当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

营销部次文化权威发布_企业文化(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

营销部次文化

“Welcome Chinese” 迎华认证助力中意文化交流在中意文化合作机制第三次会议上，“Welcome Chinese” 迎华认证备受关注。中意文旅双方包括意大利副总理兼外交与国际合作部部长和中国文化和旅游部部长等高层参会。这场高规格的活动彰显了两国在合作和文化旅游交流方面的紧密交流与合作。在会议上，中国旅游研究院院长戴斌以“Welcome Chinese”迎华认证为例，分享了中意双方在旅游文化合作交流方面所取得的丰富成果。戴院长指出：“交流与合作才是旅游业持续增长的重要驱动力，旅游交流的同时也能为经济和文化交流带来更多机会。” “Welcome Chinese” 迎华认证因其在促进全球旅游增长和提升中国游客的旅行体验方面的贡献而受到认可。意大利积极参与该计划，罗马机场成为获得该认证最高级别的机场。经过十年成功发展后，"欢迎中国认证计划"重塑品牌定位，为未来发展开启新篇章。哲意控股的创办人及 CEO 申晓亚（Jacopo Sertoli）提到：“目前 Welcome Chinese 项目已在中国走过十个年头，下一个阶段从 2024 年起进行品牌重塑，从‘欢迎中国’（Huanying Zhongguo）更名为‘迎华’（Yinghua），并推出新的营销举措。此次品牌重塑旨在巩固该计划在中国出境游行业的地位，扩大其影响力和合作关系，进一步确立其行业标杆的地位，并为中国游客提供更为优质的服务。“ 「迎华认证」「中意文化交流」「WelcomeChinese」「中意文化合作机制第三次会议」「中意文化合作机制」「中国旅游研究院」「哲意控股」

「文旅时讯」【2024年智慧旅游示范展示活动在京举办】11月22日，2024年智慧旅游示范展示活动在北京市石景山区首钢园举办。本次活动由文化和旅游部资源开发司、北京市文化和旅游局、北京市石景山区人民政府主办，北京市石景山区文化和旅游局、中国文化娱乐行业协会承办。活动以“智慧旅游：新模式新动能高效能高质量”为主题，旨在展示智慧旅游发展最新成果，推动示范引领和供需对接，加快培育发展智慧旅游新产品新业态新主体，进一步丰富智慧旅游新供给，赋能美好生活。活动现场，文化和旅游部办公厅、工业和信息化部办公厅、民政部办公厅公布了2024年智慧旅游适老化典型案例，有关研究机构发布了《全国智慧旅游发展报告2024》《2024年智慧旅游图谱研究报告》《人工智能在文化和旅游领域的应用研究报告》等研究报告，行业专家和智慧旅游企业代表分享了智慧旅游实践经验。本次活动还配套举办了智慧旅游专题展示，来自全国的40余家企业现场展示了48个智慧旅游项目，多角度呈现智慧旅游治理、服务、营销和体验等方面的成果。此外，参加活动的企业围绕“智慧旅游新体验”“智慧旅游新服务”等专题，进行了智慧旅游供需对接，并达成多项合作意向成果。国家相关部委代表，各省（区、市）文化和旅游行政部门负责同志，重点科技企业、旅游企业、科研院校及行业协会负责人参加活动。

一个酒水品牌，如何靠文案玩转内容营销？第一食品资讯 | 《爆品案例解析》 ●江小白，让所有的小白，都认识了江小白 ○随着时代的发展和消费需求的变化，白酒行业一直在寻求与Z时代和其他新消费群体的链接。诸如郎酒这类行业翘楚，也在打造“小郎酒”这样年轻化、低客单的新品牌。但依然解决不了市场对行业“主要客群为中青年、品质与价格深度绑定”的刻板印象。 ●情感篇：精准锁定80后、90后的情感共鸣 ○江小白没有选择传统白酒市场的身份显赫、尊贵的高端人群，而是将目标对准了80后、90后这一年轻群体。这一策略使得江小白能够更好地满足年轻消费者的需求和偏好，为他们量身定做产品和文案，从而在白酒市场中找到了自己的独特位置。 ●产品篇：追求顾客的“身临其境” ⠢—‹江小白推出的“表达瓶”就是一个产品带动营销的典型案例。前十年间，江小白留给广大消费者最直白的印象就是表达瓶上那一句句扎心语录。尽管江小白关于口味的评论褒贬不一，但是它的文案带动了一大批瓶套的收藏热。 ●文化篇：紧扣时下潮流的亚文化选题 ○江小白成功地将品牌与亚文化结合，更多关注年轻人的文化娱乐生活。例如，江小白的文案出现了音乐节、电影、火锅等在Z世代中高频出现的词条；同时，通过自己举办的YOLO嘻哈音乐节、“酒后真言”的约酒大会等活动，江小白进一步加强了与年轻消费者之间的联系，并创造了更多的传播可能性。 ●舆论篇：回应舆论本身也是营销选题 ○2021年末，一条“江小白连发100条声明”的热搜成功破圈，江小白的文案组截取了对江小白的100条负面评论，并通过官方视角的“郑重声明”将它们转变为诙谐的玩笑，如：郑重声明——有网友说“狗都不喝江小白”，我们同意——狗确实不能喝酒，猫也是。 ●跨界篇：江小白的跨界元宇宙 ○跨界营销已成为时代潮流，品牌间的跨界也越来越大胆，老干妈卫衣、周黑鸭口红、奶茶味青团……只有你想不到，没有品牌们做不到。同样地，江小白的跨界形式非常多元化，且非常重视与消费者的亲密互动。 ●江小白通过精准的情感选题、与亚文化的紧密结合、有效的舆论选题，以及新奇的跨界营销，成功地在内容营销领域玩转，快速出圈，成为年轻人中的热门品牌。 ●这就是今天的“食品营销特工队”带来的故事。 ●下次我们会继续探讨更多有趣的营销策略，助你在竞争激烈的市场中赢得更多机会！ ●不定期更新，爆品案例绝不错过！ ●点赞+关注，下次找我不迷路！ #品牌案例#

「四川艺术职业学院超话」11月25日，由文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部主办，四川省文化和旅游厅指导，四川艺术职业学院承办的中国非物质文化遗产传承人研修培训计划暨2024年藏羌织绣工艺与文化创意产业融合发展研修班成果满满！20名学员经过30天学习实践，精心打造60余件精美作品，充分展现传统刺绣技艺在现代生活中的应用魅力。文旅厅非遗处一级调研员杨必树，学院党委委员、副院长冯梅，四川省藏族编织、挑花刺绣工艺国家级非遗传承人杨华珍出席结业成果展。结业成果展上，杨必树调研员以“三落实”与“三突出”充分肯定学院在本次培训中的创新实践与突出成果，寄语所有参训学员要以本次培训为契机，返岗后继续加强学习，积极担起“传帮带”责任，推动当地非遗传承与发展。冯梅副院长对非遗处关心指导表示感谢，向参训学员表示祝贺。她表示学院致力于传统文化传承传播，通过多种合作方式助力非遗保护与发展，希望学员们进一步增强横向交流，专注技艺提升，携手让“藏羌织绣”在新时代焕发光彩。研修班授课教师代表、国家级非遗传承人杨华珍和优秀学员代表结合培训中的切身感受发言。研修班注重学员动手能力培养，全程跟随“藏羌织绣”国家级、市级非遗传承人，学习天地山水图案的元素提取、色彩搭配、纹样设计等，重点提升打籽绣、卷针绣、扭绣等6钟针法技艺，增强作品艺术表现力。研修班加强与“杨华珍藏羌织绣大师工作室”、非遗文创领域专家和学院艺术设计系多维联动，在课程中融入产品包装、新媒体营销、市场宣传推广等实用性课程，促进学员从制作到展览中体验现代创新的展示方法。“藏羌织绣”蕴含浓厚的文化历史底蕴和独特的民族风情。研修班组织学员前往三星堆博物馆、金沙遗址博物馆、四川大学博物馆，深入了解民族民俗特点，提升文化认识，找寻设计灵感，积极参加第四届四川省文创大会，亲身感受非遗文创多元生态。本次培训时间长、强度大、难度高，已取得良好育人成效。学院将持续发挥非遗研培院校优势，致力于传统文化保护与创新，为我省非遗传承与发展贡献川艺力量。「川艺在线」「川艺」

华为智能生活馆ⷥ𚆥𜘩˜𓥹🥜𚦐𚦙𚧕ŒR7助力2024安徽自驾游大会成功举办 11月15日，“驾游安徽绿色新里程”2024安徽自驾游大会在安庆市岳西县举办。本次大会由安徽省文化和旅游厅、安徽省汽车办、安庆市人民政府联合主办。安徽省文化和旅游厅副厅长王靖、安庆市人民政府副市长唐厚明出席活动并致辞。上海市文化和旅游局、江苏省文化和旅游厅、安徽省汽车办相关部门负责同志，安徽各市文旅部门负责同志、“驾游安徽合伙人”代表、省内新能源车企代表，重点客源省份自驾游协会、俱乐部和省内自驾游线路沿线重点景区、酒店、民宿及新闻媒体代表等300余人参会。大会发布了“驾游安徽绿色新里程”主题视频、“驾游安徽㗦–𐨃𝦺”体验场景榜单、大黄山自驾新玩法，创新举办潮玩市集，露营风新能源车展、原创村咖、文创精品、3C产品、趣味游戏、汉服游园，让人目不暇接、流连忘返。活动当日华为智能生活馆ⷥ𚆥𜘩˜𓥹🥜𚦐𚩸🨒™智行家族智界R7与问界M7参与本次自驾游大会，2014年起，安徽自驾游大会已成功举办十一届，始终致力于“以营销推广推动产业发展”，坚持赋能重大项目、联动区域发展、助力乡村振兴，“驾游安徽”已成为安徽文旅重要特色品牌，为长三角乃至全国各地自驾游大会活动提供了示范样板。 15日下午，举办“驾游安徽”产业赋能对接会，来自16个省市的自驾游协会、俱乐部、周边企业和车企代表，与安徽省内各市文旅企业代表参会，台上抢麦推介，台下洽谈交流，全方位助力安徽自驾游产业发展，会场更由华为智能生活馆ⷥ𚆥𜘩˜𓥹🥜𚥸榝刕AWEI Mate XT 非凡大师、HUAWEI Mate X5等产品供为与会嘉宾带来尊享体验。 #寻美中国旅拍大赛##微博旅行家##寻美安庆#

职场女性必读：外企营销人的心灵指南大家好呀！假期已经过去一半了，我这个假期采取了“请三休九”的策略，出去旅游了一圈。在旅途中，我利用碎片时间读了一本非常棒的书，今天想推荐给大家——《光鲜》by 行烟烟。这是我第一次读职场类的小说，也是第一次看到女主角的职业是外企品牌营销人。书中的很多情节和对话方式真的让我感同身受，甚至在飞机上看到泪流满面。为什么推荐这本书？𐟓š 职场共鸣：每个外企品牌营销人都能在书中找到自己的影子。行烟烟曾在外企零售时尚行业工作十余年，书中的职场人物、关系和成长都非常真实和鲜活。无论是刚进职场时的热情，还是因为工作太多而急得在会议室大哭的你；或者是想要挑战新业务板块，主动请求换团队的你；又或者是为了家庭压力，不得不放弃舒适圈，跳槽寻求高薪的你；还有为总部大佬到访，连夜加班赶PPT的你——这些经历都能在书中找到共鸣。专业职场知识：书中的职场知识非常丰富，包括奢侈品行业、街头文化、公关危机处理、收购并购投资等。虽然我对街头文化部分有些云里雾里，但被街头品牌人无谓的精神和坚持所感动。女性主义的重新诠释：书中的女主角姜澜，工作中非常专业，生活中却非常不专业。她赚着百万年薪，不买房不买车，看不到婚姻的意义，也对任何一段亲密关系没有兴趣，但她有理想，有追求，有决断。真正的女性主义是通往自由之路，自由永不该只局限于某一种方式。这本书真的非常值得每一位外企品牌营销人一读，你一定会被书中鲜活的人物和不同的人生所感动。

古埃及文明展早鸟票售罄，文物转移传言不实 𐟎려𘊦𕷥š物馆即将举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”早鸟票自5月20日开售以来，短短30天内便已全部售罄。19日17时，上海博物馆开放了早鸟票观众的预约观展，普通票也同步起售。 𐟔 此次展览是全球规模最大、亚洲等级最高的古埃及文物出境展，备受瞩目。然而，一些营销号却将此次展览与当前国际局势联系起来，声称“埃及将788件国宝移至中国展览，或为应对巴以局势紧张，保护文化瑰宝免受战争威胁”。更有甚者称战争一触即发，埃及此举是在为文物“托孤”。 𐟓栥œ訿™些营销号的文章中，将此次正常的展览文物运输称为“搬家式转移”“大规模转移”。此前，一些游客在埃及国家博物馆拍摄到文物点交、打包的图片被这些营销号运用，称文物被大量转移至中国。 𐟓⠧„𖨀Œ，记者从相关方面获悉，这些说法并不属实。此次展览是上海博物馆“对话世界”文物艺术大展系列的第四展，此前该系列展览已与英国、意大利、法国等多个国家和地区的博物馆、美术馆和收藏机构合作，并获得相关政府部门支持。业内人士介绍，博物馆特展筹备周期往往以年计，此次古埃及文明展早在两年多前就已着手筹备，而这一轮巴以冲突于去年10月爆发。 𐟓œ 一些营销号还撰文称，“叙利亚政府将其国内9大博物馆中的近200件精华藏品运到中国……循环展出”，而埃及此次也将采用这样的方式。事实上，这次古埃及文明展全球仅上海博物馆一站，并不会巡回展览。

黑凤梨：英歌文化的现代演绎剧场观演的次数不少，但走进排练厅看音乐剧连排还是第一次！黑凤梨是那种看联排都让人欲罢不能的剧。尽管我已经看过联排，知道了所有的剧情，但还是忍不住要去剧场再看一遍（甚至多刷）。相信加上妆造、舞美和灯光（还有更好的音响设备和环境），演出的效果一定会更好，会是完全不一样的体验。首先，我要夸一下我自己，最后主题曲部分，全程跟唱下来了，因为听过很多遍（洗白白的时候单曲循环是有魔力）。主线剧情：摇滚青年的英歌梦《黑凤梨》的主线剧情围绕男主阿声（英歌天赋极佳）展开。年少轻狂的他喜欢摇滚，但也遇到了很多的阻碍（不成功），无奈之下回到家乡，重新和少年时的伙伴们一起跳英歌，并通过创新、结合“网红营销”让更多人知道英歌，喜欢英歌这一非遗文化。多线冲突，讲得明白我最喜欢的一点是剧里融合的点很多，除了主线剧情，还有其他蛮多的戏剧冲突，比如：英哥和大头娃娃（不同的传统文化艺术门类），还有陈氏英歌和王氏（非遗传承与姓氏宗祠的关系），还有关于女子能不能跳英歌的争议。这种点很多的剧容易陷入“什么都想说但又什么都没讲明白”的套路，而《黑凤梨》做到了都讲清楚讲明白了，所以也就把“新时代的英歌发展现状”讲好了。包括，主线的摇滚青年是如何找到自己的正热爱的东西（黑凤梨）、当代年轻人的文艺选择（是传统还是现代）还有女子英歌更体现了传统文化在新时代的一种创新传承和发展的理念（过去讲传男不传女，现在讲的是男女平等）。女子英歌的力量关于这一点，我很喜欢，就是英歌所要的那一股乾坤撼动的阳刚，其实不仅仅在于“形”，更在于“神”，“中国女人永不服输”所表达的女子骨子里的那股韧劲，又何尝不是改天换日的力量呢！谯国夫人的故事另外，让我特别激动的，是剧里提到了谯国夫人的故事。作为粤西人，之前在粤西年例的传统风俗上看到英歌的表演，现在在一部英歌的作品里面看到了粤西人所敬仰信奉的人物故事。而且之前也看了关于冼夫人的粤剧和电影作品，就感觉到是梦幻联动、双厨狂喜。音乐方面虽然音乐剧的观影经验比较有限，但基本的音乐审美是在线的，我会给到80分以上。另外有10分是留给进步空间，还有10分是扣在了在男二阿虎独唱那一段，唱得没问题，但个人认为，音乐的性格/气质/情绪，跟当时的剧情是不符合的。当时男二正慷慨激昂地陈情，他在宣泄情绪，而且男二的声音比较“厚”比较低，但是音乐相当很轻快，而且乐器（音乐）的频率比较高，让我有种“广场舞氛围下诗朗诵”的感觉。总结总之，《黑凤梨》是一部值得一看的音乐剧，尤其是对于喜欢传统文化和现代创新的观众来说，这部剧绝对是一次视觉和听觉的盛宴。10月2-7号，正佳剧院，我们剧场见！

马来西亚传媒类硕士就业方向及推荐院校传媒类硕士的就业方向非常广泛，以下是一些主要的就业领域： 1️⃣ 影视节目制作公司：我国对影视节目的编、播、采人才需求旺盛，传播学专业毕业生在此方向前景广阔。传统纸媒、广播电视媒体和期刊是传媒市场的中流砥柱，也是新闻传播专业毕业生的传统就业去向。广播电视台是新闻传播专业学生的热门就业方向。 2️⃣ 新媒体：新媒体行业为传播学专业毕业生提供了丰富的就业机会，包括网络编辑、影视节目制作公司高级编导、线下刊物编辑、企业刊物编辑、记者等。影视制作编辑和企业内刊编辑等方向也非常适合新传专业毕业生。 3️⃣ 体制内部门：如新闻出版局、广电局、宣传部等。传媒类专业的毕业生可以进入这些部门，从事新闻研究中心、文化交流部、信息部等工作。 4️⃣ 企业市场部、广告部、公关部：这些部门也需要大量的传媒类专业毕业生。此外，传媒类硕士毕业后也可以选择到高校教学。 𐟏렩鬦娥🤺š传媒类硕士推荐学校： 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 马来亚大学 - Master Of Media Studies (媒体研究硕士) 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 理科大学 - Master Of Integrated Marketing Communication (整合营销传播硕士) 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 博特拉大学 - Master of Corporate Communication (企业传播硕士) 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 理工大学 - Master Of Language In Communication And Digital Culture (传播与数字文化语言硕士) 𐟌Ÿ𐟌Ÿ 泰莱大学 - Master In Communication (传播学硕士) 𐟌Ÿ𐟌Ÿ 世纪大学 - Master of Arts in Corporate Communications (企业传播硕士) 这些学校提供了优质的传媒类专业教育，为毕业生提供了广阔的就业机会。

「蚌埠本地」【蚌埠文旅精彩亮相2024中国（上海）国际旅游交易会】 11月22日至24日，由文化和旅游部主办的2024中国国际旅游交易会在上海国家会展中心举行。今年，蚌埠展台主题为“融通南北幸福蚌埠”，8家文旅企业组成的参展团精彩亮相。活动期间，蚌埠举办了2场推介活动，吸引了众多观众驻足观看。蚌埠文旅宣传视频《埠止一面》展示了蚌埠多样的地域文化和多面的文旅风采，花鼓灯小花场《兰花古韵》展现了国家级非遗花鼓灯的独特魅力，禾泉农庄景区、三只小鹿民宿和安徽建功新时代大酒店采用了视频、现场推介等形式进行宣推，取得良好效果。中国国际旅游交易会不仅是国际旅游交流合作的平台，也是展示区域形象、推广文旅产品的重要阵地和窗口。本届旅交会以“你好！中国”为主题，吸引了来自80多个国家和地区的1000余位国际参展商及近600位海外旅行商参展参会。通过本次展会，蚌埠市文旅体局与宁波市文广旅局进行深入沟通，初步达成联动开展冬季文旅营销推广的意向。安徽建功新时代大酒店与南京仪征枣林湾疗休养所、贵州黔中行旅行社、新疆雪莲花国际旅行社等旅行商进行洽谈合作，为下一步实地考察做前期准备。融媒体记者何沛通讯员朱悦