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整合营销原理权威发布_整合营销原理有哪些(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

整合营销原理

9月新传复习攻略：热点与真题齐飞九月已经过半，大家是不是已经开始紧张起来了？别担心，学姐来给大家送上一份新传复习的热点和真题攻略，赶紧收藏起来慢慢看吧！热点积累 𐟓ˆ 输入：每周搜集热点事件，整理到素材库里。记住，热点整理要简明扼要，考试不会让我们复述事件，而是要我们挖掘事件背后的原理。按照专题板块整理，尤其是“论点”类的内容要记下来。每周读一读素材库，重点记论点和专业名词。输出：每周给自己出题模拟一下，看看能不能用上自己记的那些句子和名词。如果觉得有点吃力，可以直接报个罗学长热点课，让本专业的学长学姐给你出题和指导，这样进步会更快。真题分析 𐟓š 分析：这一阶段我们要更具体地分析真题，看看爱考哪些知识点。比如“整合营销传播”已经是真题的老朋友了。大题爱考哪些知识点？是对理论的认识多，还是对策类多？实务的话题容易考哪个方面？练习：每天安排默写几个真题的名词解释、简答，每周练习两道大题和实务。如果写完自己不会改，可以交给罗学长真题班的学长学姐，让他们给你更专业的意见。自己出题、押题 𐟎𛃤𙠧š„最高境界——自己出题、押题。后期我们会细讲这个方法。如果练习比较多、进度比较快，现在也可以尝试着出一道论述题，自己再作答，再让罗学长真题班的学长学姐给你把把关，进步更快！时间不等人，抓住九月的每分每秒，冲冲冲！✊✊✊

万相台：如何用智能化工具提升营销效果？万相台是阿里妈妈推出的一款推广工具，旨在从投放场景（如拉新、上新、会员、打爆品等）出发，整合搜索、展示、互动、视频等全渠道资源，实现一站式投放。它的目标是高效解决投放成本，有效达成营销需求，助力商家营销增长。万相台的核心功能是围绕商家的拉新、测款、新品打爆等需求，自动匹配营销方案并达成目标。它可以帮助商家轻松搞定投产、测款等操作，无需每天繁琐地找词、筛词、调整价格等复杂操作。万相台的工作原理是基于AIPL和DEEPLINK两个模型。A代表认知客户，I代表兴趣用户，P代表购买用户，L代表忠诚用户。这个模型与漏斗模型（访客→下单→转化）类似，帮助商家了解客户在哪里，从而更好地使用万相台。在使用万相台时，需要了解计划投放选项的逻辑。位置覆盖搜索、推荐和站外全渠道资源位，预算由系统智能分配，人群分为黑盒人群、系统人群和侧重人群。通过产品所处阶段，开不同的计划，做不同的创意，找到产品需要的访客。然而，许多新手在使用万相台时会发现数据不错，但销售额没有增加太多。这是因为系统托管资源位与直通车、引力魔方有很多重叠，且资源位不能人为控制，人群是系统打包的。建议主推款以直通车+引力魔方为主，次爆款/利润款/形象款以万相台为主。从产品成长周期看计划如何开：新品期：测款快（1000元/3天）加速期：货品加速（持续推广）爆发期：拉新快（持续）、货品加速（持续）衰退期：货品加速（持续推广）通过合理使用万相台，商家可以更好地管理投放策略，提升营销效果。

中传新媒专业，轻松拿证！最近有不少朋友问我，有没有那种含金量高、考试又简单、拿证又快的小自考专业，最好还能不考英语。其实，鱼和熊掌真的可以兼得！今天就给大家推荐一个超级棒的专业——网络与新媒体。 𐟌Ÿ 主考院校：中国传媒大学，这可是“211”哦！传媒类专业学科排名全国第一，实力杠杠的。 ✅ 统考科目：只有两门：00182公共关系学和04741计算机网络原理。而且统考还有助学加分，最低分数线就能及格！ 𐟌𓠥…𖤻–科目：校考：过程性考试，轻松通过，毫无压力！实践作业在家完成，上交即可。证书替代：用证书申请免考，考试也很宽松，难度和校考差不多。英语二：可以用两门实践代替免考。 𐟌𜠤𘓤𘚤𜘥Š🯼š 统考科目少，2-3门，可以不考英语！学校实力强，专业贴合现在社会就业形势，学习方式也很灵活。线上辅导助学+考前资料，拿证很容易。 ✅ 可申请学位：考试通过，符合中传学位授予条件者，可以申请中国传媒大学授予的学士学位证书。 𐟌Ÿ 证书含金量和认可度高：可以继续提升学历，和考研多个专业都很贴合，比如广告学方向、广播电视方向、传媒经营管理方向、新闻业务方向、新媒体与网络传播方向、国际新闻传播方向等。 𐟌𛠥𐱤𘚥‰景：各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作。与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。记者、编辑以及各类节目的策划、编导、节目制作等工作。政府部门、企事业单位从事文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。以上只是简单总结的一些就业方向，其实在现在的发展形势下，基本每个公司都需要新媒体相关的人才，所以就业这块儿是完全不用担心的！

墨尔本大学市场传播专业必读经典书单大家好，我是Ailin，毕业于墨尔本大学的市场传播专业。今天想和大家分享一下我在校期间老师推荐的一些专业书籍，干货满满，赶紧收藏吧！首先，市场传播这个专业，其实很多知识都可以通过阅读和关注新闻来获取。老师在课堂上讲的理论主要是帮助我们搭建一个行业运作的框架，让我们从宏观的角度理解企业在执行市场策略时的目的和方法。其实，老师在课堂上讲的内容并不多，大部分时间都是在讲解书上的内容。所以，如果你有时间，不妨读读这些书，充实自己，让自己在家也能感受到在名校学习的氛围。下面是我整理的一些书单，都是老师推荐的经典教材：《营销管理》这本书被誉为“营销学领域的圣经”，主要帮助我们理解营销管理的基础知识。通过理论和实际案例来分析不同的营销概念，比如洞察市场、密切联系消费者、建立品牌价值、开发市场渠道等等。《营销管理：提升顾客价值和利润增长的战略》这本书也是营销管理学科的推荐教材，对市场营销学理论和知识有一个全面而系统的介绍。包括市场分析方法、营销渠道策略、绩效指标和战略实施等。《战略品牌管理》这本书主要讲品牌战略管理的问题，比如建立品牌的重要性、如何制定品牌策略和管理、如何更好地执行营销活动以及创建整合性营销传播等。另外，还有一些英文版的书籍：《Marketing metrics: The manager's guide to measuring marketing performance》这本书主要介绍如何将计量学的理论和方法应用到市场营销的实践当中去，以及计量营销学的基本原理及其具体应用。《An introduction to management consultation》这本书是咨询基础科目的推荐教材，主要介绍咨询管理行业的基本概况，比如行业内的历史发展、行业内公司情况以及竞争情形，以及工作的具体内容。这些书籍不仅能帮你更好地理解市场传播的理论知识，还能在实际操作中提供指导。希望这些书单对你们有所帮助！

营销新人必读：49本经典书籍推荐 𐟌Ÿ对于刚开始学习营销的朋友来说，有没有那种一入门就能精通，快速掌握精髓的书籍呢？𐟘𓦈‘看了网络上热销的1000多本书，发现其中80%都与营销相关。经过精心筛选，我觉得这49本书，就是大家苦苦寻觅的“武林秘籍”𐟓–啦！《卓有成效的管理者》 - 提升管理效率《长尾理论》 - 理解市场细分《经济学原理》 - 掌握经济基础《增长黑客》 - 增长营销的秘诀《奥格威谈广告》 - 广告创意的灵感源泉《引爆点》 - 流行背后的逻辑《社会心理学》 - 洞察人心《传神文案》 - 让文案更有吸引力《疯传》 - 病毒式营销的秘诀《定位》 - 品牌定位的精髓其他推荐书籍战略品牌管理 - 品牌建设的指南行为设计学 - 提升用户体验消费者行为学 - 理解消费者心理社会性动物 - 社会行为研究迷恋:如何制造持久的吸引力 - 打造品牌吸引力产品/运营类书籍增长黑客 - 增长营销的实战技巧硅谷增长黑客 - 硅谷的营销智慧运营之光 - 运营管理的精髓精益数据分析 - 数据驱动的决策长尾理论 - 长尾理论的实践应用俞军产品方法论 - 产品设计的哲学市场营销类书籍营销管理 - 市场营销的基础理论新营销2.0 - 现代市场营销的实践市场营销:原理与实践 - 市场营销的理论与操作定位 - 品牌定位的策略视觉锤 - 视觉营销的力量洞察力：让营销直击人心 - 洞察市场的变化数字时代的营销战略 - 数字时代的营销策略上瘾：让用户养成使用习惯 - 打造用户粘性不做无效的营销 - 避免无效的营销手段颠覆性营销 - 创新营销的理念引爆点：如何制造流行 - 引爆市场的关键点疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 - 病毒式营销的实践品牌管理类书籍品牌大师：塑造成功品牌的20条法则 - 品牌建设的法则全球整合营销传播 - 国际化的营销策略 B2B品牌战略 - B2B品牌的塑造如何让品牌直击人心 - 品牌与消费者的连接可口可乐传 - 可口可乐的品牌故事品牌22律 - 品牌建设的22条法则战略品牌管理 - 品牌战略的管理新品牌的未来 - 新品牌的创新与发展超级符号就是超级创意 - 符号与创意的结合品类战略 - 品类的差异化竞争竞争战略 - 市场竞争的策略与逻辑品牌的逻辑 - 品牌建设的逻辑与策略商业/经济类书籍与写作逻辑类书籍批判性思维 - 批判性思考的技巧系统之美 - 系统思考的方法金字塔原理 - 金字塔式的思考与表达传神文案 - 文案的创意与表达广告文案训练手册 - 广告文案的实践人文/社会类书籍人类简史 - 人类历史的解读鸟合之众 - 乌合之众的心理研究消费者行为学 - 消费者行为的心理学分析社会性动物 - 社会行为的研究迷恋:如何制造持久的吸引力 - 打造品牌吸引力的心理学基础这些书籍涵盖了从基础理论到实践技巧的各个方面，无论你是新手还是资深营销人，都能找到适合自己的“武林秘籍”。𐟓š记得点赞收藏，以免以后找不到哦~

中传新媒专业，拿证快，前景广！最近有不少朋友问我，有没有那种含金量高、考试又简单、拿证又快的小自考专业，最好还能不考英语。其实，鱼和熊掌真的可以兼得！今天就给大家推荐一个超棒的专业——网络与新媒体。这个专业的主考院校是中国传媒大学，211重点大学，传媒类专业学科排名全国第一。最棒的是，统考科目只有两门：公共关系学和计算机网络原理。而且还有助学加分，最低分数线就能及格！其他科目也很轻松，校考是过程性考试，基本没啥压力。实践作业在家就能完成，提交就行。证书替代也很方便，用其他证书申请免考，考试难度和校考差不多。英语二还可以用两门实践代替免考。这个专业的优势在于统考科目少，2-3门就能搞定，还不考英语！学校实力强，专业贴合现在社会就业形势，学习方式也很灵活。线上辅导助学加上考前资料，拿证简直不要太容易。最重要的是，这个证书的含金量和认可度都很高。拿证后还可以继续提升学历，或者选择考研，多个专业都很贴合，比如广告学、广播电视、传媒经营管理、新闻业务、新媒体与网络传播、国际新闻传播等等。就业前景也很广阔，可以在各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作。也可以从事与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。还可以做记者、编辑，以及各类节目的策划、编导、制作等工作。政府部门、企事业单位也需要文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。总之，现在社会发展形势下，基本每个公司都需要新媒体相关的人才，所以就业这块儿完全不用担心！

莫纳什大学生物技术硕士课程全解析莫纳什大学（Monash）的M6030生物技术硕士课程，是一门集现代生物技术、多学科研究和企业家精神于一体的综合性课程。该课程旨在通过一系列课程、研究和工作整合单元，培养学生的生物技术和创业能力。 𐟎�ﾧ苦您🰯𜚊第一年（A部分）：学生将学习当代生物技术的理论知识和实践技能，包括研究资金申请和将生物医学产品从实验室转化为商业产品的过程。第二年（B部分）：如果学生在第一年取得至少70%的平均成绩，将有机会进行为期6个月的行业实习，或者在研究项目中与专业研究领域的专家合作，探索预防和治疗人类疾病的新方法。如果未达到70%的平均分，学生可以选择一系列跨学科课程。 𐟎�🅤🮨ﾧ苯𜚊ASC5001 成瘾科学和成瘾政策的基础 ASC5002 成瘾的社会文化视角 ASC5003 成瘾政策、预防和公共卫生 ASC5004 成瘾行为的筛查、评估和简单干预 BFC5925 财务管理理论 BMS5003 传染病和人口健康 BMS5012 癌症生物学和治疗学 MPH5020 流行病学和生物统计学导论 MPH5264 医疗保健中的经济管理 MPH5269 卫生政策的基础 MPH5272 卫生系统原理 MPH5283 伦理、良好的研究实践和实用的研究方法 MTE5885 生物材料和生物力学 𐟎��𙠦ˆ果：掌握当代生物技术及其应用的理论知识区分生物技术产品的开发、监管、商业化和营销过程确定生物技术领域研究中的伦理问题，并将伦理原则应用于研究行为启动新的或创新的研究方法，解决医学生物技术领域的实际挑战证明对基于实验室的技术和生物技术研究的基本技术的熟练程度批判性地评价和解释从这些技术和技巧中产生的数据的含义通过这些课程，学生将获得全面的生物技术知识和实践技能，为未来的研究和职业发展打下坚实的基础。

中国传媒大学网络与新媒体专业，轻松拿证！ 𐟌Ÿ𐟌Ÿ最近有不少小伙伴问我，有没有那种含金量高、考试又简单、拿证还快的自考专业，最好还能不考英语。其实，鱼和熊掌真的可以兼得！ ✨✨这个专业就是——【网络与新媒体】 𐟏뤸𛨀ƒ院校：中国传媒大学，这可是“211”哦，传媒类专业学科排名全国第一！ ✅✅统考科目仅2门： 00182公共关系学 04741计算机网络原理 ✨✨而且统考还有助学加分，最低分数线就能及格！ 𐟌𓰟Œ𓥅𖤻–科目：校考：过程性考试，轻松通过毫无压力！实践：在家完成作业上交即可！证书替代：用证书申请免考，证书的考试也很宽松，难度同校考！英语二：可用2门实践代替免考 𐟌𛰟Œ𛤸“业优势：统考科目超级少，2-3门，可以不考英语！学校实力强，专业贴合现在社会就业形势！学习方式灵活。线上辅导助学+考前资料，拿证很容易。可申请学位：考试通过，符合中传学位授予者可申请中国传媒大学授予的学士学位证书。 ✅✅证书含金量和认可度高。可以继续提升学历，和考研多个专业都很贴合——广告学方向、广播电视方向、传媒经营管理方向、新闻业务方向、新媒体与网络传播方向、国际新闻传播方向等。 𐟌Ÿ𐟌Ÿ就业前景：各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等；与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作；记者、编辑、以及各类节目的策划、编导、节目制作等工作；政府部门、企事业单位从事文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。以上只是简单总结的一些就业方向，其实在现在的发展形势下，基本每个公司都需要新媒体相关的人才，所以就业这块儿是完全不用担心的！

1+1＞2的经济学奥秘 𐟒እœ觻济学中，“1+1＞2”这个概念其实和协同效应有关。简单来说，就是两个或多个元素合作起来，产生的效果比它们单独作用的总和还要大。这个原理在很多领域都有应用，比如企业合并、团队合作、资源整合等等。规模经济：企业合并的魔力 𐟏튊当两个企业合并时，它们可以共享很多资源，比如设备、人力和知识。这样一来，平均成本就降低了，企业也能实现更大的规模经济，提高效率，最终产生的总产出比合并前还要大。比如说，两家快递公司合并后，可以共用配送网络，减少运输成本，从而提供更便宜的服务。互补性：1+1=3 𐟤 有时候，两个或多个资源的结合可以产生比单独使用时更大的价值。比如，一家公司可能擅长产品开发，而另一家公司则在市场营销方面有专长。合并后，它们可以共同利用各自的优势，创造出更强的市场竞争力。就像两个半圆拼在一起，形成了一个完美的圆。专业化与分工：亚当ⷦ–說†的智慧 𐟧 亚当ⷦ–說†在《国富论》中提到，通过分工，工人可以专注于他们最擅长的工作，从而提高生产效率。当两个人或组织合作时，他们可以各自专注于自己最擅长的事情，通过合作实现整体效率的提升。比如说，一个程序员擅长编程，而另一个设计师擅长设计界面，他们合作起来可以开发出更好的软件。创新与合作：团队的力量 𐟚€ 团队合作可以促进知识共享和创意碰撞，这可能导致新技术、新产品的开发，从而创造出额外的价值。这种合作和创新的效果是单独工作所无法实现的。就像一群科学家在一起研究新项目时，大家集思广益，最终可能创造出惊人的成果。网络效应：数字时代的奇迹 𐟌 在数字经济和网络经济中，网络效应是指产品或服务的价值随着使用它的人数增加而增加。例如，社交媒体平台的价值随着用户数量的增加而增加，因为更多的用户意味着更多的互动和信息交流。就像一个社交平台，用户越多，信息交流越频繁，平台的价值也就越大。总的来说，“1+1＞2”不仅仅是数学上的概念，更是经济学中的一种智慧。通过合作和协同效应，我们可以创造出比单独工作更大的价值。无论是在企业、团队还是个人生活中，这种理念都有着深远的影响。

美术生必看！7大设计方向就业前景解析 𐟎蠨熨牤𜠨𞾨视觉传达设计是通过可视形式传播特定事物的行为。它主要依赖视觉元素，如标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等，以二度空间的影像表现。就业前景：毕业后可从事平面设计师、美工、美术指导、交互设计师等工作。 𐟏 环境设计环境设计是对建筑室内外空间环境进行艺术设计整合的实用艺术。就业前景：主要工作包括CAD绘图，需要熟练使用CAD、PS等电脑软件，工作行业非常广泛。 𐟌𓠦™﨧‚设计景观设计涉及土地及土地上的空间和物体所构成的综合体。就业前景：毕业后可到园林景观、建筑、规划等设计院，从事环境景观设计、旅游规划、风景园林规划及施工管理等工作。 𐟏ᠥ†…设计室内设计是根据建筑物的使用性质和所处环境，运用物质技术手段和建筑设计原理，创造功能合理、舒适优美的室内环境。就业前景：分为工装和家装两大类，虽然工作辛苦，但工资待遇优厚。 𐟔砥𗥤𘚨工业设计简称ID，是以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计。就业前景：可在企事业单位、专业设计部门、科研单位从事工业产品造型设计、视觉传达设计、环境设计和教学、科研等工作。 𐟏›️ 建筑设计建筑设计是指在建造之前，设计者按照建设任务，预先设想并拟定解决方案，用图纸和文件表达出来。就业方向：可在建筑设计单位、设计所、房地产行业等相关单位从事工作，该行业未来市场广阔。 𐟑— 服装设计服装设计培养具备服装设计、服装结构工艺及服装经营管理理论知识和实践能力的人才。就业前景：可在服装生产和销售企业、服装研究单位、服装企业管理部门等从事服装产品开发、市场营销、经营管理及服装理论研究等方面的工作。

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