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营销调研内容权威发布_52种新颖的促销方式(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

营销调研内容

品牌管理全攻略：市场调研到SWOT分析完整品牌管理方案，总有一天你会用到，强烈建议收藏。一套完整的品牌管理包括以下内容：市场调研𐟓Š 市场调研报告：了解行业规模、特点，进行PEST分析，洞察未来3-5年趋势。品牌诊断报告：分析我们所处的行业位置，界定波特五力竞争，绘制波士顿产品矩阵。竞争对手调研𐟑劥𘂥œ𚨰ƒ研：了解竞争对手广告和营销策略，与主要竞争对手比对。目标客群画像：描绘目标客群行为习惯，进行区域GDP、消费水平分析。消费者调研𐟑劦𖈨𔹨禨𞾩€š路情况：了解消费者对我们的反馈，分析市场流量来源、ROI。市场营销调研𐟓ˆ 事件营销情况：分析线上线下营销数据，把握市场动态。 SWOT分析𐟧 品牌策略思路：明确有利的竞争态势、充足的资金来源、良好的企业形象、技术力量和产品质量。优势（Strengths）：市场份额、成本优势、上下游控制力、渠道覆盖、广告攻势等。劣势（Weaknesses）：设备老化、管理混乱、缺少关键技术。机会（Opportunities）：新产品、新市场、新需求，把握行业变革、外国市场壁垒解除等机遇。威胁（Threats）：新的竞争对手、替代产品增多，应对市场紧缩、行业政策变化、经济衰退等挑战。品牌顶层设计𐟎芨🛨ጥ“牌策略规划，明确品牌定位和核心价值观，打造独特的品牌形象。品牌管理规划𐟓‹ 制定品牌管理计划，包括品牌传播、品牌体验、品牌评估和品牌保护等方面，确保品牌持续健康发展。希望这些内容能帮助你更好地进行品牌管理，打造强大的品牌形象。

市场营销考研：选择与准备全攻略 𐟌ˆ 市场营销专业考研方向：市场营销专业考研可以选择学硕或专硕方向。学硕方向包括会计学、财务管理、企业管理、人力资源、旅游管理、技术经济与管理、电子商务等。专硕方向则有会计硕士MPACC、旅游管理硕士、工商管理硕士MBA等。此外，还可以根据个人兴趣和发展规划选择跨专业报考。 𐟚€ 跨考专业推荐：经济学：国际商务硕士、国际贸易学、保险硕士。教育学：应用心理学、职业技术教育、体育管理。工学：服装设计与工程、物流工程、交通运输规划与管理。农学：食品加工与安全。医学：药事管理学、中药学硕士。管理学：企业管理、市场营销管理、工商管理、工商管理硕士、旅游管理、市场营销、营销管理、市场营销与危机管理、管理科学与工程。艺术学：电影影视管理学。 𐟓š 考研市场营销主要考察内容：市场营销管理概论：涵盖市场营销基本概念、市场营销管理与组织、市场调研设计与实施、产品策略与管理、促销策略与管理、渠道策略与管理、价格策略与管理等。市场调研与预测：包括市场调研概论、市场需求分析、市场细分与市场定位、市场份额分析、市场容量与市场潜力分析、市场竞争分析、市场预测等。消费行为学：包含消费行为理论、消费决策过程、消费者动机、消费者满意度等。品牌管理：包括品牌发展与策略、品牌形象与品牌传播、品牌定位与品牌管理、品牌扩张等。网络营销：包括网络营销概论、网络广告策略与管理、网络口碑管理、网站设计等。 𐟌Ÿ 祝愿大家考研顺利，一战成硕！

游戏发行运营全解析：你在玩什么？很多小伙伴都对游戏发行的工作内容感到好奇，今天我们就来聊聊这个话题！𐟎𐟎𘸦ˆ发行的核心任务游戏发行不仅仅是把游戏卖出去那么简单，它涉及多个环节，包括市场调研、宣传推广、销售渠道管理等等。 𐟓Š 市场调研首先，发行团队需要对市场进行深入调研，了解玩家的需求和喜好，以便为游戏制定合适的营销策略。 𐟓⠥𜠦Ž襹🊦Ž夸‹来是宣传推广，这包括制作游戏预告片、宣传海报、社交媒体营销等，目的是吸引更多玩家关注和购买。 𐟛’ 销售渠道管理最后，发行团队还需要管理销售渠道，与各大平台和合作伙伴建立合作关系，确保游戏能够在多个渠道上顺利发行。 𐟑颀𐟒𜠦𘸦ˆ发行岗位介绍游戏发行团队中包含多个岗位，比如项目经理、市场专员、宣传策划、销售代表等。每个岗位都有其独特的职责和工作内容。 𐟤” 你对哪个岗位感兴趣？大家对哪个岗位最感兴趣呢？欢迎在评论区留言，我们会为你带来更多相关内容！𐟒슊希望这篇文章能让你对游戏发行有更清晰的了解！𐟎‰

市场人必听的11门高质量营销课程最近有不少小伙伴问我关于市场营销的各种课程，今天我就给大家整理了一些精选的课程，绝对干货满满！整合类课程 𐟓š 芋艿和猫《全链路品牌营销课程》这是我们自己推出的课程，目前已经有1700多名小伙伴参与了，反馈超好！这个课程的初衷是希望每位市场人既能懂品牌，又能懂营销。课程内容包括品牌明暗线（明线构建品牌记忆点，暗线对应品牌故事、态度和价值），以及营销4P及产品定位（新产品/新市场、新产品/旧市场、旧产品/新市场、旧产品/旧市场）。周宏骐《营销思维：新锐品牌出奇制胜的底层逻辑》这节课可以在混沌大学找到，系统梳理了新消费品牌从0开始成长的路径和营销策略。教授的讲述深入浅出，尤其对宏观市场环境和社会心理的分析非常精妙。细分类课程 𐟔 梁宁《产品思维30讲》这是一门常听常新的课程，从产品定义、用户增长、体验路径到商业化设计，体系化地讲解了产品思维的全过程，受益无穷。张弛《跟张弛学市场调研》这是一门关于如何做市场调研的课程，从商业问题转化为调研问题开始，到完整的市场调研方法路径，非常值得一学。黄碧云《怎样让门店持续增长》虽然这门课主要讲门店营销，但细节处都是满满的用户洞察和心理分析，不论是线上还是线下都能学到东西。陈勇《怎么提高流量转化率》这是一门工具型课程，适合电商和转化导向的营销人员。内容营销类课程 𐟓– 楠开口百度全链路课程虽然录制质量不高且有点琐碎，但还是可以听听，毕竟是当下比较靠谱的讲述百度的资料。太火梁一主理人的实践经验非常丰富，属于实战派，能在具体案例中给到很多有价值的指导。从0到全网3000W+粉丝，快速起号的内部方法论这门课聚焦在从0开始起盘、爆款视频以及品牌方投放的策略，也是实践派。提醒一下哦，以上课程都需要自己竖起小耳朵听，不是买了就有效果哈～

大学生必考的市场营销证书清单 𐟓š 市场营销师是那些在市场营销领域拥有专业知识和技能的人。他们的工作涉及市场调研、营销策划、品牌推广和销售管理等多个方面。市场营销师的职业前景非常广阔，随着市场的发展，需求量也在不断增长。报考条件 𐟓 年龄要求：通常要求报考者年龄在18岁以上。学历要求：虽然没有严格的学历限制，但拥有大专及以上学历的报考者更容易获得就业机会。专业要求：虽然专业背景不是强制要求，但市场营销、广告学、计算机等相关专业背景会更有优势。技能要求：需要具备一定的市场分析能力、网络推广技巧、内容创作能力和数据分析能力。就业方向 𐟎𘂥œ𚨰ƒ研分析师：负责市场调研和分析，为企业提供数据支持。品牌经理：负责品牌的建设、维护和推广，提升品牌知名度和影响力。营销策略经理：负责制定和执行营销策略，实现企业的销售和市场份额目标。产品经理：负责产品的全生命周期管理，包括市场调研、产品规划、开发、推广和销售支持。数字营销专员：负责企业的数字营销活动，如SEO、SEM、社交媒体营销等。职业发展前景 𐟌Ÿ 市场营销师的就业前景非常不错。随着我国经济的不断发展，市场营销已经渗透到各个企业，市场营销师成为企业不可或缺的人才。每年的就业率能够达到90%以上，市场需求量大，竞争激烈。因此，持有相关证书的市场营销师更容易获得认可和机会。总之，想要在市场营销领域取得成功，考取相关的证书是非常重要的。这不仅是对自己能力的认可，也是对工作的负责。希望这些信息能帮助到你，祝你未来的职业生涯一帆风顺！𐟚€

如何在创业中突破思维定式？𐟤” 在当今社会，创业已经成为一种时尚，越来越多的人选择通过创业来实现自己的梦想。然而，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，创业者需要具备扎实的创业意识和基本素养。本文旨在制定一份创业意识培养计划书，帮助创业者系统地提升自己的创业意识，从而更好地应对未来的创业挑战。 𐟎›‡设定主要目标：培养创业者的创新思维和创业激情，帮助创业者建立正确的创业观念和价值观，提升解决问题的能力和团队协作能力。具体目标：学习市场营销知识，掌握市场分析和市场定位的方法进行行业调研和竞争分析，了解主要竞争对手和市场发展趋势建立创业计划书，包括商业模式、产品定位和销售策略提升人际沟通和演讲能力，建立自信心培养团队管理能力，掌握团队协作的关键技巧 𐟓š 计划内容市场营销知识学习：了解市场分析的方法和重要性，探讨市场定位的策略和实践案例，分析市场营销的新趋势和发展方向。行业调研和竞争分析：学习行业调研的方法和步骤，分析主要竞争对手的优缺点和市场定位，获取市场数据和信息，为创业项目做出准备。创业计划书撰写：完善商业模式，明确盈利途径和商业目标，确定产品定位，挖掘用户需求和痛点，制定销售策略，包括渠道选择和市场推广方案。通过这些步骤，创业者可以系统地提升自己的创新思维和创业意识，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

市场营销部门都有哪些岗位？𐟤” 市场营销部门通常涵盖多个岗位，每个岗位都有其独特的职责和重要性。以下是一些常见的市场营销岗位： 𐟓ˆ 数字营销通过互联网和数字渠道推广产品或服务。数字营销的工作内容与媒介岗位有些相似，但更侧重于数字渠道的推广。 𐟓⠥꒤𛋊利用各大社交媒体平台（如国内的douyin、某手、微博，国外的Instagram、Facebook等）进行营销和传播。媒介岗位需要了解各个平台的生态和流量规则，负责搭建自媒体矩阵，通过媒体投放、SEO/SEM、媒介采买等策略对产品进行引流。 𐟓 品牌策略专注于品牌的定位、价值观，以及希望传达给用户的品牌视觉形象和品牌故事。品牌策略岗位负责年度活动规划、用户和市场调研、品牌核心战略/策略方案、产品策略、品牌视觉和语言的标准化管理/物料准备、预算规划、CRM资料管理与分析等。 𐟓Š 电商运营负责线上电商平台的营销活动运营，如拼多多、淘宝、京东等平台。电商运营岗位需要根据各大营销节点（如双十一）进行渠道对接，并根据平台流程规范对公司内部电商伙伴进行培训。目标是提升整体线上店铺销售额。 𐟓⠦𔻥Š訐婔€ 负责展会、产品发布会、沙龙、峰会等活动的策划及执行。活动营销岗位需要深刻洞察用户需求、竞品调研、产品定位分析，以及传播策略和内容的产出。 𐟓Š 整合营销整合营销岗位主要负责根据品牌的传播需求，基于用户决策路径，利用相关的媒体渠道针对一个传播主题做一次大型campaign（事件营销）。一些大公司会将广告公司作为执行方，内部少数人员来做项目监制和管理。 𐟓⠥…쥅𓯼ˆPR）负责日常的品牌舆情/危机的管理，对接舆论/媒体，维护关系，以及形象包装。公关岗位需要通过各种渠道与媒体沟通，维护品牌的正面形象。 𐟓Š 产品营销产品营销岗位需要将产品语言翻译成消费者语言，准确传达给目标用户。需要深刻洞察用户需求、竞品调研、产品定位分析、传播策略以及传播内容的产出。市场营销部门的工作通常需要多学科知识和其他岗位的工作内容交叉，因此了解这些岗位的职责和内容有助于更好地求职和发展。

网络软文营销成功的四大关键步骤软文营销在网络推广中占据着举足轻重的地位，有句话叫“无软文，不营销”。虽然很多企业都在尝试软文营销，但效果却参差不齐。其实，软文营销不仅仅是内容的质量问题，还涉及到一些操作技巧。只有用正确的方法，长期运营，才能收获显著的效果。 𐟔 软文营销调研首先，要进行软文营销调研。搞清楚为什么要进行这次营销活动，是为了事件营销、打击竞争对手，还是品牌宣传。通过百度指数、百度风云榜、百度竞价凤巢系统等工具，深入了解行业情况，确定这次软文营销的目标。 𐟓 软文营销策划调研完成后，接下来就是策划文案。根据已经制定的计划，开始撰写软文。切记不要操之过急，撰写完成后最好进行小规模测试，建议进行封闭测试，不传播营销环节的信息。 𐟓⠨𝯦–‡发布软文发布是重中之重。再好的软文如果不被人们看到，也是无用功。建议找专业的互联网营销公司或软文发布平台来完成。自媒体时代，软文营销已经到了新的高度，建议结合微信、门户新闻网站等多种渠道进行全面推广。 𐟓Š 效果评估最后一步是效果评估。有两个目的：一是检查这次软文营销是否达到了最初的营销目的；二是为下次营销活动积累数据。好的媒体平台可以继续投放，不好的平台则不再投放。同时，根据数据报表做进一步分析，比如门户新闻投放的转载量和媒体的新闻收录情况，微博微信的投放则侧重于影响力指标。以上就是软文营销的基本四步，掌握这些技巧，你的软文营销活动将更加有效。

品牌营销全案：从发现价值到交付价值在开始撰写品牌营销全案之前，我们需要先了解商业的本质，那就是为消费者创造价值！整个全案的制定都应该围绕“价值”展开，具体包括发现价值、创造价值、传播价值和交付价值四个方面。定义问题：界定、分解、假设和设定目标 𐟧 首先，我们需要明确问题所在。这包括界定问题、分解问题、假设问题和设定目标。具体步骤如下：界定问题：明确是市场问题、品牌问题还是产品问题。分解问题：将问题拆分为服务问题、价格问题、传播问题等。假设问题：对关键问题进行大胆假设。设定目标：确定拉新、激活、留存、转化和分享的目标。解决问题：调研分析、传播策略和预算分配 𐟒ኊ接下来，我们要解决问题。这包括调研分析、传播策略和预算分配。具体步骤如下：调研分析：通过大数据、桌面调研、定量调研和定性调研等方法，进行市场分析和竞争分析。传播策略：制定创意（内容）、媒体（流量）和渠道策略。预算分配：根据项目和分项费用，进行预算分配。传播概念和创意：核心信息和新概念 𐟎芊在传播策略的基础上，我们需要制定传播概念和创意。具体步骤如下：传播概念：确定核心信息和新概念（新主题）。传播创意：通过旧元素新组合，形成品牌（企业）与宇宙万物的创意。传播媒体和排期：自有媒体、付费媒体和赢得媒体 𐟓𚊊根据传播策略，我们需要选择合适的传播媒体和制定传播排期。具体步骤如下：传播媒体：包括自有媒体、付费媒体和赢得媒体。传播排期：确定传播目标、传播节奏和传播策略。交付价值：销售和物流策略 𐟚š 最后，我们需要制定销售和物流策略，确保品牌价值能够顺利交付给消费者。具体步骤如下：销售策略：确定销售渠道和促销活动。物流策略：优化物流配送和服务体验。总结整个品牌营销全案的制定，需要围绕“价值”展开，从发现价值到交付价值，每一个环节都至关重要。希望这些步骤能够帮到你，让你的品牌营销更加精准和高效！

周末学烘培，生活更甜蜜！𐟍𐰟ž 周末除了玩手机、逛街，还有更有趣的选择吗？学习西点烘培，不仅能让你的技能更上一层楼，还能在日常生活中制作美味甜品，提升生活品质。无论工作多忙，家庭多累，你都可以根据自己的时间安排学习计划，周末班的好处多多！ 𐟌ˆ 周末班的优势灵活安排：适合空闲时间不固定的你，随时学习，直到掌握为止。先品尝后报名：满意再学，确保学到真本事。 𐟍𐠥‘覜맏�𞧨‹内容常温蛋糕制作面包吐司制作饼干、中式糕点制作酥塔派制作烘焙进修奶油花卉卡通制作水果节庆蛋糕制作网红私房蛋糕制作裱花进阶课程法甜课程翻糖课程饮品课程调酒课程咖啡课程 𐟑颀𐟒𜠩€‚合人群上班族、宝妈、打工人都可以学习奶茶、咖啡、调酒、奶茶饮品等技术。 𐟓 定制学习内容你可以根据自己的学习需求选择课程，定制专属的学习内容。 𐟏⠨ˆ’适学习环境学校提供舒适的宿舍和教室环境，让你安心学习，享受学习的过程。 𐟔堤𘭥𜏧𓕧‚𙥰技巧市场调研：无论做私房还是开店，都要做好市场调研。营销推广：具备敏锐的营销推广思维和能力。客户引流：私房、开店前期最重要的就是客户的引流。朋友圈经营：日常朋友圈的经营要突出产品的爆点。 𐟌Ÿ 推荐的中式糕点学校上饶、深圳、湖南、绍兴、宁波、丽水、抚州、萍乡等地都有不错的中式糕点学校，打算学中式糕点的朋友们可以参考以下推荐：江西、婺源、台州、舟山、九江、宜春等地也有不少好学校。信州、红谷滩、杭州、湖州、景德镇、温州、吉安、宣城等地也有不错的选择。安徽、安庆、贵阳、红谷滩、衢州、鹰潭、乐平、萍乡等地也有教学质量好的学校。如果你对中式糕点感兴趣，不妨留言告诉我你想了解的城市，我会及时回复你，为你推荐最适合的学校。