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疫情外出营销权威发布_毛为何要打到一批老干部(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

疫情外出营销

如何通过财报洞察公司业务表现 𐟓Š 在深入分析一家公司的财报时，除了关注整体的收入和利润，我们还可以通过以下方式来洞察公司的具体业务表现：各业务收入分析 𐟓ˆ 通过查看财报中列出的各业务收入，我们可以了解公司在不同业务领域的表现。比如，游戏行业在一季度表现平稳，因为无论人们是否出门，游戏需求保持稳定。同比分析 𐟓Š 比较当前年度与前一年度的收入，可以观察公司业务的发展趋势。例如，电商和本地生活服务类公司在疫情期间收入大幅增长，这可能与人们减少外出、增加线上消费有关。经营情况解读 𐟏⊠ 财报中通常会披露公司当年的业务经营情况，解释收入增长或下降的原因，以及哪些因素抵消了这种变化。比如，某团在今年的营销成本上升，这可能与疫情期间线上用户的增加有关。政策态度与应对 𐟓œ 通过分析财报中提到的公司对政策的态度和应对措施，我们可以了解公司在面对市场变化时的策略调整。例如，某些公司在疫情期间推出了新的服务或产品，以适应市场需求的变化。战略规划洞察 𐟔 财报中可能还会提及公司的未来战略规划，这为我们提供了了解公司发展方向的线索。比如，一些公司在疫情期间加大了在数字化和线上服务上的投资，以应对市场变化。通过这些方法，我们可以更全面地了解公司的业务表现和发展趋势，从而做出更明智的投资决策。

疫情下品牌如何调整策略？ 2022年已经来到4月，但疫情的反复让经济形势依然严峻。品牌商们面临着巨大的市场不确定性，甚至生死存亡的考验。那么，新老品牌应该如何应对呢？资金投入方面：紧缩开支，优化预算 𐟒𘊥œ訵„金投入方面，品牌商需要全面审视，将资金用在刀刃上。例如，在品牌广告方面，可以根据当前消费者的消费特征和渠道喜好进行调整，重新分配广告预算，确保高质量的广告投放，从而提高广告带来的流量变现能力。品牌运营方面：全面调整，平稳过渡 𐟌 面对疫情，品牌商不能坐等好转，必须适应疫情带来的变化和冲击。需要集中精力及时评估和修订运营、销售和投放策略，以减小冲击，平稳度过危机，为品牌的长期发展积蓄能量。营销战略方面：洞察趋势，满足需求 𐟓ˆ 受疫情影响，人们减少了外出。因此，品牌方需要充分洞察市场趋势，挖掘需求，优化销售渠道组合，满足客户群体的需求。同时，将相关的业务或产品推广覆盖范围扩展至更广泛的有需求人群。竞争战术方面：建立差异化，细化优势 𐟏† 在竞争战术上，品牌商需要建立差异化优势，避免与竞争对手陷入无效内卷。例如，F鹤就细化了自己的品类优势，用“更适合中国宝宝体质”来对抗强大的国际品牌。此外，品牌商还需要在原先的基础上做好准备，迎接疫情过后“报复性”消费的产生。总之，疫情下品牌商需要全面调整策略，才能在不确定的市场环境中稳定发展。

大龙燚和小龙坎差别疫情期间，响应国家号召，尽量减少外出。但一周不吃火锅就难受？别担心，这里有几款可以在家享用的自热火锅推荐给你，快来看看有没有你喜欢的味道吧！ 1️⃣ 海底捞自煮火锅海底捞这个品牌就不用多说了，它的自煮火锅有多种口味可选，绝对能满足你的味蕾。 2️⃣ 自嗨锅自煮火锅这款火锅由辣条小王子代言，众多明星打call，号称“来自太空”的火锅，一出场就自带光环。 3️⃣ 德庄自煮小火锅虽然外包装普通，但打开后发现里面的蔬菜和豆片都是厚片，感觉和火锅店切出来的无异。 4️⃣ 莫小仙自煮火锅这款网络品牌没有太多品牌营销，但销量一度超过大龙燚、重庆德庄等老品牌，能挤入榜单前三甲。 5️⃣ 小龙坎自煮火锅小龙坎不负所望，揭开盖就能闻到牛油香，一层厚厚的红油，蘸上一筷子，辣而不呛，吃完后嘴唇还一阵阵发麻，这才是成都火锅的味道！ 6️⃣ 大龙燚自煮火锅大龙燚自带一包醋，火锅底料也明显大块，牛油感觉很浓，更偏向四川火锅的味道。 7️⃣ 蜀九香自煮火锅包装以黑色为底，大红色相撞，简单不失逼格。这些自热火锅不仅方便快捷，还能让你在家也能享受到美味的火锅。快来试试吧！

𐟍”麦当劳1月31日推出汉堡DIY服务 𐟍” 从1月31日起，美国麦当劳推出了一项新服务：顾客可以在点餐时自由组合汉堡，创造出属于自己的口味。这项服务不需要额外培训员工，只需将现有菜单上的单品自由叠加。 𐟍” 麦当劳整合了现有菜单，推出了四款“黑暗料理”汉堡，包括麦乐鸡双吉汉堡、麦香鸡巨无霸麦香鱼海陆空汉堡、冲浪地盘麦香鱼汉堡和香肠鸡蛋土豆松饼。 𐟍” 这一举措是麦当劳在后疫情时代营销的新策略。通过简化厨房和员工操作，同时增加多样性，麦当劳不仅提升了顾客体验，还增加了产品的吸引力。今年情人节期间，麦当劳还将与Beyond Meat合作，推出植物肉汉堡新品。

吉隆坡生活费一个月多少钱有小伙伴问我，去马来西亚读硕士一个月生活费大概需要多少？今天我就来给大家详细算一下我22Fall的花销，供大家参考~ 𐟎“ 我的背景：我是一所公办一本商科的学生，均分83，考研过了A区线，雅思6.5。通过申请，我成功拿到了UM的经济学硕士录取。 𐟒𐠥�𔹥’Œ申请费 UM的市场营销学制是1.5年，学费大约是38100人民币（约5.8万人民币）。商科的学费确实比较高，大部分专业硕士的学费在2万人民币左右。相比之下，国内民办大学的学费要贵一半左右。申请费：我用考研成绩申请了澳门的硕士，但由于没有QS排名，通过中介申请了UM。整个过程花了3000人民币，极限操作只申请了UM，十天就收到了录取通知。 𐟏ᠦˆ🧧Ÿ 在吉隆坡租房的费用差异较大，我选择了合租一个小房间。对住宿要求不高，只要干净安全就行。吉隆坡的房租相对较高，一个月大约需要2000人民币。租房花费：≈30000人民币 𐟍𒠥ƒ喝出国前我苦练厨艺，所以在马来西亚的餐饮花费并不高。有时候一个月吃饭只花1500人民币。刚开始来吉隆坡时外出吃的多，但后来基本都在家做饭，毕竟是中国胃。吃喝花费：≈25000人民币 ✈️ 交通马来西亚的公交地铁有留学生优惠，一个月的花费大约是200人民币。疫情期间机票较贵，但现在机票已经可以做到周末回家的程度了（谁羡慕了我不说）。交通花费：≈3600人民币 𐟎ž️ 玩乐假期可以去周边国家旅游，或者去仙本那潜水。建议留一些旅行预算！玩乐花费：≈10000人民币 ✅ 总计学费+租房+吃喝+交通+玩乐=13万人民币。我用了最小的成本，读了QS百强的名校！现在为当时放弃澳门来马来西亚的决定感到庆幸。姐妹们，我以为自己花了13万还不错。但我的同班同学只花了4万就完成了硕士学业，真的是佩服得五体投地！无论在哪里，优秀的人总是那么优秀。

iPhone14黄牛炒作内幕最近听到一个让人瞠目结舌的消息：iPhone14新机在预售阶段，价格已经被炒到了2000元的高价！这到底是怎么回事呢？今天我们就来揭开这个神秘的面纱，看看黄牛和饥饿营销是如何联手抬高手机价格的。首先，什么是黄牛呢？黄牛就是那些在市场上倒卖商品赚取差价的人。他们的存在是因为市场需求量大，而市场供给量不足。黄牛不仅在手机市场活跃，还涉及到门票、火车票、疫情期间的机票，甚至是一些热门商品如奶茶和茅台。只要需求量大于供给量，黄牛就有利可图。今年的iPhone14发布会定在9月11号，基本上可以开始预订了。由于苹果的饥饿营销策略，第一批新机总是限量发售，每年都是这样。黄牛们通常会在这个订购日蹲点，用多个账号在苹果官网和线下门店抢购。当然，黄牛们总是能抢到前几名。物以稀为贵，苹果的需求量如此之大，所以价格自然水涨船高。新闻上充斥着各种高价购得iPhone的消息，某某某花了多少钱抢到了几几型号的苹果。当年iPhone X发布时，价格甚至被炒到了1万元以上，有人甚至花了2万元购买。总的来说，旗舰机和需求量最大的内存机型是最受欢迎的，价格自然也就最高。所以，如果你打算购买iPhone14，建议还是通过正规渠道，避免被黄牛高价宰客。

花店老板必看！8大板块全解析 𐟌𘰟Œ𘦃𓨦成为一位成功的花店老板吗？《花店经验手册》是您的必备指南！这本手册已经经过了三年的修订，涵盖了花店运营的各个方面。以下是详细的内容大纲： —————— 𐟓Š𐟓Š财务板块：提供各类财务表格的电子版，帮助您管理好花店的财务。 𐟓‹𐟓‹行政板块：强调行政管理的重要性，确保花店的日常运营顺畅。 𐟑尟‘夺𚤺‹板块：包括员工入职培训和规章制度，帮助您建立高效团队。 𐟌𙰟Œ𙤺祓板块：涉及产品定价和产品图册，让您对花店的产品有清晰的认识。 𐟓ˆ𐟓ˆ营销板块：涵盖销售接待流程和常见问题汇总，提升您的销售技巧。 𐟎‰𐟎‰节日板块：提供节日流程、节日订花表和配送表，确保节日销售顺利进行。 𐟓𑰟“𑦟信营销与维护板块：介绍某信销售流程和朋友圈维护技巧。 𐟎ˆ𐟎ˆ营销活动板块：包括店铺开业活动和常规拓客活动，帮助您吸引更多客户。 —————— 𐟌𘰟Œ𘦭䥤–，手册还提供了21个常用表格的编制方法，帮助您更好地管理花店。 𐟌Ÿ𐟌Ÿ在当前的特殊时期，希望您能够利用这个空余时间，提升自己的能力，为疫情后的快速发展做好准备。 𐟌𜰟Œ𜨊𑥺—经验、花店管理、花店文案、花店名字、花店陈列布置、花店装修效果图、花店装修、花店文案朋友圈、花店logo设计、花店门头、花店创业、花店赚钱吗、花店运营、花店进货渠道、副业等相关内容也都在手册的涵盖范围内。 𐟓𐟓无论您是在南京、昆明、重庆、武汉、西安、合肥、郑州、济南等地，这本手册都能为您提供宝贵的经营建议。 𐟎ˆ𐟎ˆ希望您能够通过这本手册，不断提升自己的经营水平，打造一家成功的花店！

泡泡玛特私域运营，会员贡献92% 近年来，私域流量的发展如火如荼，许多企业和品牌都在积极布局自己的私域领域。泡泡玛特作为一家擅长营销的公司，也不例外。最近，泡泡玛特和优衣库的联名消息再次将其推上热搜。 3月底，泡泡玛特发布了2021年财报。数据显示，2021年泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长78.7%。调整后净利润为10.02亿元，同比增长69.6%。更令人瞩目的是，其私域数据表现亮眼：小程序在2021年实现营收8.98亿元，同比增长92.6%。注册会员达到1958万人，新增注册会员1218万人，会员贡献销售额占比高达92.2%，会员复购率为56.5%。在疫情反复的情况下，泡泡玛特的业绩仍能保持高速增长，这与其在私域上的深耕细做密不可分。今天我们来拆解泡泡玛特的私域运营策略。 ✅ 案例背景泡泡玛特成立于2009年，最初以销售创意玩具为主。近年来，公司通过不断拓展产品线和优化营销策略，逐渐发展成为一家综合性娱乐公司。 ✅ 流量矩阵和分布泡泡玛特的流量矩阵主要包括线上和线下两部分。线上流量主要通过官方网站、小程序、社交媒体等渠道获取；线下流量则主要来自门店和合作伙伴。通过优化线上和线下的流量分布，泡泡玛特实现了流量最大化。 ✅ 亮点和待优化的点亮点：泡泡玛特的私域运营策略在流量获取、用户活跃度和转化率方面表现出色。例如，小程序在2021年的营收和注册会员数量均实现了高速增长。待优化点：尽管泡泡玛特在私域运营上取得了显著成效，但仍有一些方面需要进一步优化。例如，如何提高用户的忠诚度和活跃度，以及如何更好地利用数据驱动营销等。通过深入分析泡泡玛特的私域运营策略，我们可以看到其在流量获取、用户活跃度和转化率方面的成功经验。这些经验对于其他企业和品牌在私域流量运营上具有一定的借鉴意义。

吉隆坡生活成本大揭秘：一个月要花多少钱？有小伙伴问我，去吉隆坡生活一个月大概需要多少钱？那我就来给大家详细算一算吧！ 𐟎“ 我的背景：我是一所公办一本商科的学生，均分83，考研过了A区线，雅思6.5。通过申请，我成功拿到了UM的经济学硕士录取。 𐟒𐠥�𔹥’Œ申请费 UM的市场营销学制是1.5年，学费大约是38100人民币，折合下来差不多是5.8万人民币。商科的学费确实比较高，大部分专业硕士的学费在2万人民币左右。相比之下，这比国内的民办学校便宜了一半呢！申请费：我用考研成绩申请了澳门的硕士，但没有QS排名，通过中介申请了UM。整个过程花了几千块钱，极限操作，只冲了UM一所学校，十天就收到了录取通知。 𐟏ᠦˆ🧧Ÿ 在吉隆坡租房的费用差异很大，我选择了合租，住的是小房间。对住宿要求不高，只要干净安全就行。吉隆坡的房租相对较高，一个月大约需要2000人民币左右。租房花费：≈30000人民币 𐟍𒠥ƒ喝出国前我苦练厨艺，所以在吉隆坡的饮食消费并不高。有时候一个月吃饭只花1500人民币。刚开始来吉隆坡时，外出吃的多，但后来都是自己在家做饭，毕竟是中国胃。吃喝花费：≈25000人民币 ✈️ 交通马来西亚的公交地铁都有留学生优惠，一个月的花费大约是200人民币左右。疫情期间机票比较贵，但现在机票价格已经可以周末回家了（谁羡慕了我不说）。交通花费：≈3600人民币 𐟎ž️ 玩乐假期可以去周边国家玩一下，或者去仙本那潜水。建议给自己留一些旅行预算！玩乐花费：≈10000人民币 ✅ 总计学费+租房+吃喝+交通+玩乐=13万人民币。我用了最小的成本，读了QS百强的名校！现在为当时放弃澳门来吉隆坡的决定感到庆幸。姐妹们，我以为自己花了13万还不错，但我的同班同学只花了4万就把硕士读完了。真的是佩服得五体投地！

疫情下奢侈品品牌与零售如何降低风险？ 𐟔𙥥⤾ˆ品品牌与大众消费品品牌有着本质的区别，它们多年来一直通过“反市场营销”策略来建立自己的品牌形象和优势。奢侈品的销售和利润通常不会受到经济波动的影响。今天我们来讨论在奢侈品牌对比下，小众设计师品牌与线下零售如何降低风险。 𐟔𘥥⤾ˆ品的特征在于不迎合消费者，而是主导客户；创造阶级差异；维持稀缺性，以及不露痕迹的涨价。奢侈品的受众大多是高净值人群，疫情不仅没有影响他们的资产和消费水平，反而可能因为新的商机需求而增加财富，购买力不降反升。 𐟔𙤺‹实上，在疫情爆发之前，电商对线下实体店铺的冲击已经非常明显，疫情只是加剧了这种现状。疫情之下，线下零售业的出路很重要的一点在于提升顾客体验，以休闲和社交目的为主。 𐟔𘥥𝧚„服装品牌库存压力小，产品可替代性小，有固定渠道和资源。品牌的受众人群和定位决定了受疫情冲击不会太大。对服装品牌来说，有没有库存压力是掉头的舵。库存压力越大，在遇见特殊时期的时候风险也就越大。 𐟔𙥦‚果企业库存不大，在环境不好的情况下，可以通过关闭些表现较差的店铺缩减开支来解决现金流问题。但是如果企业有很大库存，只能想方设法通过各个渠道清理库存换取现金流。库存管理的基本其实就是风控。这是从整个商品源头就开始进行的一系列评估和前置规划，伤害太大，品牌价格维稳。利润维稳，都是很大的问题。