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营销事件分析权威发布_最近很火的营销事件(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

营销事件分析

数据分析全流程，运营必看！ 𐟔 数据分析是什么？定义具体工作不同层级对运营数据能力的要求 𐟓Š 数据分析基本流程 1️⃣ 找数据内部数据外部数据 2️⃣ 定指标树形拆解漏斗拆解 3️⃣ 提数据明确需求背后的原因利用商业分析部门的智慧，多讨论，多沟通长期监测，将需求变成固定日报、周报 4️⃣ 验真伪扫描数据，根据基本常识判断异常表现取数维度不合理（不符合常识认知）空数据／多数据波峰、波谷矛盾异常原因系统故障或BUG 人为失误修正/排除不同数据相互检验 5️⃣ 做分析常用方法对比分析时间差异（日、周、月、季度）同比（月、季度、年）24小时差异数据解读核心点从历史数据反向归纳规律通过规律推测今年相关数据学会对数据进行拆解，研究数据的波动节点，完成节点定位，挖掘对应时间的相关事件（系统事件/用户事件）用户属性性别、年龄、地域、职业、收入用户属性新用户 vs 老用户免费用户 vs 付费用户高等级 vs 低等级用户操作对比操作前后对比操作A vs 操作B 竞品分析数据对比功能体验和流程对比营销和推广对比关联分析整合所有路径，串联所有流程去看数据，他们彼此前后关联是怎样的？所有的指标都是一个联动的过程，不是单一行为数据表达出来的信息与多种因素有关。 6️⃣ 做结论描述现象：时间段+数据表现+趋势日报/周报：列明运营数据，最好以表格的形式列明多日并强调昨日显著的数据波动，要标注数据变化的原因，列明当期的运营策略，简短为上。月报：列明运营数据，以月为维度给出环比同比等数据，分析数据波动原因，回顾月度重点运营情况以及对数据的影响，总结成败得失，给出后续运营策略建议，详细为上。结论基于数据，尽量避免武断猜测，避免相互矛盾的结论和话术，少描述，多数据。性冷淡文不如表，表不如图。 ⚠️ 数据分析的核心思路：搭建体系化的数据框架，了解自己的产品和业务，分析数据不了解业务实际毫无意义。业务数据、渠道数据、收入数据、市场活动数据、成本数据、用户数据、用户画像、用户活跃、用户价值、产品数据（PC数据、APP数据、DEAL数据）。运用核心数据。你的运营核心数据是什么？7️⃣ 沉淀经验：做运营一定要将数据分析培养成为潜意识行为，运营过程中的一切行为和手段都可数据化，数据驱动运营。优秀的运营=敏锐的数据能力+奇思妙想。数据能力是可以锻炼的。

11382 【公关活动策划课程作业】作业一：【分析沁园打造“可以喝的喷泉”，呼吁公众关注饮用水安全问题】请阅读上述公益营销事件，试分析沁园开展了哪些公关活动，运用了哪些公关技巧，获得了哪些成效，同时对你有什么启示？不少于1500字。【百度飞浆公益营销活动公关策划】请为百度飞桨帮助追溯线上野生动物交易公益活动策划一份公关活动方案，预算100万，策划书要求含财务预算表、活动策划详细且具有可行性。高柱对绩点要求高但是实在比较忙，希望专业一点、最好有实践经验的，论文形式不需要ppt，预算暂定300可加可自带价，ddl十一月底

如何用数据分析提升转化率？ 𐟌Ÿ 大家好，我是siri学姐，今天我们来聊聊如何通过数据分析来提升转化率。 𐟌 在这个信息爆炸的时代，数据已经成为企业决策的重要依据。然而，仅仅拥有大量的数据并不够，关键在于如何从这些数据中提取有价值的信息，为企业战略决策提供支持。 𐟎𝬥Œ–率是数据分析的核心目标之一。通过分析转化率，我们可以了解用户在各个阶段的购买行为，从而优化运营策略。本文将重点分析四种转化率：下单转化率、事件转化率、服务转化率和退货率。 𐟛’ 下单转化率会员注册转化率：会员注册转化率 = 新增会员总人数 / 新访客总人数。这个指标可以帮助我们了解网站对新用户的吸引力。商品收藏转化率：商品收藏转化率 = 商品收藏总数 / 商品浏览总数。通过这个指标，我们可以知道用户对商品的关注度。品牌/单品转化率：品牌/单品转化率 = 单品成功交易订单 / 单品浏览量。这个指标反映了用户对特定品牌或单品的购买意愿。付款转化率：付款转化率 = 付款总数量 / 下单总数量。这个指标告诉我们用户在下单后实际支付的比例。 𐟎‰ 事件转化率事件转化率通常指的是通过运营推广活动或公共事件带来的额外价值。例如，网络营销的SEO关键词投放、折扣促销活动、邮件营销等效果都可以通过事件转化率来衡量。 𐟒‍♀️ 服务转化率良好的服务能够提高顾客的购买率。对于平台的客户人员，我们可以统计从咨询到下单的节点转化率，并将其作为KPI指标之一来评价客服人员的工作绩效。 𐟔„ 退货率退货率可以分为两大类：一类是由于商品质量问题而申请退货，另一类是由于用户自身原因想申请退货。平台需要更加关注第一类退货原因，通过历史商品的质量原因退货数据统计分析，这对于优化供应商非常重要。 𐟒ᠩ€š过这些指标的分析，我们可以更好地了解用户的需求和行为习惯，从而制定更加有效的运营策略。希望这些心得和体验能对大家有所帮助！

𐟎‰娃哈哈事件热点PPT𐟎‰ 𐟓Œ探索娃哈哈与农夫山泉的营销大战！𐟒娿™份精心准备的PPT，不仅包含了马原观点，还可以根据您的需求进行编辑。𐟓从大学生作业到热点事件分析，它都能满足您的需求。𐟎“无需复杂的制作，成品PPT，即取即用！𐟒𜩀‚合各种场合，如思政、毛概、营销策略分析等。𐟓š快来获取这份干货满满的PPT吧！𐟌Ÿ

元气森林品牌营销策略深度解析𐟌𑊱️⃣ 品牌故事：元气森林成立于2016年，专注于创新饮品研发与设计，致力于为消费者提供健康、美味的饮品选择。 2️⃣ 产品策略：元气森林的主要消费者是女性，品牌定位为提供好喝、好看、好品质的健康饮料。产品包括打气泡水、燃茶、乳茶、"外星人"能量饮料、"满分"果汁气泡水和纤茶。产品价格略高于传统品牌饮料。 3️⃣ 定位策略：元气森林通过推出一系列健康饮料，并设定"0糖0卡"的新概念，旨在差异化品类细分和进攻市场，为消费者提供更健康的选择。 4️⃣ 渠道策略：元气森林与传统的电商平台合作，同时也利用社交媒体平台进行推广销售。此外，利用便利店快速崛起的趋势来扩大销售渠道。 5️⃣ 营销策略：元气森林的营销策略包括自媒体渠道、直播推广、明星代言和粉丝经济、综艺娱乐、线下广告、关键词营销和跨界合作等多种方式。 6️⃣ 事件分析："O蔗糖"事件中，元气森林乳茶产品的糖含量描述引发负面事件。尽管品牌已采取行动，部分消费者仍不满，对品牌形象造成损害。 7️⃣ 突围总结：对于元气森林来说，抓住时机至关重要。目前，Z世代已成为消费主力，他们追求健康消费的趋势明显。

Stanley保温杯为何在全球火爆？ Stanley保温杯因其独特的设计和卓越的保温效果，近年来在全球范围内迅速走红。𐟔堥š„品牌历史可以追溯到1913年，当时它主要服务于工人和户外爱好者。然而，最近因为一起汽车自燃事件，车内的Stanley保温杯内的冰水竟然没有融化，这一事件让Stanley彻底火出了圈。𐟚—𐟔劊尽管Stanley因此事件获得了更多的关注，但也引发了一些关于其质量的讨论。𐟤” 消费者在亚马逊等平台上留下了他们的反馈，其中一些是负面的。那么，Stanley真的漏水吗？它的质量如何呢？今天，我们将从品牌分析、产品系列分析和消费者评论分析三个角度，深入探讨Stanley这个百年品牌。𐟔 我们还将从消费者评论中提取出购买动机、人群特征和行为特征，以找到产品营销的场景故事。𐟓ˆ 通过这些分析，我们可以更好地理解Stanley在全球范围内的受欢迎程度，以及它为何能够吸引如此多的消费者。𐟌Ÿ

高端矿泉水品牌整合传播全攻略 𐟓Š 行业与竞品分析：通过深入分析高端矿泉水行业数据和主要竞争对手，我们能够精准把握市场动态和品牌定位。 𐟎𜠦’�›意定位：基于目标受众的特征和需求，我们制定出具有吸引力的传播创意，确保品牌信息能够有效触达潜在消费者。 𐟓⠤𜠦’�’介计划：根据品牌传播策略，我们精心规划传播媒介的使用，包括线上和线下渠道，以达到最佳传播效果。 𐟎젤𜠦’�𞨮ᦖ𙦡ˆ：通过创意性的设计，我们将品牌理念和产品特点以视觉化的形式呈现，增强品牌的视觉冲击力。 𐟒ᠤ𜠦’�务：我们提供全方位的传播服务，包括活动策划、话题营销、事件营销等，帮助品牌在目标受众中形成良好的口碑。 𐟓ˆ 增值服务：除了基本的传播服务，我们还提供一系列增值服务，如会员管理、销售支持等，助力品牌实现持续增长。 𐟏ž️ 生态圈转移动态分析：通过分析互联网和移动互联网的发展趋势，我们能够把握生态圈的转移动态，为品牌传播提供前瞻性的建议。 𐟌 高端天然矿泉水市场竞争分析：我们对高端天然矿泉水市场进行深入分析，了解竞争对手的动态和市场变化，为品牌策略制定提供参考。 𐟒ᠨ忨—卓玛泉品牌审视：我们对西藏卓玛泉品牌进行全面的审视，明确品牌的优势和不足，为品牌传播策略的制定提供依据。 𐟓Š 全情整合分析与策略导产出：我们通过全面的整合分析，导出符合品牌发展的传播策略，确保品牌的持续发展和市场竞争力。 𐟎堥“牌微电影创作与传播：我们以微电影的形式创作品牌故事，通过线上和线下渠道进行传播，提升品牌的知名度和影响力。 𐟓ˆ 整合传播-创意篇：我们提供创意性的整合传播方案，包括活动策划、话题营销、事件营销等，帮助品牌在目标受众中形成良好的口碑。 𐟓⠦•𔥐ˆ传播-媒介篇：我们精心规划传播媒介的使用，包括线上和线下渠道，以达到最佳传播效果。 𐟒ᠦ•𔥐ˆ传播-服务篇：我们提供全方位的传播服务，包括活动策划、话题营销、事件营销等，帮助品牌在目标受众中形成良好的口碑。 𐟓ˆ 整合传播-增值服务：除了基本的传播服务，我们还提供一系列增值服务，如会员管理、销售支持等，助力品牌实现持续增长。

𐟒𘨊𑨥🥭事件的经济与营销解析𐟔 𐟤”花西子事件不仅关乎品牌，更揭示了经济与营销的深层问题。从经济角度看，品牌形象与声誉是企业的生命线。𐟒”花西子事件给品牌带来了巨大打击，影响了市场地位和消费者信任。𐟘覿€烈的市场竞争中，企业需不断创新以提高竞争力，而花西子在此方面显然有待加强。 𐟎碌Ž营销角度分析，市场定位与目标受众的选择至关重要。花西子事件或许与其市场定位策略有关，未能充分满足消费者需求。𐟔同时，市场调查是了解消费者需求的关键，花西子在此方面可能存在不足，导致产品与服务与市场需求脱节。 𐟒ᦀ𛧚„来说，花西子事件提醒我们，品牌建设、市场竞争策略以及消费者需求洞察都至关重要。企业需时刻关注市场动态，不断创新以应对挑战。

162页汽车品牌新媒体运营全攻略 𐟓Š 案前分析：市场与行业分析竞品营销分析媒体传播趋势分析目标客户群体分析 𐟓⠤𜠦’�–略：产品优势分析产品包装方向临沂远通专项营销介绍 𐟓ˆ 新媒体运营规划：海顺汽车新媒体现状总结新媒体传播平台分析核心课题年度传播主题自媒体体系建立运营体系建立互动机制建立各平台专栏及内容规划 𐟚— 新车上市：极野自造趴，制造热点事件，提升上市热度 𐟓 资源：视频号合作资源 douyin、某手、小破站、百度kol合作资源新闻网媒+纸媒合作资源各平台达人、明星合作资源学术组织及国家机构合作资源硬件合作资源 𐟑堥›⩘Ÿ案例：公司业务介绍人员配置情况 𐟚— 汽车服务案例：整合营销案例 IP跨界合作案例公益营销案例直播案例 douyin挑战赛案例赞助案例

运营工作一.运营工作的主要职责 1) 管理并运营公司产品社会化媒体平台，如微信、社群等 2）负责日常发布内容的素材搜集、内容策划、文案撰写 3）对线上活动有创新，能提高群的活跃度和提高粘度； 4）对新媒体营销及信息有深入研究能力和敏锐的洞察力，有实操经验和成功案例； 5）快速迎合热点话题，擅长借势造势，独立完成热点营销事件的策划和执行； 6）建立有效的新媒体运营体系提升用户的活跃度，增加品牌的知名度和美誉度。二.运营工作所需能力 1.和用户打成一片 2.驱动用户，把控用户心理 3.自我调节能力 4.学习能力 5.执行能力 6.换位思考 7.数据分析能力三.运营工作重点 1.引流拉新 2.促活留存 3.转化营收订阅关注专栏《电商运营及高效团队管理核心攻略》做“有温度的运营”，打造100%私域流量池。

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