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戴森营销最新视觉报道_戴森营销策略(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-11-29

戴森营销

《营销笔记》：小马宋的营销与经营智慧 ### 一、书籍简介《营销笔记》是中国著名战略营销专家小马宋的力作，由中信出版社于2022年6月出版。这本书不仅是一部营销宝典，更是一部经营智慧的集大成之作。小马宋凭借20年的营销经验和对消费、文化行业的敏锐观察力，通过大量成功案例，深入阐述了营销中常见的产品设计、定价策略等问题，并提供了有效的指导方法。二、营销的本质：成就他人，创造价值 𐟏† 在《营销笔记》中，小马宋首先强调了营销的本质——成就他人并创造价值。他通过生动的案例，如煎饼果子的口感选择、生日蛋糕店的定位调整等，展示了如何通过深入理解消费者需求，创造并传递价值，从而实现营销的成功。小马宋进一步指出，营销并不是简单地推广自己，而是需要站在消费者的角度，真正理解他们的需求，为他们提供有价值的产品和服务。同时，他也批评了那些过度夸大营销效果、忽视经营基础的做法，强调了营销与经营之间的紧密联系。三、经营逻辑：比方法论更重要 𐟏튊在小马宋看来，找到合理的经营逻辑比掌握具体的经营方法论更为重要。他通过多个实际案例，如快餐品牌的经营策略调整、戴森公司的产品线扩展等，展示了如何通过调整经营逻辑，实现企业的持续发展。此外，小马宋还强调了经营逻辑与品牌定位之间的关系。他认为，品牌定位只是经营逻辑的一个方面，而经营逻辑则涵盖了品牌定位、产品线规划、渠道建设等多个方面。因此，企业需要根据自身的实际情况，找到适合自己的经营逻辑，并在此基础上进行品牌定位和产品规划。四、从经营的角度做好营销 𐟓ˆ 在营销方面，小马宋认为产品本身就是营销的基石。他强调，企业需要通过产品创新、品质提升等方式，为消费者提供有价值的产品。同时，企业还需要关注产品的定价策略、渠道建设等方面，以确保产品能够顺利到达消费者手中，并为他们创造价值。在价格方面，小马宋提出了两种价格策略：一是基于成本、顾客价值和竞争来制定价格；二是通过调整价格来展示产品定位的变化。他通过多个实际案例，如蜜雪冰城的低价策略、新产品的撇脂定价法等，展示了如何根据产品定位和市场环境来制定合适的价格策略。此外，小马宋还强调了包装设计在营销中的重要性。他认为好的包装设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能够提升产品的附加值和品牌形象。他通过生日蛋糕店的包装设计案例，展示了如何通过包装设计来创造独特的消费体验和价值。

这几天学习营销课和产品课，想起戴森既做吹风机又做吸尘器，这和产品是否跨品类无关了，因为它的品牌核心优势是包括数码马达、气旋分离技术和Dyson Cryptomic技术。只要能应用的产品，消费者都买单。他的核心产品是它的核心技术，应用在什么产品上只是一种产品形式。

营销新手必读：小马宋《营销笔记》推荐今天想跟大家分享一本我最近发现的好书——《营销笔记》。作为一个广告小白和营销新人，我觉得这本书真的是边阅读边实践的好帮手。多年前，我刚踏入营销策划这一行时，就听说了小马宋老师的很多观点，主要通过一些采访了解到。当时就觉得，哇塞，这些观点真的太有道理了！就是这样的！就是这样的！前几天，我有幸读到了他的新书《营销笔记》，真的是受益匪浅。这本书通俗易懂，建议各位策划人都要读一读。小马宋老师真的是用心在写书，写给新人也写给大神的书。用他自己的话说，就是把那些令人头疼的营销理论翻译成人人都能懂的大白话，轻松掌握知识点！这本书从企业经营、品牌塑造、产品设计、定价策略等具体问题出发，讲述了小马宋老师20年的营销心法，并给出了行之有效的指导方法。书中还详细介绍了元气森林、得到、半天妖、小罐茶、戴森等品牌的营销实践及幕后故事。这本书不仅从消费者需求角度讲产品、市场定位，还立足于企业经营的角度，让你拥有全局意识，打开你的商业思维！真的是一本翻开就停不下来的营销书。读过之后，你会惊呼“原来如此”：原来做营销不一定需要花很多钱，你自己就有很多免费的资源；原来定价提升5%，就可以让企业利润大增；原来“品牌定位”和“战略定位”是完全不一样的概念；原来换一个包装设计就能让贫寒销量增长50%；…… 这里是一个创意不设限、爱玩文案还有梗的策划小达人许尔哲思𐟤˜𐟤˜𐟤˜。下次有时间继续分享我的书单，敬请期待！

小市场的美味推荐 𐟍䰟 1. 甘梅地瓜，脆甜可口！地瓜口感脆脆的，甜而不腻，刚出锅时特别美味。虽然我一口就掉了，但室友手中的地瓜依然美味。扇贝和生蚝，性价比高！扇贝和生蚝的肉质很大，10块钱8个，性价比超高。阿姨和叔叔服务态度特别好，人也超级可爱。虽然味道不是那种特别惊艳的，但胜在新鲜和安全。小米辣的酱料有些咸，但整体还不错。书亦烧仙草的奶茶，花生碎超赞！对书亦烧仙草的奶茶一直有好感，直到喝了半杯料后，隔三差五就会去。里面的花生碎特别好吃，即使不喜欢珍珠的人也觉得他们家的珍珠可以接受，糯叽叽的。洗浴中心的体验，服务周到！去了一家洗浴中心，胜在人少，周日下午也很安静。服务没有网上说的那么差，女汤的阿姨特别可爱，还会帮你系衣服。送的洗浴毛巾软软的，比一般洗浴中心的好一些。沐浴露虽然不是特别好，但味道不错，不会有洗完头发涩涩的感觉。镜子的颜值也很高。虽然没有刚开的时候营销号说的那么好，但也没有想象中那么差。除了有戴森吹风机的洗浴中心外，这家我认为是四平最好的了。拍照也挺出片的。小市场的其他推荐甘梅地瓜：脆甜可口，特别适合喜欢甜食的朋友。扇贝和生蚝：性价比高，肉质大，适合喜欢海鲜的朋友。书亦烧仙草的奶茶：花生碎和珍珠都很好吃，值得一试。洗浴中心：服务周到，环境舒适，适合放松身心。姐妹们可以带着南方害羞的室友去泡一泡，感受一下东北澡堂的气氛。最后提醒一下，休息大厅的服务一般，没有电视，隔音效果也不好，这点需要改进。

石头G10SPro扫地机器人选购全攻略曾经对扫地机器人心动过，但高昂的价格和市场上琳琅乱目的品牌让我望而却步。然而，工作繁忙加上家里毛孩子掉毛，打扫卫生的负担越来越重，我决定冒险尝试一款。 𐟧𙧎𐦜‰工具的痛点：戴森吸尘器：只能吸尘。必胜洗涤机：打扫完后清理机器费时费力。 𐟔禠𘥿ƒ需求：基础需求：打扫清洗差不多就行，故障率低，能清理毛发。额外需求：智能功能和颜值。 𐟛’选购过程：品牌选择：大品牌、专业品牌、有口碑。初步筛选了科沃斯、石头、irobot。功能选择：洗拖+自清洁+避障。洗拖是基础功能，自清洁功能越自动化越省力，但功能复杂可能提高故障率。预算：3k到5k再到1w，最后回到5k。个人喜好：不喜欢过度宣传，包括拿消费者当傻子的营销方式。 𐟚먐婔€三宗罪：舆论：大量软文水军充斥。压迫：限时千元优惠，其实官网各个平台买到的价格都是相同的。名人效应：明星代言的大多都不可靠，让人很心虚。 𐟔„irobot是扫拖俩机器人才能完成，果断放弃。科沃斯的滚轮不利于毛发清理，也放弃。最后剩下石头。 𐟤”石头的G10S和G10PRO如何选择？两款相差900元，主要差别在S是夜晚红外定位，PRO是有可视摄像头并且晚上LED补光。客服会推荐你买便宜的，因为价格低成交几率大且利于几年后让客户换代。但既然G10S的钱都花了，就一定要上PRO，视觉功能真的很便利。 𐟓楈次使用体验：感觉还凑合，相对满意，没啥毛病。长期使用体验以后再说了。 𐟒𘤸满意：配件耗材积尘袋过于贵！20多元一个！过份！

护发心得分享：我的护发产品大集合 𐟌𘊩š便写写，可能会有不少遗漏哦～ 𐟍’ 洗发水推荐： Alterna鱼子酱系列（滋润，回购过几次，最近又想用了）卡诗（绿色款好用，红色款染后也不错，男款和头皮护理产品都很棒，还有各种染发护养产品，想不起来用什么就选它家的） Aveda（最喜欢的防脱产品，香港常买，最意外的是它家的茶很好喝） Furterer绿色系列（巴黎买过几只，陆续用，感受时好时坏，防脱效果一般，洗完干涩，近期觉得还能再挖掘一下其他产品） Oribe Rahua Leonor Greyl Fekkai（蛋白和橄榄油系列都不错，滋润） Aussie（蓬松，护发素滋润） Giovanni茶树系列（控油，免洗护发啫喱略黏，没回购） Avalon VB（防掉发，明显有效，小时候用的，印象很深） Alpecin（德国陆续买过，白瓶红瓶男款都还可以，记得头皮营养液不错） Phyto（防掉发一般，发膜也是，护发胶囊没意思） Milbon粉色套装（无功无过，没回购。从小用它家染发产品，染到腻，很安心，这两年换了类似的沙龙染发剂） Rausch（使用感不太好，偏干，没回购） Lush皂（加拿大买的，很早前用的几块，绿色红色还好，其他忘了，没回购，泡澡皂可爱百变） 𐟍’ 护发素推荐： Olaplex 2号（123号联合用也不错，目前喜欢） Alterna Bamboo系列（用过几个系列，记得免洗护发油不错，轻盈） Frederic Fekkai PRX发膜（陆续买过几瓶，他家东西都不错，喜欢PRX系列，比Oscar滋润） Oscar Blandi发膜（味道好闻，回购几瓶，但免洗粉一般） Milbon（蓝色1234号联合用，北美发廊做法，效果好）卡诗（随便用用，蛋白、染后、金色发膜） Christophe Robin Goldwell（锁色护发素比倒膜好用，没回购） Kracie发膜（日系常规使用感，小时候用的，没回购） 𐟍’ 特殊护理推荐： Brazilian Blowout Grow Gorgeous Klorane 𐟍’ 护发油推荐： The Ordinary Moroccan Argan Oil（吹头发前用的，其实摩洛哥油都差不多，比较轻盈不油腻，有机100%纯的都行） 𐟍’ 工具推荐：梳子：市面上各种都用过，英美澳德日，都差不多吧，现在很少梳头。吹发棒：是这样叫的么？就是可以吹干又可以梨花的工具。小时候用过，闲置。还有什么不伤发不死板的直发梳直发夹，都不用了。细软适合蓬松。自动卷发器：英国还是美国的，还蛮方便的，但依然频率高会伤细软发。日本阿姨教过用最简单的绑发棒几十年如一日她发质特别好。没学会以后有空研究现在需要都去店里吹一次性的。吹风机：负离子的好用日本本土的要用转换器。当时去了松下总店对比黑科技其实都差不多朋友说感觉比T3好后来出的戴森之类都是营销也没入了。

吸尘器行业6年经验分享，省钱攻略在此！如果你最近有购买吸尘器、扫地机或洗地机的计划，花几分钟时间看看我的分享，绝对能帮你省下一笔钱。以下是我6年吸尘器行业经验的总结： 𐟏 家里面积大且懒惰的朋友：推荐购买扫地机。别高估自己的动手能力去买吸尘器和洗地机，最终只会让它们在角落里吃灰。 𐟐𑰟𖠥‡Œ宠物毛发多的朋友：别花大钱买戴森。选择没有滚刷的吸尘器，价格更实惠。拼多多上有线60元，无线90-150元，闭眼入，不好用随时退货。 𐟏ᠥ‡Œ面积超过100平的朋友：推荐购买扫地机。石头的算法专精，2000元以上的价位闭眼入。追觅的扫地机是新起的品牌，算法不如石头，但最新款值得考虑。其他品牌的扫地机要么电机不如追觅，要么算法不如石头，不推荐。 𐟧𙠥Š覉‹能力强且家里毛发不多的朋友：推荐带滚刷的无线吸尘器。追觅首推，其次是小狗、睿米、顺造、小米和华为智选（睿米代工）。这些品牌的带滚刷无线吸尘器价格偏高，但品质有保障。 𐟚🠦𔗥œ𐦜𚯼š洗地机的前身是吸尘器，由于某些营销手段，吸尘器厂家纷纷进入洗地机市场。但品控参差不齐，有缠绕头发导致电机不工作、卧倒水箱导致电机浸水等问题。推荐尝试追觅、睿米、顺造和小米（实际由顺造代工），这些品牌在吸尘器行业有一定话语权。以上是我的分享，觉得有用的朋友可以点个关注，觉得没用的朋友可以略过。

铼芬SE吹风机：时尚与性能兼备刚从上次吹风机的火花阴影中走出来，我就迫不及待地入手了铼芬的入门级款SE。之前做了不少对比，在松下和铼芬之间纠结了很久，但最终还是决定试试铼芬。毕竟它的风头很大，而且有30天无理由退货和2年质保的承诺。目前我只用了两天，但已经觉得它非常符合我的需求。先说说它的优点吧：价格：389元的价格，虽然比戴森要便宜一些，但作为平替还是值得的。外观：白色款真的很时尚，我很喜欢。轻便小巧：这款吹风机轻便小巧，吹长发时不会觉得手累。尤其是以前用的吹风机太长，需要举得很高才能吹到后脑勺的头发，现在轻松站着就能吹到各个位置。多种模式：有冷风、中等温度和热风三种模式。中等温度和中风速非常不错，比传统吹风机的风大很多，吹干时间至少节省了一半。噪音：机器本身的噪音很小，主要是风的声音，在可接受范围内。至于吹发效果，我暂时没有太大感觉。每次吹发都离不开护发精油，所以对各种营销说的吹发效果没有太多期待。缺点方面，目前还没有发现。网上有不少关于容易坏的评论，但我相信这只是概率问题。先用一段时间再看看，及时享受最重要𐟘‹。

戴森的平替，又被平替了

平台默认推荐什么消费水平吗？我买不起这么贵的吹风机，戴森一个吹风机就二三千大洋起步，我的头发都没几根，你卖多少我都不是你的潜在消费者[捂脸][捂脸]我们的战略是扶持某多多之类的平台，戴森吹风机也就能把头发吹干，要想做个造型，那是不行的。戴森是国际著名的高端家电品牌，它只做高端的家用电器，不做中低端产品。被中国人买成了首富，戴森的产品都是马来西亚和新加坡生产的，那老头深知中国人对进口产品的迷信。我邻居去日本出差，买的戴森也是马来西亚生产的。戴森的吸尘器5000多，无叶风扇3000多，卷发棒3000多，吹风机3000多大洋，这就是典型的消费陷阱！戴森都是被各种博主捧上去的，戴森的吸尘器不错，戴森吸尘器以一己之力颠覆了整个吸尘器市场，确实牛逼就是吸个几分钟就没电了，吸尘器确实方便，无绳的嘛，楼上楼下，提着就吸完了，吸尘头也多，吸床、席梦思、吸地、各种边边角角，顺便还能把车里给吸一下，空调风口也干净了。吹风机风力大，外观好看，其他倒没什么感觉，中国的中产交的智商税！这玩意就是逼格，跟苹果手机一样，的确是好用，但绝对不值那么多钱。好就好在，从不坑穷人[得意]最好的营销就是，让你花了大价钱，还觉得特别值。戴森的价格是，1分的科技，1分的质量，8分的逼格！国人的虚荣心和攀比心我觉得是世界上最强烈的了。都是钱惹的祸，抓住了人的消费心理。我们从来不买戴森的产品，虽然买的起，性价比太低[耶]