木村拓哉营销权威发布_小南封神之作绝对领域(2024年11月精准访谈)
劳力士的光环：从工具表到符号象征 劳力士的工业美学并不出众，但它的成功之处在于其独特的符号象征性。与那些高端顶奢机械表相比，劳力士的工业美学风格显得普通，但它的气质绝对不是为了美观。 高端顶奢机械表有几种典型的工业美学风格： 老钱风：代表品牌如百达翡丽、积家和宝玑，这类表款通常带有一种老牌正装表的经典气息。 新贵顶奢风：如鹦鹉螺和爱彼皇家橡树，这类表款以其独特的设计和奢华感吸引眼球。 特别风格：理查德米勒就是其中的佼佼者，以其独特的设计和工艺著称。 硬汉机能风：宝珀潜水表和沛纳海，这类表款以其硬朗和机能性受到欢迎。 优雅珠宝风：卡地亚和萧邦，这类表款以其珠宝般的奢华和优雅吸引消费者。 劳力士在这些风格中显得普普通通，但它却有着独特的魅力。劳力士本质上是一款工具表，很多款式如果不说是劳力士，可能会被认为有些粗糙甚至丑陋。例如，探险家一就是一个很好的例子，它看起来很普通，但因为它是劳力士，所以越看越经典。 那么，为什么劳力士会自带光环呢？或者说，劳力士的光环是怎么来的？答案很简单：它捆绑了社会精英，塑造了文化底蕴。劳力士最有名的系列是迪通拿，而迪通拿之所以牛逼，是因为保罗纽曼戴过它，并通过拍卖保罗纽曼的旧表炒作出来的。此外，各种影视剧中劳力士的出镜率和名人的佩戴效应也为其增添了不少光环。 就连探险家一这种表款，也要靠明星如木村拓哉的佩戴才变得特别。这些有魅力的精英人士与劳力士的互动，造就了劳力士的光环作用。包括劳力士官方的营销，也常常与探险家、学者、摄影师、人权人士等关联，但这些人并不是代言人。 劳力士不会找一个官方代言人，像真力时一样找肖战当代言人，那样太low了。总之，经过时代的变迁，劳力士逐渐成为一种符号象征。消费者通过消费劳力士来获得自我认可，而劳力士则通过标榜独立的精英化形象来延续这种认知。
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