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营销活动是指权威发布_营销活动是指什么(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

营销活动是指

【京东双十一请脱口秀演员杨笠遭部分用户抵制称停止合作】京东双十一请脱口秀演员遭部分用户抵制称停...双十一混战刚开启，京东却陷入舆论争议。10月18日下午，京东大促营销组通过京东官方微博发布公告称，近日相关脱口秀演员参加京东双十一营销活动受到了网友关注，就该行为给用户带来了不好的体验表示歉意，并称后续没有和相关演员的合作计划。　　公告中所指的“相关脱口秀演员”是指脱口秀演员杨笠。10月14日，京东在双十一发布会上，邀请了杨笠、喜剧演员刘旸为其“站台”。当日，京东在官微发布了“这个11.11跟着杨笠来京东买药”微博，杨笠也发布了相关推广微博，目前两条微博都已删除。

品牌体系思维导图～ 4～品牌历史❤️～推广行动》每日《营销思维导图》打卡 2024.12.01，星期日，周末愉快。你好，12 月！距离 2025 年仅剩 31 天。农历十一月初一。 #营销思维导图：品牌体系～品牌历史～推广行动《品牌体系思维导图》～企业用户推广行动这样干企业消费者推广活动回顾是指企业在完成一系列针对消费者的推广活动后，对这些活动进行的总结和评估。这个过程通常包括以下几个方面： • 目标与结果对比：回顾活动设定的目标与实际达成的结果，包括销售额、品牌知名度、市场占有率等关键指标。 • 活动执行情况：评估活动计划的执行情况，包括时间安排、预算使用、资源分配等是否按计划进行。 • 市场反馈：收集和分析消费者对活动的反馈，了解消费者的感受和意见，包括正面和负面的评价。 • 数据分析：通过数据分析工具，对活动产生的数据进行深入分析，比如流量、转化率、ROI（投资回报率）等。 • 成功因素：识别活动中哪些策略或执行是成功的，这些可以作为未来活动的参考。 • 改进点：找出活动中存在的问题和不足，提出改进措施，以便在未来的活动中避免同样的问题。 • 案例研究：如果活动特别成功或者有特别之处，可以作为案例研究，为公司内部或行业内提供经验分享。 • 团队表现：评估团队在活动中的表现，包括团队协作、个人贡献等，以便于提升团队效能。 • 财务评估：对活动的财务影响进行评估，包括成本、收益和预算执行情况。 • 后续行动计划：基于回顾的结果，制定后续行动计划，包括如何维持活动成果，以及如何改进未来的活动。企业通过这样的回顾，可以学习经验、总结教训，不断优化和提升未来的市场推广活动效果。

目标市场选择：评估细分市场的关键步骤在选择目标市场时，评估相关细分市场至关重要。以下是评估细分市场的关键步骤： 𐟔𔠧𛆥ˆ†市场的重要因素销售预估竞争情况预估成本 𐟟ᠩ”€售预估市场潜力是指一个产品在特定时期内，特定级别的全行业营销活动中，所有公司可以获得的总销售量。市场潜力受经济、社会文化和其他环境因素的影响。公司销售潜力是指一个公司在特定细分市场中可以获得的市场潜力的最大百分比。 𐟟 影响公司销售潜力的因素市场潜力：绝对限制了公司的销售潜力。全行业营销活动：规模对公司的销售潜力有间接但明确的影响。竞争对手：公司营销活动的强度和有效性会影响其销售潜力。 𐟟⠨ᡩ‡公司销售潜力的方法分解法：根据特定时期的经济预测和市场潜力来衡量公司的销售潜力。建立法：通过估计特定地理区域的潜在买家在给定时期内购买多少产品，将估计值乘以潜在买家的数量，然后将所有考虑的地理区域的总数相加，来衡量公司的销售潜力。 𐟟㠧랤𚉦€稯„估评估已经在所考虑的细分市场中运营的竞争对手至关重要。缺少竞争信息，销售评估可能会误导。根据销售估计看起来很有吸引力的细分市场可能会在竞争评估后证明不那么有吸引力。问题：有多少竞争对手？他们的优缺点是什么？有几家竞争对手拥有主要市场份额并共同主导该细分市场？我们公司能否创建有效的营销组合与竞争对手竞争？新的竞争者是否有可能进入这一领域？如果是这样，它们将如何影响我们公司的竞争力？ 𐟟ᠦˆ本预算开发和维护能够精确满足该细分市场中个人和组织需求的营销组合。开发和维护这样的组合可能很昂贵。独特的产品功能、有吸引力的包装设计、慷慨的产品保证、广泛的广告、有吸引力的促销优惠、有竞争力的价格和高质量的个人服务消耗了大量的组织资源。要到达某些细分市场的成本可能非常高，以至于营销人员可能会认为该细分市场无法进入。另一个成本考虑因素是组织能否以等于或低于竞争对手成本的成本有效地进入细分市场。如果公司的成本可能更高，从长远来看它将无法在该细分市场中竞争。

超级爆品实战技巧 1. 爆品战略概述 1.1 爆品定义与重要性 1.1.1 爆品的市场影响力 • 爆品是指在市场中引起巨大反响、销售额巨大的单品，它们往往能迅速占领市场，成为品牌的代表。例如，苹果的iPhone、小米的移动电源等，都是凭借一己之力改变了市场格局的产品。 1.1.2 爆品与品牌建设 • 爆品不仅仅是一个产品，它还是品牌建设的重要工具。通过爆品，企业可以快速建立品牌形象，提升品牌知名度和忠诚度。 1.1.3 爆品的市场验证 • 爆品的成功不是偶然，它需要经过市场的严格验证。一个产品能否成为爆品，取决于它是否能够满足消费者的需求，是否具有独特的卖点和优势。 1.2 爆品战略的核心要素 1.2.1 痛点法则 • 痛点法则是爆品战略的核心，要求企业深入挖掘用户需求，找到用户的一级痛点，并围绕这些痛点打造产品。例如，微信红包就是抓住了用户在节日期间发红包的社交需求。 1.2.2 尖叫点法则 • 尖叫点法则强调产品必须具有超出用户期待的特性，能够让用户产生强烈的情感反应，从而形成口碑传播。比如，小米的高性价比策略就是让产品具有尖叫点。 1.2.3 爆点法则 • 爆点法则是指通过营销活动创造产品的爆点，引发市场的广泛关注和讨论。例如，抖音通过病毒式营销迅速成为年轻人中的热门应用。 2. 爆品打造的实战技巧 2.1 市场分析与定位 2.1.1 细分市场的选择 • 成功的爆品往往源于对细分市场的精准定位。企业需要分析市场趋势，找到潜力巨大的细分市场，并针对这一市场开发产品。 2.1.2 用户画像的构建 • 用户画像是了解目标用户群体的重要工具。通过构建用户画像，企业可以更准确地把握用户需求，设计出更符合用户期待的产品。 2.1.3 竞品分析 • 竞品分析是爆品打造过程中不可或缺的一环。通过分析竞争对手的产品和市场策略，企业可以避免重复他人的错误，找到自己的差异化优势。 2.2 产品设计与创新 2.2.1 极致的用户体验 • 爆品需要提供极致的用户体验，这包括产品的易用性、性能、设计等方面。例如，苹果的产品设计就以其简洁和易用性著称。 2.2.2 创新技术的应用 • 技术创新是打造爆品的关键。企业需要不断探索和应用新技术，以提升产品的性能和用户体验。例如，特斯拉在电动车领域的技术创新就使其成为行业领导者。 2.2.3 情感连接的建立 • 爆品不仅要满足用户的功能需求，还要与用户建立情感连接。通过情感营销，产品可以更好地打动用户，形成忠诚度。 3. 爆品营销与推广 3.1 社交媒体营销 3.1.1 内容营销的策略 • 社交媒体是爆品营销的重要渠道。通过创造有吸引力的内容，企业可以在社交媒体上吸引用户关注，提升品牌影响力。 3.1.2 KOL和网红的合作 • 与KOL和网红的合作可以迅速提升产品的知名度。企业需要选择合适的合作伙伴，通过他们的推荐和推广，让产品迅速走红。 3.1.3 用户参与和互动 • 用户参与和互动是社交媒体营销的核心。企业需要鼓励用户参与讨论和分享，通过用户生成内容来扩大产品的影响力。 3.2 事件营销与公关 3.2.1 事件营销的策划 • 事件营销是通过策划和利用新闻事件来提升品牌知名度的策略。企业需要抓住社会热点，策划相关的营销活动，以吸引公众的注意。 3.2.2 公关危机的处理 • 公关危机处理是维护品牌形象的重要环节。企业需要建立有效的公关机制，以应对可能出现的负面事件，保护品牌声誉。 3.2.3 品牌故事的传播 • 品牌故事是传播品牌价值观和理念的有效方式。企业需要讲述吸引人的品牌故事，以增强用户对品牌的认同感和忠诚度。「互联网创业超话」「深圳鸿扬互联网科技有限公司」「互联网创业超话」「词条」「无形资产」「生活手记」

𐟏蠩…’店行业常用术语大揭秘！ ✅ 用户留存率 - 指在一定时间内，用户继续使用产品或服务的比例。 ✅ 活跃用户数 - 通常指在特定时间段内活跃的用户数量。 ✅ KPIs (关键绩效指标) - 衡量业务性能的最重要的指标，用于评估公司是否达成其战略目标。 ✅ CRM (客户关系管理) - 指企业用来管理与客户之间关系的策略和工具。 ✅ CTP (营业利润贡献) - 它指的是酒店向管理公司支付的费用，包括基本管理费和奖励管理费。 ✅ SEO (搜索引擎优化) - 提高网站在搜索引擎中排名的过程，以吸引更多的有机流量。 ✅ HOE - 指酒店运营所需的各种设备。这个术语通常用于描述酒店房间的设备标准。 ✅ CPM (每千次展示费用) - 广告主为每千次广告展示支付的费用。 ✅ A/B测试 - 一种比较两个变量（通常是两种不同的方案）以确定哪一个表现更好的方法。 ✅ ROI (投资回报率) - 衡量营销活动或投资产生的利润与其成本之间的比率。 ✅ ARI (平均房价指数) - 表示的是酒店房间平均房价在市场上所占的比例。

销售技能课：如何理解“订单转化率”这个指标订单转化率是指将潜在客户转化为实际购买客户的比例，通常是指网站访问者中下单购买的比例（在电商场景下）或咨询客户中下单购买的比例（在传统销售场景下）。订单转化率可以评估销售流程和营销活动的有效性。例如，一个网站有 1000 个访问者，其中 100 个下单购买，订单转化率为 10%，这可以帮助销售经理找出提高转化率的方法。订单转化率的计算公式=实际购买客户数 / 潜在客户数㗱00%。它可以帮助销售经理了解从潜在客户接触产品或服务，到最终购买的整个流程是否顺畅。如果订单转化率较低，可能意味着在销售过程中存在一些阻碍客户购买的因素，如产品介绍不够清晰、购买流程过于复杂等。

𐟔奿…学！5种逻辑分析方法，轻松掌握！ 𐟚饅娡Œ两年，接触了不少实习生，几乎每个实习生都会问我： ❓那么多数据分析方法，是不是都要学会？最实用、最常用、必须学会的有哪些？ 𐟍 我的回答是： 𐟪方法论这种东西，只有最适合自己的才是最好的，需要自己去体会摸索，不用每个都学会，但要说最常用最实用和必会的，肯定是这5️⃣种基于逻辑层面的分析方法 𐟑‰SMART | PEST | 5W2H | SWTO | 4P营销理论㊙今天这一篇，就给大家详细介绍下这5种方法 𐟎ˆSMART分析法 SMART分析方法是一种基于目标的管理方法，即对目标的： S（Specific）：明确性 M（Measurable）：可衡量性 A（Attainable）：可实现性 R（Relevant）：相关性 T（Time-based）：时限性 𐟎ˆPEST分析法 PEST分析是指宏观环境的分析，一般适用于大型公司的战略规划： P：政治Politics E：经济Economy S：社会Society T：技术Technology 通常是战略顾问用来帮助企业审视宏观环境，从而来匹配自身发展的一种分析方法。 𐟎ˆ5W2H方法也称为七何分析法，包含： when：什么时候 who：对象 why：为什么 what：是什么 where：在哪里 how：怎样的方式 how much：数量大小该方法适用于用户行为分析、产品的营销活动等。 𐟎ˆSWOT分析 SWOT分析也叫做势态分析法，具体解释为： S：Strengths，优势、强项 W：Weakness，劣势、弱势 O：Opportunities，机会、机遇 T：Threats，威胁或者风险该方法通常是用来确定企业或者产品的内部优势、劣势和来自外部的机会与威胁等，从而将公司战略规划与公司内外部的环境有机结合起来。 𐟎ˆ4P营销理论一种以市场为导向的组合营销理论。通过将四者的结合，同时协调配合发展，从而提高企业的市场份额，达到最终的营销获利目的。产品Product 价格Price 渠道Place 促销Promotion

美业门店必备：老带新裂变邀客系统 𐟔尟”奮⦺是美业门店的生命线，没有客源，一切营销活动都无从谈起。如何锁定客源，吸引更多新客，是每位美业老板的当务之急。 𐟌Ÿ𐟌Ÿ老带新活动是美业门店最直接、成本最低、效果最好的拓客方式。它利用了新用户对老用户的信任，不损害顾客利益，反而为双方带来好处，同时增加门店的客户资源。 𐟚€𐟚€然而，传统老带新活动的执行往往面临诸多挑战，如员工执行力不足、活动优惠难以有效传达给老顾客等。这些问题导致活动效果有限，难以触达新客，老客的传播进度也无法有效监控。 𐟛 ️𐟛 ️针对这些问题，有一款名为“邀客系统”的工具，可以有效解决。通过该系统，营销者可以将活动礼品交给员工，并监督每位员工对活动的执行阶段与结果。 𐟎𐟎员工通过系统将活动礼品与优惠资格发放给老用户，新、老客户都可以在系统中查看活动规则与收到的礼物、返利，从而起到促进作用。 𐟓𑰟“𑧻“合邀客工具小程序，线上引流更加容易，系统会自动收集新客户的手机号等身份信息，为门店转化顾客做铺垫。活动传播效果、裂变顾客、转化率等信息在系统中一目了然，对老带新成就了如指掌。 𐟑‡𐟑‡具体操作流程如下：通过“邀客系统”，美业门店可以轻松实现老带新裂变，吸引更多新客源，提升门店业绩。

𐟒ᠦŽ⧩𖦜Ÿ间费用：销售费用的奥秘 𐟓ˆ 在初级会计学中，期间费用是一个核心概念，它指的是企业在日常经营活动中发生的、不能直接计入特定核算对象的成本，而是应计入当期损益的费用。期间费用主要分为三大类：销售费用、管理费用和财务费用。 𐟓Š 销售费用：销售费用是指企业在销售商品、材料或提供劳务过程中发生的各种费用。具体包括：保险费、包装费、展览费和广告费商品维修费和预计产品质量保证损失运输费和装卸费专设销售机构的职工薪酬、业务费、折旧费等经营费用与专设销售机构相关的固定资产修理费用等后续支出销售费用直接与企业营销活动相关，是企业为销售产品和提供劳务而发生的费用。这些费用对于企业的经营活动至关重要，它们支持了企业的销售和市场推广活动，帮助企业实现销售目标。

动销和营销的区别 1.动销是指商品在一定时间内实际销售出去的数量或额度，是衡量商品销售业绩的重要指标之一，关注的是实际销售情况，即产品在市场上的表现和销售结果； 2.营销是指企业通过各种市场推广活动和策略，以促进产品或服务的销售和推广，包括广告宣传、促销活动、品牌推广、渠道管理等一系列活动，旨在提高品牌知名度、吸引消费者、激发购买欲望，从而达到销售增长的目标。