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社会营销路径权威发布_社会营销路径分析(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

社会营销路径

#社会百态# 2013 年，马云做出了一项令人震撼不已的举动——豪掷 3600 万将双色球一天所有的彩票组合尽数买下，并将其赠予淘宝用户，此行为在用户群体和福彩公司当中均掀起了轩然大波。待到开奖之后，居然真有淘宝用户捧走了 750 万的巨额奖金！对于淘宝用户而言，2013 年无疑是极具特殊意义的一年。众多人士恰是在这一年首度下载淘宝 APP，而促其下载的缘由正是马云此次极具开创性的营销举措。购买彩票乃是不少人的喜好，即便长期未能中奖，众人也总是怀揣着侥幸的心理。时日一久，彩票的真实性受到了部分人的质疑。马云的出发点堪称精妙绝伦，他紧紧抓住了国人对于彩票的怀疑心态，借此开辟出了一条独树一帜的营销路径，同时也巧妙地借助国人的侥幸心理为这次大胆的尝试奠定了基础。缘何说是尝试呢？或许马云自身亦心生好奇，购买彩票中 500 万大奖究竟有无可能，还是说这仅仅是一个“骗局”呢？连马云都存有这般想法，更不必说普通人了。马云率先带头尝试，其他人自然会被吸引参与其中，而下载淘宝 APP 便是他们参与的首要步骤。据相关统计，12 月 11 日这一天，数百万的新用户下载了淘宝 APP，仅这一日的流量便足以证明马云此次的投入实乃物有所值。当时阿里巴巴所公布的数据显示，马云总计耗费 3544 万元，购得了 17721088 注双色球。虽说投入甚巨，但所获回报亦是相当丰厚。毫不夸张地讲，当下让某些企业花费 3000 多万来获取用户下载量，实难达成马云当时的成效，此乃天才般的营销手段。当用户下载好 APP 后，惊觉真的能够免费领取双色球号码，仅仅这一环节，便极大程度地增进了用户对马云的信任。紧接而来的 12 月 12 日，便成为了万众瞩目的开奖幸运之日。这一天堪称淘宝历史上最为辉煌的时刻，淘宝 APP 的流量之庞大，险些致使服务器崩溃。所有人皆一边开启 APP，一边心急如焚地等待开奖结果。此次开奖全然出乎福彩公司的意料，他们大抵从未料想马云会将福彩当作营销的工具。故而，福彩公司对此次开奖格外重视，只因这直接关乎公司的未来，一旦出现差池，后果不堪设想。实际上，对于此次开奖，二等奖、三等奖并未引发过多关注，众人最为关切的便是一等奖究竟能否真正产生。最终开奖结果揭晓，一名来自陕西的淘宝用户幸运斩获，获得 750 万的巨额奖赏，此消息仿若重磅炸弹，引发了巨大的反响。原本对福彩一等奖真实性心存疑虑的人，也由此重新拾起对福彩的信任，再度成为忠实用户，继续踏上购买彩票的旅程。从某种程度而言，此次营销乃是双赢之局，既是马云的胜利，亦是福彩公司的胜利，它让原本饱受质疑的福彩行业重焕生机。然而，福彩公司并未充分利用这次难得的契机。在随后的数年当中，福彩多次深陷“同一人领一等奖”的风波，这令无数彩民大失所望，丧失了信心。至少就当下来看，福彩行业已然陷入低谷，就连曾经的一些铁杆彩民，也因一次次的失望而选择远离彩票。淘宝 APP 的发展亦非一路坦途。伴随互联网的发展，愈来愈多的新兴平台如雨后春笋般涌现，淘宝的发展逐渐显得力不从心，慢慢淡出了人们的视野。当然，这丝毫不会影响马云此次特殊营销所取得的辉煌成就。自马云推出这一营销方式之后，不少人皆赞誉其为“天才的营销”，而营销的结果也充分印证了这一点。只可惜，这位商业天才最终还是逐渐淡离了商业舞台的核心，当回首往昔之事时，真有一种物是人非的慨叹。 2020 年 9 月 30 日，这是一个令众多人刻骨铭心的日子，我国商业传奇人物马云正式辞去阿里巴巴董事的职务。在此之前，马云已经陆续从阿里巴巴的多个重要职位上退出，而此次的离开意味着他彻底告别了阿里巴巴，告别了这个由他亲手缔造的商业帝国。 #我要上热门# 自那以后，马云过上了悠然闲适的生活，我们时常能够看到他现身于国外的一些公共场合，偶尔也会参与商业聚会和学术论坛等活动。（图片素材来源于网络）但有一点始终未变，无论马云行至何处，他都仿若一颗璀璨夺目的明星，备受众人的尊崇，这是对其曾经身为商业巨头的崇高敬意的彰显。#我心中的文学天花板#

消费者行为揭秘：营销的四大关键点 𐟓š 消费者行为过程购买动机：消费者因需求和欲望产生购买行为。关系营销：建立品牌与消费者的长期关系是成功的关键。需求与欲望：消费者有“需要”和“欲望”两种不同的需求。前者为生存需求，后者为文化背景影响下的需求。 80/20法则：20%的用户贡献了80%的销量，需关注这些高频用户。 𐟧 消费者个体学习五感利用：充分利用消费者的视觉、听觉、触觉等感官。大脑神经科学：商店氛围与大脑的直接和交互作用是未来的研究趋势。消费动机：当消费者需求产生时，消费动机也随之产生。过程中会有动力冲突，如归属感、独特性等。动机满足：可通过经典条件反射、工具条件反射等满足动机，广告也帮助消费者减少搜寻时间。 𐟛’ 消费者选择产品决策路径：态度、价值观、自我防御等影响消费者的决策。接触点体验：每个接触点都是品牌体验的机会，消费者通过产品满足偷尝禁果的体验。 𐟌 消费者选择过程中的宏观影响社会力量：消费者易受意见领袖、社会阶层等社会力量的影响。营销传达：消费者可能不接受营销传达的意义，受社会阶层影响。时代差异：不同时代的消费者思考方式不同，如Z世代、Y世代等。 𐟓ˆ 创新与消费文化创新认可：消费者认可的新产品和服务。消费文化：全球消费文化的发展，如何将流行主题转变为生活方式营销的关键。

旅游管理专业职业生涯规划PPT模板 𐟎‰ 欢迎来到旅游管理专业职业生涯规划的奇妙旅程！𐟚€ 这里有一份精心整理的PPT模板，助你一臂之力，开启职业生涯的探索之旅。𐟌 --- 目录自我与行业探索 𐟌 学习与职业路径 𐟓š 技能与实践积累 𐟛 ️ 挑战与行动规划 𐟚€ --- 自我与行业探索 𐟌 了解自己：探索你的兴趣、优势和职业倾向。行业洞察：研究旅游管理行业的趋势、机会和挑战。学习与职业路径 𐟓š 专业课学习：找到专业课程与个人职业目标的契合点。企业型人格与项目管理：发挥领导力，高效管理旅游团队和项目。艺术性人格与会展策划：运用创造力和组织能力，策划独特的会展和活动方案。社会型人格与市场营销：擅长人际交往，提供个性化服务和产品。技能与实践积累 𐟛 ️ 培养技能：提升旅游管理相关的专业技能。实践积累：通过实习、项目和活动积累实践经验。挑战与行动规划 𐟚€ 设定目标：明确短期和长期的职业目标。制定计划：根据目标制定详细的行动计划。持续学习：保持对新知识的学习和适应能力。 --- 大纲幻灯片谢谢观看 𐟎‰ 汇报人：姓名+学号+班级日期：2024年10月 --- --- 幻灯片18/18 --- --- ---

工商管理论文选题，速看！ 𐟓š 这些选题旨在引导工商管理专业的学生结合当前热点和实际情况，深入探讨特定领域或问题，为未来的职业发展奠定坚实的理论基础和实践能力。 𐟓Š 数字化转型背景下的企业组织架构变革研究 𐟓ˆ 企业数字化转型中的信息安全与隐私保护问题 𐟓Š 企业数字化转型的路径与策略研究 𐟓ˆ 数字化营销策略对中小企业市场竞争力的影响 𐟓Š 人工智能在企业决策支持系统中的作用分析 𐟓ˆ 云计算技术在企业资源规划(ERP）中的应用效果评估 𐟓Š 大数据在供应链管理中的应用与优化 𐟓ˆ 区块链技术在企业信用管理体系中的构建与实施 𐟓Š 企业绿色供应链管理实践与效果评估 𐟓ˆ 可持续发展视角下的企业战略转型研究 𐟓Š 企业社会责任报告的信息披露质量与影响因素 𐟓ˆ 环保法规对企业环境行为的影响分析 𐟓Š 企业社会责任与品牌价值提升的关系研究 𐟓ˆ 企业社会责任投资的经济与社会效益分析 𐟓Š 绿色金融产品创新与企业融资策略 𐟓ˆ 企业社会责任与消费者购买意愿的关联研究 𐟓Š 企业社会责任的国际比较与启示 𐟓ˆ 可持续发展目标(SDGs）在企业战略规划中的应用 𐟓Š 共享经济模式下的企业商业模式创新研究 𐟓ˆ 初创企业融资策略与风险管理 𐟓Š “互联网+”背景下传统行业转型升级路径 𐟓ˆ 创新创业生态系统构建与优化研究 𐟓Š 平台经济下的企业竞争策略分析 𐟓ˆ 创业团队构成对初创企业绩效的影响 𐟓Š 社会创业企业的商业模式与可持续发展 𐟓ˆ 创新驱动发展战略下企业创新能力评价 𐟓Š 小微企业融资难问题的解决路径研究 𐟓ˆ 科技创业企业的成长路径与关键成功因素 𐟓Š 社交媒体营销在品牌传播中的应用效果 𐟓ˆ 消费者行为变化对市场营销策略的影响 𐟓Š 品牌故事构建与消费者情感共鸣 𐟓ˆ 大数据驱动下的精准营销策略研究 𐟓Š 内容营销在提升品牌忠诚度中的作用 𐟓ˆ 跨界合作在品牌建设中的创新实践 𐟓Š 品牌危机管理与形象修复策略研究 𐟓ˆ 电子商务环境下的消费者购买决策过程 𐟓Š 绿色营销与可持续发展品牌形象的塑造 𐟓ˆ 国际品牌本土化策略与效果评估 𐟓Š 精益生产在制造业企业中的应用研究 𐟓ˆ 供应链金融在中小企业融资中的作用 𐟓Š 物联网技术在库存管理中的应用与优化 𐟓ˆ 敏捷供应链构建与响应市场变化的能力 𐟓Š 第三方物流服务商的选择与评估体系 𐟓ˆ 逆向物流管理在循环经济中的实践 𐟓Š 服务运营管理中的顾客体验优化 𐟓ˆ 供应链风险管理策略与案例分析 𐟓Š 跨境电商供应链协同机制研究 𐟓ˆ 基于区块链的供应链透明度提升研究 𐟓Š 企业财务风险预警系统构建 𐟓ˆ 上市公司财务舞弊识别与防范机制 𐟓Š 股权激励对企业绩效的影响研究 𐟓ˆ 资本结构优化与企业价值创造 𐟓Š 现金流量管理在企业运营中的重要性 𐟓ˆ 企业并购中的财务风险评估与控制 𐟓Š 互联网金融产品的风险与收益分析 𐟓ˆ 价值投资理念在股市投资中的应用 𐟓Š 跨国企业财务管理策略与外汇风险管理 𐟓ˆ 绿色金融工具在企业融资中的应用与效果

ESG营销：品牌可持续发展的新路径 ESG其实不是一个专业名词，而是环境（E-environmental）、社会（S-social）和公司治理（G-governance）三个词的缩写。它是一种非财务绩效投资理念和企业评价标准，也是衡量一家优质企业的重要指标。那么，品牌如何更好地进行ESG营销呢？以下是一些可落地的营销策略。环境（E-environmental）𐟌 环境保护是ESG策略的核心之一。品牌可以从当前社会关注的热点问题入手，提出具体的营销动作。例如，碳排放和环保材料的应用都是热门话题。品牌可以针对这些问题，提出解决方案或参与相关活动，如世界地球日等。社会（S-social）𐟑劊品牌的社会责任感主要体现在对弱势群体的关怀上。除了捐款外，品牌还可以利用自身的力量帮助弱势群体发声或提出具体的关怀措施。在传播过程中，主体不能是产品，而是要专注于为弱势群体提供解决方案。公司治理（G-governance）𐟏⊊公司治理主要体现在公司内部层面，如企业文化和员工关怀等维度。品牌可以通过这些方面来展示其在公司治理上的努力和成果。注意事项𐟓‹ 节日创意挖掘：节日具备大众基础认知，与消费者沟通成本较低。例如，在世界地球日进行环境方向的叙事更容易得到大众的认可。避免宏大叙事：很多品牌喜欢进行宏大叙事，但效果往往不佳。ESG营销需要切口小，专注于具体问题的解决，让大众能感知到品牌的落地动作。长期主义：ESG营销是一项需要长期坚持的方向，不仅仅是周期性的Campaign，而是要渗透到品牌的日常经营理念中。通过这些策略和注意事项，品牌可以更好地进行ESG营销，提升自身的社会责任感和品牌形象。

6个适合女生的热门专业，轻松提升学历！今天为大家整理了一些适合低学历女生提升学历的热门专业，这些专业不仅就业范围广，入职门槛低，而且双休不加班，越老越吃香。非常适合那些想提升学历但又不知道如何报考的零基础女生哦❤️ ① 工商管理 ☀发展前景实用性强，所学知识可以直接应用。通过率高，数学科目考点少，题型变化小。 ☀就业方向人力资源、物流管理、咨询顾问、策划顾问、市场营销 ② 学前教育 ☀发展前景学前教育是就业率最高的专业之一，从事教育行业，寒暑假带薪休假，双休工作福利好，非常适合稳定的女生。 ☀就业方向早教、幼师、幼教等工作 ③ 会计学 ☀发展前景就业率高，工作稳定，发展路径明确，属于越老越吃香的专业。 ☀就业方向财务工作、会计、出纳、审计 ④ 市场营销 ☀专业前景符合当下社会趋势，培养市场营销调研与分析、营销策划、产品销售、商务谈判的应用型高级人才。 ☀就业方向企业的销售部门业务员或主管岗位；零售企业或批发企业的销售人员；企业的营销策划、市场预测人员 ⑤ 行政管理 ☀专业前景公务员对口专业，晋升管理层快。 ☀就业方向人力资源、行政、文秘等职能岗位，涨薪空间大 ⑥ 电子商务 ☀专业前景就业方向多，发展前景大，专业性强，薪资丰厚。 ☀就业方向网站设计师、网站程序员、网站维护管理、网上商城维护人员、直播运营、电商运营、产品经理这些专业不仅适合想要提升学历的女生，还能帮助你在未来的职业生涯中更好地发展。希望这些信息对你有所帮助！

近两年大学毕业不好找工作的8个专业： 1. 第一个：教师专业。 2. 第二个：市场营销专业，市场需求饱和，竞争激烈。 3. 第三个：法学专业，司法考试难度大，就业门槛高。 4. 第四个：心理学专业，实践机会少，就业渠道窄。 5. 第五个：历史学专业，应用范围有限，转行难度大。 6. 第六个：哲学专业，企业需求少，就业方向不明确。 7. 第七个：生物工程专业，研发岗位有限，起步门槛高。 8. 第八个：环境科学专业，行业发展缓慢，就业机会有限。随着社会发展和经济结构的调整，一些专业的毕业生在就业市场上面临较大挑战。这些专业的学生在求职时可能需要更多的准备和努力，包括提升自身技能、拓宽就业视野和积极适应市场需求。教育部门和学生本人都应关注就业趋势，合理规划教育路径和职业发展。

市场人必听的11门高质量营销课程最近有不少小伙伴问我关于市场营销的各种课程，今天我就给大家整理了一些精选的课程，绝对干货满满！整合类课程 𐟓š 芋艿和猫《全链路品牌营销课程》这是我们自己推出的课程，目前已经有1700多名小伙伴参与了，反馈超好！这个课程的初衷是希望每位市场人既能懂品牌，又能懂营销。课程内容包括品牌明暗线（明线构建品牌记忆点，暗线对应品牌故事、态度和价值），以及营销4P及产品定位（新产品/新市场、新产品/旧市场、旧产品/新市场、旧产品/旧市场）。周宏骐《营销思维：新锐品牌出奇制胜的底层逻辑》这节课可以在混沌大学找到，系统梳理了新消费品牌从0开始成长的路径和营销策略。教授的讲述深入浅出，尤其对宏观市场环境和社会心理的分析非常精妙。细分类课程 𐟔 梁宁《产品思维30讲》这是一门常听常新的课程，从产品定义、用户增长、体验路径到商业化设计，体系化地讲解了产品思维的全过程，受益无穷。张弛《跟张弛学市场调研》这是一门关于如何做市场调研的课程，从商业问题转化为调研问题开始，到完整的市场调研方法路径，非常值得一学。黄碧云《怎样让门店持续增长》虽然这门课主要讲门店营销，但细节处都是满满的用户洞察和心理分析，不论是线上还是线下都能学到东西。陈勇《怎么提高流量转化率》这是一门工具型课程，适合电商和转化导向的营销人员。内容营销类课程 𐟓– 楠开口百度全链路课程虽然录制质量不高且有点琐碎，但还是可以听听，毕竟是当下比较靠谱的讲述百度的资料。太火梁一主理人的实践经验非常丰富，属于实战派，能在具体案例中给到很多有价值的指导。从0到全网3000W+粉丝，快速起号的内部方法论这门课聚焦在从0开始起盘、爆款视频以及品牌方投放的策略，也是实践派。提醒一下哦，以上课程都需要自己竖起小耳朵听，不是买了就有效果哈～

社会学专业：你真的了解吗？𐟤” 最近准备留学申请，身边的朋友总是问我：“社会学到底是学什么的？”以及“社会学专业毕业后能找到工作吗？”今天，作为一个社会学的忠实粉丝和全美top10社会学系的学生，我想和大家分享一下我的学习体验和一些看法。社会学学什么？𐟓š 简单来说，社会学研究的是所有和人类社会有关的现象和问题。比如社会政策、市场、文化、性别、艺术、种族、经济组织、教育、贫困、社会运动、科学技术等等。常见的研究方法包括比较历史方法、量化方法、访谈法、民族志/田野调查等。社会学的学习体验𐟓– 社会学的学习量很大，阅读量惊人，论文多到写不完，课上讨论也很多。学的很多知识常常会颠覆我们的固有认知和三观。几乎遇到的所有教授和助教都超级nice，充满关怀和支持，或许这个学科塑造的就是这类人。社会学的职业路径𐟒𜊊社会学专业的职业路径非常广泛，包括但不限于学术研究、市场营销、法律（需要法学院进修后才能从事律师职业）、智库、NGO、新闻、HR、教育、咨询等不挑专业的行业。社会学专业毕业即失业？𐟤𗢀♀️ 很多人担心社会学专业毕业后找不到工作，但我觉得这种担忧有点过头。首先，社会学经常用到统计等量化工具，很多学校的社会学专业都有量化方法的必修课。如果你对量化技能感兴趣，可以多学一些相关课程。其次，本科学习社会学专业的同学可以根据自己的需求选择双专业或辅修其他热门学科，或者选择在研究生阶段转战商学院、法学院等。如果你对程序员、金融等行业没有执念，社会学确实是一个就业灵活度很高的专业。最后，没有哪个职业是为你量身定制的，你需要将自己打造成某种职业的理想人选。社会学专业也不会注定阻碍一个人的就业和前途。虽然社会学看似冷门，但这个专业所带给学生的读写能力、质性分析能力、观察能力、与来自不同社会圈层的人打交道的能力、以及包容心与同理心，都是一笔宝贵的财富。未来发展如何，关键还是看学生如何利用自己独特的“技能包”。总之，做自己喜欢的事情很重要，不然或许很难在这个内卷的时代坚定不移且充满动力地为一份职业奋斗。更何况“三百六十行，行行出状元”，只要足够优秀，是金子总会发光的！ p.s. 以上内容主要适用于北美留学生。

周生生90周年：传承与创新的力量探索周生生品牌，我深感其独特之处在于以下几点： 𐟌𑠥“牌文化与传承：自1934年创立以来，周生生秉持“周而复始，生生不息”的理念，这种深厚的文化底蕴和对珠宝艺术的执着追求，让员工在日常工作中感受到品牌的力量和魅力。 𐟎蠤𘓤𘚤𘎥ˆ›新并重：公司不仅注重传统工艺的传承，更鼓励员工创新，这种环境激发了个人的创造潜力，让人在专业成长上不断突破。 𐟤 团队协作与支持：在周生生，团队精神被高度重视。无论是跨部门的项目合作，还是日常的工作交流，团队成员之间相互支持。 𐟓š 个人发展与培训：公司提供丰富的培训资源和职业发展路径，从珠宝设计、市场营销到客户服务，每个员工都有机会提升专业技能。 𐟌 社会责任感：作为企业公民，周生生积极参与公益事业，从环保到教育，公司鼓励员工参与社会服务，这种对社会责任的承担，让工作不仅仅是谋生，更是一种对社会的贡献。在周生生工作，不仅能够获得专业成长，更能感受到一个品牌对文化的传承、对创新的追求以及对于社会的责任感。希望未来的工作中一往无前，越来越好！