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tcl营销额权威发布_tcl实业营销管培生(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

tcl营销额

双十一再登“榜首”！TCL电视以创新技术捕捉新行业破圈机会在2024年“双十一”购物节的激烈角逐中，家电市场以1324亿元的惊人销售额独占鳌头，占据全网市场份额的15.7%。截至11月8日的数据显示，超过2025.7万名消费者参与其中，累计售出3045.8万台家电产品，总销售额突破1377.9亿元。这一亮眼成绩的背后，不仅折射出中国家电市场在红利政策的刺激下潜在消费力得到了充分的激活，也给家电企业带来了新的命题，如何紧抓市场新机遇实现突围。红利政策助力激活市场潜能今年7月底，国家发布的以旧换新“加强针”政策为彩电市场注入了强劲动力。数据显示，自8月起，彩电市场零售额开始同比转正，到9月更是势如破竹，同比增长超过20%。这一增长态势在今年的“超长”双十一期间达到新的高峰，线上市场零售额同比增速高达111.0%，其中Mini LED大屏电视的销量更是尤为亮眼，京东平台最新数据显示，今年双十一Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍，而在一众的电视品牌中，头部家电品牌TCL再次延续过往亮眼成绩，在此次双十一销量排名中依旧稳居第一。而亮眼成绩的背后除了得益于TCL电视对于政策的快速响应，同时，更是由于敏锐把握了消费升级趋势，而在今年推出的Q10K旗舰QD-Mini LED电视便是其中的代表产品之一，以其卓越的技术创新和产品力，完美契合了当下消费者对高端家电的需求，成为市场增长的重要推动力。 TCL量子点技术创新助力产业升级在Mini LED技术领域，TCL持续展现出强劲的创新实力。数据显示，“双十一”前两周，Mini LED产品在线上和线下市场的零售额同比增速分别达到1275%和296%，充分证明了高端技术产品的市场吸引力。与此同时，量子点（QD）技术产品同样表现出色，在双线市场的零售额同比增速分别达到486%和112%，显示出消费者对高端显示技术的强烈需求。量子点技术作为迄今为止最好的发光材料，可以充分还原世界的多元色彩，让画质体验得到质的提升，因而一直以来也是各大领先企业争相抢占的技术赛道，然而受限于技术壁垒，目前只有国际领先的企业才能很好地掌握这项先进的技术，如三星、TCL均是这一领域的佼佼者。其中TCL作为量子点显示技术的全球先行代表，其量子点技术投入及成果令人瞩目。公司自2014年成立量子点研发子公司以来，已累计投入超3亿元，建立了超过2000平米的研发平台，包括量子点材料开发平台、器件开发平台和性能表征平台，这些持续的投入在2024年得到了更集中展现。 TCL创新性地将QLED和Mini LED的优势进行了充分的结合，实现了比OLED相当的超高对比和色域，甚至拥有比OLED更高的峰值亮度和使用寿命，这一点在Q10K上便得到了很好的体现。这款Q10K搭载的最新推出的量子点Pro 2024技术，采用了突破性的四元量子晶体Pro结构，配合全新的抗钝化层设计，不仅提升了显示效果，更确保了10万小时的持久使用寿命。通过独特的发泡粒子均匀扩散技术，实现了更均匀的光线分布，带来了98%DCI-P3广色域，完美诠释了“10亿原色屏”的产品理念。大屏战略引领行业“大”趋势市场数据显示，“双十一”期间75吋及以上尺寸的彩电产品市场渗透率进一步提升，特别是在高能效产品领域，75吋及以上产品的线上零售额占比高达71%。85吋及以上产品的表现更是亮眼，在双线市场中的零售额占比超过30%，其中线下市场的占比更是接近一半，达到47%以上。更值得关注的是，在85吋及以上尺寸的市场中，高能效产品表现尤为突出，一、二级能效产品的零售额同比增速达285%，占据该尺寸段85%的市场份额，得益于“大屏战略”的指导，TCL逐渐成为大屏电视领导者，而TCL Q10K的多尺寸战略（98/85/75/65吋全系列布局）恰到好处地满足了不同场景下的用户需求，为消费者提供了更多选择空间。随着消费升级趋势的持续深化，高端化、智能化、节能化将成为家电市场的主要发展方向。TCL在Mini LED技术领域的持续创新，不仅展现了企业的技术实力，更为行业发展注入了新的活力。特别是在量子点技术领域，TCL正积极推进电致发光量子点显示技术的研发，致力于攻克材料量产化瓶颈，为显示技术的未来发展描绘出新的蓝图。

彩电市场为何再度火爆？最近，彩电市场突然变得热闹起来，尤其是“以旧换新”政策的推出，简直是给家电市场打了一针强心剂。消费者对高品质家庭娱乐体验的需求也在不断增长，这让原本有些萧条的彩电市场迎来了新的转机。在能效补贴的助力下，9到10月的彩电市场销售量呈现出爆发式增长，尤其是“双11”前两周，第一波销售高峰来袭，线上线下市场的销售量都出现了双位数增长，销售额更是猛增。据行业机构奥维云网预测，今年双十一期间，国内彩电行业的零售量规模将达到502万台，相比去年同期增长了5.5%。不过，虽然国内彩电市场有增长，但规模还是不如国外市场。现在，头部彩电品牌正忙着开拓国外市场，国外市场的战略布局成为国产彩电企业提高行业竞争力和地位的关键。根据奥维睿沃最新发布的全球彩电第三季度数据报告，2024年三季度，全球TV出货量同比增长了4.1%，创下了2021年以来单季度最大增幅。头部彩电品牌在全球彩电市场上的表现相当强劲，这表明国外市场需求非常旺盛，而国产彩电品牌在国外市场上的表现也相当出色。今年第二季度，在全球前五大电视品牌中，有三个是中国品牌，尤其是TCL和海信在高端电视市场上的表现尤为突出。市场占有率分别达到11%和10%，与三星15%的份额差距在不断缩小。近年来，TCL和海信彩电一直保持高速增长，双方你追我赶，在国际市场上占据更多的市场份额，彩电头部品牌的市场集中度也在不断提高。国产彩电头部品牌在开拓国外新市场空间上主要有两个动作：一是体育营销。大型体育赛事上运动员衣服上的logo、电视转播的中场画面都是品牌绝佳的宣传位。从2016年开始，TCL和海信便频繁借助体育赛事进行营销，通过大量资金投入树立品牌形象。比如海信先后赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯、2024年欧洲杯，让“Hisense”的品牌Logo逐渐深入人心。二是并购国外厂商。为了快速获取市场资源和减少进入壁垒，国产头部彩电品牌不断并购国外厂商提高自身的竞争力。如2004年，TCL通过并购法国汤姆逊公司的彩电业务，一跃成为全球最大的彩电制造商。尽管彩电品牌的国际化之路道阻且长，但国际形势复杂多变，尤其是中美的贸易摩擦给国产彩电品牌的国际化带来了一定的冲击。不过，无论怎样，国产彩电品牌在国际市场上的表现还是值得期待的。

【“双十一”期间家电全网总销售额同比增长26.5%】中国2024年“双十一”购物节期间，家用电器全网总销售额为1930亿元，占比16.3%，位居品类第一，同比增长26.5%。详见：网页链接@海尔@美的集团@全心全意小天鹅@TCL智享生活@小米@海信家电@西门子家电

2021洗衣机选购：5大品牌避坑指南 2021年上半年，洗衣机市场表现强劲，销售额和销售量均实现显著增长。根据京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线等五大线上渠道的数据，洗衣机销售额达到223亿元，销售量1378万台，同比分别增长37.01%和19.82%。产品均价为1621元，同比上涨203元。 𐟓Š 洗衣机市场细分：波轮洗衣机：销售额占比32.31% 滚筒单洗：销售额占比31.52% 滚筒洗烘一体：销售额占比33.37% 双缸/单缸：销售额占比2.81% 𐟒𐠤𛷦 𜥌𚩗𔥈†布： 2000-2999元：销售额占比17.95% 1500-1999元：销售额占比16.38% 3000-3999元：销售额占比12.74% 𐟏† 市场格局：国内洗衣机市场呈现海尔系、美的系、博西系三大家族垄断的局面，尤其是海尔系和美的系，两者合计市场销售额份额接近75%。海尔系品牌：海尔、卡萨帝、统帅美的系品牌：美的、小天鹅、COLMO、华凌博西系品牌：博世、西门子 𐟔堧ƒ�襓牌表现： 2021年上半年，海尔在洗衣机市场表现强劲，销量和销售额均居首位。小天鹅、美的、西门子、松下、海信、TCL、米家、博世、LG分别位列洗衣机销售额榜单第2-10名。 𐟓ˆ 热门机型： 2021年上半年，洗衣机销售额TOP50热销机型被三大品牌家族瓜分：海尔20个，美的系27个（小天鹅17个、美的9个、华凌1个），西门子3个。 𐟛’ 选购建议：在选购洗衣机时，选择专业品牌或以该品类为核心业务的知名品牌是最佳策略。基于这一标准，推荐以下5个品牌：西门子、海尔、小天鹅、松下、LG。

【“两新”政策推动消费良性循环，家电销售持续回暖】“换新”政策推动家电销售不断回暖，10月家用电器和音像器材类销售额同比增长近40%。详见：网页链接@卡萨帝冰箱@海尔冰箱@容声冰箱官方微博@美的冰箱@海信冰箱官方微博@TCL冰箱洗衣机@FOTILE方太

机构和散户，疯狂炒作的十大股票， 1，京东方A，成交额半天超过55亿 2001年1月12日，股票上市，得到国家和地方政府扶持23年，京东方A终于成为全球面板的第一名超过韩国三星，LG, 三星，曾经靠韩国的支持，打败了日本索尼，松下，夏普，但最终不是我国京东方面板的对手。 2，中粮资本，成交额半天超过52亿， 3，软通动力，成交额半天接近49亿 4，华天科技，成交额半天超过46亿 5，赛力斯，成交额半天接近45亿华为和赛力斯公司，推出了问界系列汽车，一炮打响，问界M9，价格50万元一台累计大定超过16万辆销售额超过800亿，加上问界M7,问界M5等汽车，问界系列的销售额超过1200亿，这让德系三大豪车非常担心，华为超过他们只是时间问题。 6，万润科技，成交额半天超过44亿 7，深圳华强，成交额半天超过42亿 8，江淮汽车，成交额半天超过42亿江淮汽车，目前大股东是德国大众集团，大众的战略布局能力还是很强的， 2022年2月24日，俄乌战争开始后德国承受高电价，高物价快3年了，德国大众，通过布局中国车企，要打一次翻身仗，大众高层深知，全球汽车产业链未来的核心在中国，大众只有提早布局，才能在未来分到一杯羹。 9，TCL科技，成交额半天超过42亿 10，天风证券，成交额半天超过42亿 TCL科技，前三季度收入1230亿，净利润是15.25亿，大公司，非常稳健，只是净利润率低了一些。天风证券，是券商股里面的小盘股，公司收入和利润规模小成为机构和散户的操作对象。短线操作风险是极大的，要想在A股稳健赚钱，还是要长线，还是要花时间研究财报，行业发展前景，公司各项财务数据都要花时间研究。

三星电视Q1出货量占全球16% 5月17日消息，市场调研机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，今年第一季度全球电视市场表现低迷，但三星电子在电视出货量和销售额方面继续领跑全球市场。具体来看，今年第一季度全球电视市场出货量同比减少了4%。三星电子以16%的市场份额排名第一，而海信和TCL分别以10%的市场份额紧随其后。LG电子以9%的市场份额排在第四位，尽管其在OLED电视市场上的份额高达49%，位列第一。小米电视则以5%的市场份额位列全球第五。此外，70英寸以上大屏电视的出货量同比大增28%，其中三星电子以22%的市场份额排名第一。在高端电视市场（包括QD-LCD、QD-OLED、WOLED、Mini-LED和Micro-LED电视等，价格在2000美元以上），三星电子和LG电子的市场份额分别为42%和18%，带动全球出货量同比增长15%。

TCL X11G电视，影院级体验！终于实现了家庭影院的梦想！这台电视简直太棒了，完全满足了我对电视的所有幻想。说到2023年画质天花板，那非TCL X11G电视莫属了。它是全球第一台画质达到【双5000】的电视，能最真实地还原现实世界。4米的观看距离就能享受百吋大屏的震撼感，离屏幕越近，画面大小越接近真实，每一个故事情节都仿佛发生在眼前。听完我的描述，妈妈也忍不住去看了看这款电视。她说：“孩子，这个电视最大的好处是便捷交互体验。X11G在人机交互方面颠覆了传统电视的繁琐模式，真正实现了无开机广告和全面定制化。”买回家后，咱们一家人可以开开心心地享受电视带来的乐趣了。心里真是开心到爆啊！顺便提一句，2022年TCL在Mini LED电视销量上遥遥领先，斩获了2022年销量和销售额的双冠军，这个影响力可是相当大的！

【2024中国家电出海峰会暨中国竹具工艺城体验馆开业仪式】当前，作为全球家电第一大产销大国，中国家电行业正在经历从“制造出海”向“品牌出海”的重要转变。数据显示，2024 年中国家电跨境零售出口预计将达到约 1000 亿规模，继大件家具之后，成为跨境电商的新蓝海和新风口。家电品牌出海正当时!近年来，无论是传统的小家电、白电、大家电，还是新兴的智能小家电、清洁电器等，中国家电品牌在海外市场表现突出。海关总署数据显示，2024 年 1-2 月，家用电器出口销售量同比增长 38.6%，仅 2 月份就实现了 52%的增速。与此同时，跨境电商行业涌现出一批优秀的家电出海卖家，如晨北、北鼎、九阳、斗禾、极米、小熊、科沃斯、石头等。2023 年晨北科技年出口销售额超过 40 亿，连续五年年增长率高达 41.91%。2023 年北鼎年小家电销售量达约 104 万台，超过了公司当年的家电生产总量。此外，传统家电企业如海尔、TCL等也纷纷进入跨境电商领域。本次大会将聚集珠三角地区的优质家电工厂、优秀跨境电商卖家以及行业资源，共同研讨家电行业出海的趋势、策略与机遇，整合行业资源，联合出海，共享跨境电商发展“新红利”，推动中国家电产业在国际市场上实现更加辉煌的表现。

京东方A、TCL科技、省广集团、蓝色光标、工商银行和三维化学六只低价股的股价前景不一，有的曾经大涨，有的则一直波动不大。 1. 京东方A 京东方A从竞争对手手中抢到全球最大面板市场份额，其出口欧洲、美洲、亚洲其他国家及国内的销售额十分巨大。公司股票上市以来，股价经历过大涨，也经历过长达16年的波动期。 2. TCL科技和省广集团 TCL科技和省广集团的海外及国内市场收入均相当可观，两个公司股价也曾经历过大幅上涨，但后续几年涨幅就不大了。 3. 蓝色光标和三维化学蓝色光标和三维化学的主营业务收入可观，换手率高，但同样面临股价波动的风险。 4. 工商银行工商银行上市18年来股价涨幅有限，但每年分红很高，买入的股民收益翻倍。

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