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苹果营销方式权威发布_苹果营销方式有哪些(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

苹果营销方式

华为Mate 70营销：让人失望的套路最近华为Mate 70和Mate X6的营销活动真是让我有些失望。从预约到发布会直播，再到开始预定和发售，整个过程让我这个原本对华为充满期待的用户感到有些心累。𐟘… 对于真正需要一台手机的人来说，这种营销方式真的让人觉得多余。手机本身的价值和实用性被各种营销手段所弱化，仿佛人们购买手机不是因为需要，而是因为关注。𐟓𑊊我需要的只是一台手机。电子产品没有完美的，即使是华为这样的大品牌，也有其不完美之处。所以，我决定不等了，哪怕可能只需要等一个月。最终，我选择了Vivo X Fold3 Pro，我的需求是：微信多开、拍照效果好（我还有一台iPhone）、折叠屏（体验新科技）以及电子门禁卡功能（苹果没有）。𐟓𘊊目前，我使用了一天，感觉续航不错，大小也适合，白色款特别适合女生使用。希望接下来能有一些好的体验反馈。𐟌Ÿ

争议营销：品牌传播的双刃剑 𐟓–争议营销是一种通过制造话题、挑动舆论来快速提升品牌关注度和讨论度的营销手段。通常包括三个阶段：企业抛出话题、网友热议、企业道歉或处理。本文所指的争议营销仅限于此种方法，而非其他定义。 ☑️常见的制造争议的方式有：邀请有争议的公众人物做代言，例如劳斯莱斯、比亚迪、奔驰今年的操作；利用企业官方账号发布争议内容，如违法言论、低俗文案、错误地图海报等；利用企业内部人事变动、策略调整、危机问题引发讨论，如老乡鸡老板的一封信、云鸟科技官博讨薪、当当抢公章事件等；发布价值观鲜明或偏激、带有争议的广告；企业管理人员发表争议言论。 𐟒𐢜𓯸争议营销就像一把火，玩得好可以像小马哥点美元一样帅气，玩不好就是至尊宝烧隐身符，既疼又尴尬。 ✅争议营销的好处包括：让品牌快速获得更多关注，实现大范围破圈，不买产品的人也能讨论，买不起的也能看看；过滤粉丝，淘汰路人粉，留下死忠粉，并进一步PUA现有粉丝；宣扬企业价值观，增加品牌资产，如苹果的《1984》超级碗广告和耐克邀请Colin Kaepernick做代言。 ❌争议营销的坏处则包括：失去部分粉丝及潜在客户；口碑变差，风评变坏；事态严重、处理不及时的，会导致品牌失灵；在企业历史上留下个叉，被行业当作反面教材。 𐟒𐢘‘️争议营销是把双刃剑，不建议使用，如迫不得已使用，那也要注意度的问题。对于产品过硬的大企业大品牌来说，玩玩没问题；对于处在上升期、产品确实有优势的中小企业来说，可以试一下。当然，注意务必把握好度，比如企业在请争议人物的时候，要请争议小的，不要请违法、彻底糊掉的那些，比如吴某凡，前段时间有个企业说想给他来一份洗白营销，被网友痛批。

网友晒图苹果16和三折叠差距一目了然。华为三折叠有598万人在预约，而苹果16预购排到了10月9日。一个是免费预约，一个是付费预购。预约不一定能买到产品，预购确定是可以买到产品的。这就有无实物两种营销方式的差距。

一直搞不懂为啥有人会成为一个品牌的粉丝，并“誓死捍卫”。工业产品并不是完美的，有缺点是很正常的，一些人就是见不得别人说缺点（造谣不算）。比如苹果，我是用户，但是我就是会骂他家的电池续航能力，以及品次价高的营销方式。很多东西常用了才知道他的优缺点，不用怎么知道他不好在哪里呢[允悲]当然不单单有果粉，国产品牌也有好多“坚定”的粉丝。[允悲]

「iPhone16物料成本拆解出炉」 iPhone 16的成本才2900多，卖价能翻一倍多！苹果的利润高，品牌溢价高，这已经不是什么秘密了。苹果这赚钱方式，真是让人羡慕嫉妒恨啊。不过，人家有技术、有品牌、有粉丝，咱说什么也没用。只能说，苹果的营销手段太高明了，把一个手机卖出了奢侈品的价钱。

完美日记水光唇釉测评：镜面感超强！ 𐟌ž光源：室内自然光和补光灯 𐟏 拍摄环境：中国北方东西朝向的楼房室内 ☀️天气：晴朗 𐟓𑦋摄工具：苹果原相机原镜头无修饰直出以前我对完美日记的营销方式有些反感，但自从用了它们之前的哑光名片唇釉，我的看法有了很大改变。舒适度和质感都让我印象深刻。这次尝试了它们新出的水光名片唇釉，我觉得“完美日记，用心做营销，用脚做产品”这句话已经是过去式了。 𐟒„产品使用感受： ❤️颜色：其他颜色的饱和度都相对较高，能很好地盖住唇色。 ❤️镜面感和成膜感：最值得称道的就是镜面感和成膜感，亮度堪比唇蜜。刚试完第一支，我就觉得很惊艳。不过106号色质地稍微厚重些，镜面感没有其他颜色那么强。 ❤️沾杯和掉色情况：虽然成膜，但也会沾杯和掉色，不过不算粘腻。 ❤️染唇情况： 101号色不染唇，102-105号色很轻度染唇。如果用唇部打底抚平唇纹，染唇程度会更轻。106号色轻度染唇。我拍摄了染唇情况图片。 ❤️遇水不泛白：好操作，涂匀度高 ❤️气味：玫瑰味，好闻。 ❤️氧化后不分离：通过我以上的测评，大家应该能感受到，这款唇釉的综合实力非常强。虽然我不说它比YSL好，但绝对是目前市面上同等价位中非常优秀的选择。很多比它贵的品牌也没它做得好。这绝对是非常用心在做产品了。可能除了沾杯和106号色轻度染唇外，我挑不出其他缺点。这俩其实也不算缺点，因为现在镜面唇釉技术顶端，应该也就不过如此。最近我买了全世界很多品牌的镜面唇釉做使用对比，也没有找到我心目中完美的不沾杯不染唇，各项都达到我的标准的产品。我个人认为黄皮适合的颜色：全都可以尝试。我个人喜欢的颜色：101、103、104。

三星Samsung使用体验：优缺点全解析玩转三星，真的是一种享受，尤其是当你掌握了Goodlock的精髓后。三星的定制化程度极高，完全开放的体验让安卓手机黯然失色。虽然U系列的笔有点让人头疼，但总体来说，三星还是值得一试的。推送问题其实不算大，如果你实在担心，可以锁定应用。一般来说，锁定常用的应用就足够了，其他应用可以休眠，这样可以延长电池寿命。 𐟓𑠧𛙥‡†备入手三星的小白用户：国行版是个不错的选择，保值率相对高一些。三星手机价格波动大，外版可能不太保值。如果你想要谷歌服务，可以考虑刷外版，但不想刷的也可以找其他方式科学上网。三星的原厂抗反射膜效果不错，但容易沾指纹。有强迫症的朋友可能需要经常擦拭。摄像头效果其实不错，虽然有些营销号说缩水，但算法的改进让效果依然可观。从苹果转过来的用户可能需要适应一下操作，上手后会发现其实很简单。手表方面，三星手表外观美丽，但实用价值不大。相比Apple Watch，三星手表抬腕有延迟，使用手感也不如Apple Watch顺滑。不过，测血压功能相对准确，适合普通用户。屏幕方面，大屏幕看起来非常爽，但网上关于抹布屏的讨论其实影响不大。不过，如果你眼睛容易疲劳，晚上玩手机还是建议开灯。输入法方面，三星和搜狗联合推出的输入法版本不错，但三星自己的输入法自定义程度高，初始字库较少，需要调教。Gboard也不错，看个人适应程度。缺点和解决办法：三星自带的电话app打电话时无法过滤运营商设置的视频彩铃，可以尝试打开视频彩铃功能，删除初始彩铃来解决这个问题。另一个办法是下载谷歌电话app，但注意没有通话录音功能。屏下指纹识别方面，三星的识别速度不如魅族快，面容识别也是平面的，安全性不如Apple的3D景深识别。内存方面，正常情况下512GB够用，1TB的内存适合有大量游戏和视频的用户。不过内存大下载的东西多可能会让手机变卡。 OneUI方面，学习能力强，新手刚入手时可能会发现掉电很快。多用一段时间后，手机会逐渐适应你的使用习惯，整体体验会更好。建议时不时优化一下软件，保持流畅。充电器方面，建议使用原装45W旅行套装，激活超级快充2.0（实际上2.0和1.0的区别不大）。缺点是线太长太硬，不太方便携带。总的来说，三星手机有很多优点和缺点，需要根据个人需求来选择。如果有任何问题，欢迎在评论区讨论！

【农民日报评警方辟谣弟弟辍学卖苹果供哥哥读北大】#别让虚假卖惨视频害了农民#最近，四川凉山盐源县男孩辍学卖苹果帮哥哥上北大的网传虚假摆拍视频受到关注。据报道，发布虚假视频的博主是为了抓人眼球、制造流量，从而售卖苹果牟利。目前，当地警方已依法关停涉案违规账号，对博主解某某进行行政处罚，对杨某等“群演”进行批评教育。这几年，类似的虚假卖惨视频屡屡出现，比如之前的“9岁男孩卖石榴”“大凉山女孩深夜捡瓶子”等视频，都是虚构的苦难故事。这些假视频、假故事，欺骗和消费了人们的善，更消耗和抹黑了农民的口碑和形象，害人不浅。在国家对网络平台虚假营销行为严厉打击，平台对虚假摆拍博主加强处罚的当下，虚假视频仍然屡禁不止，反映出网络监管之难。这更需要多方形成合力，共同遏制网络虚假营销乱象。相关部门需持续加强打击惩处，多宣传虚假卖惨视频的危害后果，震慑动“歪心思”的商家。商业平台要认识到虚假卖惨视频对平台生态和发展的破坏性，通过完善内容审查、加强溯源管理、强化技术监管、改进算法推荐机制等方式，兜住海量数据中的“漏网之鱼”，扩大优质内容的触达范围，让虚假卖惨视频没有生存空间。对于商家来说，要明白踏踏实实找准定位，多在提升内容质量上下功夫，才是正道；抱着走捷径的侥幸心理，靠着虚假炒作得来的流量不会长久，即使尝到了一时的甜头，最终还是会被“反噬”，被网友批判抛弃，受到应有的制裁。（刁慧）

年轻人最爱的品牌“新五感”是什么？你有没有发现，现在的年轻人越来越难讨好了？传统的广告和品牌营销方式，已经越来越难以吸引他们的注意了。为什么呢？因为年轻人追求的不只是产品本身，更是那种能让他们心动、让他们觉得有趣的品牌体验。今天，我就来聊聊这个所谓的“新五感”，看看这些品牌是怎么用新的方式来打动年轻人的。视觉：色彩与形状的故事 𐟎芩斥…ˆ，视觉是最直接的感官。品牌通过色彩和形状来讲述自己的故事。比如，可口可乐的经典红色和白色搭配，简洁又经典，一眼就能认出。再比如，宜家的家具设计，简约而不失时尚感，让人忍不住想买回家。听觉：声音的共鸣 𐟔Š 听觉也是一个重要的感官。品牌通过声音来唤起消费者的情感共鸣。比如，苹果的广告音乐，总是那么动听，让人一听就想到苹果的产品。还有，耐克的广告语“Just Do It”，简洁有力，充满了运动的力量感。嗅觉：芳香的品牌氛围 𐟌쯸 嗅觉虽然容易被忽视，但它却能给人带来深刻的记忆。比如，星巴克的咖啡香气，一进门就能闻到那种浓郁的咖啡香，让人忍不住想进去坐坐。再比如，香奈儿的香水，那种独特的香气让人难以忘怀。味觉：口感的体验 𐟍능‘𓨧‰是最直接的感官之一。品牌通过口感来打动消费者的心智。比如，哈根达斯冰淇淋，那种绵密的口感和浓郁的奶香，让人一口接一口停不下来。还有，法国的红酒，那种醇厚的口感和独特的果香，让人一喝就爱上。触觉：质感的提升 𐟑œ 最后是触觉。品牌通过质感来提升自身的价值。比如，奢侈品包包，那种细腻的手感和独特的材质，让人一摸就能感受到它的价值。还有，运动鞋的舒适度，那种贴合脚型的设计和柔软的材质，让人穿上就不想脱下来。品牌新五感：松弛感、原生感、存在感、社交感和氛围感 𐟌Ÿ 传统的五感已经不足以满足现代消费者的需求了。于是，品牌开始探索新的五感：松弛感、原生感、存在感、社交感和氛围感。松弛感：让品牌更亲近消费者，带来一种舒缓、淡然的感觉。比如，一些放松身心的产品和服务，让人在忙碌的生活中找到一丝宁静。原生感：展现品牌的独特个性，传递出自然、健康和安全的感觉。比如，有机食品和健康产品，强调它们的自然成分和健康价值。存在感：让品牌占据消费者的生活空间，让他们一想到某个品牌就能想到它的特色和优点。比如，一些高频使用的产品和服务，让消费者经常性地看到和使用它们。社交感：让品牌具备社交属性，通过连接、互动和分享来增强品牌的知名度和影响力。比如，一些社交平台和社交活动，让消费者感受到品牌的活力和参与感。氛围感：通过场景和环境的设计来营造特定的情感氛围。比如，一些主题餐厅和咖啡馆，通过环境和氛围的设计来提升消费者的体验和好感度。总结 𐟓 品牌的新五感不仅仅是视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉的升级版，更是品牌与消费者之间的情感连接和体验提升的重要手段。只有真正了解消费者内心的需求和渴望，才能创造出真正打动人心的品牌体验。希望这些新的五感能为你的品牌带来更多的灵感和启发！

品牌定位与品牌联想：如何提升竞争力？在市场营销的世界里，品牌定位和品牌联想是两个至关重要的概念。它们相互依存，共同构成了一个品牌的独特魅力。品牌定位是创建持续可识别的竞争优势策略，而品牌联想则是这种定位的基础。一个有明确品牌定位的品牌，其品牌联想将更具力量。 𐟓ˆ 品牌定位策略品牌定位策略的核心在于创建一个独特的、可识别的竞争优势。这通常意味着选择一个特定的市场细分，并围绕这个细分来构建你的品牌。例如，苹果公司以其高端、创新的产品定位赢得了消费者的青睐。 𐟒�“牌联想品牌联想是消费者对品牌的印象和感知。它们是基于品牌定位和营销机会而形成的。一个成功的品牌联想应该能够准确地传达品牌的价值观和承诺。例如，当人们提到“宝马”，他们可能会联想到高性能和豪华。 𐟔„ 营销机会与品牌定位策略品牌定位策略应该基于对市场机会的深刻理解。通过分析消费者的需求和行为，企业可以确定最佳的定位点。例如，如果一个品牌发现消费者对健康食品的需求在增长，那么将品牌定位在健康食品领域可能是一个明智的选择。 𐟓⠥“牌定位声明品牌定位声明是向消费者传达品牌定位的关键方式。它应该简洁明了，能够迅速抓住消费者的注意力。例如，谷歌的“搜索就上谷歌”口号，简洁而有力地传达了其搜索服务的便捷性。 𐟓㠦𒟩€š品牌定位策略沟通品牌定位策略涉及到与消费者建立联系。这通常需要通过广告、社交媒体和其他营销渠道来实现。例如，耐克通过其广告活动向消费者传达了其运动精神和活力。 𐟓– 品牌故事元素与抓取来源品牌故事是建立品牌联想的重要工具。通过讲述一个引人入胜的品牌故事，企业可以更好地与消费者建立情感联系。例如，星巴克通过其咖啡背后的故事，向消费者传达了其独特的生活方式和文化。 𐟔 基于品牌定位的品牌联想选择与创建企业需要根据自己的品牌定位来选择和创建品牌联想。这通常意味着要识别那些能够强化品牌定位的元素，并确保这些元素在营销活动中得到充分的展示。例如，宜家以其“低价”和“设计”的品牌联想吸引了大量消费者。 𐟚€ 小企业或小品牌的挑战对于小企业或小品牌来说，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出是一个巨大的挑战。在这种情况下，一个清晰的品牌定位和有力的品牌联想是至关重要的。例如，一些新兴的初创公司通过提供独特的产品和服务来建立自己的品牌定位，从而在市场中占据一席之地。

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