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春节营销案例权威发布_知名品牌国际市场营销案例(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

春节营销案例

植选豆奶数字营销：春节营销的典范最近我对数字营销特别感兴趣，尤其是在金旗奖的案例集中学到了不少。今天想和大家分享一个特别惊艳的数字营销案例——植选豆奶的新品上市及春节数字营销项目。这个案例真的是让我眼前一亮！植选豆奶为了推出全新升级的豆奶产品，抓住了春节这个热点，巧妙地将品牌与早餐场景联系起来。他们以“新年第一餐”为主题，打造了一个营养早餐的品牌形象，成功抢占新年伊始的市场机会。不仅如此，植选豆奶还借助权威媒体传递女性力量的话题，形成了情感共鸣，提升了消费者对品牌的认知感和认同感。随着品牌活跃度和曝光度的不断上涨，消费转化能力也在持续增强。我看过很多数字营销案例，但植选豆奶的这个项目让我意识到，成功的数字营销不仅要有趣，能够带动用户，更要精准把握时间节点。如果你也对数字营销感兴趣，不妨多看看金旗奖的案例集，很多亮点都值得参考！

「营销案例」春节营销，植选变身最强应援，与女篮共燃热血！「植选好豆奶为中国女篮加油」名宿助阵，多元场景沟通，微博助力品牌深度绑定奥运资格赛热度，引爆国民情绪，传递植选轻盈理念，强化品牌记忆，相关话题阅读量超20亿，99%互动用户成为植选的兴趣用户。植选以小赛事撬动大流量，创新营销模式 ...

贾玲的“热辣滚烫”与长尾效应的秘密春节档的电影市场竞争激烈，但《热辣滚烫》无疑是其中的佼佼者。从品牌营销的角度来看，贾玲无疑是一个“话题制造”的高手！在市场营销中，有一个重要的概念叫做“长尾效应”。如果把贾玲的这部电影看作是一个项目周期，那么通常来说，一部电影在上映前以及上映一周内是热度的高峰期，之后会逐渐衰退。然而，贾玲的这部电影却总能不断带来新的“惊喜”！长尾效应在这部电影中表现得尤为明显。即使在热度本该下降的时期，贾玲依然能够通过不断制造新的话题来吸引观众的注意。比如，从宣发期开始，她就通过“暴瘦100斤”的新闻吸引了大量关注。随着电影的上映，人民日报等权威媒体对电影的专访以及围绕电影讨论的“女性自主权”、“你只活一次”等热门话题，都让电影的热度和讨论度持续走高。春节假期后的第一天，贾玲一身华服亮相，再次将《热辣滚烫》推向了一个新的高潮！作为一个品牌营销人，我们应该学习贾玲的这种营销策略，把眼光放得更长远，围绕一个核心话题不断制造新的讨论点。这样，即使热度最终会下降，也会在人们心中留下一个美好的记忆。机会不常有，爆点也不常有，抓住了就要不断放大！通过贾玲的案例，我们可以看到，长尾效应不仅适用于电影营销，也可以应用于其他任何需要持续吸引注意力的项目。只要我们能够巧妙地运用这个策略，就能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

企业初创最缺的就是钱，急需一笔救命资金保证自己能生存下来。快速扩张期要大量资金开拓市场、升级设备、引进人才，也要融资产品处于创意期，融资将创意转成商品化的生产方案，以验证创意的可行性。商品化进入试销阶段，企业需要大量资金购买相关设备、进行后续研发和市场营销推广。经营者要确保企业账户中永远有不低于最少12个月正常开销的现金储备，即使是衰退阶段也要保证充足的现金流，以便走出衰退，重新转型。我现在写了新书《股权微咨询》，总结了68个股权咨询小案例，计划春节后出版，如果你想成为编委会的一员，快速树立你的专家IP形象，主动变现更轻松，有意抢位请联系。

𐟎‰揭秘脑白金广告的魔力𐟎‰ 𐟓𚠥œ觔𕨧†广告的黄金时代，脑白金广告以其独特的魅力征服了无数观众的心。那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，成为了家喻户晓的经典。 𐟎„‘白金广告的定位精准而巧妙，它瞄准了老人市场，但购买者却主要是年轻人。这种巧妙的定位既体现了老人的需求，也满足了年轻人的孝心。据统计，有近70%的脑白金是由子女或其他亲人作为礼品购买，只有不到30%是老人自己购买。 𐟎�𙿥‘Š中的文案也是一大亮点。在欢快的舞蹈背景中，那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语显得既温馨又富有创意。这种将送礼与孝心紧密结合的方式，无疑增加了消费者的购买动力。 𐟔„ 重复是广告成功的秘诀之一。脑白金广告在各大电视台持续播放了十几年，形成了强大的品牌影响力。在淡季时，广告投放量会减少，但在重要节日如春节期间，广告投放量会大大增加，以抓住消费者的购物高峰期。 𐟌Ÿ 总的来说，脑白金广告以其精准的定位、温馨的文案和持续的重复，成功打造了一个深入人心的品牌形象。这不仅是广告的成功案例，更是营销策略的典范之作。

白夜破晓今天开播，不亏是等了七年！我说双关你们兄弟俩给周巡道个歉吧真的，这个家没周巡得散！这什么感天动地的兄弟情啊，周巡知道你俩兄弟互换的事儿了，从一开始的怀疑转变到全心全意的信任，为了帮他俩脱困，把自己都搭上了！在车上抓紧给兄弟俩争取时间不说，还给关宏宇做开导，跟他说关宏峰不会真的害他，又说关宏宇冒这么大风险救关宏峰其实也是信他的，言外之意就是你们俩兄弟给我赶紧和好，别闹别扭了！结果一扭头到了地铁站，关宏宇这牛脾气又上来了，还说什么“我哥能做到的我也能做到”，合着周巡说这么多白说了𐟘‚周巡站在地铁站里，我估计只想把兄弟俩揍一顿，这个家没我得散！一边极速把关宏峰从市局里捞出来我，一边各种给关宏宇打补丁。遇到高智商法医，那是一个千叮咛万嘱咐，千万别分析案情。结果关宏宇真的管不住那张嘴，开门就是一个大分析。感觉知道了关宏宇和关宏峰身份以后的周巡是一个好觉都睡不着。周巡在车上：回去见你哥，把案情跟你哥讲清楚。周巡在地铁站里，好家伙送回去一个关宏宇，来的还是关宏宇。知道了两人秘密以后的周巡甚至有了一眼分辨两人的能力。周巡不骂人我都有点不熟悉了！甚至极速把人支走，只为了掩盖关宏宇的秘密。这七年周巡是不是去进修幼师了。“你看出来了”，“废话！”周巡我的无语震耳欲聋。周巡就是这样一款围绕关宏峰是世界第一来给全世界洗脑的徒弟。上个周末把第一部重刷了一遍，今天开播直接一口气速通了更新的五集，只能说观看三分钟你就能体会到完全原汁原味的白夜追凶𐟑𐟏𛨿™一季依然保持着对光影关系的精妙掌控，不管是用于区分哥哥和弟弟的身份还是渲染周遭氛围的紧张感，都能非常清晰地感受到这种画面的张力。最喜欢的还是原班人马打造出来的独一份拉扯感，双关兄弟之间因矛盾而产生的争执对抗，关宏宇在行动处的马虎与周遭人的敏感对照，周巡面对两兄弟完全不同的态度，都是附着在主线案子上值得去细细品味的部分。所有人都在努力给白夜一个结局，所有人也都在等结局。上一季最大的反转是关宏宇发现了陷害他的人就是哥哥关宏峰。关宏峰经验老到，当他在监控里看到了自己的脸，第一反应就是把这件事推到弟弟身上。如此，他才可以脱出手来寻找真正的凶手。双生兄弟，哥哥利用了弟弟，弟弟也愤怒自己牵涉其中。上一季是出题，这一季就是答题。大关谨慎逻辑清晰，小关莽撞但勇猛担当。两者之间曾经是兄弟互补，轮流成为关宏峰寻找陷害他们的人。但这一季开始，关宏宇并不打算继续按照哥哥的话行动。兄弟裂痕已经产生，他甚至放话，我哥能做的事我也能做。这是否预示着兄弟二人不再是并肩作战，而是在相爱相杀中开辟新战局！白夜破晓今日开播，结局到底是什么？非常期待后续剧情！另外看到应援直接惊掉我下巴！试问哪个五旬爱豆能有这个排面？纽约时代大屏生日投放，开播日就要用这个双子震撼全世界！白夜追凶可是全国第一部被国外平台买下版权播放的剧啊，七年过去了评分还能稳定在8.9分就敢问还有谁？！双胞胎互换身份白天黑夜切换追凶，放眼全球都是很新颖的设定，粉丝愿意为双关这个五旬爱豆花钱应援也就不足为奇了！小制作小投资的电影，如果主要演员具有一定号召力，那么，宣发时主打以演员为主，问题不大。但大制作大投资的大片，票房至少十亿以上才能回本，那么，在宣发时是肯定不能以个别演员为核心的，即使是沈腾马丽吴京这类在影圈有多年积累的强号召力的电影演员，他们的作品，要想大爆，也得靠口碑质量的营销。对于大制作，片方在宣发上，一定是经过审慎的考虑，每一步该侧重什么，主打什么，都很讲究的。春节档的几部大片，前期营销都不会侧重个别演员。去年的第二十条，就是前期侧重个别演员的营销为主，导致影片的真正受众get不到影片的看点，不知道影片到底讲啥的，以为是悲伤的故事，导致影片在春节最关键的几天落后了，后面即使靠着口碑有一定逆转，也难挽大局，总票房还是不如另外两部。我觉得片方会有非常专业的人来主导宣发，艺人的粉丝群体只需紧跟片方，不要自作主张。比如，他们现阶段主打一个情怀，那你在辅助宣发时，总去刻意强调艺人，这就有悖片方的意图了。一个艺人的号召力如何比的过一个民族的群体文化情怀的影响力大？不要着急，当影片爆了时，核心主演想不爆都难。所以某些当红顶流的粉丝不用着急刻意去营销你家蒸煮，否则会适得其反。广大观众看的还是影片内容质量本身，之前我就说过，你影片本身内容不够好不够吸引人，光靠片中男主三千多万粉丝没用的！徐克这部影片要保排片和口碑，营销费用有可能是天价，不保排片，过亿都难，保排片，票房十亿也许才能不亏。就看到时候中影舍不舍得出这笔天价营销费？估计演员本人也得出吧？明年春节档竞争真的是异常激烈啊！细数近年来因为宣发给力而爆的几部电影。我印象最深的是贾玲的那两部：你好李焕英和热辣滚烫。这两部作品要不是宣发厉害，应该不会有那么高的票房。像这种案例，一些做电影宣发的估计都研究过无数遍了。宣发成功和宣发失败之间，可能是十亿二十亿票房的差距。另一边小王第37届中国电影金鸡奖提名者荣誉大片𐟈𖥏楤–日本电影权威媒体总结的目前好莱坞最受瞩目的10位演员，小王名列其中，国际影响力𐟈𖣀‚别看人家几百天没进组，但丝毫不影响人家在内娱以及国际上的影响力。如果就从目前的趋势来看小王算顶流。虽然人家有公司杜华力捧不假，但国际上你控制不了人家。不管有谁力捧说到底最终还是得官方认可。包括国际上的认可。小王唯一缺点就是文化程度，要是能在空余时间多学习学习文化知识，对他的演艺事业会有更大加成！否则的话每次被提问时要么一问三不知，要么反复重复同一句话。粉丝收到了吴磊的费用补偿，看到这样的新闻我眼眶湿了𐟥𚥐𔧣Š真好！他前段时间因受伤取消活动，后续补偿了粉丝机酒路费和衣服礼包费用等所有，我真的被感动了！也有点心疼他𐟥𚧎𐥜褼𐨮ᦲ᥇ 个年轻明星艺人能做到这样，这也就是为什么人家能演西北岁月的原因了！尽管戏份不多，但意义重大。他也很好的出色完成了这个角色。有的年轻明星艺人演一堆千篇一律幼稚，受众仅限于低龄粉丝的古偶，不如演一部西北岁月这样厚重意义非凡的剧，这类是被国家广电总局以及中宣部等官方认可肯定的，可想而知今后对演员的发展后续资源是有很大加成和帮助的。

绿源电动车《快乐再出发2》营销全解析大家好，我是吟游塞西，一个语言生，也是品牌营销的新手，希望大家多多包涵我的稚嫩视角𐟙。 𐟔𕠨婔€背景：绿源电动车赞助了真人综艺节目《快乐再出发2》。通过节目内的场景化种草，节目外的热点聚流，再到渠道福利实现营与销的联动，整个营销活动可谓是环环相扣。 𐟟ᠥ“牌行业：电动车&真人综艺IP 𐟟㠤𜠦’�𓥏𐯼š微博主战场；百度、某音辅助战场 𐟔𔠦ˆ功要点： 1⃣️ 剧情式植入：将品牌买点变成内容看点，通过场景化内容种草，让观众在观看节目的同时，不知不觉中被品牌吸引。 2⃣️ 花式外围传播：通过微博等平台持续输出路透、预告、追踪日历等，抢先绑定品牌和《快乐再出发2》，将IP热度转化为品牌话题度。 3⃣️ 惊喜互动：通过线上线下图文参与领取礼包等方式，撬动网友主动传播力，引导更多人关注和参与。 4⃣️ 联动营与销：将品牌声量导向产品销量，引导人流到线下门店，通过春节盲盒等优惠、福利活动，实现销售转化。 ⚪️ 我的小白见解：绿源电动车之所以能取得如此成功的营销效果，我认为有几个关键因素。首先，他们选对了适合自身产品的场景，并通过热点话题和线上线下互动来制造流量，主打的就是一个及时性。其次，绿源电动车用品牌价值与理念去深化观众的认知，这是一个非常有效且聪明的做法。在这个案例中，以下几点值得注意：小电驴选择的平台：微博话题制造与热情互动，百度和某音相继种草，把兴趣转化成认知。小电驴选择的营销方式：紧紧捆绑《快乐再出发2》，充分利用节目热度。及时用线下门店变现：我看到我家那么一个小地方，都开起了绿源电动车，真的是有点小震惊。Respect！希望这些分析能给大家带来一些启发和思考！

一个剪一次头发只收30块钱的理发师，在毫无思想准备情况下，直播间里涌进了超过1500万的观众，全中国大半个美发行业都在她的店里团建。有人开车1400公里从上海到湖南，就为了花30块钱让他打理一次头发。日常发布的每一条视频都有万人点赞，网友们强烈建议来个全国巡剪，甚至有近百万人赞同，这个就是人民的理发师晓华。就在大家以为她会接住这泼天的富贵，继而走上直播带货的道路时，她却说，自己已经在为流量退去做准备了。之前看采访，她说不赚认知之外的钱，佩服她的冷静和克制。她的头脑是极度清醒的，没有被流量所绑架，不会迷恋流量带来的红利，进而贪婪，她说她的剪发价格就是三十元，就是她剪发水平的体现。也不会恐惧于流量的流逝，因为她见识到了流量潮起潮落的疯狂与落寞，所以来去皆坦然，喜怒不形于色，宠辱不惊。比如当年的钟薛高和熊猫不z,靠着铺天盖地的流量也曾赚足了眼球，后来倒下也是因为被自己过度营销所反噬，流量成就企业，也能摧毁企业。我们做企业的老板们，在如今流量为王的时代，该如何在生意场上立于不败之地呢？来看看胖东来是怎么做的？胖东来最近几年火得不得了，但是它没有飘，依旧勤勤恳恳地服务消费者。它啊已经创办近30年了，为啥以前默默无闻，最近却突然火起来了？它的火爆很大程度得益于互联网对它企业文化的宣传，导致很多人为了体验胖东来，大老远跑一趟，很多人为了打卡而去胖东来。胖东来的企业文化是自由和爱，看起来跟零售业没啥关系，其实关键就在于：公司对员工好，员工对顾客好，好到什么程度呢？你根本想象不到! 创始人于东来将公司95%的股份都给了员工，而且员工的薪水也不低，在一个三线城市就能做到保洁员一个月5000，店长年薪100万。不仅薪资高，在996成为很多公司常态的情况下，胖东来却跟员工说，加班一次罚5000，甚至为了让员工多休息，每周二雷打不动闭店休息，甚至春节期间还闭店5天，这简直就是零售业的奇葩。所以员工对这样一家公司真的是感恩戴德，最终也都回报在了客户身上，下雨天，员工居然会打伞去公交站接你，你到超市后，会看到光购物车就有8种，有老人的，有婴儿的，还专门给老人准备放大镜，如果你买了他家的产品，无限期随时退。总之只有你想不到的，没有胖东来做不到的。就这样，胖东来在商战中脱颖而出。那尽管如此，依然还是走不出河南，原因就在于，如果一个企业如果把95%都分给员工了，这个企业就没有发展的基金了，所以是不可复制的。大家一定要明白，福利发的好，只能叫奖兵之道，也就是你只是带兵的；只有激励做得好，才是奖将之道，你才能带将领打江山。老板可能就会问了，那究竟该怎么做激励呢？建议大家锁定我的直播间，每天持续为您输出黄金商业案例和传统企业破局方法，深度详细地给你讲解，怎么把客户变成代言合伙人，怎么把员工变成创客合伙人，怎么把干部变成事业合伙人，还有怎么把你的高管变成股东合伙人，最后，还要把你的上下游的关键资源商，变成你平台的投资合伙人，成大事的人，都在我的直播间，你也一样。 #商业模式#

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