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营销自学书籍权威发布_央视《读书》推荐的书(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

营销自学书籍

产品运营必读6本书，提升专业能力！每个人只能赚到自己认知领域内的金钱，所以拓宽自己的认知领域，在某种程度上就能增加我们赚取金钱的路径。以下是一些产品运营、大数据画像、经济学、认知类书籍的推荐，趁着过年在家可以读一读，提升专业知识！ 𐟌Ÿ一、产品运营类《秒赞》推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 这是我看过的写得最好的一本文案书，文案很有画面感，直戳用户痛点，令人秒赞，最关键是有上手方法论，每位运营人都可以学习。《小成本做大品牌》推荐指数：⭐⭐⭐⭐ 产品运营人天天在讲IP、品牌，那究竟如何用小成本做大品牌呢？本书通过把5种沉睡的营销资产用起来，做大自己的品牌。强烈推荐从事市场营销、品牌运营的同学学起来。《故事营销》推荐指数：⭐⭐⭐⭐ 这是我在自学短视频创作时发现的一本关于故事营销的书。随着短视频行业越来越繁荣，如何借用短视频来说好自己的产品/企业/国家的品牌故事变得越来越重要。李光斗老师曾在CCTV任职过，他的这本《故事营销》正通过案例很高的阐述CCTV如何说好中国故事，提升中国品牌，堪称教科书。《峰值体验：影响用户决策的关键时刻》推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 你知道自己运营的产品的主要用户人群吗？有什么特征？汪志谦老师告诉我们，任何产品的用户都不外乎有3种用户画像——爱你的人，不爱你的人，喜欢你的人。只有洞察好这3类用户的需求，并改善好产品的峰值体验，就能迎来用户的MOT时刻，让用户一见就来，一来就买，一买再买，一传千里。《感性商业》推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 在“服务至上，情感主导用户决策”的新商业时代，用户体验如何与商业模式结合？感性与理性之间巨大的鸿沟如何跨越？作者大胆提出“体验经济的核心是感性商业观”这个新颖又引人深思的观点，从宏观的业务模式、用户心理和行为，到细节的可操作方法以及交付物。《设计调研》推荐指数：⭐⭐⭐⭐ 设计调研是设计专业学生和设计师在信息时代需要掌握的一项基本技能，但随着科技对互联网运营从业者要求的增加，设计调研也是产品运营人员必备的一种技能。本书主要围绕设计调研和设计做出详细的介绍和案例剖析，可快速应用于实际工作中。通过阅读这些书籍，你可以更好地掌握产品运营的核心技能，提升自己的专业能力。

如何用PS打动浸会传理学院？ 𐟏렦𕸤𜚤𜠧†学院，传媒界的哈佛，一直是许多传媒人的梦想之地。这里的师资力量和资源都非常强大，尤其是AI&Digital Media这个专业，简直是计算机和传媒的完美结合。 𐟒𛠁I&Digital Media专业：这个专业的选修课非常丰富，涵盖了从计算机到传媒的各个领域。具体介绍可以参考5-7图。 𐟓 PS行文逻辑： 1️⃣ 首先，谈谈你的兴趣起源。因为我要申请的是AI and Digital Media专业，所以我在第一段写了自己对数字营销的兴趣，以及我对数字营销的理解和想要探索的方向。然后，强调这个专业非常符合我的意愿，因此我决定申请。这样，兴趣起源自然过渡到了为什么选择这个专业。 2️⃣ 接下来，介绍你的性格特点，比如勤奋、喜欢学习新知识、有很强的自驱力和自学能力。我举了一个例子，说明我如何通过自学数据分析并研发自动化组件来获取调研样本。还提到我喜欢阅读社会学和经济学书籍，这体现了我的理性思维能力。此外，我还提到了我的高绩点和自学西班牙语并通过考级的经历，这进一步证明了我的自学能力和多元思维能力。 3️⃣ 第三段，重点描述两段科研经历。一个是研究中国本土品牌如何变迁的例子，主要突出数据分析和社会学研究方法的学习过程。另一个是社会调研的研究经历，强调了作为队长如何协调团队成员、进行社会调研和分析数据并可视化呈现的过程。最终，这两个项目都取得了优异的成绩。 4️⃣ 第四段，写你的实习经历。我提到了在新媒体岗位上的实习经历，比如为房地产公司万科做营销活动，以及在douyin平台运营私域社群。详细描述了遇到的困难和创新点，以及如何解决的，这体现了我的创新思维和灵活应变能力。 5️⃣ 最后，再次表达自己非常想读这个专业，并展望了被录取后的学习和生活规划，以及硕士毕业后的职业目标。这个目标最好与该专业相关。 𐟔 申请学校时，一定要多问多看多试，打破信息差。希望这些信息对想申请的同学们有所帮助！

如何用零碎时间提升自己？生活中，我们总是听到各种声音，说要不断提升自己。不管是为了自我提升还是为了应对职场竞争，这种声音总是萦绕在耳边。那么，如何利用那些零碎的时间来提升自己呢？今天我们来聊聊这个话题。读书：知识的源泉 𐟓š 首先，读书是一个非常好的选择。无论是纸质书还是电子书，选择你感兴趣的主题进行阅读。可以是个人发展、职业技能或者兴趣爱好相关的书籍。读书不仅能扩展你的知识面，还能培养你的思维能力和表达能力。记得制定一个读书计划，每天保持一定的阅读时间。学习新技能：持续进步 𐟚€ 其次，利用零碎时间学习新的技能也是一个不错的选择。可以参加线上或线下的自学课程、网络教育平台等，学习一些新的技能或者提升已有的技能。无论是外语、编程、设计还是营销，选择与个人职业发展或者兴趣爱好相关的领域进行学习。保持持续学习的态度，相信自己的能力和潜力。身心健康：保持活力 𐟏‹️‍♂️ 另外，利用零碎时间进行身心健康的活动也非常重要。可以选择运动、瑜伽、冥想、打坐等，提高身体素质和调整心理状态。身心健康的状态能够提高工作和学习效率，让你更加专注和充满活力。记得给自己安排一些运动或放松的时间，保持身心健康。兴趣爱好：享受生活 𐟎芊最后，利用零碎时间培养兴趣爱好也是很重要的。可以通过绘画、摄影、音乐、手工艺等方式培养自己的创造力和艺术感。还可以尝试新的旅行目的地、品尝不同的美食，拓宽自己的视野和体验世界的多样性。利用零碎时间从事兴趣爱好，能够让你更加充实、快乐和满足。利用零碎时间来提升自己是一个很好的习惯，让你不断成长和进步。记得合理安排时间，制定一个个人成长计划，并在日常生活中寻找时间来执行。相信自己的能力和潜力，持之以恒地提升自己！期待听到你们在利用零碎时间提升自己的故事，加油！

普通人如何通过阅读逆风翻盘？ ⷊ每天强迫自己阅读3小时，现在觉得真值 ⷊ本科金融专业毕业后，我直接进入了营销策划行业。对于没有专业知识的我来说，是阅读让我今天能够在工作中胜任和自信。从开始的“小白书籍”到今天的【延伸性书籍】，我的阅读路也是越走越宽越走越深。 ⷊ在专业上取胜是工作的首要任务。从实习文案岗位开始，我就阅读了《爆款文案》、《吸金广告文案写作训练手册》等书籍，这些书帮助我快速掌握了如何写标题、如何写正文等技巧。 ⷊ正式成为策划后，我开始自学《营销管理》，这本书有点像营销界的圣经，之前也推荐过不少次。之后，我又补充了自己的弹药库，阅读了《定位》、《竞争战略》、《金字塔原理》、《上瘾》、《增长黑客》、《运营之光》、《华与华方法》等书籍，涉及营销的方方面面，从战略到运营都开始学了起来，也正是这些书帮助了我在工作上的胜任。 ⷊ随着工作时间的增长，我开始思考，到底什么才是【营销的源头】。其实根本没有营销学这门学科，而是通过传播学、心理学、社会学、管理学等共同构建起来了营销学。于是现在看的书就是今天图片上分享的这些，想从这些源头性的书籍中更深层次的去学习，去思考、去重新认识【什么是营销】。相信你看任何一个领域的书多了之后，也会有这种感觉。 ⷊ阅读可以帮助你快速认识、了解那些你未知的事物，但自己的独立思考也是必不可少。做成思维导图笔记，或者在笔记本上写下自己的阅读思考，都是可以帮助你更深层次的理解。 ⷊ对了，我常常会使用【费曼学习法】来学习这些书，也就是我今天看的这些书，我会在晚上睡觉前讲给我家属听，看看自己能不能把内容通过自己的理解说出来，而且有时候他会问我一些问题，这也正好检验一下自己是否真学明白了。 ⷊ在今天无论你身处什么行业、什么职业……能力的差距、信息的差距是一直都会存在的，想要提升自己不仅在专业技能上取胜，也要在【信息差】上缩短距离，我认为阅读都是一种最佳方法。 ♥️ 坚持很难，但努力很美

时尚营销必看！经典书单𐟓š 最近有同学问我，他们的亲戚准备去英国读时尚营销的本科，该如何选择学校和注意事项。其实，不管去哪个学校，最重要的是学会自学，多读书来建立自己的知识体系。以下是我推荐的一些对我帮助很大的书籍，希望对你们也有用。 ▶️ 必读书籍推荐： 1⃣ 《Marketing Fashion strategy, branding and promotion》 by Harriet Posner 这本书是时尚营销的必读书籍，从学术角度深入讲解时尚营销的基本认知和概念。不仅能加深对行业的宏观理解，对写作业也很有帮助。（图2灰色是旧版，图1白色是新版） 2⃣ 《The new strategic brand management》这本书的作者在品牌管理学术界非常有名，书中的很多定义和论述都引用了这位大牛的观点。看到非常相关的书或者报告时，可以去找它的参考文献来读，逐渐扩大知识网络。（图34） 3⃣ 《Fashion Branding Unraveled》 by KALED K.HAMEIDE 这本书不算必读书，但可以作为扩充阅读。（图5） ▶️ 关于数字营销和社交媒体营销： 4⃣ 《The fundamentals of digital fashion marketing》 by Clare Harris （图6） 5⃣ 《Social media for fashion marketing》 by Wendy K. Bendoni （图78）如果觉得正文晦涩难懂，可以直接看每一章最后的案例研究，这部分会访谈一些时尚从业者或者剖析一些品牌及策略。 ▶️ 关于设计师的书： 6⃣ 《The lives of 50 Fashion Legends》这本书选取了50位具有代表性的时尚大师，从COCO Chanel 开始讲述他们的生平故事和标志性设计。整本书图文结合，从出生到建立品牌，甚至感情经历都按照时间线整理得很清晰，非常有趣。

4个基础技能，帮你轻松入门新媒体最近工作不好找，想转行做新媒体或者刚入行的应届生们，你们是不是也很迷茫？新媒体到底需要掌握哪些技能？要不要去培训一下？其实，只要掌握了这四个基础技能，你就能轻松拿到8K以上的薪水！文案编辑能力 𐟓 市面上的文案教学书籍很多，但我觉得最有用的是《文案创作完全手册》这本红皮书。它从营销的角度来诠释文案策划，这才是新媒体的底层逻辑。不过，这本书的第六章以后内容不太多，看完前五章就够了。作图和办公软件熟练度 𐟖寸虽然很多互联网公司或新媒体部门都有设计师，但入职后你会发现，很多新媒体推广图片都需要自己来做。推荐大家去“我要自学网”和虎课网学习PS和office，办公软件只需要二级水平就行，毕竟新媒体的数据分析工作用表格分析就够了。拍摄与剪辑 𐟎劥‰꨾‘软件不一定要学PR，学会剪映就差不多了。毕竟是douyin公司旗下的指定视频剪辑应用，BGM和转场效果都很不错。拍摄方面，建议学一下高级摄影机和照相机的操作，或者去虎课网或者某宝买课。有些企业如果预算不足，视频很可能是用数码相机录制的，所以以防万一还是学会基础操作吧，这个过程大概一个星期就能搞定。市场营销 𐟓ˆ 很多新媒体做到最后瓶颈很难突破，可能是意识和节奏出问题了。新媒体这个职业要跟着公司的产品走，不是单纯为了输出内容。推荐大家看看菲利普科特勒的《市场营销学》，我自己已经看了两遍了，通俗易懂，还有很多企业的小故事，当小说看都行。看完后，你对新媒体体系会有更多认识。祝大家顺利转行或找到工作！如果还有什么问题，欢迎随时咨询我哦！

如何在失业潮中找到新的职业方向？最近失业潮来袭，我也感觉自己难逃一劫，毕竟所在行业形势不太乐观。原本自学中医是为了救自己病重的身体，没想到行业虽然不行，中医却是个永远的避风港。无论战争还是和平，只要你有一技之长，能救自己、保家人、帮他人，就能活下去。中医入门指南 𐟌🊥Ÿ𚧡€入门：首先要掌握一些中医基础知识，比如阴阳五行、脏腑经络、病因病机等。可以通过阅读中医经典著作、参加线上或线下课程来学习。实践与实习：在掌握了基础后，尽量多参与实践和实习，积累临床经验。可以找实习机会、参加义诊活动、跟随中医师学习等。提升综合素质：中医是个综合性的学科，需要具备人文素养、沟通能力、心理学知识等。可以通过阅读相关书籍、参加讲座和培训来提升。拓展专业技能：在掌握了一定的基础和临床经验后，可以进一步拓展自己的专业技能，比如针灸、推拿、中药学等。可以通过参加培训课程、跟随专业人士学习来实现。建立个人品牌：在中医领域取得一定成绩后，可以建立自己的个人品牌，通过开设诊所、网络营销等方式扩大影响力。同时积极参加行业交流活动，拓展人脉资源，提高知名度。持续学习与进修：中医是个不断发展的学科，需要不断更新知识体系。建议定期参加学术会议和进修课程，保持对最新研究成果和临床进展的了解。总之，失业并不可怕，找到自己的兴趣和方向，努力提升自己，未来依然充满希望！

新加坡国立大学传媒专业PS写作全攻略 𐟌Ÿ 新加坡国立大学，最新QS排名8，传媒专业全球排名第27，真的是一个宝藏学校！而且，新加坡的硕士毕业后留在当地工作的机会也很多哦！ ✨ NUS的传媒专业有三个细分方向：战略传播、数据传播和全球传播。今天，我想和大家分享一下数据传播方向的个人陈述PS写作心得。 𐟓 PS写作逻辑和要点： 1️⃣ 首先，谈谈你的兴趣起源。可以通过描述本科课程学习和实习工作让你对传播和营销产生兴趣，尤其是当你使用数据分析工具时。然后，表达你深知营销活动的辛苦，但乐于其中，想要申请该校的该专业进行深造。 2️⃣ 接下来，介绍你的潜在能力。你可以强调自己的钻研精神和自我驱动力。比如，你可以提到自己课程中学习过数据分析，并通过自学研发自动化组件获取调研样本；或者，你阅读了社会学、经济学的书籍，涉及定性定量分析法、经济模型等，体现自己的理性思维能力。还有，你可以提到自己自学西班牙语并通过考级，这展示了你的多元思维和全球视野。 3️⃣ 然后，介绍你的学术科研能力。你可以写一个研究中国本土品牌如何变迁的例子，突出研究方法和Python的学习和运用，以及遇到难题如何解决的过程。这样，可以体现出你解决问题的能力和科研能力。 4️⃣ 接着，写你的实习经历。你可以总写和详写一个收获最多、成绩最好的实习经历，突出和申请专业相关的点，比如使用Excel和Python，遇到什么问题、如何解决等。这样，可以体现出你的不断思考、创新性和总结复盘的能力。 5️⃣ 最后，谈谈你的职业规划。你的目标最好和你想申请的这个专业相关。 ✨ 希望这些建议对你们有帮助，祝大家申请顺利！𐟎‰

大学四年，如何成为更精彩的自己？大学四年，是一个充满无限可能性的阶段。如果你能勇敢地做自己，你会发现生活更加精彩。以下是一些关键要素，帮助你在大学期间成为更精彩的自己： 𐟌Ÿ 选择性社交大学里，不是每个集体都值得融入，也不是每个地方都值得掺和。大部分时间，不妨一个人独处，享受图书馆的宁静，阅读、背单词、写作业。想去哪里就去哪里，大学给予你充分的自由。记住，圈子对一个人的影响是深远的，所以选择与你志同道合的圈子非常重要。 𐟒ꠥ𜺥䧧š„执行力大学时光是你的，不是被动的学习。如果你对钢琴感兴趣，就立刻去报班；对市场营销感兴趣，就去图书馆借相关书籍，参加比赛；对摄影感兴趣，就在小破站上看基础课自学；对自媒体感兴趣，就从零开始学习。用你的执行力去尝试任何想要做的事情。 𐟘Ž 极度自信不要唯唯诺诺，不要在意面子。在课堂上大胆发言，展示你的想法，这样既能增加平时分，也能在同学面前刷一波存在感。走在校园里，时刻提醒自己要放松肩膀，抬头挺胸，面带微笑，自信地走在每一个角落。 𐟚련🜧滨𝠤𘍩€‚的人和事大学四年，把注意力放在自己身上。任何让你感到不适的人和事，都要想尽办法远离。这样，你才能更好地专注于自己的成长和发展。通过这些方法，你可以在大学期间成为更精彩的自己。记住，大学是你的人生舞台，尽情展示你的才华和魅力吧！

𐟚€GTM技能树大揭秘！ 𐟔想要成为出色的GTM（Go-to-Market）专家吗？来，一起点亮你的技能树吧！ 1️⃣ 𐟓š自学基础知识：掌握产品管理、市场营销、数据分析等关键知识。阅读书籍、参加培训，或者观看在线教程，都是不错的选择哦！ 2️⃣ 𐟔深入了解市场：密切关注市场趋势、竞争对手和目标客户，这样才能制定出精准的市场策略。 3️⃣ 𐟓Š建立分析能力：学会使用Google Analytics等数据分析工具，从海量数据中挖掘出有价值的信息。 4️⃣ 𐟤”培养战略思维：具备全局观念，让产品营销策略的各个环节都能协同作战，达成整体目标。 5️⃣ 𐟗㯸提高沟通能力：与团队成员、上级、合作伙伴保持紧密沟通，确保信息畅通无阻，推动项目顺利进行。 6️⃣ 𐟒ᥭ椼š创新：不断探索新的营销方法和渠道，比如社交媒体营销、内容营销等，以应对市场的快速变化。 7️⃣ 𐟑奅𓥿ƒ用户需求：深入了解用户需求和反馈，从用户角度出发思考问题，持续优化产品体验。 8️⃣ 𐟤”持续反思与总结：在实际经验中不断反思和总结，调整策略，提高营销效果。 9️⃣ 𐟒𜥻𚧫‹个人品牌：树立专业形象，成为行业内的专家和KOL，提升个人影响力。 𐟔Ÿ 𐟒꥟𙥅𛦊—压能力：面对挑战和压力时，保持冷静和乐观的心态，积极应对。现在就去点亮你的GTM技能树吧！𐟌Ÿ

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