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旅游营销欠缺权威发布_旅游营销的主要任务是什么(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

旅游营销欠缺

今天浏览网络时，注意到一位网友的深刻反思，他提出海南三亚无论从自然风光、气候条件还是社会治理层面，都远远超越了泰国的芭缇雅。然而，令人费解的是，为何三亚未能像芭缇雅那样，成为外国游客趋之若鹜的热门目的地？芭缇雅面临着空气污染、水质不佳、治安问题以及极端炎热的困扰，相比之下，三亚的自然美景无疑更胜一筹。但实际情况却是，许多游客在三亚体验过一次后，便不再有回访的冲动。这一现象并非三亚独有，它在全国范围内多个旅游景区都有所体现。那么，问题究竟出在哪里呢？是文化差异的体验不足，还是旅游服务的欠缺？又或者是在于旅游营销和国际化程度上的不足？期待您的真知灼见，共同探讨这一话题。

恩施旅游避坑指南：美景与糟心同在 𐟘䊥Ž𛨿‡那么多地方，恩施真的是让我体验最差的一个。虽然景色确实美，但这也让它更让人失望。感觉当地的服务意识真是欠缺，景区里仿佛在演打家劫舍的戏码，让人不得不进行二次消费。他们似乎只想着做一次性生意，既辜负了远道而来的游客，也辜负了当地的美景。吃的方面简直是美食荒漠，服务员态度也特别差。我在恩施待了几天，几乎一直在吃泡面。旅游团更是催得紧，每个景点都要求暴走三个小时。上午去梭布亚石林，下午去大峡谷，稍微停下来拍拍照都得担心赶不上返程大巴车。如果资金允许，还是建议自由行，但一定要做好被坑的准备。

耗资20亿的古城日均卖票不到20张——湖南张家界的大庸古城项目耗资约25亿元，但今年上半年仅2300人购票，日均购票人数不足20人。其遇冷主要有以下原因： 1. 项目缺乏特色与创新： - 文化内涵挖掘不足：虽然大庸古城有一定历史底蕴，但在项目开发过程中，对大庸文化的挖掘和展现不够深入。例如在建筑风格、景观设计等方面，没有充分体现出大庸古城的独特历史文化特色，难以让游客产生文化认同感和新鲜感。 - 旅游产品单一：古城内的旅游产品和体验项目较为单一，缺乏具有吸引力的特色项目。除了常规的建筑景观参观，缺乏互动性、体验性强的项目，无法满足游客多样化的需求。像一些成功的古城旅游项目，会有特色民俗表演、手工体验、文化研学等活动，而大庸古城在这方面相对欠缺。 2. 宣传推广不到位： - 知名度较低：在旅游市场竞争激烈的情况下，大庸古城的宣传力度明显不足。很多游客对大庸古城并不了解，甚至不知道它的存在。相比之下，其他一些古城古镇通过各种宣传渠道和营销手段，已经在游客心中形成了较高的知名度和影响力。 - 宣传方式缺乏创新：在宣传推广过程中，大庸古城的宣传方式较为传统，没有充分利用现代新媒体、网络社交平台等渠道进行广泛传播。缺乏创新的宣传方式难以吸引游客的关注，导致其在旅游市场中的曝光度较低。 3. **运营管理不善**： - **配套设施不完善**：古城周边的交通、餐饮、住宿等配套设施不够完善，给游客的出行和游玩带来了不便。例如，交通不便可能会导致游客前往古城的意愿降低，餐饮和住宿设施不足则会影响游客在古城的停留时间和消费体验。 - 服务质量有待提高：景区内的服务人员素质参差不齐，服务意识和服务水平有待提高。游客在游玩过程中可能会遇到服务不周到、态度不好等问题，影响游客的游玩体验和对古城的印象。 4. 市场定位不准确： - 目标客户群体不明确：在项目规划和开发过程中，没有对目标客户群体进行深入的研究和分析，导致古城的市场定位不准确。不清楚哪些游客群体是主要目标客户，无法针对性地提供符合他们需求的产品和服务。 - 门票价格不合理：门票价格也是影响游客数量的一个重要因素。如果门票价格过高，会让游客觉得性价比不高，从而降低他们的购票意愿。对于大庸古城来说，在项目吸引力不足的情况下，门票价格可能需要进行调整，以提高游客的购票率。#亚布力滑雪# #秋日出游#

Zoa猕猴桃伏特加：新西兰水果风味新体验探索Zoa Kiwifruit Vodka，这款来自新西兰的独特伏特加，以其顺滑的口感和丰富的水果风味赢得了众多好评。作为伏特加的新手，Zoa以其不刺激的口感赢得了广泛的接受度。尽管市场营销可能有所欠缺，但该品牌的酒质却不容小觑。对于喜欢纯饮的朋友来说，Zoa是一个值得推荐的选择。 Zoa目前主推的伏特加包括Pure Vodka以及两款带水果风味的伏特加：Feijoa（斐济果味）和Kiwifruit（猕猴桃/奇异果味）。今天，我们将重点介绍这款猕猴桃风味的伏特加。这三款伏特加在新西兰的售价相同，大约为69.99纽币。带水果风味的版本相较于原味伏特加，甜度更高。Zoa Kiwifruit Vodka以品牌的原味伏特加为基酒，加入了应季成熟的猕猴桃进行调味。如果你有机会来到新西兰旅游，建议先尝试斐济果味，再体验猕猴桃风味。两者都是新西兰的代表性水果，而猕猴桃风味的伏特加在同类产品中表现尤为出色。这款酒的特点是清澈透明的外观，香气浓郁的猕猴桃味，类似于青苹果和香蕉的混合风味。虽然不确定使用的是普通还是Golden猕猴桃，但香气中不会有过多的酸涩。它带有伏特加的香料特色，但并不刺激。入口感觉非常顺滑，水果味的前调，香料味的后调，中间还夹杂着香草的香气和清晰的甜味元素。中等酒体，中等浓郁度，入喉的瞬间有一点小辛辣，但很快就会变成温暖的感觉。与Pure Vodka一样，这款酒完全可以纯饮，无需深度调和。 Zoa Kiwifruit Vodka，40%vol，700ml，是一款值得一试的新西兰特色伏特加。

如何用乡村研学撬动乡村振兴？最近很多机构都在搞户外研学，那效果到底如何呢？用户裂变和可持续发展性又怎样呢？今天我们来聊聊这三个问题。效果方面 𐟓š 首先，研学的核心还是学习，观光和娱乐只是辅助手段，目的是让知识变得更有趣，更容易接受。然而，很多非教育机构转型做研学，往往会本末倒置，把研学变成了派对！研学要有知识性、系统性和启发性，不能想到哪做到哪。就像老师上课一样，需要有个研学手册，这是很多机构欠缺的。用户裂变 𐟓ˆ 线下活动和线上活动有很大不同。裂变太多，一次活动人太多难以组织，效果也不好；裂变太少，活动做着做着就没客户群了。目前很多机构还是传统的学校门口、物业地推，其实可以做成免费小册子，像一本书一样，里面有活动介绍和知识凝练，还有游戏题，让家长和学生乐意看、乐意带回家，而不是简单的传单。可持续性 𐟌𑊊这一点我分两点来说：系统性 𐟓‘ 目前很多研学每次一个独立主题，零散的知识点，既不承上也不启下，家长们的回购率很难提高。作为专业教师，我们在上课的顺序是：基础知识➡️进阶知识➡️高阶知识➡️实践训练，最后几次课培养学生将知识转化的能力。独特性 𐟌Ÿ 开课的设计一定要有独特性，不可替代性，这是机构的核心竞争力。因为现在研学门槛低，可复制性很强，其他机构稍微便宜点，位置优越一点，家长们就转头报别人的班了。例子分享 𐟌𐊊我女儿报过南京体育广播电视台的研学活动，799元一次，还要选拔才能去（明显的饥饿营销）。过程中有发音纠正、语调把握、重音、换气等专业知识传输。如果是旅行社办研学，可以传输语言知识、史地文化知识、旅游业务知识、交通知识，培养组织协调能力、导游讲解能力以及突发事件的应变能力等。以这样的独特性才能占领市场。如果是培训班办研学，就以自身优势来设计课程。比如英语培训班可以设计农场果蔬英语认知；生物培训班可以设计植物显微镜观察，从细胞组织讲解。总而言之，发挥自身长处，才能找到持久的出路。总结 𐟚€ 首先，以趣味性吸引孩子；其次，以专业性吸引家长；再次，以系统性提高用户忠诚度；最后，以独特性提高客单价，从而击败竞争者。这样，乡村研学才能真正撬动乡村振兴！

曾经，嘉兴与湖州同属一城，如今或许应再度考虑将它们合并。从嘉兴的视角来看，其地域面积较小，自然山水旅游资源相对欠缺，而湖州则在这方面拥有得天独厚的优势，两者可以实现互补；反之，站在湖州的立场上，其人口规模较小，外来投资也显得不足，而这恰恰是嘉兴的强项，可以相互补充。若嘉兴与湖州重新合并，无论是命名为嘉湖市还是江南市，都将是一次区域发展的大跨越。设想中的新市中心设在两地交界的桐乡，这样的布局不仅地理位置居中，而且能够均衡发展两地的经济与社会资源。新的嘉湖市预计将拥有近九百万的人口和超过万亿的GDP，稳稳地成为浙江省的第三大城市。更重要的是，这个新的城市将兼具平原、山水资源以及小镇风光，同时得益于沪苏湖、通苏嘉等高铁线路的交汇，发展前景不可限量。虽然我们不急于将其与苏州相比，但至少与无锡相媲美是完全有可能的。

半喜半忧，是生活，也是真相；半醒半醉，是处世，也是智慧；半得半失，是人生，也是圆满。古语有云：月盈则亏，水满则溢；日中则昃，人满则损。世上的事，最忌讳的就是十全十美。凡事总要#冬季旅游去哪里# 稍留欠缺，才能持恒。

𐟚멁🩛𗨭楑Š⚠️集美集帅们注意啦！ 𐟘“本想去品尝延安八大碗的美味，可是人满为患，排队要等40多分钟！𐟕“于是转道去了旁边的“回延安-延安菜-羊肉馆”。𐟍– 𐟒𘧂𙤺†葱爆羊肉88元，四大碗88元，还有28元的鱼鱼（不知是什么，口感一般），最后尝试了38元的牛肉汤，这是唯一不错的选择。𐟥銊𐟤⤽†羊肉味道欠缺，过于鲜嫩，有一种“科技味”，据说腌制过了。四大碗里的肉质也柴，真的难以下咽。𐟘– 𐟑‚询问了其他桌的食客，都说味道一般，甚至有位姐姐透露这家店可能是“旅游团”的接待点。𐟘Œ且，厕所就位于餐桌旁，真是太尴尬了！𐟚𝊊𐟒”整体来说，量少且难吃，真的不值得推荐！集美集帅们，一定要小心避雷呀！𐟒　

青岛陌海美墅：一次难忘的民宿体验 𐟌Š 有时候，旅行的惊喜往往源于那些不经意的发现。这次，我在朋友圈里偶然看到了一间绝美的民宿，决定临时起意，来住两晚。说实话，我对网红店和民宿的好感度向来不高，总觉得它们大多是营销的产物，卫生和服务上可能有所欠缺。然而，当我推开那扇门，所有的疑虑瞬间烟消云散了。这里的服务人员是一群年轻有活力的少男少女，他们总是充满热情，亲切得让人感到宾至如归。餐厅的饮品和甜点精致得让人舍不得下口，家常菜味道很好，尤其是海鲜，做得极其美味，上菜速度也很快。手工包制的水饺里有大颗的墨鱼和虾仁，黄花鱼鲜嫩多汁，肉质细腻，每一道菜都让人惊艳，远超出了我对一家民宿餐厅的期待。作为一个在山东长大的孩子，青岛、烟台和威海都是我们每年要光顾多次的地方。可能是因为很少有人会不喜欢大海吧，哪怕什么也不做，就在沙滩上坐着听一天海浪的声音也好。这次在陌海美墅，我第一次真正感受到青岛大海的美。以前对青岛大海的印象停留在栈桥上乌泱泱的人群和遍地的浒苔，从没想过这片大海能有多么美，但仰口的这片海真的好美。在阳光的映射下，海水的颜色是淡淡的绿色和宝石一样的蓝色，沙滩不对外开放，游客很少，可以尽情享受这片安宁。临走时，民宿的工作人员笑眯眯地送了我两罐茶叶、小饼干和小鱼干。她们全程没有说过要帮他们做宣传，但每一处细节都打动了我：干净整洁的房间、贴心的一次性用品、美味的餐厅、壮丽的海景，还有周到的服务，都值得满分推荐。如果有机会，下一次我还想来到这里。大海真的好美，真希望能得到所有人类的爱护，让我们可以一直无思无虑地亲近它。𐟌Š

东北自驾回浙江，途径江苏，短暂停留常州揽月湾旅游度假区。这里是比较适合度假的地方，唯一的欠缺就是餐饮方面相对薄弱一点，也非常适合带孩子遛弯，租个电动车沿着湖边欣赏风景很是恰意。