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焦虑营销案例权威发布_焦虑营销案例分享(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

焦虑营销案例

「营销案例」熬夜加班、饮食作息不规律、长期焦虑…… 越来越多的年轻人患上肠易激综合征（IBS）江中利活牌乳酸菌素片敏锐洞察大众健康需求，借助5月29日世界肠道健康日，唤醒国民健康意识，提高大众对肠易激综合征的认知，强化品牌与肠道健康的心智关联社会化营销案例库的微博视频

2023年品牌营销翻车案例大盘点 2023年已经过去，是时候对这一年的品牌营销进行一番总结了。在这一年里，虽然有不少令人眼前一亮的营销案例，但也有不少品牌因为营销不当而“翻车”，搞得一团糟。今天，我们就来盘点一下这些翻车案例，看看有哪些雷区是品牌在营销时需要避免的。贩卖容貌焦虑：五个女博士五个女博士打着为女性好的名义，实际上却在制造容貌和年龄焦虑，这种行为本质上是一种无耻的道德绑架。品牌营销应该尊重消费者的感受，而不是利用他们的焦虑来获取关注。刷单造假：张小泉通过刷单来制造好评，或许能带来一时的销量，但长远来看，这种行为会让消费者对品牌失去信任，最终损害品牌的市场地位。缺乏创新：花西子如果一个品牌只是凭借情怀而不注重品质和创新，那么很难在市场上立足。花西子就是一个例子，虽然情怀满满，但缺乏实质性的创新，最终难以吸引消费者的注意。涉及宗教敏感话题：喜茶喜茶的联名活动违反了宗教事务管理条例，尤其是涉及宗教这类敏感话题时，更需要注意风控管理。品牌在进行联名活动时，一定要做好充分的调研和准备，避免触碰到敏感区域。不尊重女性：好欢螺好欢螺的用户群体主要是女性，但其在推文上标题辱女，最终遭受抵制也是自作自受。品牌在营销时，应该尊重所有用户群体，而不是歧视或辱骂他们。创意同质化：古茗和奈雪的茶古茗和奈雪的茶两大奶茶巨头“撑车大师”这件事，虽然性质并不恶劣，但只是一次市场部门的乌龙。品牌在进行创意营销时，需要有自己的独特性和创意点，而不是盲目跟风。擦边营销：欧拉汽车欧拉汽车的男模特被拍到摸胸肌的照片，这种行为实际上是一种赤裸裸的性骚扰。品牌在进行营销时，应该尊重所有性别群体，而不是利用性别差异来制造话题。热度无下限：格力格力主播穿免职裙的事件甚至冲上了微博热搜。虽然格力方面表示这是外包团队的行为，但这种行为确实损害了品牌在消费者心中的形象。品牌在进行营销时，应该注重自己的形象和价值观。急功近利：海澜之家海澜之家的代言海报被网友骂上了热搜，过度P图、挪用路演图等质疑愈演愈烈。最终，海澜之家不得不匆匆删除了张颂文的代言消息，线下门店宣传海报也连夜下架。品牌的营销活动应该注重细节和品质，而不是急功近利。设计衍生品：王者荣耀 “跨界联名”是今年一大热门营销手段，王者荣耀想要尝试完全可以理解。但品牌在设计联名产品时，切勿把用户当做傻子。否则卖不动货不说，还会损伤品牌形象。总结来说，品牌在进行营销时需要谨慎对待每一个细节和环节，避免触碰到敏感区域和道德底线。希望这些翻车案例能为其他品牌提供一些参考和教训。

醍醐灌顶！这些商业播客让我豁然开朗好久不见啦！最近我消失了一段时间，主要是因为状态不太好，每天按部就班地生活，却感觉特别焦虑。那天无意中点开了一期商业播客，结果就像打开了新世界的大门！𐟒𐠥ŽŸ来商业播客并不是那些枯燥无味的信息输入，里面有很多有趣的思维和视角，给了我很多新启发。今天就来给大家分享几个我最近常听的商业播客，绝对让你听完也能收获满满干货！商业有厘头 𐟎犨™𝧄𖨿™档播客目前才更新到第12期，但我相信它一定会成为一档「潜力股」！这档播客由顶级的市场策略和咨询公司制作，所以有很多一手资料和落地的方法论，案例和视角也非常专业。从一杯爆款杨枝甘露如何诞生的曲折故事，到全国各地的私藏citywalk路线推荐和爆款「秘诀」，紧追话题、干货满满！听完总能收获许多做品牌的新思路和新启发！真心建议做品牌、营销、市场、公关的朋友们听听，市场的潜在机会原来藏得并不深。入股不亏朋友们~ 推荐单集：E09 向王小卤取取经：无厘头又上头，一只鸡爪如何坐稳Top宝座？ E11 风口上的citywalk：遛个弯儿能遛出什么生意？无人知晓 𐟌 「这个世界是不确定的，未来会发生什么——无人知晓。」很喜欢孟岩在节目里分享的这句话，给了我许多对于人生可能性的期待。不仅是投资人，孟岩也是一个真诚的表达者。节目中不仅能听到他与各行各业的朋友的投资经历，也能获得许多关于投资的方法、视角和心态。推荐单集：E10 让万物穿过自己温柔一刀 𐟔ꊥˆ€姐的人格魅力简直拉满！如果遇到特别有梗的嘉宾，不仅聊天氛围好，还能获得各行各业从业者在品牌实践中的宝贵干货。从个人成长的角度，我也获得许多关于自身职业发展的新思考。不过其实我更喜欢听听这些行业大佬们的奋斗故事，时常给我一种「我行我也能上」的感觉𐟘Ž 推荐单集：vol.31 从大厂高管到离开企业，我们的终局一定不是打工声动早咖啡 ☕ 特别适合上班人的一档快餐资讯类播客！一期节目基本是15分钟左右，信息密度极大、来源也很丰富清晰，我就靠它治愈我的信息焦虑啦。推荐单集：瑞幸茅台推出联名咖啡，减肥药企业市值超LVMH 出海进行时 𐟌 因为《商业有厘头》发现的另一档播客。和大部分商业类播客有点不同的是，它更专注于海外营销领域，从非洲到北美，跨越各个大洲原来都有我们的生意。骄傲~ 推荐单集：33.和世界人民一起做一款智能猫厕所希望这些播客也能给你带来一些启发和收获！如果你也有一些特别喜欢的商业播客，欢迎在评论区分享哦~

小学考过PET，真的有那么牛吗？最近看到不少家长在朋友圈晒孩子的学习成果，什么幼儿园过KET，一年级过PET，二年级过FCE，简直让人目不暇接。很多家长因此焦虑不已，觉得自己的孩子落后了。其实，大家完全没必要这么紧张。首先，这些所谓的“牛娃”案例，很多都是被互联网放大了的个别现象。除去一些MCN机构的营销套路，很多孩子的成绩其实并不代表普遍现象。即使这些成绩是真实的，放在全球范围内看，低龄通过PET和FCE的孩子依然是凤毛麟角。 PET的难度大概相当于英语母语国家小学五到六年级的水平。举个例子，英国二年级的小朋友都很难看懂PET的题目。所以，家长们没必要因为这些个别案例而焦虑。作为一个一线老师，我见过很多学生，他们的剑桥考试报名年龄大致符合正态分布。我带的学生中，KET主要集中在小学三到四年级，PET在四到六年级，FCE在六到七年级。这个时间备考是比较合适的时间节点，因为小朋友的认知能力基本上可以跟上考试难度，只要方法得当，通过考试并不难。至于那些二年级过PET、三年级过FCE的学生，虽然有，但非常个别。这些孩子通常英语启蒙早，家长规划系统，孩子本身的学习能力也很强。总的来说，剑桥五级考试的规划路径大致是这样的：幼儿园开始外教启蒙，一二年级进入power up或者剑桥少儿英语，三到四年级进入KET体系备考，比如用complete综合教程系统学习语法和积累单词，备考一年。四到五年级开始备考PET，备考一年。备考过程中穿插大量阅读和外教口语，提高阅读能力和英文思维。PET通过后，按照1.5年左右备考FCE。这样在小学毕业基本上可以拿到FCE证书，英语达到FCE水平，高考前就不需要再花课外时间补习英语了。人类大脑对语言的习得是一个长期积累量变达到质变的过程，只要合理规划，小学达到高考英语能力并不是天方夜谭。所以，家长们，别太焦虑，按照自己的节奏来，孩子们会越来越好的。𐟒ꀀ

1岁后喝3段奶粉？真相在这里！作为一个新手妈妈，养娃的每一天都充满了焦虑和不安。尤其是看到网上那些精致的养娃案例，更是让我心生压力。每次带宝宝去医院儿保，看到那些“专业”的评估，我都忍不住担心宝宝的追视追听、大运动发育、身高体重等等。直到宝宝7个月开始会爬，我才稍微松了一口气，觉得每个宝宝都是独一无二的，不必过于追求那些所谓的标准。 3段奶粉的“骗局” 𐟍𜊊根据世界卫生组织（WTO）的建议，1岁以后的宝宝就可以开始喝纯牛奶了。香港卫生署也建议1岁后的宝宝可以喝纯牛奶或鲜奶。而我国营养学会2022年的膳食指南则明确指出，宝宝2岁后才应该把纯牛奶作为主要奶源。为什么会有这样的差异呢？其实原因有两个：一是大众观念，二是商家的营销套路。很多人认为纯牛奶的营养不够，宝宝的肠胃也容易受凉。其实，6个月开始添加辅食后，1岁宝宝的膳食已经从以奶为主、米菜为辅转变为以米肉菜为主、奶为辅了。所以，喝什么样的奶已经不那么重要了。1-2段奶粉是母乳代用品，是不能做广告宣传的，但我们为什么还能看到奶粉广告？因为广告里的奶粉都是3-4段的。3-4段奶粉是商家为了营销而构造出来的概念。1岁以后宝宝主要需要的营养是蛋白质和钙，纯牛奶完全可以替代，反而3-4段奶粉里的各种添加物比如微量元素变成了营销“噱头”。牛奶蛋白过敏 𐟍𜊊很多宝宝开始喝普通奶粉会出现过敏反应，然后换成了深度水解奶粉，家长们就以为宝宝会一直过敏。其实，到了1岁以后，宝宝就不会对牛奶蛋白过敏了，因为他们的肠胃已经发育完全了，可以吸收牛奶蛋白这种元素了。自从了解了这些知识后，我的观念发生了翻天覆地的变化。我才发现，自己的焦虑一方面来自保守的观念，另一方面来自商家过度宣传和网络上的内卷。现在我才明白，养娃真的不必过于追求那些所谓的标准，每个宝宝都是独一无二的。希望这些信息能帮到和我一样焦虑的妈妈们，让我们一起放松心态，享受养娃的每一天吧！

装修是一场与自己的和解之旅提到装修，很多人可能会感到无从下手，各种担忧和焦虑接踵而至。于是，大家开始在网上刷各种装修攻略，越看越迷茫，越看越焦虑，甚至觉得自己无助又弱小。这个过程可能会持续一个月、两个月，甚至三个月。其实，装修的过程就是一个不断与自己和解的过程。作为一个家装设计师，我想跟大家聊聊这个话题。装修焦虑：不可避免但可控制 𐟏 首先，每个人的焦虑都是有原因的。大多数人担心被坑、被套路，报价高，主材质量差等等。但无论在哪里消费，买什么东西，“一分钱一分货”这句话是很有道理的。通过多家装修公司的对比，我们很容易就能分辨出哪些报价里有漏项、替换材料、标注不清等问题。所以，一定要自己看清楚，同类材料再比价。细节决定成败 𐟔 装修这件事，每个环节都是由不同的工人在操作，所以想达到十全十美是不可能的。换句话说，放过自己可能在某种程度上远离了焦虑。如果你怕踩坑，那就去看那些踩坑的案例，找到踩坑的核心点，再去跟相关专业人员沟通。辨别真假攻略 𐟧 现在很多博主为了吸引眼球，标题党频出。在刷装修攻略时，一定要学会辨别真实和营销性质的内容。比如：什么五万块全包整个房子，什么自装超省钱等等。跟钱相关的东西，永远不能只看片面化的说辞。报价低，是否就代表了这中间的材料没有你想象中那么好？或者是不是他合同报价低，实际后期增项多？又或者说他的房子基本没有在格局上动，没有个性化设计，再或者说他是毛坯没有拆除，你是老房翻新……同样的道理，自装可能选择更多，但真的就不费心不费力、会省钱吗？如果你是上班族，你真的会有大把的时间和精力去盯着全过程吗？工程过程中遇到问题，该找谁？这些都是问题。我只是觉得无论选择一个什么样的团队来帮我们装修房子，一定是自己经过深思熟虑后理性的决定！要自己学会分辨吸取别人好的实用的经验。放平心态 𐟧˜‍♀️ 谈到焦虑，任何人面对这些情绪时，放平心态、不内耗自己才是真正停止跟自己较劲的有效方式。换句话说，焦虑也是因为害怕最后自己心目中期待的家的样子和实际落地的差距太大。所以用心做好每一个选择，跟自己和解，停止内耗，就不焦虑了！希望这些建议能帮到正在装修或准备装修的你。记住，装修是一场与自己的和解之旅，慢慢来，别着急。

纽卡斯尔大学认可度大揭秘！嘿，25fall的留学生们！是不是对选校这件事儿感到焦虑？尤其是对于那些双非学生来说，纽卡斯尔大学可是个梦想中的学校啊！选对了学校，不仅能让你的留学生活更加舒心，还能为以后的求职加分不少。所以，赶紧去看看那些留学认可度的排行榜吧！说到纽卡斯尔大学，虽然它在国内的知名度可能不如斯坦福、麻省理工这些学校高，但在留学生回国后的认可度上，纽卡斯尔大学可是有着自己的一席之地。根据最新的留学生回国认可度排行榜，纽卡斯尔大学可是属于第一梯队的哦！如果你对纽卡斯尔大学的认可度还有疑问，不妨去看看指南者留学的数据。这个平台上有很多不同院校的录取案例信息，特别是针对双非学生的申请经验。你可以通过这些案例来了解更多关于纽卡斯尔大学的认可度情况。比如说，有个哈尔滨师范大学的市场营销专业大四学生，GPA78.76，虽然没有特别突出的背景，但最终还是成功申请到了纽卡斯尔大学的跨文化交际与国际管理文学硕士项目。还有江苏大学工商管理专业的大四学生，GPA90.1，雅思6.5，也顺利拿到了香港理工大学的工程商业管理理学硕士录取。这些案例都证明了，只要努力和准备充分，双非学生也能在纽卡斯尔大学找到自己的位置。所以，25fall的姐妹们，别再犹豫了！赶快行动起来吧！指南者留学绝对是你了解纽卡斯尔大学认可度的最佳选择。快去试试看吧！𐟒ꊊ希望这些信息能帮到你们，祝大家都能顺利申请到心仪的学校！𐟎“

高考后去日本留学？这些你必须知道！高考终于结束了！孩子们辛苦了，大家都在等着放榜的那一天。很多家长已经开始焦虑了：考不上理想的大学怎么办？考不上一本怎么办？是选择复读一年再战，还是直接出国留学呢？如果你打算让孩子去日本留学，以下是一些建议，仅供参考哦！摆正心态，做好个性化规划 𐟓 首先，日本留学并不像大家想象的那么容易。别被一些特定的案例和不实的营销迷惑了。想要进入日本排名靠前的大学，难度是相当大的。所以，选择日本留学要摆正心态，针对孩子的情况做好个性化的规划，比较稳妥。英语授课项目（SGU项目） 𐟌 国内学生一般都接受的是英语学习，虽然目前有不少日本大学升学项目中设立了英语授课项目（也就是我们俗称的SGU项目），该项目在报考过程中不需要学生提供日语成绩，仅需英语成绩就可以选择报考。但是，孩子毕竟需要在日本长期生活和学习，如果没有一个良好的日语沟通能力，未来的求学之路会非常艰难。所以，选择英语项目的学生，最好能在国内学好日语，为以后在日本的顺利学习打下基础！参加日本留考（EJU考试） 𐟓š 除了SGU项目外，一般的学生还是会选择参加日本留考（我们俗称的EJU考试）来冲击名校。特别提示，日本留考一年有两次机会，分别是每年的6月和11月。学生需要根据自己的整体学习情况和所选学校的募集要项要求来选择报考时间。留考成绩只是进入大学的敲门砖而已，想要升入自己理想的学校，还需要参加学校自行组织的校内考选拔，待选拔通过后方可入学。希望这些建议能帮到你们！

引用不当，学术不端？别怕！引用不当的问题几乎90%的中国学生都会遇到。很多海外老师不会花时间教你怎么写essay，他们觉得你作为研究生，如何引用这种最基本的问题应该都懂的。结果就是很多学生踩坑！最近遇到的几种引用不当的案例： 𐟧‘‍𐟎“ 利兹大学市场营销专业的学生，第一次写英文essay，找了个国内的报告，没有进行paraphrase，直接翻译照搬。作业占比30%，老师给了0分，并且上报给学院进行二次调查。 𐟧‘‍𐟎“ 曼彻斯特大学统计专业的学生，作业中可以引用第三方代码作为一些功能的展现，但他引用了太多reference，造成了过度引用。作业没出分，被递交给了学院进行进一步调查。这两种情况都比较常见。很多学生会因此过度焦虑，再加上一些机构夸大其严重性，学生就更焦虑了。其实，这种轻微的学术不端行为通常会给一个警告作为处罚，但基本不会留档。学校也会给你申诉的机会。只要陈述得好，都是可以撤销指控并正常出分的。 ✅ 利兹大学的那个学生，我们整理了她关于指控抄袭的内容，写了一篇statement。最终结果是minor misconduct，扣除10%作为处罚，并没有直接给0分。 ✅ 曼彻斯特大学的学生，最后帮他做到了解除指控，正常出分。引用不当这个问题很常见，大家只要处理好，结果不会很糟糕的，不要过度焦虑！

她力量崛起：品牌如何精准把握女性需求？ ### 一、深入了解女性消费者 𐟌𘊊案例：龙湖天街的“WOMEN我们说”活动背景：针对女性被污名化的社会问题，龙湖重庆北城天街联合多家品牌，推出了一组拒绝女性污名化的文案——WOMEN我们说。策略：通过文案传达女性应有的正面形象，强调女性的自主权和选择权，从而引发女性消费者的共鸣。效果：该活动有助于提升女性消费者的自我认同感，同时也有助于提升龙湖天街的品牌形象。二、打造符合女性审美的产品 𐟒„ 案例：SK-II的《她们为什么不zhuang了》影片背景：针对女性的外貌焦虑，SK-II发布影片《她们为什么不zhuang了》。策略：影片强调美是自由意志，女性有选择不化妆的权利，传递出真实面对世界的理念。效果：该影片引发了广泛的讨论和共鸣，帮助SK-II树立了关爱女性、支持女性勇敢做自己的品牌形象。三、制定有针对性的营销策略 𐟎슊案例：7 or 9的短片《刚刚好》背景：7 or 9在妇女节推出了一支展现女性生活的短片，通过许多“刚刚好”的情节，表达核心观点“一些看似不经意的刚刚好，都藏着未曾说出口的爱意”。策略：短片从小事洞察，以女性在试鞋等情况下获得的正向评价“刚刚好”为切入点，分享女性生活里的具象化的爱意。效果：该短片在情感上与女性消费者产生了共鸣，提升了7 or 9的品牌知名度和美誉度。四、关注女性社群活动并支持女性发展 𐟌𚊊案例：全棉时代的“Nice For Her美好予她”行动背景：全棉时代联合中国妇女发展基金会发起“Nice For Her美好予她”经期女性友好行动。策略：该行动包括卫生巾互助盒、公益包、健康课和爱心捐助四个部分，旨在关爱女性健康，提升女性生活质量。效果：该行动不仅提升了全棉时代的品牌形象，还切实帮助了困境中的女性，传递了品牌的正能量。五、不断创新与升级，满足女性个性化需求 𐟎案例：奶糖派的内衣创新背景：奶糖派是大胸女性用品品牌，针对大胸女性在市场上难以找到合适内衣的问题，进行了产品创新。策略：品牌邀请了几位女性选择一样东西形容那个和自己朝夕相处的「她」，在对话访谈中阐述每个大胸女孩在与「她」相处过程中从逃避到接受，再到欣赏的过程，以此鼓励女性悦纳自我。效果：奶糖派的产品创新满足了大胸女性的个性化需求，赢得了市场的认可。同时，通过与女性的深入对话，品牌也传递了积极正面的价值观。

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