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耐克深度营销权威发布_耐克十款最火鞋子2023(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

耐克深度营销

易建联退役，耐克送楼致敬篮球传奇 𐟎‰昨天，中国篮球界的传奇人物易建联宣布退役，结束了21年的职业生涯，参加了4届奥运会。作为与他合作了超过20年的耐克公司，送上了一份特别的礼物——一座占地1.5万平米、9层高的以“易建联”命名的耐克大中华区总部大楼。 𐟏›️耐克在全球范围内为20多位杰出运动员赠送了类似的建筑，包括国内的李娜楼和刘翔会议中心。作为营销高手，耐克在“代言营销”方面有三板斧：广撒网：选择各领域的顶尖运动员，广泛投资，分散风险。早谈情：从年轻时就开始培养潜力股，通过青年赛事、训练营等深挖潜力，建立深厚的感情。深发展：复制与乔帮主的成功模式，通过定制logo、定制鞋、定制服饰等形式，深度共创IP，塑造经典。 𐟒꥽“然，耐克不仅口袋有钱、选人专业，更重要的是真诚与尊重。就像当年刘翔退赛时，面对众多国人的谩骂和指责，耐克没有选择“用过即弃”，而是毅然选择了力挺，发布了那个经典的海报：“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。” 𐟏†品牌的建立需要时间，真诚与尊重是关键。无论是面对代言人还是消费者，耐克的这份尊重和真诚值得学习。

茅台瑞幸跨界营销成功吗？评价还太早 9月5日，瑞幸咖啡公布了与茅台联名推出的“酱香拿铁”销售战报，这一话题迅速引爆了全网。无疑，这次营销在品牌之间形成了强大的联动效应，吸引了大量关注和销售。然而，从这次营销中，我们似乎也嗅到了某种“劣质茅台”的味道——营销手段过于简单粗暴，缺乏深度，只关注短期收益，缺少对品牌的长期建设。品牌的核心是什么？是价值观和品牌主张。回顾世界著名品牌，可口可乐倡导快乐与活力，耐克激励人们去超越去梦想，苹果则鼓励人们去创新。这些品牌都以其独特的价值观和主张赢得了消费者的认同。茅台作为中国白酒行业的巨头，其品牌价值不仅仅在于其产品本身，更在于其传递的价值观和文化内涵。然而，这次与瑞幸的联名营销，却让人感受到一种浮躁和功利，似乎缺乏对品牌深度的思考和沉淀。那么，这次营销背后反映出的社会问题是什么呢？为什么那么多人跟风，甚至晒出自己家的真茅台？为什么也有人对这次联名嗤之以鼻，认为茅台应该与星巴克联名，因为喝星巴克的都要开车，而喝瑞幸的都是屌丝，买了得赶紧去挤地铁？这些舆论背后，似乎透露出一种社会现实：两极分化严重，大家对茅台的渴望，其实是对权力地位的艳羡和崇拜。茅台象征着什么？是文化、匠心、品质、审美还是艺术？这些都不需要解释，大家自然会明白。然而，这次营销并没有让我们感受到几千年的白酒文化与知识，也没有讨论匠心和尊重工艺的问题。甚至没有像《长安三万里》那样，带领我们趣味性地盘点一下古今诗人饮酒的诗词，进行更深层次的文化延伸。那么丑的红白审美，那么直白的营销话题，那么套路式的回应，是不是太粗暴、太傲慢、太没自信了？如果是普通品牌还可以理解，但作为行业老大或“国货典范”，这样的做法未免显得太糊弄、太随意了。综上所述，茅台与瑞幸的这次跨界营销，虽然在一定程度上取得了商业成功，但在品牌价值和文化内涵上却显得有些力不从心。希望未来他们能够更加注重品牌的长期建设，而不是仅仅追求短期的商业利益。

#搜索话题11月创作挑战赛# 【乔丹质燥VS乔丹：品牌背后的故事与差异解析】在篮球文化的浩瀚星空中，乔丹这个名字无疑是最为耀眼的星辰之一。然而，当我们谈论乔丹时，往往会遇到两个截然不同的概念——乔丹质燥与乔丹。虽然它们都与篮球传奇迈克尔ⷤ𙔤𘹦œ‰着千丝万缕的联系，但实则两者在品牌背景、市场定位、产品设计等方面存在着显著的差异。今天，就让我们一同揭开这两个品牌的神秘面纱，探究它们各自独特的魅力。乔丹质燥：潮流与文化的碰撞乔丹质燥，作为近年来在中国市场崭露头角的品牌，其名字中的“质燥”二字，寓意着品质与潮流的完美结合。这一品牌虽然与迈克尔ⷤ𙔤𘹦œ줺𚥹𖦗 直接股权关系，但它巧妙地借用了乔丹这一全球知名的IP，将其融入到品牌的文化内涵中，打造出一种独特的篮球潮流文化。乔丹质燥的产品线涵盖了篮球鞋、运动服饰等多个领域，设计上更加注重年轻、时尚的元素，旨在满足年轻一代对于篮球文化与潮流时尚的双重追求。在营销策略上，乔丹质燥也展现出了独特的眼光。它不仅在社交媒体上积极与年轻消费者互动，还通过跨界合作、限量发售等方式，不断激发消费者的购买欲望。此外，乔丹质燥还注重文化输出，通过举办篮球赛事、音乐节等活动，将品牌理念与篮球文化深度融合，进一步提升了品牌的知名度和影响力。乔丹（Air Jordan）：篮球史上的传奇相比之下，乔丹（Air Jordan）则是与迈克尔ⷤ𙔤𘹦œ줺𚧴祯†相连的顶级运动品牌。它隶属于耐克旗下，是耐克基于乔丹个人形象所设计的一系列运动鞋产品。自1984年乔丹以探花秀身份进入NBA以来，Air Jordan系列便伴随着他的辉煌职业生涯，成为了篮球鞋历史上的经典之作。 Air Jordan系列不仅在设计上独树一帜，更在科技含量上不断突破。从最初的Air Sole气垫技术，到后来的Zoom Air、Flywire等高科技材料的应用，Air Jordan始终走在运动鞋科技的前沿。此外，Air Jordan系列还以其丰富的配色方案和限量发售策略，吸引了全球篮球迷的狂热追捧。在品牌影响力方面，Air Jordan更是无可争议。它不仅成为了NBA赛场上的常客，更在全球范围内拥有庞大的粉丝群体。每当新款Air Jordan发布时，总能引发一场抢购热潮，其市场号召力可见一斑。综上所述，乔丹质燥与乔丹（Air Jordan）虽然都承载着篮球传奇迈克尔ⷤ𙔤𘹧š„名字，但它们在品牌背景、市场定位、产品设计等方面存在着显著的差异。乔丹质燥更加注重潮流与文化的结合，旨在满足年轻一代的消费需求；而乔丹（Air Jordan）则以其卓越的产品品质和深厚的文化底蕴，成为了篮球鞋历史上的传奇。两者各有千秋，共同书写着篮球文化与潮流时尚的精彩篇章。#动态连更挑战#

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