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吴炳新营销前沿信息_吴炳新现在是做什么(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-27

吴炳新营销

纪实：吴炳新：仅小学毕业，靠保健品3年大卖80亿，却被湖南老汉击垮？

1996年6月，湖南常德，一位名叫陈伯顺的老农因服用三株口服液后全身溃烂，最终不幸离世，这一事件竟成了年销售额达80亿的三株口服液的滑铁卢。老农的悲剧，引发了社会的广泛关注。当时的人们或许很难想象，一家靠夸大其词的宣传和激进营销策略起家的企业，会因为一次医疗事故而轰然倒塌。但是，三株口服液的故事告诉我们，当企业过分追求利润，忽视了产品的安全性和科学性时，注定难逃法律和道德的审判。陈伯顺的去世，不仅是一次个体的悲剧，更是一次对整个保健品行业的警钟。它暴露了当时监管机制的不足，以及消费者健康意识的薄弱。在那个信息相对闭塞的时代，三株口服液通过地毯式的广告轰炸，成功地将自己包装成了一款近乎万能的保健品，甚至宣称可以对抗癌症这样的绝症。这样的做法，现在看来无疑是荒谬至极。更让人唏嘘的是，三株口服液的成功，很大程度上依赖于其独特的营销模式。吴炳新构建了一个覆盖全国的庞大销售网络，深入农村的每一个角落，利用农民对健康的渴望和对城市生活的向往，巧妙地激发了他们的购买欲望。但这种成功，也埋下了隐患。一旦产品质量出现问题，庞大的销售网络就会变成传播负面消息的高效渠道。如今回头来看，三株口服液的兴衰史，就像是一个时代的缩影。它不仅反映了90年代中国经济快速发展时期，一些企业在追求快速成长时的盲目与冒险，同时也揭示了消费者教育的重要性。毕竟，健康的市场环境，需要企业和消费者的共同努力才能维持。所以，朋友们，下次当你看到那些听起来太好而不真实的保健品广告时，不妨多留个心眼，问问自己，这真的是我需要的吗？别让自己的健康，成为别人发财的垫脚石哦。最后，如果觉得这波回忆杀有点意思，别忘了给我点个赞，顺便分享一波，让更多人了解这段历史的小秘密吧！#热点引擎计划# #历史# #多的是你不知道的事#

1996年，三株口服液年收益突破80亿大关，却被一个湖南老汉在一夜之间拉下神坛，到底发生了什么？（本文内容均基于资料整理撰写，文末有引用来源。） 1996年，湖南常德的78岁老人陈伯顺被＂三株口服液＂吸引。彼时的陈伯顺饱受前列腺肥大、夜尿频多的困扰，他对这种口服液的神奇疗效深信不疑。 6月初，陈伯顺一次性买了10瓶三株口服液。按照说明书上的用量，每天连服两瓶，喝到第四瓶，陈伯顺的身上就开始起红疹子。但他并没在意，继续服用。结果又喝了四瓶后，陈伯顺浑身的皮肤都开始溃烂，疼痛难忍。直到这时，家人才送他去医院。医生诊断陈伯顺患上了高蛋白过敏症，经过三个月的治疗，老人最终还是不治身亡。陈家人确信三株口服液是导致老人过世的直接原因，愤而将三株口服液的当地经销商告上法庭，要求赔偿20万元。陈家人又将三株药业公司追加为共同被告，并将索赔金额提高至300万元。 1998年3月，常德市法院经过一审判决三株药业公司承担主要责任，赔偿陈伯顺家属精神损失费20万元，并支付诉讼费84000元，认定三株公司1000多万元的销售额属于非法所得予以没收。三株公司董事长吴炳新和陈伯顺家属均表示不服，提出上诉。此案最终在湖南高院开庭再审。经过审理，湖南高院改判三株公司无罪，法官认为虽然陈伯顺确实服用过口服液，但没有确凿证据显示他的死亡与口服液直接相关。至此，这场旷日持久的＂亿元官司＂画上了句号。尽管湖南高院改判三株口服液无罪，但陈伯顺之死已经在社会上引发了巨大的负面影响。人们开始质疑这个曾经风靡一时的＂神药＂，到底是真的灵丹妙药，还是虚有其表的骗人玩意儿。 1994年，三株口服液席卷了大江南北。幕后推手是一对精明能干的父子——吴炳新和他的儿子。此前，这对父子一直从事保健品的代理销售。他们决定自立门户，靠多年积攒的30万元作为启动资金，父子俩在山东济南创办了三株实业公司，主推一款名为＂三株口服液＂的保健品。保健品市场鱼龙混杂，消费者对它没什么概念。产品想要打开销路，关键在于打出知名度。恰逢那几年，各地方台如雨后春笋般涌现，却苦于没有广告可以播放。吴炳新抓住这个天赐良机，把品牌宣传的重点放在了电视广告上。就这样，三株口服液开启了一场声势浩大的广告轰炸。它投放的数量之多、频率之高前所未见，可以说是一支＂广告铁军＂。广告的内容也精心设计，宣传语朗朗上口，各种＂包治百病＂＂药到病除＂的说法迎合了普通百姓的期望。三株口服液的销量在广告的呼啸声中一路高歌猛进。1996年，它的年销售额突破了80亿元大关。一时间，吴炳新父子俨然成了商界的传奇人物，被奉为＂广告营销之神＂。他们赫赫有名的同时，三株口服液也风靡大江南北，热销程度甚至一度导致产能跟不上，供货紧张。三株口服液能在短时间内取得如此成功，表面上看是广告的功劳，实质上则是利用了当时普遍存在的信息不对称。简而言之，就是利用了老百姓的无知。当时的人们思想单纯，经济条件也不宽裕，哪见过天天打广告的＂灵丹妙药＂，一时间还真把它当成了包治百病的＂仙丹＂。再加上一些虚假宣传和夸大其词，三株口服液如同镶了金边，人人争相购买。这不是疗效的体现，而是愚昧的结果。可以说，三株口服液的辉煌是特定历史条件下的必然产物。它恰好抓住了市场真空的机会，用一种饥饿营销的手段迅速抢占了制高点。普通民众在信息闭塞、鉴别能力欠缺的情况下，很容易被商家牵着鼻子走，盲目跟风消费。这种单纯依靠概念炒作和信息不对称的营销模式，虽然能在短期内创造奇迹，但从长远看却是难以为继的。一旦老百姓开了智，学会了辨别，三株口服液的神话也就难免破灭。尽管吴炳新父子信誓旦旦地宣称口服液有奇效，但实际上它并没有获得国家药品监管部门的批准，只是作为一种普通保健品在市面上流通。三株口服液的成分非常简单，主要就是蒲公英、金银花等中药材，另外添加了一些维生素和矿物质。用它来对付一些普通感冒还凑合，但指望它治百病，纯粹是异想天开。所谓的＂治病神效＂，完全是虚假宣传的结果。尤其令人担忧的是，三株口服液在宣传中把自己吹嘘成了一种＂纯天然、无副作用＂的保健品，但事实恰恰相反，任何药品都不可能做到绝对安全，过量服用都有可能产生不良反应。除了用药安全问题外，三株口服液的生产监管也存在诸多漏洞。由于它打的是保健品的旗号，所以生产车间、原料采购、质量控制等环节的要求相对宽松。实际销售时，厂家却把它当成药品来宣传，这明显是在钻法律的空子。更有甚者，一些经销商为了牟利，竟然在配送过程中私自兑水稀释，以次充好，严重损害了消费者利益。参考资料：三株口服液“神话”覆灭：在猪圈刷广告，一年爆卖80亿元，保健品营销鼻祖面临退出直销⠥Ž夏时报

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