语气，反而更有目的性，更以受众为导向。因为口头传播通常发生在那些对传播内容感兴趣的人之间，所以它化解了受众的抵触情绪，让人更容易接受。好的事件营销本身具备独特的话题性，能够促成媒体的自发报道和用户的主动参与和传播。新鲜、独特、不易重复的特点让人难以忘怀。然而，事件营销也是一把双刃剑。它将品牌置于聚光灯和用户的放大镜下。如果运用得当，可以充分体现品牌的优势，在用户心目中树立起良好的品牌形象；但如果运用不当，缺点反而会暴露得更明显。感染力的六个原则 𐟓ˆ 要让传播内容具备感染力，人们更愿意分享这些信息，从而让产品传播得更广泛。本书总结了能提升感染力的六个原则：社交货币：人们愿意分享那些能增加他们社交资本的信息。诱因：提供一些诱因，如折扣、奖励等，让人们有动力去分享。情绪：触发人们的情感，让他们感到兴奋、好奇或感动。公共性：让信息具有公共性，这样更多人愿意参与和传播。实用价值：提供实用的信息或工具，人们会觉得分享这些信息对自己或他人有帮助。故事：讲述一个引人入胜的故事，让人们更容易记住和传播。这些原则不仅适用于事件营销，也可以应用到其他类型的营销活动中。通过这些方法，你可以让你的产品、思想和行为像病毒一样传播开来。

耐克新书《暂好》亮点揭秘耐克，这个体育界的巨星，不仅在运动鞋领域独领风骚，更是在品牌营销上展现了其独特的眼光和策略。八年前，耐克就独具慧眼地签下了年轻的郑钦文，陪伴她一路成长，直至奥运会的赛场。这种对运动员的坚定支持和长期投资，无疑彰显了耐克对竞技体育精神的深刻理解和支持。 𐟓š《Nike: Better is Temporary》这本书，是耐克与英国费顿出版社共同打造的品牌艺术力作。它不仅回顾了耐克的历史、产品档案和营销事件，还为我们揭开了耐克成为传奇的秘密。从书籍制作的角度来看，这本书也是品牌出书的一个极佳范例。 𐟎蠥œ襤–观设计上，书籍的封面和内页采用了专色印刷，充满了激情与活力，与排版设计一起构成了强有力的视觉节奏。 𐟓栨禨牤𘊯𜌩€明的塑胶封套通过丝印和压凹工艺，精致程度让人联想到耐克的气垫跑鞋。 𐟔‡ 听觉上，书脊胶水位手工刷粉，确保翻阅时不会有杂音，让人想起舒适静音的耐克跑鞋。可以说，耐克几乎是把书当鞋来做了！这本书不仅是对耐克品牌的一次精彩展示，也是对品牌专业精神的一次升华。如果你是Nike鞋控，你绝对会对这本书爱不释手；如果你是市场营销人，你会惊叹好品牌做书也是出手不凡，直接把书做成收藏品。正如书名所言：“更好只是暂时的”，这也就意味着“好无止境”。这句话对所有勇于挑战的人来说都是一句激励。如果你也有挑战精神，欢迎来雅昌和我们一起做有挑战的好书！

11382 【公关活动策划课程作业】作业一：【分析沁园打造“可以喝的喷泉”，呼吁公众关注饮用水安全问题】请阅读上述公益营销事件，试分析沁园开展了哪些公关活动，运用了哪些公关技巧，获得了哪些成效，同时对你有什么启示？不少于1500字。【百度飞浆公益营销活动公关策划】请为百度飞桨帮助追溯线上野生动物交易公益活动策划一份公关活动方案，预算100万，策划书要求含财务预算表、活动策划详细且具有可行性。高柱对绩点要求高但是实在比较忙，希望专业一点、最好有实践经验的，论文形式不需要ppt，预算暂定300可加可自带价，ddl十一月底

【公知的类型】公知人数众多，一词难以蔽之。至少分为：纯精神追求，普世批判型的；带有强烈利益诉求，批判对攻型的；民主国际，以线下动员为主型的；纯利益诉求，事件营销型（卖书啊，提升出场费之类的）；精神利益追求的平衡，侧重政策讨论型；利益集团雇佣，辩解引导舆论型的；无意识的随性型。

【懂点传播学，眼界真的大不一样】传播的力量可谓无处不在，从一条短视频的爆火，到一场品牌营销的精准布局；从社交媒体的舆论事件，到跨文化传播的交流与碰撞。传播学，帮助我们看清信息背后的逻辑和本质。希望小北今天推荐的这些书可以帮助你提升媒介素养、改善沟通技能、洞察事物本质。#小北的书包# 戳链接，和小北一起看起来吧~

今天新曝光的新HYBE报告书中提及对某韩语三字组合的三字成员恋爱被曝的对策「HYBE对爱豆恋爱的对策」「HYBE报告中提及爱豆绯闻」 HYBE所属组合XXX成员的热恋疑惑+营销方向 “团魂本来就是组合价值的很大一部分，因此XXX（成员名）退团程度的极端需求不是主流意见，但该事件在粉丝的立场上，造成伤害的部分非常明确，因此确实有必要提供让粉丝们可以睁一只眼闭一只眼过去的某种'契机'”。

「HYBE就报告书道歉」HYBE李在尚CEO就内部报告书道歉关于HYBE监测文件，我作为HYBE CEO向大家致歉。对于10月24日在国会文化体育观光委员会国政监查中指出的本公司的监控文件，向艺人们、业界相关人士以及粉丝们低头道歉。该文件是在跟踪汇总对行业动态和热点问题的不同反应和舆情的过程中撰写的。为了掌握市场及艺人粉丝的舆论，虽然只对部分领导进行了共享，但相关文件的内容非常不恰当。原封不动地记载了对K-POP艺人的刺激性、赤裸裸的内容、还添加了撰写人个人的见解和评价、以及将内容整理为文件等，我代表公司承认所有错误，并深感责任重大。特别是，再加上有关完全不是事实的反向营销疑惑，让无辜的艺人和成员们受到了误会和伤害，我感到非常抱歉心情惨淡。在此向文件中提到的遭受损失和伤害的外部艺人们郑重地道歉。我们单独联系了各个经纪公司，并亲自道歉。另外，对于因公司而受到指责的HYBE音乐组合的所有艺人们，也真心地正式道歉。承认到共享相关文件的领导能力问题认识不足，我作为CEO立即中断了相关监控文件的制作。我们承诺建立指南，加强内部控制，防止此类问题再次发生。再次向因此次事件而受到伤害的艺人及业界相关人士、粉丝们，还有喜爱和支持K-POP的所有人们表示歉意。作为公司的代表，我将通过深刻的反省和自我反省，彻底改善过去的错误部分，优先考虑所有K-POP艺人的权益和对粉丝们的尊重，为K-POP产业的健康发展竭尽全力。谢谢。 HYBE CEO 李在尚

炫耀背后：渴望关注与肯定的深层心理 𐟓–书名：《超级话题营销》 𐟒뤽œ者：甄妙 𐟓出版：机械工业出版社 𐟌Ÿ金句：社交媒体的核心是传播与被关注。话题只有被传播，才有价值；传播只有被关注，才能实现其价值。营销的目的不是获取注意力与流量，而是打通线上、线下，形成品牌自己的价值闭环。在处理舆情事件时，有两种行之有效的方法：一种是静默到底，另一种是在发生险情的第一时间就采取独特策略去处理。话题就是营销的生产力。我们不要去做一个大而全的产品，而是要找到属于我们的细分场景。当两个元素在心理上或者是在物质上产生对立的时候，冲突就会随之产生。愉悦是一种让人感到身心放松的情感，也是人类一直以来追求的一种情感。人会倾向于对被压迫、被迫害的人产生一种共情式怜悯。共情式怜悯的技巧十分好用，有两个思路：一个是把主人公的经历包装成多灾多难的故事（选秀节目惯用手法），另一个是把强者描述成恶魔。抢红包用户的心理是十分重要的，一般有3种：贪便宜、寻求欢乐氛围、人情债。一个人越缺什么，就越喜欢在人前炫耀什么。墨菲定律是指如果我们正在担心某种不好的事情，祈祷这件事不要发生，那么很不幸，它总会发生。看似简单的砍价活动需要注意几点：第一是选品，第二是投放渠道，第三是风控。策划砍价活动时，在选品上要大众化、好决策、价格低。人是有惰性的，都本能地希望付出少、收获多，因此让用户感觉到简单、容易达到也是一种策略。感动是一种可以触动我们的感情，引发我们的同情，或者引起我们的支持和羡慕的一种情感。炫耀是一种需要被关注、被肯定的表现。 “意外”的逻辑永远有效：即在热点场景，出现令人意外的文案。好的创意往往都是简单的，用意外激发年轻人的好奇心，进而引发共鸣，以年轻化营销塑造年轻化品牌，最终目的是让品牌的感知力更强。优秀的创意内容是能够自主传播的，所以要用社会化传播的思维做创意，以社交逻辑驱动传播。这本书不仅提供了丰富的营销策略和技巧，还深入剖析了人类心理和行为背后的动机。无论你是营销人员还是普通读者，这本书都值得一读。

【twi.】HYBE对旗下某韩语三字组合的三字成员被曝恋爱的对策 “还提到了HYBE所属组合○○○成员的热恋疑惑，并提出了营销方向。“团魂本来就是组合价值的很大一部分，因此○○○（成员名）退团程度的极端需求不是主流意见，但该事件在粉丝的立场上，造成伤害的部分非常明确，因此确实有必要提供让粉丝们可以睁一只眼闭一只眼过去的某种'契机'”。「SM没有HYBE类似报告」「HYBE报告书」

学会这招，你的创业也能顺风顺水！在中秋节期间，杜蕾斯推出了一种新颖的月饼礼盒，礼盒内包含双份月饼和产品包装，蓝色的礼盒设计让人联想到苏轼的《水调歌头》中的“但愿人长久，千里共婵娟”。杜蕾斯的这次销售成功在于巧妙地利用了中国诗词，表达了产品的“长久”优势。金枪大叔在书中提到，借趋势的关键在于利用周期性事件，让自己的产品与节假日事件相结合，从而轻松记住其特征和功能。这种方法不需要高成本，只需要学会借趋势。对于从零开始打造品牌的你来说，打开你的核心洞察力，寻找热点，发现与产品匹配的视觉锤和文字钉。在法律道德允许的情况下，多做几个营销事件后，你渐渐能感觉到属于你的个人品牌成形了。在高考期间，蒙牛纯牛奶团队利用这一重要时刻，推出了专为高考生设计的纯牛奶。从产品外包装到宣传广告歌词和物料，无不隐藏着蒙牛团队的心机。他们聘请了不同科目的名师为考生“押题”，一道道活灵活现的题目印刷在外包装上，课后轻松解渴、补充营养之余，顺带还复习了题目。蒙牛的这次营销活动不仅利用了热点借力，还与客户形成了感性的联动。广告主题曲中的“三长一短选一短”、“不会选时就选C”等语句，唤起了每个人学生时代的共同记忆。蒙牛通过这次“借势”营销，不仅让品牌成为热门话题，还超越了话题事件，打造出品牌的形象。蒙牛纯牛奶顺应高考需要补充脑力而发，又顺应学生心理和情感而发。任何一位备考中的同学或家长看见都会忍不住想购买，只要一个人购买了这么有趣鲜奶，就会产生羊群效应，从而利诱裂变。无论是个人、家庭、公司还是民族国家，做任何事情都要学会借势。《借势》共10招，学会一招就能让你在创业路上顺风顺水。

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