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整合营销传播案例分析下载_国际知名企业营销案例分析(2024年12月最新版)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：新闻更新日期：2024-12-03

整合营销传播案例分析

数字广告研究，心理科研之旅！想要在心理学领域脱颖而出？一段高质量的科研经历是关键。今天，我要向大家介绍一个充满挑战和机遇的心理学科研项目！𐟎“ 适合人群适合年级：高中生/大学生适合专业：对行为经济学、消费心理学、数字媒体、市场营销、广告学等方向感兴趣的学生项目大纲整合行销传播的核心思想及其对消费者购买决策的影响：探讨整合营销传播的核心思想及其在市场营销中的作用；分析消费者行为；介绍传播过程理论。数字广告：形式、影响与启发：解释数字媒体和社交媒体的概念；如何优化搜索引擎广告设计；社交媒体广告策划；案例1：电影《饥饿游戏》如何利用数字及社交媒体最大化观影体验；案例2：搜索引擎广告概况。数字广告：从千人一面到千人千面的征程：探讨数字广告如何实现消费者广告体验的“私人订制”；介绍“网红”的概念及其对消费者体验的提升；案例3：Rocket Fuel如何助力企业数字广告的精准投放；案例4：百威啤酒（加拿大）如何利用“网红”实现品牌受众的年轻化。整合营销传播 – 综合篇：探讨数字广告“私人订制”的弊端；如何有效平衡传统广告与数字广告在消费者消费决策中的不同作用；介绍整合营销传播的POEM模型。项目答辩与点评：学生项目汇报与答辩；导师点评与指导。项目收获 3周在线预修与科研指导+5周在线论文指导，共144课时起撰写1500字左右的项目报告获得主导师推荐信项目结业证书 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导，或者CNKI检索的英文普刊全文投递与发表指导项目亮点需要指出的是，尽管广告有着种种优势，想要有一个“好”的广告策划也并非易事。本项目从整合营销（IMC）的角度出发，深入研究以下问题：什么是“好”广告？广告如何与其他3P（Product, Price, and Place）有机融合，从而实现广告价值的最大体现？新媒体（例如：数字媒体，网红经济，社交媒体等）的出现对传统广告策划的冲击是什么？我们如何更好地利用这些新媒体为广告主和消费者服务？结语通过这个项目，你将深入了解数字广告和消费者行为的关系，掌握整合营销传播的核心思想，并有机会在国际会议或英文普刊上发表你的研究成果。快来加入我们，开启你的心理学科研之旅吧！𐟌Ÿ

美国市场营销专业申请全攻略市场营销专业在美国的大学中有着广泛的选择，从文科的整合营销传播到理科的市场分析，各种分支应有尽有。𐟌 𐟓š市场营销专业的分支：文科整合营销传播：侧重于广告、公关和数字营销。市场分析：专注于市场研究和商业分析。理论研究：专注于4P/4C理论，适合喜欢发表论文的同学。 𐟓市场营销专业申请要求：学术成绩：通常需要申请者的GPA在3.5以上。标准化考试：如GRE或GMAT，分数要求因学校而异。工作经验：有些学校要求申请者有相关领域的工作经验。推荐信：通常需要两到三封推荐信。个人陈述：展示申请者的职业目标和学术兴趣。 𐟒𜥸‚场营销专业就业前景：市场营销专业的毕业生在各种行业都有广阔的职业发展空间，包括广告、公关、数字营销、市场研究和商业分析。 𐟓ˆ市场营销专业案例参考：可以参考一些成功的市场营销案例，了解不同行业的市场营销策略和效果。 𐟏른‚场营销专业院校推荐：根据个人兴趣和职业目标，选择适合自己的学校和专业分支。 𐟎“想要了解更多关于市场营销专业的信息，可以查看图2-图6中的详细内容。

西北大学整合营销传播硕士申请全攻略 𐟌Ÿ一、专业概述西北大学的整合营销传播硕士项目致力于培养学生对消费者数据的深入理解与分析能力，以及在品牌战略和战略传播、媒体传播渠道和平台方面的专业知识。该专业在国内业界享有盛誉，回国后找工作具有显著优势，是一个国内外都非常好就业的项目。 𐟌Ÿ二、申请建议建议申请者的GPA在3.5-3.7之间；不限制专业背景；在满足条件下可以免除GRE考试；更看重申请者的实习经历和英语成绩。 𐟌Ÿ三、拒录案例双非背景，GPA：3.76（WES转换后3.63），拥有多段实习经历（如Vogue、4A广告公司、互联网大厂）；上海财经大学，会计专业，GPA：3.6，GMAT：710，托福：108，拥有多段高质量相关实习和科研经历；美国本科，传媒专业，GPA：3.5+，GMAT：730，托福：WWAIVE。西北大学的整合营销传播硕士项目不仅提供丰富的专业知识和技能，还为学生提供一系列的职业支持措施，帮助他们更好地适应职场环境。

整合营销全案：从需求到预算的详细指南嘿，大家好！最近有不少朋友问我，怎么搞定新媒体营销推广方案。今天我就来给大家分享一套整合营销全案的方法论，特别适合刚入行的小伙伴们。需求分析 𐟓Š 首先，我们需要搞清楚几个关键问题：背景：现在的市场状况怎么样？有哪些机会和挑战？目标：我们希望通过这次营销达到什么目标？任务：具体的执行任务是什么？只要搞清楚这三点，基本上就能比较好地理解需求了。市场洞察 𐟔 市场洞察这部分，通常只需要关注企业和消费者两个方面。但如果你要做整合营销传播全案，建议从五个维度来分析：环境：宏观环境（PEST）和竞争环境（SWOT）行业：市场规模、增速、竞争者和细分市场企业：品牌维度和营销4P维度竞品：主要竞争对手、市场份额和潜在威胁消费者：目标用户、消费行为和心理洞察策略制定 𐟓ˆ 策略的本质就是做出最优选择，包括对谁说、说什么、怎么说。比如，你可以从竞品、产品或细分受众中找出差异点。概念提炼 𐟒ኧ”褸€个词或一句话概括出你要传递的核心信息，也就是传播主题。创意表达 𐟎芥ˆ›意是对概念的具体表达，表达方式和风格可以多种多样。除了掌握套路，多看案例、多总结实践也很重要。媒介选择 𐟓𑊤𜠦’�’介需要解答为什么选择、具体玩法和组合次序。媒介可以分为三类：自有媒体（Owned Media）：官方社交媒体付费媒体（Paid Media）赢得媒体（Earned Media）：自来水排期规划 𐟓… 排期也叫路线图，主要由时间轴、传播阶段、概念、创意和媒介五部分组成。通过预热、引爆和延续这三个节奏来规划传播。目标设定 𐟎›‡预估可以设置为营销方向（如销售额、下载量等）和传播方向（如曝光量、点击量等）。设置上要综合超出预期和实际达成，这样才能更好地说服甲方。预算分配 𐟒𐊥œ覀𛩢„算下，合理分配到方案的每一项，这是让甲方评估投入产出效用的重要环节。收尾工作 𐟓 最后，可以在方案中补充一些公司介绍，包括公司简介、案例展示和服务团队介绍，以展现公司实力。总结 𐟒ኦ€𛧚„来说，整合营销全案的说服逻辑就是5W2H：原因（Why）对象（What）地点（Where）时间（When）人员（Who）方法（How to do）投入（How much）希望这套方法论能帮到你们，祝大家都能做出出色的营销方案！如果有任何问题，欢迎留言讨论哦～

公共关系课上的惊喜发现𐟓š 𐟌Ÿ今天的收获： 𐟓–公共关系的定义：公共关系是一种领导和管理职能，旨在实现组织目标，塑造组织理念，促进组织变革。公关人员通过与所有相关的内部和外部公众沟通，建立积极的关系，并在组织目标和社会期望之间建立一致性。 𐟓–公关的内涵解读：公开性公共性公益性公共舆论 𐟓–塔西佗陷阱 𐟓–传播型公共关系：理想主义的策略型公共关系包括米勒的劝服说，杰夫金斯的传播沟通论，哈洛博士的“管理职能说”，凯木德的传播策略说，家达福特和余明阳的组织形象说 𐟓–关系型公共关系：理想主义的伦理关系包括社会关系说，关系管理说，建立社区感说，关系生态说 𐟓–公关人员经常要制作的材料：新闻稿年度报道员工杂志电子通讯公关活动创作和管理 𐟓–发生意外：维护企业形象发生危机：通过与媒体、公众和股东的双向传播来创造信誉 —— 在上这门课之前，我以为公关只是维护企业或个人关系、解决危机、树立形象的角色。但几次课后，我才发现公关更像是中间人，主要起着沟通的作用。就拿企业的公关来说，它的职能主要有两块：积极向公众解释公司的价值观、政策和计划积极向组织解释公众的需求与关注 —— 𐟌ˆ什么是公关人员：边界扳手：必须同时保持与组织和公众之间的联系问题解决者：问题是问题的同时更是一名公关人员的机遇 —— 𐟌ˆ需要公关服务的四种组织：非盈利组织公司政府公关机构/咨询公司 —— 𐟌ˆ公关的新挑战：随着科技和全球化的发展，有效传播的需求也在不断增长，公关人员面临两个新领域：危机传播和社交群体 —— 𐟌ˆ社会媒体的转变：互联网改变了企业和记者的运作方式，企业必须掌控处理互联网传播的谣言，并通过各种社交媒体保持沟通 —— 比起整合营销传播，我更喜欢公关。开学到现在上过三四次课了，每次都听得入迷，忘记记笔记，课后狼狈地找同学补。真的挺有意思，尤其是课上涉及的很多案例分析，简直就是大型吃瓜现场。

西北IMC康奈尔MGT，美研优选！嘿，市场方向的小伙伴们，你们最心仪的美研项目是哪个？如果是西北Medill新闻学院的IMC，那我得说，真的没人敢跟你抢！我这个非市场专业的人都想重新来过。IMC的傲娇和神秘感，真的是让人欲罢不能𐟑𛰟䗊再说说美国的管理项目，Top 30的学校里，真正值得申请的其实不多。康奈尔的管理项目简直就是挤破头的好选择。在22Fall申请季里，顶尖项目的竞争那叫一个激烈，但我的学生还是拿下了5个offer，西北IMC和康奈尔MGT都是他最心动的项目❗❗ 这妹子本科是文科，还特别冷门，工资也就3500块那种。于是她决定辅修一个金融专业，终于和商科沾了点边𐟒𐣀‚但其实她对金融一点也不感兴趣，反而很喜欢市场方向。所以她赶紧调整了方向，实习、申请和职业规划都按着Marketing来准备𐟓–𐟔› 既然决定了走Marketing，留学申请的专业选择也得符合长期规划。关于MKT的相关专业，可以分为三类：西北IMC和纽大IM：这两所学校的IMC项目侧重在整合营销领域。港大MKT和一些Management项目：这些项目的课程相对泛泛，啥都学一点，比较大众化。 Rochester MSMA：这个项目主要侧重市场分析，data课程占比多，实用性很强，但学起来也比较费劲。现在每个项目都在互相学习借鉴，很多课程尤其是选修课，可选空间还是挺大的，所以差别也没想象中那么大。我们在给学生申请时，这几个方向的专业都涉及到了，最后再挑最好的。申请不海王，天打雷劈！文书是申请的重中之重❗❗西北IMC的Professional Statement要求特别高，要在不超过1500词的文书里回答4个问题。这么长的文书在美研项目里真的很少见。就拿IMC的理解来说，很多人都是看了百度百科再动笔的，太机械了！我们带学生看了好几个新消费公司的品牌发展，最后从DTC和粉丝经济的角度切入，有实例、有深度，一般人不会有这种思路𐟔☑️ 西北IMC的面试也很磨人，四五十分钟的面试时间太久了！文书和面试准备一定要顺承起来。面试官让她介绍品牌整合营销传播的一个案例，好家伙，她直接把文书里的例子搬出来，用得溜熟𐟙‡𐟏𛢀♀️。妹子越说越high，最后直接承认自己就是那个因为嗑CP被割韭菜的大智障，面试官一边被逗笑一边狂翻白眼𐟑€。总之，申请美研项目真的是一场硬仗，但只要用心准备，结果一定不会差！祝大家都能拿到心仪的offer！

华商广告学初体验｜插本师姐的分享嘿，大家好！我是第一批在华商插本读广告的师姐，今天来聊聊我在华商学广告的经历吧！由于篇幅太长，这次先说上半部分，下半部分我会写一些报考建议哦！重要的事情先说广告学真的是一门实操性超强的专业，什么都要会：设计、剪辑、拍片子、写文案、做策划案，简直是样样全能。但问题在于，设计有视觉传达，剪辑拍片子有编导专业，写文案有中文系汉语言专业，我们广告学好像啥都会，但样样都不精（我在骂我自己）。所以，大家一定要知道自己擅长什么，找到自己的竞争力！作为广告生，有两个绕不开的比赛：学院奖和大广赛。基本上每个学期都要参加比赛，可以自己参赛也可以小组组队。什么样的人适合学广告学广告的人一定要有网感，要追随网络热点，还要了解一些营销策略。广告是一门创意不断输出的学科，如果你有创意想法并且爱上网冲浪追赶热点，那还是挺适合学广告的！最本质的还是热爱广告呀！关于一些营销方案和热点这些东西，平时要多积累。大家可以多看看优秀的广告案例，多关心热点。广告人不关心热点可不行！广告课程有哪些很多人好奇广告学的课程有哪些。上学期的专业课有平面广告设计、整合营销传播、影视广告前期策划与制作、创意传播管理、广告法等。这学期的课程有广告策划、品牌战略管理、影视广告后期剪辑、新闻传播学研究方法。广告的课程挺有趣的，老师会带着我们分析时下热点和一些营销方案，所以课堂氛围也比较轻松不死板。不过广告的课挺多的，周五都是满课的状态。师资力量如何广告学的老师都是年轻的老师，他们都很厉害而且认真负责。老师们都是年轻的美女老师，不说自己是老师都以为是师姐𐟘‚。有问题问他们，他们都会超级认真地解答！记得来看下篇哦！

战略品牌管理新高度：凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒第五版力作，人民大学出版社重磅推出，教你玩转品牌建设品牌，如同一面旗帜，在消费者心中树立形象，引领市场风向标。然而，如何才能让自家的品牌在众多竞争者中脱颖而出？凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒所著的《战略品牌管理》第五版，就如同一盏明灯，照亮了品牌建设的道路。这本书不仅更新了最新的市场趋势，还加入了诸多实际案例分析，使得理论与实践紧密结合，成为品牌管理者不可或缺的工具书。翻开书页，第一部分就直接切入主题——品牌战略的重要性。凯勒教授认为，在当今全球化背景下，品牌不再仅仅是商品的标识，更是企业文化和价值观念的体现。书中引用了大量的国际品牌案例，展示了品牌定位、品牌延伸等方面的策略，并通过SWOT分析等工具帮助企业识别自身优势与劣势，找准市场定位。这一部分内容不仅适用于跨国公司，也为本土企业提供了宝贵的参考。进入第二部分，凯勒教授开始探讨品牌资产的构建与维护。他提出，“品牌资产非一日之功”，强调了长期积累的重要性。从品牌认知度、品牌联想、感知质量到品牌忠诚度，每一项都是品牌资产的重要组成部分。书中通过图表和实例，详细解释了如何量化这些无形资产，并提出了相应的管理措施。例如，在提高品牌忠诚度方面，书中推荐了CRM（Customer Relationship Management）系统，帮助企业更好地管理客户关系，增强客户粘性。接下来，《战略品牌管理》深入讨论了品牌传播策略。随着新媒体时代的到来，传统的广告宣传方式已不能满足需求。书中指出，整合营销传播（IMC）成为主流，即通过统一的信息传递，跨越多种媒体平台，实现品牌信息的最大化传播效果。此外，书中还特别提到了社交媒体的作用，强调了与消费者互动的重要性。通过建立品牌社区，不仅可以增加用户的参与感，还能及时获取反馈，调整策略方向。除此之外，凯勒教授还关注到了新兴市场中的品牌建设问题。随着经济全球化进程加快，越来越多的企业开始拓展海外市场。针对这一趋势，书中提供了全球品牌战略的指导思想，并通过分析不同文化背景下的品牌运作模式，为企业制定国际化战略提供了思路。例如，在亚洲市场，品牌往往需要更加注重与消费者的个人情感联系；而在欧美市场，则更看重产品的实用性和性价比。《战略品牌管理》第五版还新增了关于数字时代品牌管理的内容。随着大数据、AI等技术的发展，品牌建设面临着前所未有的机遇与挑战。书中探讨了如何利用这些新技术进行精准营销，实现个性化推送，并提出了一系列实用建议。比如，通过分析用户行为数据，可以更准确地把握客户需求，进而优化产品设计和服务流程。《战略品牌管理》不仅是理论著作，更是一部实战指南。凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，为读者呈现了一场品牌管理的知识盛宴。无论你是初涉品牌管理领域的新人，还是经验丰富的专业人士，都能在这本书中找到有价值的启示。随着市场竞争日趋激烈，掌握先进的品牌管理理念已成为企业制胜的关键。而《战略品牌管理》，无疑是你迈向成功的得力助手。 #教育创作激励计划#

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