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苹果营销前沿信息_苹果iphone官网入口(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-28

苹果营销

《连苹果都拾起「话题营销」的武器了！》 01. 先交代一个时空背景板。 • 2024年10月28日，OPPO新品发布会，除了重磅的Find X8系列，还推出旗下首款Pro级平板OPPO Pad 3 Pro、OPPO Enco X3、OPPO Watch X。 • 2024年10月29日，小米新品发布会，推出小米15系列手机、小米澎湃OS 2、小米SU7 Ultra量产版，以及小米平板7、小米手环9Pro、小米手表S4等16款“人车家全生态”新品； • 2024年11月26日，华为新品发布会，即将将发布Mate70系列、Mate X6、MatePad Pro 13.2、非凡大师手表、Freebuds Pro4、Watch D2、智界S7改款等；金九银十，科技圈不是在开发布会，就是在开发布会的路上。 02. 你找到共性规律了吗？越来越多的发布会，开始从一款产品到多款产品，形成了科技圈独有的矩阵发布会Style。 OPPO的全家桶，款款号称旗舰；小米优势在IOT，打通人车家全生态；华为重心在鸿蒙系统，其野心更是不言而喻。能理解这股风向，既均摊了营销成本，又提高了商业效能。但更本质是——“行业已经从单品竞争，全面进入生态化竞争。” 03. 作为「发布会模式」鼻祖的苹果公司，其营销向来以简洁、势能、高效、稀缺著称。虽然这两年，苹果在大中华区营收压力越来越大，甚至罕见参与到电商“双11”大促中，但iPhone、iPad、iMac、iPods等产品，依然是各品类的细分冠军。苹果化繁为简的营销哲学，非常值得拆解学习，且他的策略还在升级迭代。 04. 一句话总结苹果的营销打法：「广告的归广告，话题的归话题。」二者不仅边界明晰，也相互配合。 05. 你可能想象不到，苹果是一家「广告情绪非常稳定」的公司。三个特征： ① 每一次重要新品发布会前后，微博开屏、今日头条开屏，地铁广告、公交广告、重要户外大屏广告，都是苹果宣传的标配，以曝光为主； ② 春节重点投入，与知名导演合作拍品牌大片。2018年陈可辛《三分钟》，2019年贾樟柯《一个桶》，2020年《女儿》，2021年《阿年》，2022年《卷土重来》，2023年《过五关》，2024年《小蒜头》……通过iPhone强大拍摄功能，叙述小人物故事，顺便体现品牌的人文情怀； ③ 偶尔尝试剧集贴片，2022年投放了10部电视剧和综艺，2023年更是投放了33部电视剧之多。一个小变化是，苹果今年更注重聚合效应了，在投流方式实现了升级，通过V发布产品，将原本多产品散点式的内容，聚合起来形成更高的市场声量，达到1+1>N的心智效果。 06. 另一个大变化，以前发布会，苹果只需要硬广投流就好了，因为他本身具备超强的品牌势能，很多Kol/Koc/Media会自发替他发声。但现在越来越卷，消费者注意力越来越分散，连苹果也不得不拾起「话题武器」了。没错，最好的话题源，当然是全球NO.1公司的CEO库克。 2024年9月10日，苹果秋季新品发布会，发布iPhone 16系列新机、AirPods 4、Apple Watch Series 10等产品；9月20日，全球正式发售。一个月后，也就是10月21日，库克开启第17次访华（今年第二次），被网友戏称“又回娘家”了。为期三天行程拉满，先和知名摄影师陈漫走访北京胡同，使用iPhone 16 Pro Max拍摄照片；又造访“科技小院”项目，宣传苹果产品推动可持续农业发展；再与音乐人刘柏辛以及体育游戏公司望尘科技会面，展示了iPhone在音乐创作和游戏性能的强大能力。 [图片] 最重要的是，去了一趟微博公司扫楼，连上好几个热搜，也是全程影响力最大的动作。 07. 新品营销 = 开屏硬广 x 舆论话题。复盘苹果的营销动作，其实挺朴素的。基于一场全球共享的线下发布会，买断窗口期的社媒平台广告合约，再制造一波隐形的舆论话题配合，打法清晰简洁，又有节奏感。很多品牌，出于成本考量，只选了其一，反而投产比很低，只有流量没有话题缺少势能，只有话题没有流量很难出圈。有理由相信，苹果这套全新的组合打法，在大账上是精算过的。 08. 库克为了业绩是真拼啊。一号位是每个公司的战略资源，是首席品牌官，也是获取势能流量的主力。整个苹果公司，最重要的品宣公关动作，都是通过@TimCook微博对外发布。他的所有内容，都在为关键销售周期的关键指标服务。连苹果创始人在IP都卷起来了，你还有什么资格找借口呢。 09. 苹果公司似乎略偏爱微博，从2010年前后开始，几乎是苹果唯一主动宣传的社交媒体，一直持续到如今。个人觉得，这里面既有历史的渊源，早年微博在果粉文化养成中，确实起到了重要推动作用，也有苹果对社媒平台价值的认可，各家科技公司发布会绕不过的舆论主阵地。细品，二者有种时间沉淀后的默契。 10. 小结：科技圈的卷，纵向已进入全系产品线竞争，横向也突破了国别疆界。不是说所有品牌都应该照搬苹果模式，但其底层的共性值得借鉴。广告投流代表最大公约数的用户触达，将多款产品聚合形成更强势能；内容话题则需要根据消费者情绪，不断延伸形成热议氛围。二者是密不可分的，相互共振。这一套营销理念，很符合第一性原理，润物细无声。 Less is more! 甲方财经 ⷠ碎碎碎念 2024.11.21

「苹果营销负责人宣布计划下周更新MAC」苹果市场营销主管宣布，计划下周介绍Mac系列产品的最新研发情况。

如果旗舰机的拍照不能和中端机拉开差距，那我们为什么还要买旗舰，买个acePro，买个红米k系列，买个性能取向的不香吗。都知道砍影像，砍指纹，砍屏幕，直接改名reno算了。今年全靠蹭苹果营销了是吧，所以低配高价也要全面对标苹果。「OPPOFindX8Pro」

𐟓𑠦‰‹机的饥饿营销，真是让人头疼！说到手机的饥饿营销，真是让人无语！小米这个“头头”一开，各大厂商纷纷效仿，真是为了给黄牛和线下加价铺路啊！华为mate40pro开售半个月了，货源紧张得要命，线下加价从500涨到1000，线上根本抢不到，全被黄牛垄断了。保时捷版加价最离谱的已经过万了！再看看今天开售的赛博朋克1+8t，预约20几万的京东看不到卖了几台，淘宝上却卖了1782台，苏宁才几百台，开场几秒钟全售空。这些手机厂商的诚意在哪里？什么时候饥饿营销也成了炫耀的资本？几千块砸进去，好像还是我求着你卖给我一样！智能手机已经普及成这样了，三星苹果都不再拿乔，反而这些国民品牌开始消费老百姓的热情。真是让人气愤！幸好今年还有iPhone 12promax可选，虽然高价低配，但至少不用被恶心的营销策略逼迫。我在官网付款，安安静静排期，感觉很舒服，至少得到了尊重。而不是像某些国民品牌，营销爱国热情，凌晨让我们不睡觉，等着抢还不放货，愚弄消费者。昨天在天猫渠道0点加购，结果付不了款，点商品进不去，过了一分多钟才进去，但付款显示无法购买，这个状态持续很久，重进5-6次都无法付款，再点就无货了。之后我一直等踢人，刷到0点12分，均无法购买，12分之后彻底没有了，我才来发的百度。真是十分气愤，我家这手机经销商还加价500，保时捷版不给报价，说加的更多，授权店没货需要等2-3周，直营店我还没找到。而且并没有拉一踩一，苹果一直都是付款等发货，几年前苹果首发排队抢购是事实，但并不属于苹果饥饿营销，那是消费者追捧，况且几年前也不流行网上抢购。大家理性讨论吧，美好的一天。

比亚迪一年花22亿广告费[吃惊] 最厉害的营销，是你不知道他在做营销，苹果、农夫山泉、比亚迪一年营销费有多少？超乎你的想象。「广告投放」营销费「营销预算」品牌预算 #比亚迪曾一品v的微博视频

今天凌晨苹果营销高级副总裁 Greg Joswiak 在社交媒体上放出了一个意味深长的预告：下周将有一系列激动人心的产品发布。看样子 M4 的 Mac 马上就要来了，感觉大概率还是官网直接上架发个新闻稿，没有发布会。[并不简单]

「苹果或将放弃一年一更新模式」苹果不玩了！出于营销等目的，苹果或将放弃一年一更新模式。

#苹果被指营销手段虚伪#苹果营销手段虚伪，其实直接给iPhone降价就行了啊，真金白银干一场

「iPhone17Pro系列或迎重大设计变更」在华为Mate盛典的今天把苹果顶上热搜，有够能蹭的。而且不确定是不是苹果自己的营销动作，竟然通过招黑的方式来提升热度，那放出来的渲染图丑到没边了[融化] 如果是苹果自己干的，这营销手段真的有点low。

今天的开屏又是iPhone 16，苹果的营销真是大手笔，估计营销投入是手机行业中最多的。不过一想到最低配的128G的iPhone 16都要5999，就有种割韭菜的感觉。

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