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国风市场营销权威发布_营销策划价格(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

国风市场营销

知网收录的《商业文化》期刊推荐《商业文化》期刊，国家级，半月刊，已被知网收录。以下是详细信息： 𐟓… 出刊时间：2024年11月版面 𐟓 版面字符：5700字符3版起发 𐟓š 收录方向：创新与科技文化、企业文化、品牌文化、国际商业文化、企业管理、市场营销、战略管理、供应链管理、科技创新与创业、金融与投资、营商环境文化等与商业文化相关的行业领域以下是《商业文化》2024年5月总第600期的部分内容： 𐟔 经济观察：中国经济首季“开门红”为高质量发展赋能 𐟔 行业焦点：搏击万亿元大市场，下一代重要性产品来了？ 𐟔 创业天下：中通快递：快递行业正从单物流向综合能力发展 𐟔 商学论道：以青春传承传统文化，国风消费热潮折射文化价值如果你对商业文化领域的研究感兴趣，这本期刊绝对值得关注！

五大品牌联名案例，你了解几个？品牌联名是一种创新的市场营销策略，通过不同品牌之间的合作，实现资源共享、优势互补，从而吸引更多消费者的关注。以下是五个不同领域的品牌联名案例，展示了其在市场中的独特魅力和广泛影响。 𐟌Ÿ 麦当劳 & 三星堆博物馆麦当劳与三星堆博物馆的联名合作，将现代快餐与古蜀文明相结合。麦当劳推出了巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡，限时促销麦辣家族产品，并带来系列主题包装纸袋。 𐟌Ÿ Lululemon & 霸王茶姬 Lululemon 与霸王茶姬的合作，展现了运动与茶饮的完美结合。Lululemon 作为知名运动品牌，与霸王茶姬这个新中式国风茶饮品牌联手，为消费者带来全新的生活方式体验。 𐟌Ÿ 蒙牛 & 巴黎奥运会蒙牛作为全球乳业奥林匹克全球合作伙伴，携手张艺谋导演团队发布奥运主题电视广告，将蒙牛 “天生要强” 的企业精神与奥林匹克的竞技精神完美融合。蒙牛还通过举办表彰活动、带领中国青少年观赛等方式，向世界展示民间的奥林匹克精神。 𐟌Ÿ 瑞幸 & 《玫瑰的故事》瑞幸与《玫瑰的故事》的联名，为消费者带来了盛夏新品 —— 黄玫瑰拿铁。这款饮品将精萃咖啡与玫瑰风味邂逅，浪漫永远盛开。 𐟌Ÿ 太二 & 上好佳此次联名的产品不仅有新奇的口味，还有极具吸引力的包装和健康理念。大包装的薯片袋内含六包标准包装的薯片，满足了消费者对于分享和囤货的需求。而可爱的托特包更是成为了消费者们的心头好，有 “薯仔” 挂饰的托特包背出去回头率超高，还经常被人问链接。这些品牌联名案例不仅展示了品牌之间的创新合作，也为消费者带来了全新的体验和价值。

新消费品牌的困境与出路：从流量到产品最近两年，一提到新消费品牌，很多人脑海中浮现的可能是“5000篇百度笔记+2000个知乎回答+大主播直播带货”的种草公式。确实，这波操作让不少品牌赚得盆满钵满。然而，随着市场的变化，投资者开始变得谨慎，流量见顶，成本增加，消费降级，市场开始重新洗牌。其实，新消费品牌的逻辑是有问题的。总说要用互联网的逻辑做消费品，但忽视了最重要的不是渠道和推广，而是产品本身。产品要以人为本，这才是关键。在这波市场变革中，我观察到两种有趣的应对方式： 1️⃣ IP联名：短时间内的自救策略喜茶今年和《梦华录》《甄嬛传》等国风影视剧联名，还和WPS、XMind等工具软件联名，挑起了打工人的兴趣。奈雪也同样和《梦华录》《苍兰决》《冰与火》等电视剧联名，上新频率更是快到两周一次，部分门店甚至售罄。将联名IP的热度转嫁到产品上，带动销售。事实证明，用户是吃这一套的。但这种方式能否长久，还有待商酌。毕竟热度总会过去，茶饮受到季节的影响也很大。找到稳定增长的曲线仍然是新消费品牌未来几年的主线任务。不过，这也给了打工人机会。在经济下行，品牌营销费用缩减的大环境下，参与联名项目可以在短时间内积累不少项目经验。 2️⃣ 重仓线下，传统渠道的回归传统品牌做消费品是重渠道的，在那个互联网还没那么发达的时代，在货架上占据更多的空间意味着更多的销售额。在线上推广如此“拥挤”的现在，消费品仍然需要回归到线下，回归到生活场景里，才能给予消费者更强的使用体验和消费欲望。于是，我们可以看到元气森林铺设智能冰柜，和农夫山泉、可口可乐抢货架；蕉内逐渐在全国各地开店，让消费者在线下能够实打实地感受体感科技；fift8蛋白棒进入到了711和全家等零售便利店…… 线下渠道或者是门店经营，都可以和消费者产生有趣且深刻的互动。空间的打造、营销物料的设计、互动链路的重构（如三顿半的返航计划），都是为了让消费者实实在在地触摸、感受和体验。消费品牌的经营逻辑是找到最小成本能够实现盈利的健康模型，再去实现扩张和融资。就像是往山顶推一个雪球，不管是盈利还是亏损，都会越推越大，越推越累。总之，新消费品牌需要在流量和产品之间找到平衡点，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

【「据说新疆牛奶与安化黑茶很配哦」】“安化黑茶跟我们的牛奶一起搭配，更好喝。”9月28日，2024中国黑茶大会茶祖节暨第六届湖南ⷨ益阳)安化黑茶文化节开幕，安化县万隆广场各展位集聚了来自各地的茶叶爱好者，新疆天润乳业相关负责人刘宏彬带团队前来安化布展。天润乳业成立于2002年，是一家集饲草种植、奶牛养殖、乳品生产、科研开发、市场营销五位一体的产业化、专业化上市企业。此次，该公司在益阳市援疆工作队的引荐下，参加2024中国黑茶大会茶祖节暨第六届湖南ⷨ益阳)安化黑茶文化节，宣传公司产品。“安化黑茶可谓我们新疆人的生命之饮。希望我们的牛奶能走进中国黑茶之乡，碰撞出更多的火花。”刘宏彬介绍，这次节会火爆非常，许多看茶、买茶的人也对他们的乳业产品产生了浓厚的兴趣，纷纷品鉴与购买。至目前，益阳市先后派出四批次援疆工作队99名干部人才，安排援疆资金1.55亿元，实施援疆项目81个。@湖南日报「首届中国黑茶大会在湖南安化举办」「喜欢国风的外国小姐姐解释华夏」益阳

霸王茶姬CHAGEE的品牌营销策略解析最近奥运期间，霸王茶姬CHAGEE的联名营销真是火得不行。这个茶饮品牌凭借精准的市场定位、独特的品牌文化和创新的传播策略，成功在竞争激烈的市场中脱颖而出。今天，我就来从三个方面深入分析一下它的品牌营销策略。市场策略 𐟓 霸王茶姬的市场策略可以说是相当精准。它通过对消费者的详细洞察和市场分析，得出了差异化定位——“东方新茶铺——新中式茶饮代表品牌”。主打中国茶和国风文化，这与其他茶饮品牌形成了鲜明的对比。产品策略 𐟓 霸王茶姬的产品策略也是一个全方位的策略体系。首先，它坚持使用优质原料，直采有机茶叶、果园现摘鲜果和牧场新鲜牛乳。其次，产品线非常丰富，满足不同消费者的口味需求，同时推出大单品策略，吸引用户反复回购。再者，通过创新和标准化手段，提高产品口感的一致性，降低原材料损耗和成本。最后，推出「产品身份证」和「热量计算器」，让消费者直观看到热量和营养成分等信息，方便选择。渠道策略 𐟓 霸王茶姬的渠道策略也非常有特色。它的品牌故事源自中国云南，融合东方文化传统与茶事创新，致力于打造东方新茶铺。品牌形象通过logo、包装设计等方面的统一输出，增强辨识度和记忆点。店铺设计注重五觉感知，营造出具有东方美学的空间氛围。传播策略 𐟓 霸王茶姬的社交媒体营销也做得非常出色。它通过热门平台布局，发布高质量内容，同时推出多种新颖的营销手段，比如发起全网的“撕杯”风潮，鼓励消费者喝完奶茶后优雅地撕杯，并分享至平台，有机会获得奖励，引发了广泛的关注和参与。此外，还经常策划各种创新活动，比如新品试饮、会员日等，针对中秋、春节等传统节日，也会推出具有节日特色的产品和活动，通过节日营销传递品牌的文化内涵和情感价值。总结这些策略相互补充、相互促进，共同为霸王茶姬在竞争激烈的茶饮市场中赢得了一席之地。值得茶饮界其他品牌参考学习。

霸王茶姬凭什么能火？霸王茶姬在2017年创立，短短几年时间就迅速扩张，到2024年已经拥有近5000家店铺，月均新增近300家。创始人是一位93年的年轻企业家，他是如何在这个竞争激烈的现制茶饮市场中脱颖而出的呢？首先，霸王茶姬的创始人非常注重产品的品质和标准化。他们选择靠近茶叶原产地，深耕云南市场，打造出成功的标杆。之后，他们从云南扩展到成都，再吸引资本进行全国拓展。他们专注于原叶茶和鲜奶的标准化复制，放弃了品控、操作和创新更为复杂的果茶，专心迭代原叶茶。其次，霸王茶姬的自动化制茶机上线，8秒就能出杯，大大提升了出餐效率，降低了培训成本。标准化是快速扩张的基石，而“大成功”需要以“小成功”起步。他们学习星巴克的大店策略，放弃高坪效、高人效的小店策略，标准面积60-80平米，提供试喝新品和主打品，承诺不好喝可以重做。此外，霸王茶姬还学习大牌的包装设计，强化社交货币，站在巨人的肩膀上前行。他们紧追潮流趋势，迎合国潮崛起，弘扬东方文化，品牌国风化明显。同时，他们也迎合健康趋势，标签显示热量、咖啡因和健康标识，签约体育明星，做足奥运营销。最后，霸王茶姬非常注重营销，迎合潮流才能不断制造社交货币。他们的品牌在社交媒体上非常活跃，经常推出各种活动和优惠，吸引了大量粉丝和消费者。总的来说，霸王茶姬的成功离不开他们的创新、标准化、营销和紧跟潮流的趋势。这些因素共同促成了他们的快速发展和广泛影响。

古筝十大品牌，你知道几个？𐟎𖊥䧭市场上有这么多品牌，到底哪些值得购买呢？今天为大家整理了国内古筝的十大品牌，看看你知道多少个。 𐟌𘰟Œ𘰟Œ𘊦•槅Œ古筝敦煌是老牌子，知名度高，使用的人也最多。古筝款式丰富，万元以上的选择基本不会失望。不过市场上有很多假货，购买时要小心。月牙古筝上海筝，品控不错，纯手工制作，实木古筝，性价比高。做工和音色都体现出专业水准，声音干净透亮，无论什么曲风都能很好地表现。海棠国乐海棠国乐主打国风高颜值路线，古筝设计明亮，采用半挖工艺，音色清脆明亮、空灵通透，共鸣感强。朱雀古筝背靠西安音乐学院，成名早，知名度高。古筝都是挖面筝，音色整体浑厚，共鸣不错。龙凤古筝扬州筝的代表性品牌之一，老牌子，音色柔和，双面弧古筝是其特色。琼花古筝扬州古筝，在营销方面下了很大功夫，款式外观不错，音色适合初学者入门，整体表现不错。碧泉古筝扬州20年以上老厂家之一，质量总体上不错，但近年来开始走下坡路，知名度下降。炫光古筝由香港设计、日本制造的品牌，采用传统的挖筝工艺，音色明亮，共鸣感强。宏声古筝产自台湾，由台湾宏声国乐制作厂制造，采用古法整挖工艺制作，在内地市场几乎看不到。这些品牌各有特色，选择适合自己的品牌和型号，享受古筝带来的美妙音乐吧！

𐟎𗥤–休闲小游戏推广攻略𐟌 𐟎‰想要在海外推广休闲小游戏？来看看这些成功案例吧！𐟑‡ 𐟌Ÿ【小妖问道】系列，融合了古风仙侠与开箱子的元素，深受玩家喜爱。通过国风画面和独特的开箱子玩法，成功吸引了大量海外玩家。 𐟓–【Nobody's Adventure】则采用了副玩法+真人+游戏趣味口播的营销策略，通过真人试玩和剧情展示，增强了游戏的吸引力。 𐟎𕣀Nobody's Adventure Chop】在素材选择上颇具创意，包含真人Drama剧情、数字成长、音乐踩点砍树等多种元素，突出西游记等知名IP角色，有效提升了游戏的曝光度。 𐟚€想要在海外市场脱颖而出？不妨借鉴这些成功案例，结合你的游戏特色，制定出独具匠心的推广策略吧！𐟎ˆ

霸王茶姬：东方茶文化与现代审美的完美融合 𐟌🠩œ𘧎‹茶姬，这个以“现代东方茶文化”为核心的茶饮品牌，以其独特的产品和沉浸式体验，成功地将东方美学和生活哲学传递给消费者。它的品牌主张“以东方茶，会世界友”简洁而有力，凸显了其鲜明的国风特色。 𐟏 从品牌到产品，再到门店，霸王茶姬无处不体现着东方文化元素与现代审美的结合，使其品牌形象独具辨识度。其产品系列丰富多样，从原叶鲜奶茶到青云雪顶集，从远山鲜沏篇到四时鲜果赋，满足了不同消费者的需求。 𐟔 在支撑论据方面，霸王茶姬注重产品品质和品牌透明度。它使用全新基底产品“冰勃朗非氢化基底乳”，公开产品配方和营养信息，赢得了消费者的信任。 𐟐𞠦�䖯𜌩œ𘧎‹茶姬还推出了宠物友好门店的创新服务，为消费者提供了更人性化的体验。 𐟓ˆ 凭借其独特的品牌主张、鲜明的国风特色、精准的市场定位、优质的产品和服务，以及不断创新的营销策略，霸王茶姬在茶饮市场中脱颖而出，成为一股不可忽视的力量。

霸王、喜茶、蜜雪冰城，谁将笑到最后？喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城，这些奶茶界的巨头是如何一步步走到今天的？让我们来一探究竟！ 𐟍𕠥–œ茶 —— 2012年诞生于广东江门，至今已有4000多家门店。喜茶以其创新的产品和强大的品牌影响力，一直是奶茶界的标杆。从水果茶到芝士奶盖，每一款新品都能成为潮流的风向标。喜茶的营销手段也非常出色，无论是社交媒体上的互动，还是线下的快闪活动，总能吸引大量粉丝。喜茶还敢于公布产品的配方和热量，这种透明度赢得了消费者的信任。 𐟍𕠩œ𘧎‹茶姬 —— 2017年诞生于云南，定位原叶鲜奶茶，至今已有4500多家门店。霸王茶姬凭借其独特的国风设计和东方美学，迅速在奶茶界崭露头角。他们的门店不仅遍布国内，还把旗帜插到了东南亚，甚至是欧美市场。霸王茶姬的聪明之处在于，他们不仅仅是卖奶茶，更是在传递一种文化，一种东方的韵味。 𐟍𕠨œœ雪冰城 —— 作为平价奶茶的代表，至今拥有36000多家门店。蜜雪冰城以其亲民的价格和不错的口味，赢得了广大消费者的喜爱。他们的门店几乎遍布每个角落，这种广泛的覆盖率让他们成为了日常消费的选择。虽然价格亲民，但蜜雪冰城在产品上并不妥协，依然保持着良好的品质。每个品牌都有自己的特色和发展策略，无论是霸王茶姬的文化牌，喜茶的创新牌，还是蜜雪冰城的亲民牌，未来，你更看好哪个品牌的发展？喜茶的欧美之路会很顺利吗？霸王茶姬欧美首站会是美国、加拿大，还是英国呢？

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