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城市营销策划方案新上映_营销案例100个经典(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

城市营销策划方案

市场营销丨如何快速调研一个行业一、产品分析 1.产品的主要卖点是什么 2.客户的产品线以及价格带是什么二、公司分析 1.客户的关键技术以及核心资源是什么 2.客户产品的成本构成和盈利模式是什么三、消费者分析 1.目标消费者是谁？用户画像怎样 2.消费者的核心需求以及痛点是什么 3.消费者如何做出购买决策，以及影响消费者购买决策的因素有哪些？ 4.消费者如何接触到企业和品牌信息？接触点有哪些？四、市场分析 1.客户的销售区域分布和城市分级有哪些 2.客户的主要销售渠道是哪些？哪些是重点渠道？五、竞争分析 1.市场竞争格局分布如何？ 2.主要竞争对手是谁？ 3.竞争对手的主要营销行为有哪些？六、行业分析 1.行业的总体规模和增速如何？ 2.行业过去的发展历程，未来发展趋势如何？ 3.行业受到哪些外部环境因素影响？ 4.行业监管策略情况如何？关注订阅《市场营销策划方案及精细化运营》精细化运营，用最小的成本，挖掘最大的流量价值

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宝洁BRM/CBD/CMK岗位选择指南宝洁的秋招已经开始了，很多同学在品牌管理BRM、市场研究CMK和客户生意发展CBD之间纠结，纷纷来问我该怎么选𐟑€。由于简历有冷冻期，一旦被冻，12个月内不能再投，所以选一个适配度高的岗位非常重要，秋招不走后悔路！ 𐟍‘ 业务场景是什么？ BRM（品牌管理） BRM是品牌的大管家，目标是让品牌发展得更好。比如策划与执行新品上市营销方案、开展节日campaign、制定社交媒体战略计划等。你在货架上看到的一件商品、在爱优腾看到的一支广告、在商场偶遇的一场快闪活动，在百度𐟍 刷到的一篇种草软文，它们的背后可能都有BRM打工人搬砖的身影。 CMK（市场研究） CMK是市场研究部门，为BRM和CBD提供支持。比如新品上市时，货架测试程序是CBD的任务，CMK要收集消费者行为数据，以选品、货品摆放次序作为切入点，提出货架优化方案。这对CBD争取业务资源很关键，沃尔玛等KA愿不愿意将好的渠道资源让出来，与方案多打动人有直接关系。 CBD（客户生意发展） CBD主要负责分销商渠道，同事们分布在10几个生意规模较大的城市。你要推动所负责区域的分销商在线上（社区团勾平台等）与线下（超市、便利店）渠道达成生意目标𐟓Š。你要帮助分销商客户，通过制定品类营销策略、策划各档期活动、设计货架陈列方案、执行直播活动等各种方法，实现销量目标。 𐟍‘ 适合什么样的人？ BRM BRM是品牌大管家，那就得是个爱管事的性格才行。如果你平时不爱push别人，催别人干活还不如自己动手来得舒服，那非常内耗𐟤㣀‚BRM是一个需要你调动多方资源，一切听你话、任你差遣的岗位，没点儿气场，真心拿捏不了。 CMK 在CMK干活儿，你得是一个六边形战士，商业思维在线，数据分析能力得有，掌握市场研究和消费者洞察方法论也很关键，脑袋瓜必须转得快！与数据分析相比，商业思维是稀缺能力，数分归根到底是门技术，可替代性还挺强的。 CBD CBD的岗位适合那些喜欢与人打交道、有销售背景或市场经验的人。你需要有一定的商业洞察力和数据分析能力，能够制定有效的营销策略和活动方案。 𐟍‘ 进入难度怎么样？从headcount看，CBD＞BRM＞CMK，CBD/BRM加起来在150左右（前者是后者两倍），目测今年CMK大概率不超过10个； BRM喜欢创意十足和性格强势的人或逻辑思维能力突出、极有个人主见的内向者，个人调性不符的话，面试表现得再好，也很难拿offer，那还不如直接投CBD；想投递CMK，名校背景和经历匹配缺一不可，offer holder学校明显强于BRM和CBD。

城镇婆罗门：消费新贵的崛起最近终于有空在网上唠唠嗑，不聊策略，聊聊“小镇青年”、“消费新贵”和“城镇婆罗门”。其实，这三个词本质上都是指同一群人。从一穷二白的青年，到新贵，再到权利与金钱的代名词“婆罗门”，这一转变展现了他们巨大的消费潜力和能力。还记得去年在做快消品类的比稿时，我专门在MORE TA里针对“消费新贵”写了好几页的策划方案，试图说服他们如何从这群人手里掏钱（毕竟我是从小镇出来的穷孩子，可以利用学生时代的朋友们的人脉来预估消费收入比）。结果客户认为这类人和品牌调性不符，于是止步一轮。直到前几天，同品牌新的项目brief里明确提到“重塑品牌人群战略抢占三至五线市场”。个人观点是，许多品牌在经历了Social Media Marketing、Seeding、Community Marketing之后，发现高线城市的高消费人群虽然钱包还是有些厚度，但很难再让他们主动掏钱。于是，品牌们开始转战更广阔的消费人群市场，而且发现用更少的鱼饵就能钓到更肥的鱼。例如，某legging头部品牌最近在大中华区的营销策略转变，虽然违背了品牌在全球惯用的战略，但顺应了市场和金钱的流向。品牌能够赚到钱自然是开心的，但并不是所有品牌都能吃到这一份鱼肉。具体情况具体分析，过段时间休假了可以讲讲头部legging市场战略和趋势的废话（估计很久以后才会休假吧）。每当在朋友圈看到婆罗门朋友们买了新房新车，我都挺羡慕的。毕竟“族望留原籍，家贫走四方”，我才是那个穿着光鲜亮丽出入高级CBD谈着百万生意的苦命打工人！当然只能这么安慰自己了。不止市场，有潜力的TA永远会被盯着。例如考公大省的山东事业单位转企改制，无非四步走：清理编外、留岗创业、精简机构、合并区划。几年的时间已经让清理编外和留岗创业大差不差了，目前应该是精简机构，特别是最近三中全会中提到的——稳妥推进人口小县机构优化。如何优化，优化成为什么样，可能又是另一回事了。毕竟族望的程度往往出乎意料，而对于他们而言，无非就是哪些“新”消费品与消费趋势能够让他们月度钱包变扁。

房地产成本管控全解析：从拿地到交房 𐟌𑠩š着房地产行业的发展，成本管理变得越来越重要。全成本管理是指从项目角度出发，考虑整个项目的开发成本，包括建安费用、营销费用、管理费用和财务费用等。同时，成本管理应覆盖项目的全生命周期，从拿地、设计方案确定、销售定价、竣工交房到客户服务等环节。重视成本策划，做好成本控制。 𐟏ž️ 拿地测算在准备拿地之前，成本岗位需要对目标地块的利润指标进行测算。这需要成本岗位参与现场踏勘，合理预估地块的风险成本。此外，还需要掌握当地城市的政策、取费规定、市场人工材料及机械价格水平，然后根据公司的拿地测算表格（包括前期工程费用、建安工程费用、基础配套设施费用、营销费用和财务费用等），最终测算出项目的利润情况，供公司决策。 𐟓Š 编制目标成本成功拿到地之后，需要根据工程策划和成本策划编制切实可行的目标成本。目标成本会根据项目的推进不断更新，产生多个版本。例如，项目立项的定位会和启动会决定地块的业态，并联合各个条线对项目开发计划进行详细策划；随后还会有项目营销定位阶段、规划方案阶段、扩初设计阶段及二次设计优化阶段的目标成本。目的是为了降低目标成本，提升利润率。 𐟓 编制合约规划合约规划是指整个项目需要签订多少个合同，包括土地、开发、建安、配套等费用合同。合约规划是将目标成本按照自上而下、逐级分解的方式，分解为合约与相对应的金额，是链接成本与合同的桥梁，是目标成本落地的一个工具。合约规划根据目标成本科目结合每个公司不同项目界面划分，把目标成本的金额分解到即将实施的合同金额中去，用以指导后期招标。 𐟔 动态成本、结算和成本后评估动态成本是指在项目开发过程中，根据实际情况调整的成本。结算是指根据合同和实际完成工作量进行结算的成本。成本后评估是指项目完成后，对项目成本进行总结和评估，为后续项目提供参考。这些内容因字数限制原因，详见其他平台。

露营地建设与运营全攻略，6个关键点无论是城市中的轻奢露营还是户外的精致露营，都需要提前做好规划，并在运营期间打造差异化特色，通过丰富的产品内容和主题IP活动来抓住市场机遇。 𐟌𒠧𚿤𘋨›与会议邀请行业协会领导和专家学者进行专题分享，为营地宣传和助阵。通过这些活动，可以带来门票、服务、旅游商品以及配套书籍和资料等收入。 𐟌𒠩œ𒨐姭–划方案服务在营地选址阶段，需要专业团队进行策划，包括土地属性、区位交通、规划布局、开发手续、政策文件、周边土地、卫星照片、开发成本、收益测算以及运营管理等方面，确保营地开发合规合法合理，减少投资方的资金投入。 𐟌𒠨🐥Š襨𑤹设施供应提供环保无动力的运动娱乐设施，运营维护成本低且简单易操作，不需要专业技术人员。营地装备考虑常换常新，随时可以移动拆走，例如攀岩、飞盘、放风筝、打陀螺、滚铁环等运动，投入成本低，效果好。 𐟌𒠨奜𐤺𚦉培训分为营地主任、营地指导师和营地安全员三类。营地主任负责日常运营管理、游客接待及设备维护；营地指导师负责研学教育课程和企业团建活动的组织及实施；营地安全员负责户外活动的急救救护、心理辅导支持及营地安全法律协议等。 𐟌𒠧𛄥ˆ式营销周末及节假日的营销活动包括小型音乐会、小型车后备箱集市等。营地和住宿只是最底层的基础服务，保证游客能够在这儿停留下来且有舒适的体验。例如希尔顿等知名酒店，酒店住宿只是收入的一部分，他们每年承建的活动、会议、餐饮都是其营收来源。 𐟌𒠧𒾧𛆥Œ–运营精准化客群定位，清楚目标客群的画像，如何找到客群，如何发展新客。精准化营销，找到目标客群，就有对应的营销手段，减少投入。精准化投资，用30%的投资达到100%投资的效果。

开婚庆公司到底要花多少钱？开一家婚庆公司需要多少钱？这个问题困扰了不少新手创业者。其实，开婚庆公司的费用涉及多个方面，下面我来详细分析一下，希望能帮到你们。公司注册和许可证费用 𐟓œ 首先，开设婚庆公司必须完成公司注册和相关许可证办理。这包括公司名称注册、工商注册、税务登记等事项。不同地区的费用有所不同，但整体下来大概需要2000元左右，如果找代账公司的话，每年大概2000元。办公场地租赁费用 𐟏⊥Šž公场地的租赁成本差异较大，取决于所在地区和办公空间的大小。还要考虑水电费、物业费等其他费用。一般来说，每月的租金从3000元起步，一二线城市可能会达到数万元不等。装修和设计费用 𐟎芨🙩ƒ襈†费用主要取决于你的需求和喜好。少则几万，多则几十万都有可能。如果你找专业设计公司，每平方大概50-100元。建议轻装修重装饰，这样投入较小，效果也好。经营管理制度策划费用 𐟓‹ 这些方案包括初期的筹备、开业后的管理制度、婚礼策划流程、注意事项、员工培训资料等。如果资金充裕，可以聘请专门的策划公司来制定，费用大概在5万到10万左右。如果资金有限，也可以通过网络渠道获取相关资料。营销推广费用 𐟓⊧Ž𐥜襸‚场竞争激烈，婚庆公司需要开展广告宣传活动。宣传渠道包括线上和线下，例如社交媒体推广、发放传单等。每月的营销推广费用至少也要在2000元左右。员工薪资和福利费用 𐟒𜊦 𙦍š庆公司的规模和实际业务需求来雇佣员工，员工的薪资和福利费用是较大的开支。一般来说每月单个员工薪资和福利费用在3000-10000元之间，还需额外考虑社保、公积金等费用。小型的婚庆公司每个月工资支出在2万-3万左右。其他运营成本 𐟒𘊦—奸𘨿营过程中，还有诸如办公用品、差旅费、培训费等其他费用。在公司开业初期，每月这部分其他运营成本大致在2000元左右。婚庆道具等成本 𐟎‰ 对于婚庆道具方面的投入，在公司刚起步阶段，不建议立即大量采购，可以等有了具体业务之后再按需采购，或者采取外包租用的方式，这样能在一定程度上灵活控制成本。综合来看，新手创业开一家婚庆公司的初期总成本大约在10万元至几十万元之间。尤其是要准备一些资金作为流动资金，以应对一些不可抗拒因素期间的人员开支以及运营成本，至少要能保证3-5个月的持续运营。希望这些信息能帮到你们，祝大家创业顺利！𐟎‰

值得推荐:惠州专业的管理咨询公司在惠州这片充满活力与创新精神的土地上，企业如雨后春笋般涌现，市场竞争日益激烈。面对复杂多变的市场环境，如何确保企业稳健前行，实现可持续发展?这成为了众多企业领导者共同思考的问题。正是在这样的背景下，惠州专业的管理咨询公司——思博咨询应运而生，以卓越的专业能力和丰富的实践经验，助力企业突破瓶颈，迈向成功。一、思博咨询：专业力量的汇聚思博咨询，坐落于惠州这座美丽的城市，自成立以来，便以“引领管理创新，助力企业成长”为使命，致力于为企业提供最专业、最全面的管理咨询服务。公司拥有一支由资深管理专家、行业精英组成的顾问团队，他们不仅具备深厚的理论基础，更拥有丰富的实战经验，能够精准洞察企业问题，提出切实可行的解决方案。二、定制化服务，精准解决企业难题每个企业都有其独特的文化和运营模式，因此，思博咨询始终坚持“一对一”定制化服务模式。无论是战略规划、组织优化、流程再造，还是人力资源管理、市场营销策划，思博咨询都能根据企业的实际情况，量身定制最适合的管理咨询方案。这种高度定制化的服务，确保了咨询方案的针对性和有效性，帮助企业快速解决各类管理难题。三、实战与理论并重，打造卓越管理体系思博咨询深知，管理咨询不仅仅是理论知识的堆砌，更是实战经验的积累与运用。因此，在为企业提供咨询服务的过程中，思博咨询始终将实战与理论紧密结合，通过深入分析企业现状，结合行业最佳实践，为企业打造出一套既符合企业实际，又具备前瞻性的管理体系。这不仅帮助企业解决了当前的管理问题，更为企业的未来发展奠定了坚实的基础。四、持续跟踪，确保咨询效果落地咨询服务的结束并不意味着思博咨询工作的完成。相反，思博咨询始终将“确保咨询效果落地”作为服务的核心目标。在项目结束后，思博咨询会为企业提供持续的跟踪服务，定期评估咨询方案的实施效果，并根据实际情况进行必要的调整和优化。这种全程陪伴式的服务，确保了咨询方案能够真正落地生根，为企业带来实实在在的改变。五、客户至上，赢得广泛赞誉在多年的咨询服务过程中，思博咨询始终坚持以客户为中心，用心倾听客户需求，竭诚为客户提供最优质的服务。正是凭借这种客户至上的服务理念，思博咨询赢得了众多客户的信赖和赞誉。无论是大型企业还是初创公司，都纷纷选择与思博咨询携手合作，共同探索管理创新之路。六、展望未来，共创辉煌展望未来，思博咨询将继续秉承“专业、创新、共赢”的发展理念，不断提升自身的专业能力和服务水平。同时，思博咨询也将积极拥抱变化，紧跟时代步伐，为企业提供更加前瞻、更加实用的管理咨询服务。相信在思博咨询的陪伴下，惠州的企业将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，共同书写属于惠州企业的辉煌篇章。总之，作为惠州专业的管理咨询公司，思博咨询以卓越的专业能力、丰富的实践经验、定制化的服务模式以及客户至上的服务理念，成为了众多企业信赖的合作伙伴。在未来的日子里，思博咨询将继续与惠州的企业并肩作战，共同开创更加美好的未来! #企业管理咨询# #管理咨询公司#

市场营销专业就业方向及前景分析 𐟓ˆ 𐟓š 专业概述：市场营销专业专注于市场活动、消费者行为和营销策略的研究，旨在培养具备市场分析、策划和执行能力的高素质人才。该专业以其强烈的实践性和广阔的就业前景而受到青睐。 𐟒𜠥𐱤𘚦–𙥐‘：品牌策划与推广：负责品牌形象的塑造和维护，深入了解消费者需求，提升品牌知名度。市场策划与执行：制定市场推广方案，组织实施营销活动，增加企业产品或服务的市场占有率。新媒体营销：利用网络推广、社交媒体营销和内容营销等职位，通过新媒体平台进行精准营销。 𐟏렦Ž訍院校：安庆师范大学安徽开放大学滁州学院合肥经济学院合肥城市学院安徽财经大学 𐟓Š 历年分数线：2024年分数线为147分 𐟓‹ 考试科目：政治、英语、高数二 𐟓 成考报考流程：即日起至2025年8月预报名备考 2025年9月报名线上确认 2025年10月参加入学考试 2025年11月查询成绩和省控线 2025年12月录取通知 2026年3月正式入学 2026年4-5月学信网查学籍每学期线上学习，配合刷课时，平时作业，期末考试等 2028年7月毕业

烘焙店老板必备5大技能，你知道吗？ 𐟍𐤽œ为一个成功的烘焙店老板或店长，你需要具备以下五种关键技能： 1️⃣ 技术过硬𐟔犤𘍤𛅨恦œ‰颜值，更要保证产品的美味。用料要讲究，不断学习提升自己的烘焙技术。找一位好老师，参加专业培训，是提升技术的重要途径。 2️⃣ 全流程管理𐟓‹ 从产品制作到服务标准，都要严格把控。包括销售话术、制作细节、卫生清洁标准等。规范化的流程不仅能提升员工管理效率，还能给顾客留下良好印象。 3️⃣ 策划能力𐟎‰ 制定周期性营销活动，提前规划节日和热点。对热点事件敏感，才能制定出吸引顾客的营销方案。 4️⃣ 合理的工作安排𐟓… 提前制定营收指标，合理安排下个月的排班。具体到每个员工的工作内容，包括货物清点、卫生工作、轮班计划等。让员工保持积极的工作心态。 5️⃣ 掌握核心技术𐟍銤𝜤𘺨€板或店长，不一定需要精通技术研发，但至少要了解一些专业知识。能够试饮知配料，无论是顾客提问、员工培训还是产品升级，都能得心应手。 𐟎如果你对烘焙感兴趣，不妨参考以下城市的知名烘焙学校：上海：6家北京：5家广州：5家成都：4家这些学校师资力量强大，口碑良好，是学习烘焙的好选择。

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