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保健食品营销权威发布_保健食品营销方案(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

保健食品营销

健康管理师报名火爆，你真的准备好了吗？最近，健康管理师的报名真是火得不行，很多人对这个证书的报考条件、考完能干什么等问题都充满了好奇。今天我就来给大家分享一些干货，帮你理清思路。什么是健康管理师？𐟤” 简单来说，健康管理师就是专门从事个体和群体健康检测、分析、评估以及健康咨询、指导和危险因素干预工作的专业人员。这个职业涉及医学、营养学、心理学、中医学、运动学、康复学以及慢性病管理等多个学科，是健康产业最紧缺的复合型人才。健康管理师的发展前景如何？𐟌𑊨🙤𘪨𙦧š„含金量还是挺高的。健康管理师涵盖了营养师、心理咨询师、体检医生、预防医学医生、健康教育专家、医学信息管理员以及私人健康医生等多种职业。可以说，健康管理师是一种比较高端的职业，国外已经非常普遍了，近几年在国内也会慢慢火起来。健康管理师可以在哪些机构上班？𐟏尟⊤𜠧𛟧š„医疗或健康教育系统：各级社区医疗机构、疾控中心、企业、学校及事业单位卫生医疗机构、老年人服务机构、健康教育所及有关机构、街道和乡村行政管理部门等。保险公司：保险公司也需要健康管理师来提供专业的健康咨询服务。直销公司和其它保健品公司：这些公司通常会有自己的健康管理团队，为客户提供专业的健康指导。哪些群体适合报名健康管理师？𐟑颀𐟒𜰟‘袀𐟒𜊦œ‰志于在健康体检、医疗服务、健康保险、中医保健、健康养老以及体育健身、医疗旅游、美容养生、母婴服务、保健食品营销、健康餐饮、健康旅游、营养干预等行业从事健康教育、健康咨询、健康管理及有志于在健康产业发展的相关人士。具体来说，可以在健康管理公司、健康咨询中心、医院、健康体检中心、社区卫生服务中心、药店、养生会所、保健中心、美容行业、养老院（或老年公寓）、医疗器械机构、药品行业、学校、保健品生产及销售行业、康复保健院、健身机构等持证上岗。希望这些信息能帮你更好地了解健康管理师这个职业，如果你对这个领域感兴趣，不妨考虑一下报名哦！

2024中国保健品市场趋势与机遇分析 𐟌Ÿ 2024年，中国保健品市场继续呈现强劲增长势头，随着健康消费需求的不断上升，保健品市场持续扩大。以下是对中国保健品市场的现状和未来趋势的深入分析： 𐟌𑠤𘭥›𝤿健食品市场概况健康消费需求的增长推动了保健品市场的持续发展；政策鼓励蓝帽子保健食品的复配成分与功能开发，使得更多定位明确的新功能受到市场欢迎；消费者对蓝帽子保健食品的概念认知尚待提高，正确的认知有助于提升购买意愿；符合法规政策的短视频和直播内容将成为保健品营销的重要方式；国内生产厂商的产品供给日益丰富，细分赛道中“中国成分”的热度不断攀升；线上渠道已成为保健品销售的主要途径，蓝帽子品牌低渗透、高增长，未来前景广阔。 𐟏Ž️ 中国保健品细分赛道趋势洞察蓝帽子赛道初筛：从整体保健品的优势功效中锁定蓝帽子发力的核心赛道；蓝帽子八大核心发力功效赛道，包括：高增长明星赛道高需求长期赛道小而美潜力赛道 𐟓ˆ 完整版报告提供了更详细的分析和数据，欢迎进一步了解。

被“远洋捕捞”的广东壹健康集团，到底“专精特新”在哪些个方面？常年面临大量的法律诉讼（高达231例），买卖纠纷、虚假宣传、非法添加等问题。创始人公司被列入失信名单，股权被冻结，现在濒临破产倒闭。该企业销售减肥保健食品，营销中表现为夸大宣传、虚假描述商品信息，涉嫌欺诈消费者，并且缺乏相应的保健品资质以证明其宣传的减肥疗效。2020年至2022年三年，靠着售卖减肥产品，壹健康三年营收超60亿元。壹健康创始人被限高、套路营销、被质疑虚假宣传，三年花费20多亿买流量，研发投入却微乎其微。河南两地警方对广东壹健康集团进行了跨省执法，此案是公安部转交的专案，受害人不止一个，案情涉及面广，案值巨大。个别媒体和自媒体却罔顾事实，打着保护民营企业的旗号，将正常的执法行为歪曲为逐利性执法。天中蜀黍

河南健康管理师报考全攻略，助你轻松拿证！ 𐟌Ÿ 健康管理师是什么？健康管理师是专门从事个体和群体健康管理的专业人员，主要工作包括营养和心理两方面的健康检测、分析、评估，以及健康咨询、指导和危害因素干预等。 𐟌Ÿ 为什么要考健康管理师？ ① 就业前景广阔：随着人们对健康的重视，大健康行业越来越热门。 ② 就业方向多样：可以在体检中心、医疗保健机构、养老院、幼儿托育机构、学校等单位工作。 ③ 薪资待遇优厚：从事健康管理师职业受人尊重，自己创业也有证傍身更专业。 ④ 呵护家人健康：通过合理饮食和疾病预防知识，为家人提供健康保障。 𐟌Ÿ 适合考健康管理师的人群 1. 从事健康咨询、保健食品营销、中医健康、美容养生、健康养老、中医医疗服务等行业的人。 2. 想要了解健康知识，呵护家人健康的人。 𐟌Ÿ 发证机关原国家组织的统一考试，由人社部和卫健委发证，现已改为省人社厅指定的第三方鉴定中心发证。证书查询网址不变，含金量不变，考试难度系数下降。重要的是，证书可以在【国职网查询】（），与之前人社部直接发的证书查询网址相同。 𐟌Ÿ 健康管理师能领补贴吗？每个省份的情况不同，具体补贴领取条件可以在人力资源和社会保障网查询。河南地区可以电话咨询12333。不过，考证本身是为了提升自我，在大健康时代，有证更有利于职业发展。 𐟌Ÿ 考试地点在哪里？河南的考试地点包括洛阳和郑州，其他地区如果报名人数达到30-50人也可以组织考试。陕西地区的考生注意，考点在西安。 𐟌Ÿ 报名条件河南地区报名年龄为24岁，陕西地区为22岁。目前对学历要求不严，能参加考试的学员要把握机会。 𐟌Ÿ 考试题型考试分为基础理论知识和实操技能两部分：基础知识：包括健康管理概论、临床医学、预防医学、常见慢性病、流行病学、健康教育、营养与食品安全、运动学、心理学、康复医学、健康信息学、医学伦理及职业道德、健康保险、相关法律法规等。操作技能：包括健康监测、健康风险评估与分析、健康指导、健康危险因素干预、健康管理案例等。 𐟌Ÿ 考试模式考试形式为选择题、判断题和简答题。线下考试分为理论考试和实操考试，理论考试为选择题和判断题，实操考试为简答题。考试时长为2小时。 𐟌Ÿ 敲重点！敲重点！敲重点！考前精准题库，无忧过关，可学可拿证。每周两次直播，共200课时；录播100课时；送书！

千万级主播夸大宣传，保健品变“神药” 𐟔尟”尟”堦œ€近，一位千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹嘘成“神药”的事情，引起了广泛关注。 𐟘𕰟˜𕰟˜𕠥œ觛𔦒��Œ为了规避平台审查和降低风险，“麦琪啦”和品牌方、助理们经常使用英文，或者故意拆分病名。例如，将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。在介绍产品效果时，他们常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词汇，以暗示产品效果显著。 𐟓… 早在2022年7月，上海市市场监督管理局就发布了《上海市网络直播营销活动合规指引》，明确规定，“医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，不适宜以网络直播形式营销。” 𐟓… 2024年，北京市市场监督管理局发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。《征求意见稿》指出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。 𐟓… 14部委联合制定印发的《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》要求，要加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告的违法违规行为。持续压实网站平台主体责任，不断完善健全治理涉医网络直播联合处置工作机制。 𐟚밟š밟š련‡ꤻŽ直播间成为流量高地，就吸引了一群假药师、假医生、假学者、假富豪混迹其中。 𐟒갟’갟’ꠥ𘦨𔧧›𔦒�𔩇Œ，显然不止有一个“麦琪啦”。各直播平台都该好好自查，给主播下点对症的真药，爱惜直播间所剩不多的光环，赢得、赢回粉丝的信任。

云南专升本中药学专业全攻略！ 𐟎“ 在云南，想要通过专升本的方式进入中药学本科专业？那你得先搞清楚几个关键点。首先，云南只有一个中医制药专科专业可以报考中药学本科专业，而且每个学校的招生规定都不尽相同。比如，有些学校会明确标注“色盲、色弱不录”，所以一定要提前了解清楚。中药学专业简介 𐟌🊤𘭨省椸𛨦研究的是中医学、中药学、中药药理学、毒理学以及中药研制等方面的基本知识和技能。具体工作包括中药鉴定、中药分析、中药炮制、中药制剂制备和中药配药等。举个例子，像牛黄清心丸等中成药的成分分析，软膏、药丸、糖浆等中药制剂的研发，还有川乌、草乌等中药的炮制降毒，以及根据中药药方进行配药、抓药、煎药等。学习内容 𐟓š 中药学的学习内容相当丰富，包括《方剂学》、《药理学》、《中药炮制学》、《药物合成》、《生物药剂学与药物动力学》、《临床药物治疗学》、《温病学》、《中药化学》、《中药鉴定学》和《中药制剂学》等课程。部分高校还会按以下专业方向进行培养：保健食品、中药分析和临床中药学。就业方向 𐟒𜊦𘚥Ž，你可以选择进入医药类企业，从事中药炮制、中药制剂制备、中药检验、保健品研发、质量控制和药品营销等工作。无论你是想在药品研发方面有所作为，还是在药品市场营销上大展拳脚，中药学都能为你提供一个广阔的平台。总之，专升本并不是一条容易走的路，但只要你对中药学充满热情，并愿意付出努力，未来的路一定会越走越宽。加油！𐟒ꀀ

切忌保健食品代替当食物如今市面上高端保健品听起来很诱人，但请不要陷入误区。保健品并非药品，不能治疗疾病，其主要功能是调节机体功能。并非对所有人都适合，一定要根据自身实际情况谨慎选择。同时，大品牌并不意味着绝对有效，而且华丽包装和高昂营销费用可能导致价格虚高。此外，保健品绝不能代替食物，更不能当饭吃，过量服用会增加肠胃负担，对健康不利。我们应选择适合自己的保健食品，适量服用，切勿轻信过度营销，以免危害身体健康。

养生酒市场前景广阔，你了解吗？𐟍𖊥…𛧔Ÿ酒市场前景非常广阔，主要体现在以下几个方面：市场需求增长𐟓ˆ 随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对保健食品的需求不断增加。养生酒作为一种天然、健康、安全的保健饮品，符合现代人对健康饮品的需求，其市场需求呈稳步增长的态势。各年龄段的消费者，包括中老年人、职场人士以及关注美容养颜的年轻人等，都可能成为养生酒的消费群体。消费群体扩大𐟑劥…𛧔Ÿ酒的消费群体相对广泛，不仅包括需要养生保健的老年人、中年人，也涵盖了关注美容养颜等方面的年轻人和女性，市场潜力巨大。产品创新𐟒ኤ𘺤𚆦𛡨𖳦𖈨𔹨€…的多样化需求，养生酒企业不断进行产品创新和品牌建设。通过科学配方、精细酿造等手段，提高产品的口感和保健效果，同时借助品牌营销、渠道拓展等方式，提升品牌知名度和市场占有率。政策支持𐟏›️ 政府部门对养生酒行业的支持力度逐渐加大，例如制定相关的标准和规范，加强对产品质量和安全的监管等。这有助于提高行业整体形象和产品质量，增强消费者的信心。然而，养生酒行业也面临一些挑战，比如行业标准不统一，导致产品质量参差不齐；市场宣传力度不足，消费者对养生酒的认知度有待提高；市场竞争激烈，部分企业可能面临较大的竞争压力；技术研发投入方面也存在不足等。为推动养生酒行业进一步发展，需要加强科技创新、提高产品质量、加大市场监管力度。同时，企业也应注重品牌建设和市场营销，以提升产品的竞争力。根据智研咨询报告的数据，2021年我国保健酒（养生酒）行业市场规模从2015年的258.5亿元增长至337.6亿元，预计2023年我国保健酒行业市场规模有望达到377.15亿元。2022年我国保健酒行业产量从2015年的79.54万千升增长至95.38万千升，需求量从2015年的74.93万千升增长至91万千升；预计2023年我国保健酒行业产量增长至97.4万千升，需求量增长至93.40万千升。行业的发展前景还会受到多种因素的影响，如市场变化、消费者偏好、经济形势等。因此，相关企业和投资者需要密切关注市场动态，以做出更准确的判断和决策。

雀巢Nestle 𐟌Ÿ𐟍𕠦œ‹友们，今天要和大家聊聊我们日常生活中一个不可或缺的品牌——雀巢。作为家喻户晓的企业，雀巢不仅在我们的食品市场上占据重要地位，更是我们生活中不可或缺的一部分。让我们一起来了解一下这个品牌的故事和它背后的产品吧！品牌历史与起源𐟓œ 雀巢公司由亨利ⷩ›€巢于1867年在瑞士创立，最初以生产婴儿食品起家。19世纪中叶，由于婴儿缺乏合适的奶制品，导致死亡率很高。亨利ⷥ†…斯特莱开始研究能降低婴儿死亡率的奶制品，最终成功研制出婴儿奶麦粉，有效改善婴儿健康。品牌名称“Nestle”意为“小小鸟巢”，象征着温暖和舒适。这个温馨的鸟巢标志深受消费者喜爱，它不仅仅是一个logo，更是象征着母亲的爱和温柔。品牌发展与市场营销𐟓ˆ 雀巢公司经历了多个发展阶段，从瑞士奶娃初长成到成为全球知名品牌。其市场营销战略包括多样化产品和品牌推广，针对不同消费群体需求，推出了多种新产品和营销策略。从瑞士的韦威小镇到全球的500多家工厂，雀巢的产品线涵盖了咖啡、茶、营养保健品、乳制品和冰淇淋等。它不仅注重产品质量，还积极参与公益活动和慈善事业，履行社会责任。在产品创新方面，雀巢不断推出新品种、新口味和新包装的食品和饮料，以满足消费者对健康饮食的需求。例如，雀巢的速溶咖啡、巧克力棒以及最新的手冲咖啡产品，都是为了满足不同消费者的口味和需求。通过社交媒体、电商渠道和数字化广告，雀巢不断提升品牌知名度和市场份额。主要产品与创新𐟍늩›€巢公司的主要产品包括咖啡、茶等饮料、营养保健品、乳制品和冰淇淋等。公司不断创新，推出新品种、新口味和新包装的食品和饮料，以满足消费者对健康饮食的需求。例如： 1. 咖啡：雀巢的咖啡产品包括速溶咖啡和手冲咖啡，满足不同消费者的口味需求。手冲咖啡尤其注重仪式感，为消费者提供独特的消费体验。 2. 茶：雀巢的茶产品包括各种花茶和红茶，满足不同口味的需求。他们还在茶中加入各种健康成分，如枸杞、菊花等，提升产品的营养价值。 3. 营养保健品：雀巢的营养保健品包括婴儿奶粉、维生素和矿物质补充剂等。这些产品针对不同年龄段的人群，提供全面的营养支持。 4. 乳制品：雀巢的乳制品包括牛奶、酸奶和冰淇淋等。他们注重产品的口感和营养价值，推出多种低脂、低糖的健康产品。 5. 冰淇淋：雀巢的冰淇淋产品不仅口感丰富，还不断创新新的口味和配方，满足不同消费者的需求。这些产品不仅展示了雀巢在食品领域的多样性，也展示了他们对健康饮食的承诺。其实，每一个品牌都有自己的故事和发展历程。希望这篇介绍能让你对雀巢有更深的了解。如果你也有关于雀巢的故事或者问题，欢迎在评论区和我分享哦！𐟌Ÿ

健康食品的那些事儿：法规、市场与信任最近整理了一些关于健康食品的内容，想和大家分享一下。首先，咱们得聊聊法规问题。目前，食品的正式名称里还没有“功能性食品”这一说，只有“保健食品”、“普通食品”和“特殊医学用途配方食品”（简称特食）。保健食品现在是备案制，但申请过程依然复杂，暗箱操作也不少。生产到销售都需要特别的资质和条件。普通食品不能宣称或者暗示功效，所以再好的功能也只能打擦边球。特食目前主要在医院的营养科应用，而营养科在医院里是个边缘科室，所以市场前景也不太乐观。除了法规，市场的信任问题也是个大问题。保健食品带了个坏头，各种营销花招让人怀疑，老百姓对所谓的健康食品也是非理性地考虑和怀疑。没有一定的背书和品牌影响力，很难做出什么花头来。所以，我们需要强大的背书，同时还要避免踩红线。品牌越大越招风，如果被人抓到把柄，能用钱搞定的迅速搞定，不要纠缠。最好的方式就是自己搞形象宣传，公益形象打造、傍大款等方式都行。还有，要把健康食品零食化、普通化，按照普通食品的方式去宣传。这一点也是可能的突破点。当然，创新者的脚步是挡不住的，人们追求健康的愿望是真实存在的。市场的问题是信任问题，解答了这个问题，我们的市场潜力将会被大大释放，老百姓的钱也花得更痛快。

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