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擦边营销最新视觉报道_擦边营销内容有哪些(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-02

擦边营销

【「擦边营销翻车三部曲」：上热搜、道歉、低成本达到宣传效果】「花洛莉亚广告被指有性暗示」 12月3日，据媒体报道，近日，“FLORTTE花洛莉亚”关联公司上海品亦奇化妆品有限公司因发布违背公序良俗的广告，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2.5万元。有网友扒出该品牌之前发布的哑光唇泥产品名称设计同样有擦边嫌疑，如“亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲小居居”等。近些年，不少品牌的网络营销方案都因擦边而引发争议，被消费者声讨和抵制，一些品牌方也很快出面道歉并进行了整改，但仍有一些品牌方步人后尘，甚至有的屡教不改。有报告显示，在近三年影响较大的营销翻车事件中，食品饮料、女性卫生用品、服务和汽车行业歧视女性广告高发。从争议焦点来看，被指广告低俗和侮辱女性的营销居多。一些商家为何对擦边营销如此“执着”？中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说，在“流量为王”的营销中，有些企业为追求短期流量爆发，认为擦边营销有一定的市场空间，于是陷入误区，在广告中有意使用一些低俗内容，希望借此达到更好的宣传效果。也有一部分企业是对内容的把控不到位，将低俗当幽默，这是企业的价值观和企业文化出现了问题。北京中凯（杭州）律师事务所律师陈强介绍，面对屡禁不止的低俗广告，有人总结出这类营销的“翻车三部曲”：第一步，某品牌广告打擦边球上热搜；第二步，某品牌道歉；第三步，用低成本广告达到宣传效果。 “按广告法规定，这类事件一般处20万元以上100万以下罚款，情节严重的吊销营业执照。与此获得的收益相比，违法成本偏低，这成为擦边营销屡禁不止的原因之一。如果相关部门不给予严厉处罚，提高违法成本，违法企业仅是不痛不痒地道歉、交罚款，那么擦边营销事件可能还会增加。”陈强说，在一些企业看来，道歉对自身并没有太大的影响，反而能增加曝光度。广东国鼎律师事务所律师代园星说，《互联网广告管理办法》把互联网广告纳入了管理范围，但实践中针对擦边等乱象，在法律上较难直接定义成违法信息。 “目前在《网络信息内容生态治理规定》等相关法规中，除了规定的‘合法’和‘违法’信息之外，还有一个概念叫‘不良信息’。针对‘不良信息’的界定比较宽泛，多数情况下是交给平台去判断的。但对于平台来说，这些可能会带来流量，他们往往缺乏动力主动监管、杜绝此类现象。”代园星说。在受访专家看来，擦边行为虽然目前在法律上尚无明确定义，但其在所传播的信息中暗含低级趣味、色情等不良内容，不仅有违社会良好风尚，还可能触碰商业道德底线和法律红线。 [星星]擦边吸引眼球、赚取流量的营销行为该如何得到有效整治？陈强建议，相关部门应该加强监管，完善相关法律制度，增加企业违法成本。同时，还需要积极发挥新闻媒体和消费者的监督力量，以期形成各方合力，共同净化网络空间。 “平台责任是互联网时代治理擦边行为的重要手段，平台运营者应当充分认识到其责任义务。”在代园星看来，平台应建立完善的管理制度，明确管理职责和用户行为规范，加强对用户行为的监管，及时发现并处理不良行为。同时，应当积极与相关部门合作，共同打击违法犯罪行为。

《好东西》的导演邵艺辉点赞了支持前体操运动员吴柳芳的微博，引起争议。邵艺辉刚刚也回应了点赞的事情。

擦边营销，比男朋友还会吸？ ABC卫生巾怎么了？一文了解始末天眼妹给大家梳理一下ABC卫生巾因“卫生巾标长与实长差”引发的舆论事件ⷂ𗂷ⷂ𗂷 「卫生巾长度虚标ABC客服称可以不买」「ABC卫生巾」

【巫师】13000字深扒：黄圣依杨子经济链巫师财经的微博视频

「优衣库店员称不知道棉花来自哪里」靠擦边营销爆火的优衣库，应该快倒闭了

「教练反对吴柳芳做主播」吴柳芳直播时说家人支持自己做主播，不过也有知情人透露她的教练持反对意见：“后来逐渐擦起来了，跟陈荔回广东队办事还被马导教育了一顿” ，现在看来似乎没有用！「吴柳芳」

𐟔奐𔦟𓨊𓧚„涨粉风暴，我感慨万分。诚然，她有权利自由展示，但我们是否忘了，身为前体操运动员，她的一举一动都关乎体操的声誉？𐟘𖠩š𞩁“擦边营销真能代表体操精神？不禁问：我们还能为这项运动骄傲吗？别忘了，国家的荣耀可不是靠擦出来的啊。𐟤”

「卫生巾长度虚标abc客服称可以不买」知道为什么他们敢这么嚣张吗？因为他们知道他们一直有受众，因为这是女性的必需品，无论定价多少，做的多差，他们都不怕「abc曾因擦边营销被抵制」

「ABC卫生巾」「卫生巾」我刚吃瓜吃明白，复制过来给不清楚的姐妹科普一下发生了什么： ①ABC卫生巾广告擦边侮辱消费者，还指责别人敏感多疑。广告里写：比男朋友还能吸，这就很恶臭了。 ②卫生巾偷工减料尺寸不够，有人跟客服反馈，客服却拽的一批说爱买不买。那就不买，卫生巾品牌多了去了，不差你这个啊。 ③不整改不道歉，还用AI很敷衍的写了一个公告，公告里面的序号都搞错，还说长度在国际标准误差内(负误差不叫误差，这纯纯是纯粹缺斤少两)，全篇废话，没有承认错误。 ④最近大家都买了退打击它，它慌了开始勾结快递公司给用户发空包，甚至是虚假物流和虚假签收。 ⑤把最近发生事件的原因归咎于消费者，把锅全扣到消费者头上，还一边在那里装受害者。有本事阴阳怪气嘲讽顾客，有本事做一堆假动作，就是没本事做好卫生巾，这公司真的很恶心。

【「揭秘染发剂直播间里的套路」：周年庆天天见，「宣称植物染发剂却无标注植物成分」】“公司12周年庆，拍一发三”，类似广告促销语经常出现在多个销售染发产品直播间。随口就来的酬宾活动“随时”发生，甚至「有企业成立仅1年却一直办12周年庆」。植物染是直播间另一个共同的“卖点”，主播们声称“是真 ...

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