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古驰的市场营销在线播放_古驰市场营销分析(2024年11月免费观看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-28

古驰的市场营销

市场营销科研项目：提升背景的绝佳机会嘿，大家好！今天我要和大家分享一个超级棒的市场营销科研项目，特别适合对市场营销、消费者心理、时尚品牌管理、广告学、行为经济学等专业感兴趣的小伙伴们哦！𐟒– 项目主题【市场营销专题：从实用主义到情绪价值的营销思维迭代——以L/V、Gucci等奢侈品广告为例】这个项目主要围绕“如何影响消费者”这个主题展开，分为三个部分。首先，我们会讨论影响消费者的内在因素（Who，即消费者到底是谁，有什么特征和偏好），主要介绍消费者的需要、动机、感觉、情绪和自我。接着，我们会探讨影响消费者的外在因素（What，即哪些外部因素会影响消费者行为），包括文化、价值观、群体以及各种营销行为𐟌Ÿ。项目大纲和收获通过这个项目，你将能够：深入了解消费者的心理和行为掌握市场营销的最新趋势和策略提升自己的专业素养和竞争力获得推荐信，助力留学、考研、保研或读博背景提升｜科研项目｜推荐信无论你是准备留学、考研、保研还是读博，这个项目都能为你提供极大的帮助。快来看看吧！𐟓š𐟎“

马兰欧尼服装设计本科：你不得不知道的秘密想要学习服装设计？很多人都会选择全球三大服装名校之一的马兰欧尼学院。那么，在马兰欧尼读服装设计本科，到底都学些什么呢？让我们一起来看看吧！课程安排 𐟓š 马兰欧尼的服装设计本科课程从零开始，涵盖了人体绘画、时装画、面料研究、打版、立裁、缝纫、女装设计等专业课程。此外，还有服装史、流行趋势分析、时尚符号学、市场营销等理论知识，以及AI、PS、ID和3Dclo等辅助设计软件。学校特别注重商业设计思维训练，会在教学中加入市场方面的内容，包括价格定位、人群定位、产业链等，这些对学生将来就业非常有帮助。实地考察和讲座 𐟑€ 马兰欧尼的老师们会带领学生参观Show room以及Gucci、Armani等品牌的精品店，了解设计、营销方式等内容。学校还会安排去面料工厂、博物馆、时装周、展览等参观和学习，并邀请创意总监、品牌创始人等行业人士来学校进行分享。品牌合作 𐟒𜊩鬥…𐦬祰𜤼š安排项目设计、设计竞赛等品牌合作项目，合作过的品牌有VERSACE、PRADA等。学生们会直接接触到企业的设计总监等人士，并获得专业指导。表现优秀的学生还会获得进入品牌实习的机会。毕业秀 𐟎‰ 每年的毕业秀是马兰欧尼给服装设计本科毕业生提供的展示才华的重要机会。毕业秀采用的是选拨制。进入大三，各个校区的服装设计本科学生会设计出3套作品参与上秀班评选。最后学校再从上秀班中选出10名学生参加当年的毕业秀走秀。毕业秀会安排在米兰时装周、伦敦时装周等期间举办，每年都会吸引众多的行业人士和媒体来看秀。师资力量 𐟑颀𐟏늩鬥…𐦬祰𜧚„老师都是有行业经验的，很多都是大公司的设计师、设计总监、创意总监等。近两年，学校邀请了意大利潮牌GCDS创意总监Giuliano Calza、高定品牌Giambattista Valli等知名设计师来担任特别导师，带来大师课、独家奖学金等合作项目，并提供专业指导！如果你对服装设计感兴趣，马兰欧尼在米兰、佛罗伦萨、伦敦、巴黎、上海、深圳校区都开设有服装设计本科专业，欢迎了解更多信息！

patagonia品牌 𐟓œ品牌故事 𐟏ž️品牌名：Patagonia 𐟏露�‡名：巴塔哥尼亚 𐟑䥈›始人：伊冯ⷤ𙔤𜊧𚳥𞷊𐟌发源地：美国𐟇𚰟‡𘊰Ÿ“…创立时间：1973年 𐟌品牌定位 Patagonia，这个源自美国的高端户外品牌，由伊冯ⷤ𙔤𜊧𚳥𞷤𚎱973年创立。品牌名称和标志取自创始人曾攀登过的巴塔哥尼亚山脉⛰。Patagonia以其高质量的冲浪𐟌Š、攀岩和登山𐟧—‍♀️等户外用品而闻名，被誉为户外的“GUCCI”。 𐟌Ÿ产品风格 Patagonia的产品设计注重实用性，强调功能性以满足户外运动的实际需求。设计简约大方，没有过多复杂的装饰，整体呈现出一种极简的风格。颜色选择上多偏向自然、低调的色调。此外，品牌在材质选择和生产过程中注重环保，例如使用可回收材料、推行旧衣回收计划等，体现了对环境保护的重视。 𐟑•经典款式 Patagonia的经典款式包括： Synchilla Snap - T Retro - X Fleece Nano Puff 夹克 Torrentshell 3L 冲锋衣 Down sweater 羽绒服 𐟒𐤺祓价格 Patagonia的产品价格偏高，处于户外品牌中的较高价位段。品牌定位于高端市场，目标人群主要是热爱户外运动、追求高品质户外装备，同时关注环保和可持续发展的消费者。品牌将制造业和市场营销的道德哲学与工作、生活共存，与员工福利融为一体，扎根于社会和环境责任，致力于为喜欢户外的人提供环保、可持续的产品。

奢侈品包包鄙视链：你中意哪款？ 𐟑œ𐟑œ奢侈品的包包世界中，也存在着一条鄙视链。这个链条主要依据两个维度来划分：价格和市场认可度。 𐟌Ÿ 爱马仕Hermes：站在鄙视链顶端的王者，永远是奢侈品中的NO.1。 𐟒ꠃhanel, Dior, LV：这三巨头在奢侈品世界中相爱相杀，香奈儿最近有点飘啊～ 𐟤” Gucci：营销水平一流，但一直想上位，却总是被三大品牌集体鄙视。 𐟒𜠌oewe, CELINE, BV：这些品牌低调奢华，但保值率让人头疼。 𐟑œ Coach, MCM：这些轻奢品牌在二手市场上有很大的潜力。 𐟑 对于个人来说，每个品牌都有其独特的设计师和历史背景，都有独特的意义。所以，关于鄙视链的问题，大家可以理性对待，客观看待。每个品牌都有自己的可取之处，比如BV的拉链做工可是一等一的。

Mulberry降价，奢品性价比来袭？英国奢侈品集团Mulberry Group在其新任首席执行官Andrea Baldo的领导下，宣布将进行裁员和降价，以应对市场变化。这一举措紧随Burberry Plc之后，标志着奢侈品行业开始回归“性价比”时代。在周二的中期业绩报告中，Baldo表示，Mulberry需要重新调整业务优先级，并启动业务重建。公司已经采取措施精简运营，以降低成本并提高利润率。此外，Mulberry还对其产品、定价和分销策略进行了战略调整。 Baldo透露，Mulberry将把60%的产品价格下调至经典款Bayswater的1100英镑以下。他认为，之前Mulberry对消费者的要求过高，品牌应该成为奢侈品市场中的一个性价比之选。在这一轮奢侈品行业的衰退中，消费者开始关注产品的性价比，而非仅仅追求品牌附加值。这也意味着，奢侈品的溢价不再仅仅来自原材料本身，而是更多地体现在生活方式和社交属性上。在Capri Holdings Ltd.一周前举办的分析师电话会上，集团首席执行官John Idol也指出，Michael Kors的产品成本比欧洲品牌高。尽管他没有明确指出哪些欧洲品牌，但无疑这指的是Louis Vuitton和Gucci等顶级品牌。奢侈品行业的商业模式一直是鼓吹产品本身以外的生活方式附加值，溢价并非来自原材料本身。营销和销售费用在奢侈品行业和美容行业中占据重要地位，这使得原材料成本在这些行业中几乎可以忽略不计。随着消费者对功能性需求的减弱，社交属性和情绪价值变得更加重要，这也是奢侈品市场和高端美容行业蓬勃发展的重要原因。此轮奢侈品行业的剧烈衰退，正是在大幅涨价但产品设计、质量均无法更新的情况下发生的。消费者开始唤醒本身的“性价比”标准。在Chanel不断涨价的过程中，百度上大量的用户已经开始考虑买Chanel和Hermes之间的“性价比”。不过这个“性价比”不是性能的性价比，更多的是品牌定位方面的性价比，多数消费者认为Hermes的定位仍是无与伦比，高出Chanel。然而，Mulberry提出的“性价比”显然是原材料、工艺、质量方面的性价比，这才是未来的行业主要趋势。因为消费者逐渐认清，一个欧洲顶级品牌手袋的原材料成本或许真的不如MK和Coach。

𐟑œ奢侈品牌鄙视链大揭秘！ 𐟒𜦃𓨦了解奢侈品牌之间的鄙视链吗？一张图带你全面解析！ 𐟑œ 在这个充满奢华与尊贵的世界里，奢侈品牌之间的鄙视链似乎已经成为了一种常态。今天，我们就来一起揭开这个神秘的面纱！ 𐟒Ž首先，位于金字塔顶端的无疑是那些顶级奢侈品牌，如爱马仕、香奈儿、迪奥等。它们以精湛的工艺、独特的设计和卓越的品质赢得了全球消费者的追捧。这些品牌代表着一种奢华的生活方式和品味追求，成为无数人梦寐以求的梦想之选。 𐟒𜨀Œ位于金字塔中段的品牌，如古驰、宝格丽等，虽然不及顶级品牌那样光芒四射，但依然拥有着不俗的口碑和市场影响力。它们在品牌定位、产品设计和营销策略等方面都有着独到之处，吸引了大量忠实的粉丝。 𐟑œ至于金字塔底层的品牌，如LV、MCM等，虽然知名度可能稍逊一筹，但它们依然在市场上占有一席之地。这些品牌通过不断的创新和努力，逐渐在消费者心中树立起了自己的品牌形象。 𐟒Ž当然，这只是奢侈品牌鄙视链的一种说法。实际上，每个品牌都有其独特的魅力和价值所在。无论你是追求顶级奢华还是注重性价比选择，都能在这个金字塔中找到适合自己的位置。快来一起探索属于你的奢侈品牌之旅吧！

奢侈品降价潮来袭，中产阶级成新宠？最近，奢侈品圈子里可是风起云涌，尤其是Burberry新CEO在中期业绩发布会上宣布裁员和降价策略后，英国另一奢侈品集团Mulberry的新CEO也紧随其后，提出了类似的策略。这标志着Mulberry成为继Burberry和Capri之后，第三个公开宣布降价的奢侈品集团。 Mulberry的新CEO Andrea Baldo认为，之前的Mulberry对消费者的要求过高了，品牌应该成为奢侈品市场中的一个性价比之选。而在Capri一周前举办的分析师电话会上，集团首席执行官John Idol也指出，Michael Kors的同类产品成本其实比欧洲品牌高，虽然他没有具体点名哪些欧洲品牌，但很显然，对标的是LV和Gucci等顶级品牌。早在两年前，LVMH老板Bernard Arnault就在业绩会上邀请分析师去工厂参观，号称LV才是拥有最好工厂和质量的品牌。这一言论被认为是他暗示LV比售价更高的Chanel和Hermes拥有更好的产品。奢侈品行业的商业模式一直是鼓吹产品本身以外的生活方式附加值，溢价并非来自原材料本身。奢侈品行业和美容行业的高营销和销售费率都显示，原材料成本在这两个行业几乎可以忽略，尤其是美容行业，完全是智商税。社交属性和情绪价值在奢侈品和高端美容行业中变得尤为重要，这也是这两个行业蓬勃发展的重要原因。然而，部分消费者不愿意承认这一点，实行自我欺骗，不想承担“愚蠢”的代价。这实际上并不是愚蠢，同样是人的一种心理和精神需求，尤其是中产阶级。此轮奢侈品行业的剧烈衰退，正是奢侈品行业在大幅涨价，但产品设计、质量均无法更新的情况下，收入增长水平无法匹配奢侈品涨价水平的消费者开始唤醒本身的“性价比”标准，肯定自身此前的“愚蠢”购买行为，并且是集体的行为。实际上，在Chanel不断涨价的过程中，百度上大量的用户已经开始考虑买Chanel和Hermes之间的“性价比”，不过这个“性价比”更多的仍然不是性能的性价比，仍是品牌定位方面的性价比，多数消费者认为Hermes的定位仍是无与伦比，高出Chanel。 “性价比”的回归，意味着奢侈品行业，在品牌仍然主导的情况下，必将部分回归其消费品的属性。

意大利Polimoda香水管理课程全解析时尚留学，除了英国，意大利也是一个热门选择。意大利不仅留学费用低，时尚资源丰富，而且时尚与艺术文化底蕴深厚。今天，我们就来详细解析一下意大利柏丽慕达时装学院（Polimoda Institute of Fashion Design and Marketing）的香水管理课程和就业信息。 1️⃣ 院校概况 Polimoda学院提供时尚、设计和商科类的本科和硕士课程。学院与Richemont、Gucci、Bally、Tod’s、Salvatore Ferragamo、Vogue Italia等时尚奢侈品大牌合作研发硕士课程，致力于为学生提供最前沿的时尚教育。 2️⃣ 课程概述这门课程将带你深入了解香水行业，探讨如何设计与推广独具特色的香水品牌。课程旨在吸引对香水充满热情、渴望了解香水设计与管理的学生。通过参与香水品牌的创立与市场推广，学生将获得理论知识与实践技能，并融入美容与时尚产业的广阔背景。 3️⃣ 课程设置香水设计嗅觉品牌香水史香水营销与传播平面设计与包装 4️⃣ 就业机会毕业后，你可以选择在香水公司、美容品牌、时尚公司以及独立香水工坊从事香水设计、品牌策划、营销等相关领域的工作。同时，你还有机会创立自己的独特香水品牌，开创属于自己的香氛时代。如有疑问或申请问题，欢迎随时咨询！

奥迪新Logo！联名推饮品奥迪最近可是刷屏了汽车圈，不仅换了新Logo，还官宣了品牌代言人郑钦文。这些变革让人眼前一亮，尤其是奥迪新Logo，没有了四个圈，你能不能接受呢？就在大家还在热议这些变化时，奥迪又搞了一个大动作——与Grid Coffee联名推出了两款饮品。这两个品牌看似毫无交集，却碰撞出了别样的火花，点燃了市场的热情。在都市生活的快节奏中，咖啡已经成为年轻族群生活方式中不可或缺的一部分。Grid Coffee凭借什么从众多咖啡品牌中脱颖而出，成为黑马呢？从Gucci、Dior到依云，再到如今的奥迪，这些奢侈品牌为何都纷纷青睐与Grid Coffee合作？联名营销虽然老生常谈，但在咖啡赛道竞争激烈的当下，Grid Coffee这次与奥迪的联动，究竟是如何脱颖而出的呢？让我们一起期待这两大品牌的合作能带来怎样的惊喜吧！

𐟓ˆ2024上半年奢侈品牌业绩报告 𐟌Ÿ近期，各大奢侈品牌纷纷公布了2024年上半年的业绩报告。头部集团LVMH和开云集团虽面临挑战，但仍有亮点品牌如爱马仕和Prada展现出强劲增长。𐟒𜊊𐟓Š根据VOGUE Business的报告，Tom Ford和MIU MIU在增长梯队中表现突出，而Thom Browne和Gucci则位列下滑梯队，显示出创意总监更替后的影响。𐟓‰ 𐟔各品牌业绩的差异，反映了奢侈品市场的复杂性和多样性。尽管整体行业面临挑战，但仍有品牌能够通过创新和精准营销策略，实现稳健增长。𐟒ꊊ𐟒᦭䦊契Š为我们提供了关于奢侈品行业现状的宝贵见解，也展示了不同品牌在市场中的竞争态势。𐟔Ž

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