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第一季度营销权威发布_热点爆料事件(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

第一季度营销

2024Q1出海品牌TOP100 大家好，我是Bella！专注于海外社交媒体营销𐟔尟“㠦œ€新发布的2024年第一季度《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》已经出炉啦！ 1️⃣「熟悉的面孔」 ... 2️⃣「新发现的“冷门品牌”」马克笔品牌 3D打印机品牌厨房小家电品牌 ... ———— 𐟔Ž 还有更多优秀的出海品牌等你探索！最新榜单完整版划重点𐟑‡𐟏𛠢핯𘏠本期TOP100还有哪些优秀的「成熟&新锐」出海品牌？ ⭕️ 自己或关注的品牌在Q4海外社媒影响力上是否有进步？ ⭕️ 各行各业在海外社媒营销表现有什么不同？ ⭕ 2024Q2，海外社媒有哪些新趋势？本期笔记解答所有你想知道的！ ———— Growing Together 𐟍€ ————— 关注「OneSight出海」，Bella将持续分享更多海外营销实战干货～下期见~

2024年兴趣圈层趋势洞察精选 1. 《2024年Q1中国消费者兴趣圈层白皮书》- 秒针 𐟓ˆ 探索2024年第一季度中国消费者兴趣圈层的最新动态，揭示市场趋势。《2024年酒饮圈圈层分析》- 秒针 𐟍𗠦𗱥…奈†析2024年酒饮行业的圈层变化，了解消费者需求和兴趣点。《2023抖in运动户外圈层研究》- 巨量 𐟏ƒ‍♂️ 探索2023年运动户外圈层的消费需求和趋势，把握市场机遇。《2023中国代际圈层洞察报告》- 巨量 𐟑𕰟‘𖠦𗱥…夺†解不同代际的消费习惯和兴趣圈层，为企业营销提供参考。《小众文化己兴趣圈层调研报告》- PCG 𐟎蠦Ž⧴⥰众文化的兴趣圈层，了解这些群体的发展趋势和消费特点。《奢侈品线上消费圈层洞察》- 阿里妈妈 𐟒Ž 深入了解奢侈品的线上消费圈层，把握高端市场的需求和趋势。

「时尚要闻」业绩大跌，Dior持续拖LVMH后腿！全球最大奢侈品集团LVMH收入持续下跌，奢侈品行业再次雪上加霜。冰冻三尺非一日之寒。你敢想，LVMH集团于近日公布了最新的第三季度财报，其中该集团第三季度收入下跌4.4%至190.7亿欧元，低于Visible Alpha分析师预期的200.1亿欧元，是近三年以来表现最差的一季。而回到今年第一季度，这一数据当时显示是LVMH集团销售额同比下跌2%至207亿欧元，低于Visible Alpha分析师预期的211亿欧元。由此可看，整个第三季度卖得比第一季度还要差。其中Dior所在的作为集团核心业绩贡献点的时装皮具部门，今年第一季度的时候还能贡献104.9亿欧元的业绩，但在第三季度的时候，收入同比已经下跌5%至91.5亿欧元。而在集团CFO Jean-Jacques Guiony分析师电话会议中透露的信息称，虽然整个皮具部门的业绩在下滑，但集团领头羊品牌LV的表现依然优于该部门的平均水平，但Dior依然在拖后腿。这里需要注意的是，Dior在今年第一季度的时候，就已经被分析师点名拖了集团后腿，但直到第三季度结束时，这一窘境依然没有发生改变。能够出现如此状况，在我看来，也是不出所料的。除去大环境宏观方面的不可抗力原因，Dior在过去三年内营销层面的表现只能用“灾难”来形容。其所经历的“两次负面事件”已经给国内市场和消费者造成了重创，品牌每次虽然以沉默不语躲过风头，但如此看不到诚意的做法对于国内消费者来说是不可逆的，在后续的补救中，Dior也未拿出相应的举措，无论是营销层面还是媒体活动，依然都是平平无奇。在一段时间内，Dior给我一种“关起门来做生意”的感觉，他们似乎听不到外界的声音，也不在乎同行的创意和营销挤压。这也是最近我们能够看到业内在传的Dior女装艺术总监Maria阿姨可能要离任以及男装艺人总监Kim Jones将离任Fendi专心投入Dior Men的消息，因为市场和消费者已经清楚地抛出信号，仅凭明星组团和死磕爆款手袋是不足以再次提振Dior的业绩的。越来越多的拥趸从最初的将Dior奉为四大顶奢之一到如今再次购买奢侈品时，已经不做优先考虑级了。关于这波，你怎么评？「迪奥业绩大跌」「ruk」

开云这个财报数据[生病] BV一枝独秀，有诚意的作品，大家都看得懂，光营销糊弄是没用的，可惜的是，它还只是一个小品牌，不能扛大旗；3季度只有3.9亿欧元，像Dior这种牌子，光时装去年一年收入接近60亿，整体接近80亿…. 日本市场突然大跌，Q1、Q2都还过得去，Q3突然大幅放缓；其它垃圾地带，忽略不计，一直很拉垮….

𐟓Š时间轴可视化工作汇报模板 𐟓ˆ想要制作一份既高级又直观的工作汇报PPT吗？试试这套170页的模板吧！从市场调研到战略规划，再到营销部署，所有关键步骤一目了然。𐟒ኊ𐟓Œ第一季度，我们聚焦市场调研，了解竞争对手和客户需求，为接下来的产品优化和市场推广打下坚实基础。 𐟓Œ第二季度，战略规划紧随其后，我们明确了市场需求和机会，并制定了详细的市场扩展策略和销售增长计划。 𐟓Œ到了第三季，营销部署开始启动，我们通过多种渠道推广产品和服务，确保品牌知名度和市场占有率持续增长。 𐟓Œ第四季度，我们则专注于资源优化和反馈收集，不断调整和改进产品和服务，以满足客户的持续变化的需求。 𐟎憎™套模板不仅适用于工作汇报，还可以作为项目管理和团队协作的有力工具。快来试试吧！

曝三星业绩遇冷陷裁员传闻最近看到“Chanel将裁员50%”的消息，真是让人一头雾水𐟤”。毕竟，Chanel这种高端奢侈品牌，大规模裁员似乎不太符合常理。毕竟，裁员可是要冒着赔偿和舆论压力的，对吧？所以，我觉得这波辟谣应该是真的。作为一个前奢侈品牌打工人𐟧‘‍𐟒𜯼Œ我想说，Q1、Q2的时候大家都在拼命冲业绩，到了Q3，市场营销的表现就会少很多。到了Q4，奢侈品牌会继续发力市场营销，期待年底的报表能好看一点。至于具体的情况，咱们就拭目以待吧𐟘„。文章来源：公主𐟑‘号：Ladymax.

雅诗兰黛集团净利润大跌93%，前景堪忧雅诗兰黛公司最近公布了2024财年第一季度的业绩，结果显示，截至2023年9月30日的第一季度，净销售额下降了10%，降至35.2亿美元，而净利润更是暴跌了93%，仅剩3600万美元。这个消息让市场大跌眼镜，尤其是考虑到亚洲旅游零售业务以及中国市场的复苏速度低于预期。具体来说，护肤品部门的净销售额下降了21%，雅诗兰黛和海蓝之谜的品牌表现不佳，不过The Ordinary和Mⷁⷃ的增长在一定程度上抵消了这部分损失。彩妆部门的净销售额则增长了1%，虽然Mⷁⷃ、Too Faced、TOM FORD和Clinique的表现不错，但雅诗兰黛本身的下降还是拖累了整体业绩。香水部门的净销售额则增长了5%，这得益于Le Labo和TOM FORD的增长，特别是在美洲和亚太地区都有两位数的增长。Le Labo的净销售额强劲增长，这得益于该品牌主力产品系列，如Another 13和Santal 33，以及City Exclusives系列的受欢迎程度。总的来说，这次财报显示，雅诗兰黛集团在护肤品和彩妆方面遇到了不小的挑战，而香水部门虽然表现不错，但整体业绩依旧让人担忧。接下来，雅诗兰黛集团需要采取更多措施来应对这些挑战，包括加强市场营销，推出更多符合消费者需求的产品，以及优化供应链管理。毕竟，市场竞争激烈，消费者需求也在不断变化，雅诗兰黛集团需要不断创新才能保持竞争力。

【信达传媒】AppLovin业绩持续季度超预期，股价年涨幅超600%，AI驱动广告营销精准投放，AI广告商业化得到验证𐟔尟”尟”堧𞎨‚၉广告营销头部公司AppLovin24Q3营收12亿美元，同比+39%；净利润率36%，调整后EBITDA利润率60%。其中，包括AXON AI广告引擎在内的软件平台收入增长至8.35亿美元，同比+66%。截至11月8日，AppLovin年初至今股价涨幅超600%。公司在移动营销领域布局较广，业务包括软件平台和应用程序。软件平台定位广告生态营销系统，拥有AppDiscovery、MAX、Adjust等核心产品。根据AppLovin数据，23年eDiscovery安装率为17%，目前平均增长速度为82%（24Q1为87%，24Q2为77%）。继续call关注度强势的AI营销‼️建议关注国内广告营销公司在AI驱动下的技术和业绩突破：⭐易点天下、⭐蓝色光标、汤姆猫、思美传媒、华扬联众、因赛集团、省广集团、利欧股份等。⭐重点提示：天地在线（收并购方向为程序化投放）。

本营销号做成了目标Q1开始正式做车评

𐟚—蔚来汽车上半年亏损揭秘𐟒𘊰Ÿ“ˆ蔚来汽车第二季度财报新鲜出炉，净亏损高达50.46亿！加上第一季度的51.85亿，整个上半年蔚来汽车亏损超过一百亿！𐟘𐟚˜尽管如此，蔚来汽车在第二季度仍售出57373台车，收入达到156.8亿，单车收入为27.3万。卖车的毛利率为12.2%，相比第一季度的9.2%和去年同期的6.2%，回暖趋势明显。𐟓Š 𐟔毛利率的回升主要得益于上游材料成本的下降，如碳酸锂价格从最高点的59万每吨降至近期低于8万。同时，研发支出同比减少3.8%，达到32.19亿。𐟒ኊ𐟒𜧄𖨀Œ，销售费用因新车型上市而增长31.5%，花费37.6亿。研发人员薪酬开支占比较大，约为90亿，而销售费用中的薪酬开支占比为46%。此外，营销宣传费用和差旅租金等也占用了不少资金。𐟏⊊𐟔•望未来，三季度营业亏损可能仍需50亿起步。由于未来营业成本高昂，整车毛利率低下，研发和营销费用居高不下，尽管销量大增，但对亏损的收窄效果有限。𐟚늊𐟌在海外业务方面，蔚来汽车在欧洲的销售情况相对平淡，仅售出1000辆车。同时，与乐道等品牌的竞争也带来了新的挑战。𐟚— 总的来说，蔚来汽车在上半年经历了显著的亏损，但也在努力调整和优化各项开支，以应对未来的挑战。𐟒ꀀ

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