当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

月饼营销案例权威发布_月饼销售违法查处案例分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

月饼营销案例

墙倒众人推，卖个螃蟹把集团给卖没了！原以为这个双11再创新高一心一意小羊G 首发 2024-10-1214:15 听全文约3分钟 9人听过 ... 更多三只羊集团凭借创始人张庆杨的直播和营销手段迅速崛起，但因月饼质量事件而轰然倒塌，警示企业应注重产品质量和诚信经营。三只羊集团的崛起：张庆杨通过直播和营销手段，使三只羊在短时间内成为网红品牌。质量危机的爆发：2024年，三只羊旗下公司被爆月饼造假，集团因此被罚近7000万元。企业的长远发展：三只羊的案例警示企业，流量只是一时的，唯有诚信经营才能基业长青。 AI总结由头条智能技术生成在移动互联网时代,许多企业一夜爆红,又迅速陨落。三只羊就是这样一个跌宕起伏的案例。不到两年时间,三只羊从默默无闻一跃成为家喻户晓的网红品牌,又因为一次月饼质量事件轰然倒塌。这快速的崛起与坍塌,不禁让人感慨:在流量经济下,诚信与质量才是品牌的生命线。三只羊的火爆与其创始人张庆杨密不可分。作为直播界的"疯狂小杨哥",张庆杨用个人魅力和营销手段将三只羊推上商海浪尖。仅用几个月,三只羊就控股了42家企业,张庆杨也一时风头无两。但"螃蟹卖完了,集团却没了",这出好戏的高潮远没有结束。 2024年,三只羊旗下的香港美诚公司爆出月饼造假丑闻。那个中秋,无数消费者发现自己吃到的不是正宗港式月饼,而是"山寨货"。三只羊集团因此被罚近7000万元。从消费者的怒火中不难看出,月饼事件对三只羊品牌信誉的重创。这匹商界黑马,因为短视的欺诈行为付出了惨痛代价。为何三只羊会在短时间内神话破灭?根源在于其过度依赖流量和个人魅力,而忽视了产品质量和诚信经营的根本。张庆杨的直播固然吸睛,却难以为品牌积累长远口碑。当质量危机爆发,即便有流量加持,也无法阻挡信任崩塌的涡轮。三只羊的悲剧,也给所有企业敲响了警钟:在网红经济下,流量只是昙花一现,唯有脚踏实地做好产品、诚信经营,才能基业长青。对消费者来说,理性消费、慎防网红忽悠,更是必修课。究其根本,我们需要的不是张庆杨式的表情包,而是货真价实的好产品。三只羊集团的大厦轰然倒塌,既有外部质量危机的推波助澜,更有自身根基不稳、过度依赖流量的深层原因。在这个瞬息万变的时代,任何企业都不能只盯着风口,而忘了脚下的路。唯有沉下心做实业、以诚信立本,企业才能基业长青。我们需要更多安安静静耕耘的实干家,而不是浮在表面的晚秋蟹

中国传统文化的营销价值举例 𐟌Ÿ 非遗品牌化案例分享 | 非遗x饮食 𐟌Ÿ 非遗，作为我国传统文化的瑰宝，其最好的传承方式就是让它们融入现代生活。今天，让我们一起探索非遗与美食的奇妙结合，看看这些品牌如何将传统文化与现代元素相结合，创造出独特的市场价值。 𐟍œ 螺蛳粉品牌：臭宝+好欢螺非遗元素：Ⅷ-277 米粉制作技艺（柳州螺蛳粉制作技艺）通过将非遗技艺融入现代食品中，螺蛳粉品牌不仅传承了传统工艺，还为消费者带来了独特的味觉体验。 𐟍𗠩…’品牌：梅见非遗元素：Ⅷ-63 武夷岩茶（大红袍）制作技艺、Ⅸ-11 传统中医药文化（陈李济传统中药文化）梅见酒通过融合多种非遗元素，不仅提升了产品的文化价值，还为消费者带来了健康与美味的双重享受。 𐟍𗠩…’品牌：贵州茅台非遗元素：Ⅷ-57 茅台酒酿制技艺茅台酒通过年轻化、时尚化的营销策略，与其他食品品牌联名，推出了系列文创产品，成功地将传统工艺与现代生活相结合。 𐟍𕠨Œ𖥓牌：山生悦非遗元素：活字、茶、月饼（取月饼造型茶叶）山生悦通过融合多种非遗元素，打造出独特的产品包装和品牌形象，为消费者带来了不一样的茶饮体验。 𐟍𕠨Œ𖥓牌：三谷青象非遗元素：Ⅷ-149 红茶制作技艺（宁红茶制作技艺）三谷青象通过文创茶礼，将传统红茶制作技艺与现代设计相结合，为消费者带来了别具一格的茶饮体验。 𐟍𕠨Œ𖥓牌：雅安藏茶（南路边茶）非遗元素：Ⅷ-152 黑茶制作技艺（南路边茶制作技艺）雅安藏茶通过独特的包装设计和品牌风格，成功地将传统黑茶制作技艺与现代审美相结合，为消费者带来了独特的饮茶体验。 𐟍𕠨Œ𖥓牌：天福茗茶非遗元素：Ⅷ-150 乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）天福茗茶通过东方美学特色的包装和品牌logo，以及「茶博物馆」和「天福茶学院」等项目，成功地将传统乌龙茶制作技艺与现代文化相结合。这些案例展示了非遗与美食结合的无限可能。你还能想到非遗与哪些方向结合呢？欢迎在评论区一起讨论！

𐟥Ž诚月饼：虚假宣传的典型案例 𐟔 美诚月饼，这个品牌近期在网络上引起了广泛关注，但并非因其产品品质，而是因其营销手段的过分夸张和虚假宣传。 𐟘ᠤ𚋥𘊯𜌧𞎨œˆ饼并非个例，而是虚假宣传的典型。品牌方通过各种噱头，如“海外名校联合实验室研发”，“百年集团名下产品”，“名校教授坐镇”等，来提升自身品牌形象。然而，这些噱头往往都是虚假的，消费者需要警惕。 𐟤” 普通消费者在购买时一定要留个心眼，不要被这些花哨的营销手段所迷惑。在选择月饼时，应该更注重产品的实际品质和口感，而不是被华丽的包装和夸大的宣传所吸引。 𐟔堧𞎨œˆ饼的虚假宣传行为，不仅损害了消费者的权益，也影响了整个月饼市场的形象。希望相关部门能够加强监管，保护消费者的合法权益。

三只羊的覆灭：从月饼事件看其战略失误最近，三只羊因为月饼事件被推上了风口浪尖。市监局已经立案调查，矩阵号也被停播，甚至可能面临营业额五倍的重罚，甚至被吊销营业执照。可以说，三只羊这次是真的要凉了。其实，我之前就说过，三只羊在辛巴的公关战中表现出来的种种行为，充分说明他们背后没有高人指点，只有一群“蠢人”。一蠢：宁愿赔付2亿，也不愿保住百亿商誉。二蠢：把“三道售后”当作骄傲，把亿万消费者当傻子。三蠢：对待消费者双标，出了问题只按“情、理、法”的底线“法”来行事，消费者最好别来找他。需要大家捧场的时候，就一口一个兄弟们。这些行为反映出的问题很简单：三只羊的核心决策层就是“低层次的战略管理能力”。他们只看得见眼前的利益，比如要赔2个亿，看不见因此损失的百亿商誉的风险；只看得见流量的利益，看不到流量的风险；只会正面流量的引导和使用，不会负面流量的消解与处理；只看到企业的基本逻辑是赚钱，看不到头部企业应该有更多的社会责任与担当；只看到企业经营的底层逻辑是“法”，“情”的事不用太担心。在法律上，我们经常看到一句说法，叫“民愤极大”。负面情绪极大的案例，执法部门在考量的时候，会按照法律法规处罚的上限，顶格重罚。在营销上，我们也是国内第一个指出，声量对“内容和产品”是有加持作用的，既可以正向加持，也可以反向加持（负面声量足够大，可以让一件看上去并不特别严重的事变得很严重），并帮助不少客户在“快速低成本打造品牌”中应用。但像“PR人”这类方法论体系，三只羊们不会看，也看不懂，就导致了今天更大的危机。三只羊卖的美诚月饼，合法合规生产及销售，公司注册地在香港，法律上说“香港月饼”没有问题。但从“情理”来说，你只花少量的注册资金，在香港没有一家门店，却号称“香港月饼”，这就是典型的误导消费者，合法但不合理。但因为国内商业环境这样的擦边宣传不少，比如在海外注册一个洋品牌名字，就说是国际品牌，大家也见怪不怪了。但三只羊就蠢在不懂“声量对产品和内容有加持作用”，小公司是ok的，但负面舆情还未消退的头部公司，就完全不同了。三只羊可是有一亿多粉丝的某音头牌，槽头肉的负面舆情还未完全消退，却又一次天真地以为“依据相关法律法规，该怎样就怎样”（小杨哥原话）。所以，这么一卖，民众的负面情绪瞬间就被点燃了，“民愤极大”也就形成了，大到这样的“情”可以反过来影响“法”了，所以，三只羊就被封了，大概率是要“死”的。其实，是“蠢死”的。

中秋月饼营销秘籍：四步玩转市场 𐟎‰ 中秋节即将来临，想要让你的月饼大卖？关键在于运营！𐟒ᠥ悦žœ你只是默默地制作月饼，那么可能只有少数人知道你的美味。𐟘œ 𐟔堦ŽŒ握这四个关键阶段，让你的月饼在中秋节期间大放异彩！𐟚€ 1️⃣【预热期】𐟌• 提前营造氛围，温馨提醒！在中秋节到来之前，先在朋友圈营造节日氛围！𐟌• 发布一些日常动态，透露你正在为中秋节忙碌，让朋友们感受到节日的临近。不要直接推销，只是温馨提醒。𐟒Œ 2️⃣【人设期】𐟑颀𐟍𓠥Œ 心独运，全程直播！从选材到打板，每一步都精心呈现！𐟑€ 让客户见证你的用心，参与你的准备过程，就像看一部连续剧，越追越上瘾！𐟎슊3️⃣【筹备期】𐟎 互动预热，福利不停！通过点赞抽奖送月饼等活动，不仅能测试谁最关注你，还能预告更多惊喜，让期待值爆棚！𐟎‰ 4️⃣【售卖期】𐟛️ 视觉盛宴，活动不断！发布三张图片，展示产品美图、门店热闹和活动现场，全方位展示你的月饼！𐟓𘠤𘍦€•活动不火，只怕你藏着掖着！𐟔 𐟓š 想要了解更多关于剧本营销的秘籍？从入门到精通，这里都有！𐟓 𐟔 剧本营销是什么？ 𐟑㠥››阶段流程怎么走？ 𐟓 文案怎么写？怎么发？ 𐟒𐠤𚒥Š裀折扣怎么设置？ 𐟎 独家案例文档，等你来领取！✨ 实战出真知，让你的烘焙店在中秋节期间火到不行！𐟔倀

中秋节火锅盛宴,暖心又美味 1. 你准备好迎接中秋的火锅盛宴了吗？暖心美味, 等你来享 2. 家人好友齐聚一堂, 火锅与月饼共享, 暖心美味的中秋夜 3. 中秋节月圆人团圆, 火锅盛宴暖心间, 美味佳肴共赏月 4. 相思情浓中秋夜, 火锅盛宴聚亲朋, 暖心美味传佳话 5. 这场火锅盛宴, 不仅暖胃更暖心, 团圆时刻倍添温馨 6. 中秋之夜, 火锅盛宴, 酸辣鲜香, 回味无穷每一刻 7. 每个人都是中秋的营销大师！用美味火锅吸引家人, 强调团圆时刻火锅的暖心地位 8. 中秋团圆夜, 火锅暖心间, 每个人都是美食的鉴赏大师 9. 中秋月满, 火锅香飘, 与亲朋围坐, 品味生活的温馨与甜蜜 10. 以中秋火锅为媒介, 传递温情, 我们是美食的营销大师 11. 中秋佳节, 你我围炉而坐, 火锅热气腾腾, 思念化作美味 12. 用美味, 用团圆, 用温情, 打造中秋火锅盛宴 13. 奔波打拼, 思念蔓延, 中秋火锅, 暖心又美味 14. 这盛宴, 暖心又美味, 中秋营销大师 15. 月圆夜, 中秋火锅团圆, 思念味更浓

中秋月饼销售攻略：利润翻倍的秘诀中秋节即将来临，月饼大战正式拉开帷幕！𐟥Ž‰ 想要在月饼季大卖，关键在于智慧营销，而不是简单的价格战。𐟚밟’ኊ𐟓㠦�˜月饼爆单秘籍：成本40元，定价130元，即使不打折也能热销！ 𐟔 打五折？NO！买一送一，顾客开心，你更赚！𐟒𐰟Ž 𐟔堥‘Š别无脑促销，拥抱裂变营销！会员推荐制，让老客户成为你的最佳推销员！𐟑劰Ÿ‘‰ 购买即享会员特权，推荐有礼，礼盒免费拿不停！𐟎✨ 𐟘 贪心小秘密，免费诱惑力MAX！人人争做宣传大使，口碑爆棚不是梦！𐟗㯸 𐟒ᠦƒ𓨦活动火？五大关键你得懂：创意满满，吸引眼球！𐟑€ 新粉转铁粉，情感链接强！𐟒– 文案撩人，一眼万年！𐟒Œ 复购秘诀，留住回头客！𐟛️ 利润最大化，策略是关键！𐟒𐊊中秋烘焙营销，你准备好了吗？𐟚€

𐟎哈根达斯月光宝盒初体验𐟌™ 𐟎‰收到了一份特别的礼物，哈根达斯月光宝盒！𐟘这是没有冰淇凌杆的脆皮冰淇淋月饼，口感独特，让人眼前一亮。𐟘‹ 𐟚š顺丰的冷链配送服务真的太棒了！在北京五环内，预约发货日期的当晚就收到了。𐟓榋†开泡沫箱，干冰还冒着仙气儿，礼盒和食品都完好无损。𐟒– 𐟘…虽然这是噱头营销，但真的好好吃！𐟤䥏旅œ我最近口鼻不舒服，吃完后嗓子有点微痒。𐟘𗤽†总体来说，哈根达斯月光宝盒值得一试！𐟌Ÿ

中秋营销文案,月圆人团圆 1. 月圆之夜, 思念如潮, 愿每一份深情都能找到归宿 2. 月饼的香甜, 是家的味道, 也是幸福的预兆 3. 中秋的月光, 照亮回家的路, 温暖每一颗漂泊的心 4. 月圆之夜, 思念如潮涌心头, 人间至味是团圆 5. 月饼香甜传佳话, 深情厚谊共此时 6. 我们相聚月下酌, 中秋佳节味更浓 7. 月圆之夜, 思念如潮, 愿每一份心意都能抵达彼岸, 人月皆团圆 8. 月饼的香甜, 是回忆里的味道, 也是远方的期盼, 今宵共赏婵娟 9. 月圆之夜, 思念悠长, 是时候让温暖传递, 让爱回家 10. 每一份月饼, 都藏着家的味道, 每一口都是满满的幸福滋味 11. 中秋佳节将至, 朋友圈怎能少了我的温馨冒泡 12. 每份团圆心愿, 都值得用心传递, 让爱回家 13. 月圆之夜将至, 营销大战拉开序幕, 我们怎能缺席 14. 思念如潮水, 月圆人未圆, 你的心意, 我们用心传递 15. 月圆之夜将至, 你怎能错过这营销良机？朋友圈文案备好了没 16. 思念如潮水, 中秋之际, 我们用团圆传递温暖, 让爱意流淌 17. 月圆之夜将至, 销售的你, 怎能少了中秋的文案呢 18. 每一份团圆, 都值得我们用心策划, 中秋之夜, 让思念落地

中秋节营销文案大放送 1. 月光倾洒, 思念如潮𐟌•每步前行, 皆为团圆之路𐟏 愿大家人月皆圆, 事事如意𐟎‰（店名）与你共度佳节 2. 中秋月圆, 购物更圆, 佳节同欢 3. 中秋特惠, 月饼甜不如优惠甜！等您光临 4. 中秋快乐, 购物同乐！双节优惠, 惊喜连连 5. 中秋月圆, 礼到情更浓, 挑选心意, 共度佳节 6. 您来选购, 我送优惠, 中秋大促, 欢乐不停 7. 迎中秋佳节, 愿你财源滚滚 8. 朋友圈文案发好, 中秋爆单不用愁 9. 中秋国庆双节至, 巅峰让利, 速来抢购 10. 月儿圆圆, 思念绵绵 11. 中秋佳节, 愿您福满财旺 12. 文案精妙, 它让节日更添彩 13. 月圆饼香, 乐享时光, 共庆中秋 14. 月儿弯弯, 思念绵绵, 佳节欢颜 15. 你我中秋, 共乐融融 16. 好文案如明月, 照亮生意路, 中秋特辑等你来挑 17. 中秋国庆双节至, 君莫犹豫, 把握商机正当时 18. 中秋佳节至, 愿你生意兴隆 19. 选一句中秋文案, 让你的生意火爆, 不刷别人的, 只发自己的

专栏内容推荐

970 x 1455 · jpeg
中秋味道月饼促销海报设计PSD源文件_大图网图片素材
素材来自:daimg.com
2480 x 1653 · jpeg
【案例】走心的创意月饼营销，让不懂示爱的人都会表白了！｜SocialBeta
素材来自:socialbeta.com

750 x 421 · jpeg
2022年中国中秋月饼营销热点及标杆案例研究报告（附下载）|产品体验|月饼|消费者_新浪新闻
素材来自:k.sina.com.cn

1080 x 810 · jpeg
传统口味仍是主流！中秋临近，记者直击商超月饼销售市场 - 新闻频道 - 中山网
素材来自:zsnews.cn
484 x 300 · jpeg
推销月饼的广告词220句
素材来自:jy135.com

1600 x 1066 · jpeg
据说每一个看到这个月饼广告的营销人都哭了…
素材来自:sohu.com
660 x 934 · jpeg
中秋节为什么要吃月饼？ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

820 x 1073 · jpeg
中秋月饼海报模板素材-正版图片400308409-摄图网
素材来自:699pic.com
860 x 574 · jpeg
中秋节月饼高清图片下载-正版图片500082813-摄图网
素材来自:699pic.com

504 x 360 · png
广州酒家月饼营销案例作品合集 - 营销作品宝库 - 梅花网
素材来自:meihua.info
2410 x 1607 · jpeg
【案例】走心的创意月饼营销，让不懂示爱的人都会表白了！｜SocialBeta
素材来自:socialbeta.com

429 x 300 · jpeg
月饼图片_月饼素材_月饼高清图片_摄图网图片下载
素材来自:699pic.com
960 x 456 · gif
最会卖月饼的竟然不是本土商家！看星巴克、哈根达斯们如何玩月饼营销
素材来自:newrank.cn

1913 x 1080 · jpeg
今年月饼卖不动了？有平台销量同比下滑43% 经销商：月饼厂商产量降低所致_红星_显示_厂家
素材来自:sohu.com
2480 x 1860 · jpeg
月饼广告_珍珠糖味的糯米糍-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn

1280 x 1920 · jpeg
中秋月饼海报_酷味在画雨-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn
1200 x 800 · jpeg
五峰：走俏的月饼走心的服务_企业_销售_政策
素材来自:sohu.com

1080 x 720 · jpeg
月饼行业遇冷，你今年被“月饼降级”了吗？
素材来自:lifeweek.com.cn
1280 x 854 · png
月饼拍摄_一线影子-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn

1460 x 8295 · jpeg
中秋月饼营销活动首页PSD电商设计素材海报模板免费下载-享设计
素材来自:design006.com
1520 x 855 · jpeg
专题-月饼江湖刮起国潮东风，谁赢了这场营销大战？ | CBNData
素材来自:cbndata.com

1268 x 1691 ·
自制月饼成风潮，商家“压力山大”-房产资讯-房天下
素材来自:sz.news.fang.com
1024 x 1469 · jpeg
月饼海报_分享使人进步-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn

1080 x 1620 · jpeg
2折出售“品牌月饼”？原来都是假冒的！广州海珠警方打掉一个制售假冒品牌月饼团伙涉案金额2000余万元_澎湃号·政务_澎湃新闻-The Paper
素材来自:thepaper.cn
300 x 300 · jpeg
月饼今年卖不动了：电商平台月饼销量累计9.1万，同比去年同期下降约43%_手机新浪网
素材来自:news.sina.cn

484 x 300 · jpeg
月饼广告文案
素材来自:pincai.com
608 x 987 · jpeg
月饼广告图片_其他_其他-图行天下素材网
素材来自:photophoto.cn

1520 x 855 · jpeg
专题-月饼江湖刮起国潮东风，谁赢了这场营销大战？ | CBNData
素材来自:cbndata.com

800 x 450 · jpeg
谁来拯救月饼？ | 运营派
素材来自:yunyingpai.com

860 x 860 · jpeg
一家人吃月饼怎么画,怎么画,中秋节画画图片大全_大山谷图库
素材来自:dashangu.com
870 x 2034 · jpeg
星空巴黎礼盒月饼6粒装【抢购中】 _法式月饼_味多美官网_蛋糕订购，100%使用天然奶油
素材来自:wdmcake.cn

456 x 605 · jpeg
国庆消费前瞻二 | 月饼行业跨界联名层不出穷，传统品牌遇业绩增长难题
素材来自:guancha.cn
666 x 421 · png
预见2022：《2022年中国月饼行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)_行业研究报告 - 前瞻网
素材来自:qianzhan.com

576 x 1024 · jpeg
中秋月饼展板设计图__广告设计_广告设计_设计图库_昵图网
素材来自:nipic.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)