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如何进行微博营销新上映_企业如何做微博营销(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-28

如何进行微博营销

「听见微博」「微博声浪计划」各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言，美国百货业之父John Wanamaker说的，我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。实际上，随着互联网广告、第三方监测、电商平台后链路数据的补齐，线上线下数据One ID的打通等等一系列营销技术和营销科学的进步，让我们看到更多的过程指标和结果数据逐步成为可能，但另一方面也让一个更为重要的议题越来越被凸显，那就是：到底如何对效果进行归因？长期以来，营销投入都是企业经营性活动的重要开支，不管对于花钱部门在组织内部的自证还是媒体和乙方服务公司对效果的解释说明，这些都需要一套底层逻辑、一套方法论和一套数据体系和工具来实现。某种程度上讲，关于效果归因的定义、标准、解释权和话语权的讨论，既反应在品牌方和媒体方、也体现在品牌方和渠道方的权力争夺上。近几年来，以抖音、小红书为代表的平台方给出了一系列带有方法论意味的评估体系和数据工具，但另一方面平台在比如竞价广告等媒介投放上对于真实数据的监测和报表反馈也存在大量黑箱化、黑盒化的特征，我们希望这期的节目能够开启一系列有意义的对话，让行业里不同角色的从业者能够就效果归因这个最为重要的议题分享代表不同角色、不同视角的真知灼见、共寻共见共识。上面是分割线：本期节目我们聊到了科学营销时代广告投放决策、评估尤其是效果归因的问题。这个问题放在社交媒体时代变得更加重要，因为整个评估逻辑和归因体系也发生了巨大的变化。从2009年起，以微博为代表的社交媒体深刻地改变了用户尤其是消费者接触品牌内容、商业信息的方式，从单一的被广告触达、被算推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」𐟑ˆ𐟏𛤼 送门，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、与用户一道进行品牌共建的「用户型企业」。关于在小宇宙和各大播客平台搜索关注。【主播】艾勇（新浪微博:@艾勇），CPA中文播客社区联合发起人，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【时间轴】 09:00 为何广告预算从TV转移至OTV，其速度是极快的？ 14:32 当前时代环境下，传统广告营销或数字投放转变如何？ 30:47 品牌主如何去建立自己的「归因」体系？来与平台or数据工具匹配？ 40:23 企业决策层如何做「归因」？会有什么坑？ 48:22 企业战略目标从哪些维度分解？ 58:07 生成式营销为何如此颠覆？我们会直接步入AI Tech吗？【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBPN超声播的微博音频

微博热搜营销攻略：让品牌快速出圈微博热搜是一个巨大的流量池，对于品牌来说，这里既是展示的舞台，也是与用户连接的桥梁。通过热搜，品牌可以扩大传播效果，形成讨论空间，从而打开新的格局。那么，如何利用微博热搜营销呢？微博热搜的角色：品牌社交资产的关键 𐟔‘ 微博热搜不仅是信息的入口，更是品牌与用户互动的重要平台。通过热点话题的爆发，品牌可以创造或者借势热点话题，通过微博小蛮腰的种草矩阵，明星、KOL、KOC、品牌官微进行内容创作，实现产品种草，品牌种树，沉淀品牌的内容资产。在此基础上，通过品牌自身的声量带动力和运营力带来更大的效果转化，形成声量资产。如何利用微博热搜冲榜 𐟚€ 微博热搜冲榜是一种快速上榜的方式，通过专业的广告代公司购买，合理利用平台算法规则，加以人为操控进行冲榜。广告公司作为“幕后推手”，要拥有整合资源及数据优化的能力，熟悉平台规则和操作步骤，以及对话题的策划把控，激发PGC和海量UGC原创。费用构成大约在10万元左右，具体价格取决于账号数量和上榜后的位置排名。如何购买微博热搜广告资源 𐟒ኊ微博热搜榜官方广告资源是另一种上热搜的方式。微博热搜内容第3条与第4条之间，第6条与第7条之间是热搜广告位置，可售卖全国性区域性微博热搜广告资源。价格比冲榜价格要更贵，区域的不同在几万到几十万不等。全国热搜广告第3位置和第6位置下的价格百万起。微博传播的三元平衡 𐟧微博传播的成功出圈方式有两个推荐：微博热搜冲榜：通过专业的广告代公司购买，合理利用平台算法规则，加以人为操控进行冲榜。广告公司作为“幕后推手”，要拥有整合资源及数据优化的能力，熟悉平台规则和操作步骤，以及对话题的策划把控，激发PGC和海量UGC原创。费用构成大约在10万元左右，具体价格取决于账号数量和上榜后的位置排名。微博热搜榜官方广告资源：微博热搜内容第3条与第4条之间，第6条与第7条之间是热搜广告位置，可售卖全国性区域性微博热搜广告资源。价格比冲榜价格要更贵，区域的不同在几万到几十万不等。全国热搜广告第3位置和第6位置下的价格百万起。通过这两种方式，品牌可以快速上热搜，扩大传播效果，形成讨论空间，从而打开新的格局。

起亚的用户运营与数字化营销在用户运营战略上，起亚中国首席运营官杨洪海先生在第二十二届广州国际汽车展览会上明确指出了起亚的两大核心重点：直联客户和数字化营销。杨洪海先生强调：“在满足市场上特定人群需求的同时，我们也在努力解决他们的痛点问题。”这表明起亚不仅关注产品的市场适应性，更注重用户的实际体验和反馈。起亚通过社交媒体平台，如抖音、微博和微信，直接与用户建立联系，进行互动交流。这种直接的沟通方式使得起亚能够更快速、更准确地捕捉到用户的需求和意见。杨洪海先生提到，起亚正在进行的抖音项目和自媒体建设，是数字化营销战略的重要组成部分，旨在通过创新的内容和互动方式，增强用户的品牌忠诚度和参与感。当媒体问及起亚如何提升用户服务质量时，杨洪海先生回答：“我们有一个专门的质量群进行讨论和研究。无论是微博、微信还是抖音上的反馈，我们都会截图并发送给相关部门。”这一做法不仅体现了起亚对用户反馈的高度重视，也展示了起亚在服务质量提升上的持续努力和决心。通过这样的机制，起亚能够及时响应用户的声音，不断优化产品和服务，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。「起亚」「起亚汽车」「2024起亚广州车展」「起亚展台」「2025款起亚EV5亮相广州车展」

11月29日，蓝v账号“青蜂侠Bee”发布社会新闻相关博文，评论区肖某粉丝篡改编造新闻内容，无中生有造谣他人，原新闻报道，法官并未提及任何明星，新闻本意是为了谴责不良追星的个人行为，然而评论区肖战粉丝为了洗白“教师天团”应援的负面影响，刷量造谣式控评污蔑抹黑不相关明星及其粉丝，生动展示了 ...

在快速变化的数字媒体时代，如何做好职业赛事的营销和传播？北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南在「体育电竞创新论坛」中，分享了2024年中网的传播和营销方法论。戳视频查看完整演讲。「微博竞燃之夜」微博竞燃之夜的微博视频

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