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美的营销公司权威发布_十大品牌营销公司(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

美的营销公司

多面方洪波：中国最成功职业经理人的成长史 | 《财富》年度最佳2017.2.2 网页链接 1992年，25岁的方洪波受到触动，他那时只有一个念头，要到邓小平南巡的地方去。 2012年，70岁的何享健选择退居幕后。方洪波脱颖而出，成为美的集团股份有限公司的董事长兼总裁，其个人持股2.14%，是除何氏家族以外最大的个人股东。 2016年，美的获得了日本家电巨头东芝公司的白电业务，还购买了意大利中央空调制造商Clivet 80%的股份。最重要的一笔是美的收购了德国工业王冠上的一颗宝珠——库卡。该公司从事机器人制造，被认为是德国“工业4.0”的领军者。大约在30年前，人们如同追捧今天的互联网公司一样蜂拥至此，创造了科龙、美的、万和、格兰仕等数十家大大小小的家电制造公司。著名的“劳伦斯魔咒” ——摩天大楼建成之日，即是经济衰退之时——最终也在美的身上应验。事实上，在那次盛极一时的庆典三天之前，知名媒体人秦朔就发表了一篇文章，题目是《美的盛世危言》。他认为，美的跨入千亿元门槛在很大程度上依赖过去几年在销售端的过度激励，甚至是“暴力营销”。并把印度诗人泰戈尔的名句赠予何享健：“有人把刀剑作为他的上帝，当他胜利时，他已经失败了。” 一个物资长期紧缺的社会突然迸发出的能量是惊人的——当时排队购买冰箱、洗衣机的画面仍然留存在一些人的记忆里。但方洪波认为，2010年之前中国家电公司所有的成功，其商业模式可以用两个词来概括，即低成本和大规模。但这一年之后，这个模式就突然失效了。美的公司的轨迹也大抵如此。慢慢瓦解，顷刻崩塌方洪波一直是个狠角色。事实上，他自从进入公司的管理层开始，便以不留情面而著称。何享健一直在背后保驾护航。方洪波当时向何享健做汇报，称自己压力很大。何享健只说了一句话，“做你认为正确的事情”。方洪波都保持着强悍的行事风格。“我只管公司能否健康持续发展，上游的供应，下游的渠道，该调整就调整，不换思想就换人。” 2011年，美的员工总数接近20万人，仅管理人员就达2.5万。在大约一年时间内，该公司管理人员缩减了1万人，共计裁员大约7万人。美的裁员变成了一支炸药桶。2012年11月，一些愤怒的美的员工开始利用当时正在兴起的微博散布该公司大规模裁员的消息。方洪波和美的成为指责的靶心。一些媒体试图找到美的已经病入膏肓的证据，并提前宣判一家大公司的突然死亡——这种骇人听闻的话题在中国经济陷入迷茫之际很有市场。方洪波几乎是站在孤独一隅挺过了最艰难的时刻。自省是他修炼的方式。方洪波说，“闭门即是深山，读书随处净土”。方洪波坚定如初。他为美的确立了“产品领先、效率驱动、全球经营”的变革方向，并强势推动至今。方洪波的支持下建立的美的中央研究院历经三次被否后又三次重建，这充分揭示出了美的在转型当中遭遇到的内部阻碍。他还将集团原来300多间高管独立办公室削减至不足30间，高管们的“小食堂”也被一并取消。他说：“改掉一万个细节，整个组织的文化或许才能改善。” 鲜为人知的是美的已经成为了当今世界最大的压缩机制造商，并向全球的家电公司提供产品，包括竞争对手。在看到诸如GE、西门子、东芝、松下这些曾经的家电业巨头纷纷抛弃这个劳动密集型产业另辟蹊径之后，方洪波才坚定了自己去收购德国机器人制造商库卡的念头。 2016年5月，美的向库卡公司提出价值45亿欧元的收购要约。库卡生产的机器人被用于汽车制造商奥迪和宝马，以及美国飞机制造商波音。欧洲人担心，被视为德国“第四次工业革命”核心的相关技术将因此流入中国。此次收购成功很大程度上取决于美的开出的“难以拒绝”的价格和“不干预”的承诺——在今后七年半的时间里保留现有岗位和工厂厂址，而且在此期间不会退市或重组该公司目前，中国每1万名制造业工人只有36部机器人，相比之下德国为292部，日本为314部，韩国则为478部。但方洪波并未引起多少注意。人们的目光都被他的两个竞争对手卷走了——即使《财富》杂志自己也一直是“管理大师”张瑞敏和“话题女王”董明珠的拥趸。他们还在现场分发了一份长达数十页的打印资料，名为《这些年，美的做过的事》，详细列举了美的“虚假宣传、技术侵权、窃取对手商业机密”的证据。事实上，两家公司同居广东珠三角，历史上多有摩擦，亦互有攻守。但当时面对美的的10万名群情激愤的员工，方洪波下了一道命令，要求他们“唾面自干”，从此骂不还口，打不还手。方洪波认为这件事情从长远来看根本不值一提，而中国建立起成熟的商业文明尚需时日。方洪波不愿被审视，不屑被争论。但董明珠在对智能手机的尝试宣告失败之后，依然固执地选择投身新能源汽车领域。以砸冰箱开始树立名声的张瑞敏一生都在试图打破旧世界，以果敢高调而著称的董明珠则时刻准备在赌桌上一把推出自己的全部筹码。相比之下，方洪波的确显得暗淡无光。并且具有知识分子气质、年纪最小的方洪波似乎更加精通中国传统的中庸之道。美的集团、合康新能、科陆电子、万东医疗

美的楼宇新人培训：你真的了解吗？最近听同事说，内销的毕业生们马上要“回炉”了，总部要给他们进行三个月的技术培训。我一开始还愣了一下，心想“回炉”是什么？结果同事解释说，这些毕业生在入职后的三个月里，会被分配到各个中心，然后再回到顺德总部和重庆工厂进行为期三个月的技术培训。更令人惊讶的是，这次培训竟然是带薪的！𐟘𒊊不得不说，美的楼宇的新人培训真的是有诚意啊！为了让员工更好地了解技术知识，公司竟然愿意花这么长时间来培训新人。我忍不住喝了一口奶茶，继续打探了一下，总结了一下他们的培训内容：毕业生训练营 𐟎“ 新员工入职后的第一个月（大概在7、8月份），会有企业文化学习、大咖分享、新人活动以及工厂实习（部分事业部）。这个阶段主要是让新人快速融入公司文化，了解公司的发展历程和一些基本的业务知识。 030训练营 𐟧 每次录取30名新人，反向任高管们的导师，让高管们了解当代年轻人的生活和想法。这个训练营主要是为了拉近高管和新人之间的距离，让高管们更好地了解年轻人的需求和想法。毕业生回炉培训 𐟔„ 仅限楼宇科技国内营销公司，会安排新人到佛山顺德（总部）和重庆各学习技术知识。这个阶段主要是为了提升新人的专业技能，让他们更好地胜任自己的工作。导师传帮带 𐟑袀𐟏늦�𜏥ˆ𐥲—后，公司会为每位新人分配一位业务骨干作为导师，进行半年的传帮带。我也有一位导师，真的是收获满满的一个月。大咖面对面的茶话会 𐟍𕊥…쥏𘨿˜会安排大咖面对面的茶话会，进行答疑解惑，并帮助新人制定职业发展计划。这个阶段主要是为了帮助新人更好地规划自己的职业道路。总的来说，美的楼宇真的是很有耐心地在手把手帮助新人成长，往毕业生身上投入了大量的资源来培养他们。在这样的企业文化和氛围中度过了一个月，在前辈的指导下成长了一个月，真的收获满满。

精准营销的四大实战案例解析在中国企业中，精准营销战略的运用案例不胜枚举。以下是一些典型企业的成功实践： 𐟓Š 华为：华为以其精准的市场定位、深入的市场调研和创新的营销策略而著称。它注重品牌建设和消费者体验，通过技术创新和产品差异化，成功在全球市场上建立了强大的品牌影响力。华为在数字化转型和AI技术应用方面也走在行业前列，通过数据分析和智能推荐等技术手段，实现了更加精准的营销和更高的客户满意度。 𐟛’ 阿里巴巴：阿里巴巴以其独特的电子商务平台和多元化的业务布局，成功打造了全球领先的电商生态系统。它注重用户体验和消费者需求，通过数据分析和精准营销，实现了个性化推荐和精准投放，提高了营销效果和转化率。同时，阿里巴巴还积极推动品牌建设和文化传播，通过品牌大使和营销活动等方式，增强了品牌的影响力和忠诚度。 𐟓𑠥헨Š‚跳动：字节跳动是一家拥有多个知名产品的科技公司，如douyin、今日头条等。它注重用户需求和内容创新，通过数据分析和算法推荐，实现了内容的个性化和精准推送。同时，字节跳动还积极探索新的营销方式和渠道，如短视频营销、直播带货等，实现了品牌与消费者的有效互动和连接。 𐟏 美的集团：美的是一家领先的家电制造商，其市场营销战略模型也备受瞩目。它注重产品创新和品牌建设，通过多元化的产品线和差异化的产品策略，满足了不同消费者的需求。同时，美的还注重渠道拓展和营销创新，通过线上线下多渠道的销售和营销策略，提高了品牌知名度和市场份额。这些公司在市场营销战略模型运用方面都有着出色的表现，它们注重市场调研和消费者洞察，通过创新的营销策略和有效的执行，实现了品牌的快速增长和市场占有率的提升。同时，它们还积极探索新的营销方式和渠道，不断适应市场变化和消费者需求的变化，以保持竞争优势和持续增长。

形象设计师资格证报考指南𐟒„ 随着大家对美的追求不断提升，形象设计师的需求也在日益增长。持有形象设计师资格证，你可以在时尚品牌公司、电视台、影视剧组、广告公司、摄影公司以及各种化妆美容美发美甲中心找到工作，担任人物形象设计师、高级化妆造型师、高级美容师、高级发型师、高级美甲师、职业经理人、营销主管、区域经理、店面店长等职位。当然，你还可以自己开设工作室，开启你的美丽事业。报考时间⏰ 一般来说，形象设计师资格证的考试时间会在每年的特定时间段进行。具体时间需要关注官方公告，以免错过考试。报考对象𐟑劦Š娀ƒ对象主要是对形象设计感兴趣并有一定基础的人群。无论你是初学者还是有一定经验的设计师，都可以通过考试获得资格证。报考条件𐟓‹ 报考条件通常包括年龄限制、学历要求以及相关技能证书。具体要求可以参考官方公告，确保自己符合报考条件。报考流程𐟓 报名流程一般包括填写报名表、提交相关证件复印件、缴纳考试费用等步骤。具体流程可以参考官方公告，确保按照规定进行操作。就业方向𐟒𜊦Œ有形象设计师资格证，你可以在时尚品牌公司、电视台、影视剧组、广告公司、摄影公司以及各种化妆美容美发美甲中心找到工作，担任多种职位。此外，你还可以自己开设工作室，为客户提供专业的形象设计服务。职业范围𐟔 形象设计师的职业范围非常广泛，包括人物形象设计、高级化妆造型、高级美容美发等。你可以根据自己的兴趣和专长选择适合自己的职业方向。薪资待遇𐟒𐊥𝢨𑡨𘈧š„薪资待遇通常较高，具体薪资水平取决于你的工作经验、技能水平以及所在公司的规模和知名度。就业前景𐟓ˆ 随着人们对美的追求不断增长，形象设计师的就业前景非常广阔。无论是在时尚行业还是美容美发行业，形象设计师都有着广阔的职业发展空间。希望这些信息对你有所帮助，如果你有更多问题，欢迎留言讨论！

𐟒祅쥏𘧛𔩥𔦜𚩀‰购指南：性价比与品牌选择在选择公司直饮水机时，市场上有许多知名品牌如AO史密斯、安吉尔、美的、沁园等，它们的产品定位高端，用材用料和设计都非常讲究，因此价格也相对较高。这些品牌在品牌营销和推广上投入大量资金，所以价格自然也会偏高。然而，国产一般品牌如威可利、匠腾、碧丽、艾迪卫、凯美尔、兰象等也同样值得考虑。这些品牌的直饮水机在产品做工方面表现出色，虽然可能没有大品牌那样大量的品牌宣传投入，但它们的产品质量并不逊色。至于出水水质，大品牌和普通品牌在反渗透净化技术上基本没有区别。大品牌使用的反渗透膜可能更好，使用寿命可以达到2-3年，而一般品牌的反渗透膜使用寿命为1-2年。但即便如此，大品牌的滤芯价格也相对较高，更换一套的价格可能比一般品牌的两套还要高。因此，公司在选择直饮水机时，建议综合考虑性价比，而不是一味追求大品牌。毕竟，出水水质并没有太大差异，而选择性价比高的产品可以为公司节省不少成本。

美的管培vs海信运营，选谁？ 𐟌Ÿ 美的营销管培生：薪资：9500元/月，外加各种奖金和补贴工作地点：全国范围内选择岗位工作内容：主要面向企业客户（2B）进行销售，涉及出差和不同城市的轮岗发展前景：前景看好，适合寻求挑战和发展的你 𐟌 海信产品运营：公司背景：一家互联网公司，与海信品牌有关薪资参考：转正后总包约12万元工作稳定性：工作稳定，但加班情况较多实习体验：实习期间表现优异，但发展路径尚不明确 𐟔 选择建议：如果你对销售和市场营销感兴趣，美的的岗位可能更适合你，尤其是如果你愿意接受出差和轮岗的挑战。如果你对互联网产品和运营有更深的了解，并且希望在一个相对稳定的环境中工作，海信的产品运营岗位可能更适合你。 𐟒ᠦ示：每个岗位都有其独特的优势和挑战，选择时请根据自己的兴趣、职业目标和生活计划来做出决定。

无GMAT也能拿港大港中文offer？本科学校及专业：中山大学会展经济与管理留学项目名称：香港大学市场营销申请 GPA：88 雅思：7.5 实习经历：美的集团市场营销、Shopee品类分析、HR 录取院校：港大市场营销录取、港中文市场营销无GMAT录取 𐟓š 硬背景本科专业是中山大学的会展经济与管理，这个专业交叉性很强，涉及很多市场营销的内容，所以在申请时，学业背景非常相关。 𐟒𜠨𝯨ƒŒ景有三段主要的实习经历：广州地产公司HR 美的集团市场营销 Shopee品类分析在大一时，曾在广州一家地产公司担任HR。大三暑假，申请到了美的的一个机器人赛道的市场营销职位。大四毕业前夕，申请到了Shopee的品类分析职位，这个职位更偏向市场营销执行层。 𐟓 申请时，主要用了美的和HR这两段实习经历。因为美的的知名度很高，岗位也和申请的专业非常对口。 𐟏† 参加的商赛全球会展精英挑战赛，是会展领域比较好的一个比赛。建议想尝试商赛的同学，最好在大一大二时就加入学长学姐的队伍，学习成熟的商赛操作。到了大二、大三时，可以自己组建商赛队伍尝试。 𐟎堨熩⑩⨯• 越来越多的商硕项目要求申请者上传视频。相比文书素材，视频更立体，能更全面地展现申请者的风采。视频面试的目的是证明你的简历已经过关，招生官想看看你是什么样的人，你有什么样的个人特质，是否真的符合这个专业。因此，视频面试时，不要讲自己的背景，而是从一些感性的角度去讲，比如为什么喜欢市场营销，是什么样的契机让你对它产生了兴趣。还可以讲下自己的MBTI是什么，平时喜欢什么样的活动，让他觉得你很有活力，对商业世界也有自己的思考，特别是对市场营销的理解。

为什么每个时代都有新品牌涌现？最近我走访了不少企业，从初创公司到三四百亿规模的大企业都有，真是大开眼界。企业类型多样，发展周期也各不相同，有的品牌五六十年前就创立了，有的则是近十年才涌现的新星。不得不说，时代真的能造就品牌。每个时代都有其特定的创业风口，谁能抓住这些机会，谁就能打造出符合时代的品牌。当然，品牌跨越生命周期是非常艰难的。有些品牌在走下坡路，有些则蒸蒸日上，而一些新锐品牌，明显在走老品牌的老路，已经出现大公司病，有了“后宫甄嬛传”般的政治斗争，年纪轻轻却未老先衰，又开始了新的循环。所以，品牌的新老更替，有时真让人感慨，日光之下并无新事。如今再看那些百年基业长青的品牌，如宝洁、可口可乐这类大型品牌，以及中国目前的千亿级体量企业，能存活这么久实属不易。因为一代创始人能服务好一代用户就已非常了不起，还要让企业不过度扩张并穿越周期，这非常费力，需要系统性的品牌体系化效率来支撑。那么时代是如何造就品牌的？为啥新品牌不断涌现？大渗透途径变化带来新品牌诞生机遇每个时代，用户的营销和渠道大渗透途径最先改变。像用户对健康美的需求本质未变，但营销和渠道却不断更迭，从过去每5年一变，到如今两三年就变。正因如此，每个时代都有营销和渠道红利，这是创业者能抓住的。年轻的创始人在这个时代成长，更熟悉当下的营销和渠道媒介方式。而传统企业家虽可能看到风口，但过去的认知依赖会阻碍他们看清真相。比如痘印、百度平台，年轻人觉得是生活环境，年长的却多是批判审视。这就是大渗透途径创造的红利期，给契合时代的创业者机会。用户心智的变化造就新机会所有营销和渠道途径都会影响用户心智。过去，用户心智受央视广告、线下店铺等影响，如今电商、直播、私域社群等的改变，极大影响了用户接收和处理信息的方式。像痘印、某手出现后，生活和信息处理方式都变了。大家都离不开手机，这是无法对抗的时代变化。同时给新创业者带来红利，他们深知用户需求和信息传达方式。不同时代下创始人身上的共性这个共性叫“狠厉”，是创始人的愿力和行动力、决断力等的结合。每个时代品牌创始人的共通点就是“狠厉”。所以，品牌的新老更替，真的是时代造就的。每个时代都有其特定的创业风口和机遇，谁能抓住这些机会，谁就能打造出符合时代的品牌。

比亚迪：技术驱动，全球新能源汽车领跑者最近，30秒懂车栏目有幸采访了比亚迪品牌及公关处总经理李云飞，飞总分享了许多关于比亚迪背后的故事，让我们对比亚迪的了解更加深入。比亚迪是一家技术驱动的公司，凭借精准的战略布局、明确的品牌定位以及创新的品牌营销，逐渐在全球范围内崭露头角。 1995年，比亚迪成立，1998年在荷兰成立第一个海外分公司，从此开始了其全球布局。比亚迪的出海战略可以归纳为四个节奏：首先，通过电子代工业务，尤其是手机电池和零部件的生产，在国际市场上站稳了脚跟。然后，2010年收购了美的三湘客车，开始做纯电动大巴，从深圳做起，走向全国走向世界。紧接着，乘用车出海，欧洲、拉美、东南亚东盟等市场，都是比亚迪精准选择的目标。最后一步就是海外建厂，积极推动本地化生产，以更好地满足海外市场的需求。截至目前，比亚迪新能源乘用车的足迹已经遍布全球6大洲70多个国家及地区的400多个城市。作为一家技术驱动的公司，比亚迪在技术研发方面投入巨大，不断推出具有代表性的技术。从刀片电池、e平台3.0、CTB电池车身一体化、DM混动等技术，到易四方、云辇等创新技术，比亚迪始终走在新能源汽车技术的前沿。同时，比亚迪坚持垂直整合，向产业链纵深方向发展，以确保零部件供应的稳定和持续。比亚迪的品牌定位明确而独特。在海外，比亚迪的汽车价格比国内贵，甚至定位匹敌BBA等高端品牌，这反映出其品牌的高端化倾向。这种定位的背后，是比亚迪强大的技术核心竞争力和产品力。作为中国的品牌，比亚迪的崛起也让国人感到自豪。中国品牌走向世界最大的底气来自于中国市场，随着中国品牌越来越好，技术、配置和客户体验也越来越好，被更多的中国消费者所选择。比亚迪的成功，就是中国制造走向世界的最好写照。 “为了这两三年，比亚迪准备了20年。” 这句话凝结了比亚迪的坚韧与毅力，体现了其长期战略布局和持续努力的决心。作为一个国际化的企业，比亚迪始终坚持技术驱动和垂直整合的发展路径；作为一个高端的品牌，比亚迪始终坚守对人类可持续发展的承诺；作为一个具有使命感的企业，比亚迪始终致力于文化传承和民族自信心的提升。在未来的发展道路上，我们有理由期待比亚迪能够创造更多的辉煌。

𐟎聾觐ƒ顶尖设计公司网站大赏𐟌 探索全球范围内，那些以设计和创意著称的公司网站吧！𐟌Ÿ 增长超人GrowthMan，不仅提供品牌策划和数据化营销，还以高端定制开发服务著称，为众多500强企业如万科、美的等打造过专业网站。𐟚€ 来自中国台湾的板块设计Block Studio，以其独特的创意和设计感吸引了全球的目光，官网本身就极具设计感。𐟒᠉DEO，这家创意网站设计公司总能为客户带来意想不到的设计体验，每个版块都充满了大胆的创意。𐟎젓ocialfix，这家数字营销和网站开发公司自2010年成立以来，以卓越的数字体验赢得了客户的广泛赞誉。这些公司的网站不仅美观，更体现了他们的专业精神和创新精神。𐟒–

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