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李宁线下营销权威发布_线下营销思路八大要点(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-26

李宁线下营销

李宁(02331)：第三季度电子商务虚拟店铺业务取得中单位数增长

花西子2024年的营收图表 2024年上半年，国内消费品市场表现喜忧参半。虽然消费品零售总额同比增长了3.7%，市场仍在扩大，但许多品牌的实际业绩与统计数据存在较大差距。 𐟌 出海战略：随着国内市场竞争加剧，许多品牌开始将目光转向国际市场。例如，极米科技的海外营收占比不断提升，有效对冲了国内市场的疲软；泡泡玛特在东南亚市场表现亮眼，掀起了一股流行风潮；安井食品和洽洽食品也在海外市场取得了显著成效。 𐟒𜠩™本增效：面对市场的不确定性，许多品牌采取了精简人员、减少开支和优化组织结构的措施。例如，三全、盐津铺子和莲花控股通过优化营销网络来实现轻量化运营；九毛九则通过转让“那未大叔是大厨”和“赖美丽酸汤烤鱼”两个品牌，全力推进太二酸菜鱼和怂火锅，短期内降本效果显著，但长期效益尚待观察。 𐟓ˆ 数字化转型：部分品牌选择通过深化数字化转型来提升竞争力。例如，李宁在集团层面推进数字化转型，希望通过线上线下渠道的有效整合与创新，实现电商与零售的协同增长；瑞幸则通过数字化基础设施建设和驱动，实现全链路整合优化，带动品牌快速扩张。通过这些举措，这些消费上市公司在一定程度上抵御了市场的波动，并寻找新的增长点。希望这些数据能为投资者和行业参与者提供一些参考。

中金：升李宁目标价至20.82港元维持“跑赢行业”评级

李宁：国产体育品牌的创新之路 𐟓… 1981年，李宁作为国家队主力参加莫斯科世界锦标赛，不幸扭伤脚踝，但他坚持比赛，最终以出色的表现赢得了冠军。这次经历不仅展现了他的坚韧不拔，也为中国体育品牌打下了基础。 𐟏… 李宁品牌的初心是希望中国运动员能穿上自己的品牌站在世界最高领奖台上。1990年，李宁投资赞助亚运会中国代表团，正式开始了李宁公司的经营业务。 𐟛 ️ 李宁公司自成立以来，非常重视原创设计与科研。1998年，李宁建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，成为有自主开发能力的中国体育用品公司。 𐟓ˆ 李宁的目标市场定位为14至28岁的消费群体，致力于成为体育用品的中高端市场领导者。李宁不仅在国内市场表现出色，还积极拓展国际市场，成为仅次于阿迪达斯和耐克的中高端品牌。 𐟌 李宁的广告宣传语“我运动，我存在”和“一切皆有可能”充满了活力和希望，鼓励人们追求梦想。同时，李宁也积极赞助体育赛事和明星，提升品牌知名度和美誉度。 𐟏… 2010年，李宁公司推出了品牌重塑战略，发布了全新的标识和广告语“让改变发生”，标志着李宁进入了一个新纪元。 𐟌ˆ 从李宁到中国李宁，李宁的国潮生意取得了阶段性的胜利。李宁的成功为国内其他品牌的国潮化提供了一个参考样板。 𐟓Š 李宁的营销策略注重线上线下联动，针对目标受众的行为特点和兴趣爱好，选择合适的媒体进行广告投放。通过与体育明星的合作和精准的广告投放，李宁的品牌形象不断提升。 𐟒ᠦŽ宁的创新创业成功不仅对中国体育品牌具有重要意义，也标志着中国元素开始在世界舞台焕发光彩。

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