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2018营销权威发布_2018年属狗是什么命(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

2018营销

北海牧场：网红酸奶背后的秘密北海牧场，这个由元气森林在2018年打造的酸奶品牌，凭借其独特的宝石碗系列，迅速在社交媒体上走红。在资本的推动下，它的产品不断更新，渠道布局加速，营销推广也层出不穷。短短几年间，北海牧场已经成为线下商超货架和消费者心中的宠儿。品牌定位：高端低温酸奶的代表 𐟥› 北海牧场的品牌定位非常明确：提供好吃、好玩、健康且有趣的高端低温酸奶。它的核心产品是低温酸奶，带有零食属性，主打0糖、低糖、低卡和0添加等健康概念。单杯或单瓶的价格大约在10元左右，包装风格简约日系，精致小资。核心消费者：追求生活品质的年轻群体 𐟑劥Œ—海牧场的主要消费者是那些追求生活品质、爱尝鲜、愿意为有趣好玩的东西买单的年轻群体。与澳亚牧场合作，确保了奶源供应的稳定性。奶香嫩滑浓郁，香味自然，整体口感非常不错，完全对得起它的包装和价格。渠道与营销：线上线下全面覆盖 𐟓氟“𑊤𝠥碌奜觛’马、百家永辉、永旺等线下商超找到部分北海牧场的产品，而在京东、天猫等线上平台则可以购买到全部产品。无论是线下还是线上，北海牧场的营销推广都做得非常到位，吸引了大量消费者的关注和购买。总的来说，北海牧场凭借其独特的产品定位和精准的营销策略，已经成为酸奶市场中的一颗璀璨新星。如果你还没有尝试过它的产品，不妨去猎奇一下，或许你会发现一个新的口味爱好。

骆明：金球奖不靠营销！罗德里得奖非风向变了而是新规则改变所致针对罗德里获得金球奖后，关于金球奖依靠营销或是风口变了的言论，金球奖评委骆明发文予以了点评。罗德里得奖后，被赋予了很多意义。有人说，罗德里得奖是回归足球本质，因为此前中后场球员很难得奖。这么说有些拔高了，别忘了2018年莫德里奇也是以纯中场身份拿奖。2019年后卫范戴克仅差梅西7分，只输在了非洲评委更捧马内。还有人说，罗德里得奖是对防守型中场（或防守型球员）的罕有褒奖。这个说法并不确切。罗德里位置是后腰不假，但防守只是他的功能之一。他的全能如同莫德里奇，他的进球效率甚至比莫德里奇更高。虽然进球不是他的本职，但没有他的那些关键进球，他的声望绝对不会这么高。一言以蔽之，罗德里得奖并没有那么特殊，因为金球奖一直不靠营销。金球奖揭晓后，一个朋友向我提到2004年金球奖：虽然是大赛年，舍甫琴科甚至没有参加欧洲杯，但仍凭借联赛冠军和意甲最佳射手拿奖。这是不是金球奖靠营销的例子？其实不然，那年重要冠军都被冷门球队拿走，波尔图拿欧冠，希腊夺欧洲杯，他们缺乏明星球员，金球争夺处于劣势并不奇怪。但就是当时名气尚小、比罗德里更缺“营销”的中场德科，仍然凭借欧冠冠军和欧洲杯亚军在金球奖中拿到第二，139分的得分与舍甫琴科的175分差距有限。反观当年世界足球先生评选，德科仅排在第7位！这是金球奖不靠营销的上佳范例。事实上，金球奖评委基本上还是熟读标准、严谨投票的，而不是唯名气论。金球奖历史上的重大争议，十之八九都是因投票时间而起。理论上，足球的上半年比下半年重要，因为比赛更关键，直接产生冠军。但历史上，凭借下半年进球拿到金球的前锋比比皆是，因为离投票时间越近的成就，越有拉票效应。当年的米兰前锋（如巴斯滕、维阿、舍甫琴科）、前些年的梅罗，都有上半年没有大赛冠军，凭借下半年进球拿到金球奖的例子。这也让人们对金球奖留下的“更偏重进攻球员”的印象。如果说金球奖真有营销成份，那么营销工具也是实打实的进球。需要说明的是，上文说的“金球奖不靠营销”，不代表与国际足联合作6年的“国际足联金球奖”，毕竟那时记者票只占1/3，对结果影响有限。从2022年起，《法国足球》也改变了投票时间，年度奖项改为赛季奖，这是科学的、无比正确的决定。虽然同时把原来的第一条标准“个人表现+团队荣誉”拆分成两条，第一条只留下“个人表现”，但只要是赛季末评选，正逢重要冠军决出，团队表现自然而然会很关键。如果没有这个改变，罗德里自欧洲杯决赛上半场受伤后很少出场，9月后更是重伤大休，而维尼修斯再多来几场像对多特蒙德帽子戏法那样的表现，评委们很难说不会动摇。因此，罗德里拿到金球奖，并不代表金球奖对球员的考评标准变了，评委们也并没有改变他们的口味。如果说金球奖风向变了，也是新规则改变带来的。下半年进球的重要性下降，这自然有利于不靠进球吃饭的中后场球员。

《流量池》营销破局：品牌如何突围？ 𐟓š书名：《流量池》 𐟧”‍♂️作者：杨飞（前神州优车集团CMO，Luckin咖啡营销操盘手） 𐟕𐥇𚧉ˆ时间：2018年 𐟑€豆瓣评分：7.4 𐟔推荐理由：在数字营销时代，掌握流量的运用技巧是每位营销人的必备能力。虽然这本书的评分不算高，但互联网营销的快速变化使得书中某些内容显得有些过时。杨飞先生凭借多次成功的营销经验，将实战案例汇集成书，深入浅出地讲解了如何获取流量、转化流量以及运营和再挖掘流量的方法。书中涵盖了神舟飞船、Luckin咖啡和百雀羚广告等经典案例，易于理解且富有启发。 𐟚觧𛥊褺’联网时代的挑战：流量稀缺流量成本高昂流量陷阱信息过载，新闻时效性短，整体流量增速放缓，竞争却愈发激烈。 𐟒ᦜ줹槻“构：流量获取流量转化流量运营和再挖掘 1️⃣ 流量获取：品牌是最稳定的流量池，如何低成本快速建立流量池？定位：对立型定位、USP定位、升维定位符号：形状、色彩、形象场景：参考神州专车场景营销案例，切割利基市场，集中优势占领市场。 2️⃣ 流量转化：品牌战略：“产品即品牌”，品牌部与产品部紧密协同。产品设计确定需求和功能差异，品牌定位强化卖点和形象。传统广告：内容简单、直接、重复，广告就是重复的力量美学。 3️⃣ 流量运营和再挖掘：裂变营销：存量找增量，高频带低频，遵循存量用户、福利刺激、趣味性的原则，实现方式包括APP裂变、微信裂变、产品裂变。 Social内容：轻、快、爆法则，内容营销对企业来说很重要，社交流量是免费的流量洼地。轻：投入低，代价小；快：反应速度快，创意决策快，制作执行快；原生感：原生态，人格化，说人话，一张图即可引爆朋友圈。 𐟓𙥦‚果你想偷懒，可以直接观看杨飞先生在混沌大学上的课程分享：《互联网营销的流量池思维》。

银行柜台为何变少？真相让人深思！你有没有遇到过这种情况：好久没去银行办业务，结果有一天去柜台，发现只有两个窗口，前面排满了人，不知道要等多久。其实，大家抱怨的并不是银行柜台少，而是因为柜台少导致等待时间长。为什么一笔业务要办这么久？为什么不多开一个窗口？为什么后台有那么多人，他们却不出来帮忙？这些问题值得我们深思。首先，一个不容忽视的事实是，现在去银行办业务的客户越来越少，很多业务都依赖智能设备来处理。为了节省人力成本，银行自然不会在柜台窗口上投入太多人力。这是最根本的原因。其次，近几年银行一直在进行产业转型，其中一个方面就是减少柜员，增加厅堂的营销和服务人员。银行是盈利机构，厅堂的营销人员才是生产的主力军。现在到店的客户本来就少，自然要加大对每个客户的营销力度，以达到创造最大利润的目的。而一些不创利的业务，比如普通的取现或者签约业务，尽量安排到智能设备来处理，以减少对柜台的占用时间。综合以上两方面考虑，银行业的业务转型势在必行，减少柜台窗口开放就是趋势。只是有些银行的改革步伐太快了，忽略了大众对这个变化的接受程度。2018年4月，建设银行在上海推出了第一家无人银行，但这么多年过去了，这家银行网点并没有按预想那样顺利。无人银行最后真的成了“无人想去的银行”。其实，10年前银行业就已经在推行转型工作。截止到本人离开，10年过去了，柜台是减少了，智能设备是多了，但很多业务依然离不开人工服务。毕竟在80%的农村地区，大部分居民在没有人引导的情况下是不会操作相关设备的。银行朝智能化业务发展的方向没错，但也要慢慢来。回到开头的问题，为什么一笔业务要办那么久？其实很简单，主要是因为流程制度比较僵化。大家经常吐槽很简单的业务，为什么处理得这么复杂？其实道理都明白，制度流程规定在那里，每个员工都只能遵守流程一步步去处理，即使是行长也无能为力。至于为什么后台有其他人却不对外办理业务？因为银行的分工是很细致的。同样是柜员，有可能今天负责的工作是柜台经办角色，有可能今天分配角色是后台授权角色。而只有经办角色的柜员才能上柜办理业务。所以啊，大家如果在银行办业务遇到这样的情况，请多一些包容与谅解吧！毕竟他们也只是打一份工，大家都不容易啊！生活已经如此艰辛，何必再互相为难呢？是吧。

近日，山西大同一宾馆因名称遭质疑，工作人员表示很委屈。在为宾馆命名时，商家应当考虑到分寸感。虽然一些“奇葩”名称可能只是为了吸引眼球的营销策略，但它们绝不能触碰法律和公序良俗的底线。近期，一则关于“大同啪啪宾馆”的帖子引发了网友的热议，许多人对该名称是否合适表示质疑。对此，宾馆的工作人员回应称，该名称是在2015年注册时正式起的，并经过了正常的审批流程，当前并没有更改名称的计划。他们表示：“我们是一家正规的宾馆，注册时这个词并不是网络敏感词。网友们若是非要将其解读为不雅，我们也感到无奈。” 该工作人员补充道：“我们是在2015年开业的，当时的社会风气与现在大相径庭。近年来，大家对一些词语的理解变得更加复杂，我们只是正经做生意的，如果违法早就关门了。”他还提到，天眼查显示宾馆成立于2018年，实际上是因为当时进行了法人变更。工作人员感慨，如今“啪啪”这个词有了很多新的含义，可能当初的命名思路确实有些超前。你们认为这家宾馆应不应该改名呢？

#中欧领航人# 迪帕克ⷦ𐦁馕™授于2018年9月-2022年8月期间担任中欧国际工商学院欧方院长。作为久负盛名的教育工作者、企业和政府的咨询顾问以及资深的商学院管理者，杰恩教授拥有在亚、欧、美三大洲顶尖商学院供职的丰富知识和经历。他把先进的国际商学院管理经验和国际关系网络带到中欧，在提高中欧的全球声誉、培养中欧的“合”文化和提升校友参与度等方面做出了重要贡献。汪泓院长曾称赞他是“一位和善、睿智、充满爱心和包容的长者，既是市场营销学的学术大家，也是具有全球化视野和国际化思维的战略家”。

2024秒10月3号，对Jellycat祛魅，感觉什么火了的东西到了国内经销商的手里，都会变味。我的第一只牛油果是2018年买的，当年还是因为觉得像科总，因为科总滤镜，后面陆陆续续买了不少。但这次的上海快闪，属实给我恶心到了，黄牛特供商家名单列表+1。结论：所有，我是说所有，喜欢玩饥饿营销养牛的商家，都不是好东西！滚！[微笑]

智利赤霞珠2018清货𐟍𗠱2瓶样品30𐟒™ 120瓶20𐟧ᠯ𜈦‰‹续齐全，全国物流到付，共2500瓶，量大可议价）美酒翰林院深耕酒文化30年，周游百国5000酒庄，为200家进口商提供去库存、行业咨询、专业内训、整合营销传播服务，欢迎世界酒业合作𐟥‚

宋茜的《屋顶着火》每年都会以各种方式出圈，从2018年横空出世就一直火到现在，很多专业歌手和爱豆都很喜欢表演这首大爆曲，作为内娱爱豆天花板，基本上喜欢舞台的人都很尊重宋姐，把她视为舞台上的前辈和神，只有那些不懂舞台、不尊重舞台的人才会踩宋姐的舞台和作品。作为内娱爆剧𐟌𘯼Œ宋姐靠的也是作品和演技发光，85后唯一央卫双破1上星剧实绩至今未被打破。宋茜的商务和杂志更加厉害，85后唯二拥有LV这样蓝血商务最高T的女明星(且还是空降LV代言人，外网五网官宣)，同样也是唯二登上金九(五大女刊)85𐟌𘯼Œ宋茜最吃亏的是团队不会营销，那么强的综合实绩和海内外国民度没几个yxh提！[允悲]

世界杯营销指南：如何低成本吸引流量？世界杯期间，品牌如何蹭流量？虽然大部分品牌难以负担世界杯赞助的高昂费用，但社交媒体平台提供了低成本的机会。以下是五大世界杯社媒营销方向，帮助你吸引球迷的注意力： 1️⃣ 红人营销 𐟏† 利用球星或体育领域的关键意见领袖（KOL）的影响力，在世界杯期间发起营销活动，可以快速且精准地吸引流量。 2️⃣ 社交媒体预热 𐟓𑊦前发布与世界杯相关的内容，为赛事进行预热，能够吸引球迷的关注。2018年俄罗斯世界杯期间，TikTok上的世界杯相关话题已经积累了数十亿流量。 3️⃣ UGC内容 𐟓𘊕GC（用户生成内容）也是品牌可以尝试的营销方向。通过与社交媒体平台合作，定期推送世界杯相关的UGC内容，可以吸引更多用户参与讨论。 4️⃣ 押注营销 𐟎𒊥ˆ駔觐ƒ迷对比赛赛程和结果的关注，在社交媒体主页更新世界杯赛程，并推出互动话题，例如让球迷预测比赛结果或举办抽奖活动。 5️⃣ 抢夺注意力 𐟑€ 营销活动离不开抢夺消费者的注意力。消费者的注意力集中在哪里，品牌的身影就要出现在哪里。抓住世界杯期间的热门话题和人物，如卡塔尔王子，进行营销活动。通过以上五大方向，品牌可以在世界杯期间低成本地吸引大量流量，提升品牌曝光和影响力。

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