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营销自学书籍权威发布_50本必看有颜色的书(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

营销自学书籍

跨境之路：从零开始到成功的秘诀不到一年的时间，我就成功踏入了跨境领域，想给正在做跨境的朋友们分享一些心得和建议！ 𐟓š 保持每天1小时的跨境博客学习《出海进行时》这是一档由跨境营销从业者主持的谈话节目，每期邀请跨境人分享他们的经验和故事，让你在出海过程中获得灵感。《大浪灯塔》这是一档关注中国品牌出海的播客，提供企业出海的轻量级指南，帮助你破迷雾，稳航向。 𐟎堦䩲小时的小破站学习废热跨境日记（实战）牛津小马哥（运营）是小林呀cc（暴款）小白新君zoe（运营）阿甘聊跨境（实战） 𐟛 ️ 必备工具合集翻译：Google翻译运营：紫鸟浏览器选品：卖家精灵作图：创客贴 ERP：通途ERP 市场：SimilarWeb 支付：PayPal 𐟓š 跨境自学网站推荐 AMZ123 知无不言社区雨果网创蓝蛇区跨境知道 𐟓– 跨境书籍推荐《跨境电商实战指南》《跨境电商全球扩展之道》《跨境电商税务实务指南》《跨境电商从入门到精通》 𐟒ž 额外资源分享新手开店流程运营思路手册市场数据分析跨境电商实用大全其实，做跨境真的需要多学习、多尝试，坚持很重要。相信大家也能顺利上岸！𐟎‰

𐟌Ÿ价值40w的北大MBA必读书单𐟌Ÿ 根据粉丝的要求，我整理了一份北大光华管理学院MBA必修课程的教材书单。这些教材很多都是由我们必修课的教授参与撰写的，推荐度非常高。无论你是工作之余想学习新知识，还是想自学MBA课程，这份书单都非常适合你。《经济学原理：微观经济学分册》（第七版），曼昆著，北京大学出版社《妙趣横生博弈论》，阿维纳什K．迪克西特著《会计学》，陆正飞著，北京大学出版社《财务会计教程》，亨格瑞等著《组织行为学》，斯蒂芬罗宾斯著，中国人民大学出版社《宏观经济学》，多恩布什等著《经济学原理：宏观经济学分册》《公司财务》，刘力、唐国正著《战略管理》，C. W. L. 希尔，G. R. 琼斯和周长辉著，或者《战略：从思维到行动》，刘学著《营销管理—第13版中国版》，科特勒著《运营管理》，罗伯特.雅各布斯著，机械工业出版社以上这些书籍，工作之余翻看一下，对你的职业发展大有裨益。赶紧收藏起来，自学起来吧！

Python小白自学指南：从零开始到实战 𐟑‹ 很多人问我，零基础或者想转行学Python行不行？结合我毕业后自学Python的经验，今天给大家分享一些小建议～ ——✨【为什么要学Python】 ▪️越来越多人学Python，因为它在各行各业都能发光发热。 ▪️市场营销（MKT）和Python看似没有直接联系，但编程可以快速通过大数据分析制定营销推广计划。 ▪️人力资源（HR）和Python看似也没有联系，但大量重复枯燥的文稿处理Python可以快速解决。无论是学术研究还是职场发展，Python都有很好的辅助作用。 ▪️新媒体岗位：爬取大V的文章信息并存储；爬取评论、抓取门户网站信息、豆瓣读书等，往大数据方向提升。 ▪️学好Python可以实现自动化办公。此外，目前很多一线城市，小学三年级已经开始学习编程了，所以不要给自己设限。 ——✨【怎么学】 ①基础入门网站：Python3 教程 | 菜鸟教程如果你是刚开始学习编程的新手，没看懂，多看几次就会了。讲得非常详细，清楚，还有基础练习题。虽然这个过程会很乏味，但是对于你建立牢固的编程思维是必须的。 ②参考书籍：Python的自学书籍非常多，从基础入门到web开发、机器学习、数据科学、自动化测试、量化交易各个门类都有。你要明白自己学习Python处于什么目的，处于哪个阶段，再做选择。 ▫️初学者入门：《Python编程，从入门到实践》、《Python学习手册》、《笨方法学Python》； ▫️进阶书籍学习：《流畅的Python》、《Effective Python：编写高质量Python代码的59个有效方法》、《Python Cookbook》 ③大部分debug都可以用Python tutor，每一步运行步骤很详细。 ④教程视频：北京理工大学的Python教学视频，想考计算机二级的小伙伴墙裂种草，很多知识都会讲到。小破站和中国大学MOOC都能看。 ——✨【种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在】 𐟌Ÿ时代在进步，学Python懂一门编程语言，为了给自己未来一个交代，一个筹码，希望大家都能坚持下来学有所成！

产品运营必读6本书，提升专业能力！每个人只能赚到自己认知领域内的金钱，所以拓宽自己的认知领域，在某种程度上就能增加我们赚取金钱的路径。以下是一些产品运营、大数据画像、经济学、认知类书籍的推荐，趁着过年在家可以读一读，提升专业知识！ 𐟌Ÿ一、产品运营类《秒赞》推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 这是我看过的写得最好的一本文案书，文案很有画面感，直戳用户痛点，令人秒赞，最关键是有上手方法论，每位运营人都可以学习。《小成本做大品牌》推荐指数：⭐⭐⭐⭐ 产品运营人天天在讲IP、品牌，那究竟如何用小成本做大品牌呢？本书通过把5种沉睡的营销资产用起来，做大自己的品牌。强烈推荐从事市场营销、品牌运营的同学学起来。《故事营销》推荐指数：⭐⭐⭐⭐ 这是我在自学短视频创作时发现的一本关于故事营销的书。随着短视频行业越来越繁荣，如何借用短视频来说好自己的产品/企业/国家的品牌故事变得越来越重要。李光斗老师曾在CCTV任职过，他的这本《故事营销》正通过案例很高的阐述CCTV如何说好中国故事，提升中国品牌，堪称教科书。《峰值体验：影响用户决策的关键时刻》推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 你知道自己运营的产品的主要用户人群吗？有什么特征？汪志谦老师告诉我们，任何产品的用户都不外乎有3种用户画像——爱你的人，不爱你的人，喜欢你的人。只有洞察好这3类用户的需求，并改善好产品的峰值体验，就能迎来用户的MOT时刻，让用户一见就来，一来就买，一买再买，一传千里。《感性商业》推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐ 在“服务至上，情感主导用户决策”的新商业时代，用户体验如何与商业模式结合？感性与理性之间巨大的鸿沟如何跨越？作者大胆提出“体验经济的核心是感性商业观”这个新颖又引人深思的观点，从宏观的业务模式、用户心理和行为，到细节的可操作方法以及交付物。《设计调研》推荐指数：⭐⭐⭐⭐ 设计调研是设计专业学生和设计师在信息时代需要掌握的一项基本技能，但随着科技对互联网运营从业者要求的增加，设计调研也是产品运营人员必备的一种技能。本书主要围绕设计调研和设计做出详细的介绍和案例剖析，可快速应用于实际工作中。通过阅读这些书籍，你可以更好地掌握产品运营的核心技能，提升自己的专业能力。

娱乐圈自学指南：这些课程你一定不知道大家好，我是沫楠。曾经在影视公司干了3年艺人宣传和经纪，后来又在爱豆流量艺人经纪公司干了4年。今天想跟大家分享一些职场经验，希望能帮到那些想入行的小伙伴们，少踩雷多避坑。其实，我说的不用花钱的课程，并不是完全免费的。而是指这些课程在上学的时候可以选修，或者在图书馆能借到相关书籍。即使你已经不在学校了，网络上也有很多公开知识可以自学，根本不需要专门花钱。只要把这些基础打好，再去学那些针对娱乐圈的课程，就会事半功倍。从理论上来说，娱乐行业很多知识和经济学、广播传播学是相通的。很多粉丝其实也在学习这些科目，你们正在上的课就已经能让你触类旁通，接触到演艺圈，根本无需再交智商税。比如，我教大家如何快速为艺人建立人设，这其实就是市场营销课的知识。首先，一个艺人需要市场定位，知道他的受众是谁。通过这些受众的爱好来反推如何强调他优势的一面，再如何规避他劣势的一面。再比如，如果你有法律基础，那么在艺人与合作方签合同的时候，你就会知道要规定什么东西。比如在谈通告条件时，你就会自然地知道合约里要约定行程、人员、是否有保险，以及赔偿条款等等。传播学的知识更是无处不在。现在很多自媒体教大家如何做红一个自媒体，用的都是传播学的知识。如何吸引人，符合什么规律，这些其实都是课本上来的。只不过同样的道理套了一个壳子。实际上，花钱学习课程被包装成了一种高级的学习方式，让人觉得花钱了就必须要学到东西。但实际上，真正讲得好的值得花钱的课在我看来是只占极少一部分比例。我们上学这么多年其实不是真的会用得上三角函数（我已经忘了），我们学会的是如何学习这个技能。比如同样一件事情，大家都不会，如果你可以上网检索一下，跟着自学的教程学会，或者在一些问答中寻找到这个信息并且研究明白，那么你就已经比职场里大部分人厉害了。在职场里我认为，首先问你会不会，考虑的是能不能会，而不是我现在不会。希望每个人都可以勇敢地面对挑战。

普通人如何通过阅读逆风翻盘？ ⷊ每天强迫自己阅读3小时，现在觉得真值 ⷊ本科金融专业毕业后，我直接进入了营销策划行业。对于没有专业知识的我来说，是阅读让我今天能够在工作中胜任和自信。从开始的“小白书籍”到今天的【延伸性书籍】，我的阅读路也是越走越宽越走越深。 ⷊ在专业上取胜是工作的首要任务。从实习文案岗位开始，我就阅读了《爆款文案》、《吸金广告文案写作训练手册》等书籍，这些书帮助我快速掌握了如何写标题、如何写正文等技巧。 ⷊ正式成为策划后，我开始自学《营销管理》，这本书有点像营销界的圣经，之前也推荐过不少次。之后，我又补充了自己的弹药库，阅读了《定位》、《竞争战略》、《金字塔原理》、《上瘾》、《增长黑客》、《运营之光》、《华与华方法》等书籍，涉及营销的方方面面，从战略到运营都开始学了起来，也正是这些书帮助了我在工作上的胜任。 ⷊ随着工作时间的增长，我开始思考，到底什么才是【营销的源头】。其实根本没有营销学这门学科，而是通过传播学、心理学、社会学、管理学等共同构建起来了营销学。于是现在看的书就是今天图片上分享的这些，想从这些源头性的书籍中更深层次的去学习，去思考、去重新认识【什么是营销】。相信你看任何一个领域的书多了之后，也会有这种感觉。 ⷊ阅读可以帮助你快速认识、了解那些你未知的事物，但自己的独立思考也是必不可少。做成思维导图笔记，或者在笔记本上写下自己的阅读思考，都是可以帮助你更深层次的理解。 ⷊ对了，我常常会使用【费曼学习法】来学习这些书，也就是我今天看的这些书，我会在晚上睡觉前讲给我家属听，看看自己能不能把内容通过自己的理解说出来，而且有时候他会问我一些问题，这也正好检验一下自己是否真学明白了。 ⷊ在今天无论你身处什么行业、什么职业……能力的差距、信息的差距是一直都会存在的，想要提升自己不仅在专业技能上取胜，也要在【信息差】上缩短距离，我认为阅读都是一种最佳方法。 ♥️ 坚持很难，但努力很美

时尚营销必看！经典书单𐟓š 最近有同学问我，他们的亲戚准备去英国读时尚营销的本科，该如何选择学校和注意事项。其实，不管去哪个学校，最重要的是学会自学，多读书来建立自己的知识体系。以下是我推荐的一些对我帮助很大的书籍，希望对你们也有用。 ▶️ 必读书籍推荐： 1⃣ 《Marketing Fashion strategy, branding and promotion》 by Harriet Posner 这本书是时尚营销的必读书籍，从学术角度深入讲解时尚营销的基本认知和概念。不仅能加深对行业的宏观理解，对写作业也很有帮助。（图2灰色是旧版，图1白色是新版） 2⃣ 《The new strategic brand management》这本书的作者在品牌管理学术界非常有名，书中的很多定义和论述都引用了这位大牛的观点。看到非常相关的书或者报告时，可以去找它的参考文献来读，逐渐扩大知识网络。（图34） 3⃣ 《Fashion Branding Unraveled》 by KALED K.HAMEIDE 这本书不算必读书，但可以作为扩充阅读。（图5） ▶️ 关于数字营销和社交媒体营销： 4⃣ 《The fundamentals of digital fashion marketing》 by Clare Harris （图6） 5⃣ 《Social media for fashion marketing》 by Wendy K. Bendoni （图78）如果觉得正文晦涩难懂，可以直接看每一章最后的案例研究，这部分会访谈一些时尚从业者或者剖析一些品牌及策略。 ▶️ 关于设计师的书： 6⃣ 《The lives of 50 Fashion Legends》这本书选取了50位具有代表性的时尚大师，从COCO Chanel 开始讲述他们的生平故事和标志性设计。整本书图文结合，从出生到建立品牌，甚至感情经历都按照时间线整理得很清晰，非常有趣。

如何在失业潮中找到新的职业方向？最近失业潮来袭，我也感觉自己难逃一劫，毕竟所在行业形势不太乐观。原本自学中医是为了救自己病重的身体，没想到行业虽然不行，中医却是个永远的避风港。无论战争还是和平，只要你有一技之长，能救自己、保家人、帮他人，就能活下去。中医入门指南 𐟌🊥Ÿ𚧡€入门：首先要掌握一些中医基础知识，比如阴阳五行、脏腑经络、病因病机等。可以通过阅读中医经典著作、参加线上或线下课程来学习。实践与实习：在掌握了基础后，尽量多参与实践和实习，积累临床经验。可以找实习机会、参加义诊活动、跟随中医师学习等。提升综合素质：中医是个综合性的学科，需要具备人文素养、沟通能力、心理学知识等。可以通过阅读相关书籍、参加讲座和培训来提升。拓展专业技能：在掌握了一定的基础和临床经验后，可以进一步拓展自己的专业技能，比如针灸、推拿、中药学等。可以通过参加培训课程、跟随专业人士学习来实现。建立个人品牌：在中医领域取得一定成绩后，可以建立自己的个人品牌，通过开设诊所、网络营销等方式扩大影响力。同时积极参加行业交流活动，拓展人脉资源，提高知名度。持续学习与进修：中医是个不断发展的学科，需要不断更新知识体系。建议定期参加学术会议和进修课程，保持对最新研究成果和临床进展的了解。总之，失业并不可怕，找到自己的兴趣和方向，努力提升自己，未来依然充满希望！

大学四年，如何成为更精彩的自己？大学四年，是一个充满无限可能性的阶段。如果你能勇敢地做自己，你会发现生活更加精彩。以下是一些关键要素，帮助你在大学期间成为更精彩的自己： 𐟌Ÿ 选择性社交大学里，不是每个集体都值得融入，也不是每个地方都值得掺和。大部分时间，不妨一个人独处，享受图书馆的宁静，阅读、背单词、写作业。想去哪里就去哪里，大学给予你充分的自由。记住，圈子对一个人的影响是深远的，所以选择与你志同道合的圈子非常重要。 𐟒ꠥ𜺥䧧š„执行力大学时光是你的，不是被动的学习。如果你对钢琴感兴趣，就立刻去报班；对市场营销感兴趣，就去图书馆借相关书籍，参加比赛；对摄影感兴趣，就在小破站上看基础课自学；对自媒体感兴趣，就从零开始学习。用你的执行力去尝试任何想要做的事情。 𐟘Ž 极度自信不要唯唯诺诺，不要在意面子。在课堂上大胆发言，展示你的想法，这样既能增加平时分，也能在同学面前刷一波存在感。走在校园里，时刻提醒自己要放松肩膀，抬头挺胸，面带微笑，自信地走在每一个角落。 𐟚련🜧滨𝠤𘍩€‚的人和事大学四年，把注意力放在自己身上。任何让你感到不适的人和事，都要想尽办法远离。这样，你才能更好地专注于自己的成长和发展。通过这些方法，你可以在大学期间成为更精彩的自己。记住，大学是你的人生舞台，尽情展示你的才华和魅力吧！

𐟚€GTM技能树大揭秘！ 𐟔想要成为出色的GTM（Go-to-Market）专家吗？来，一起点亮你的技能树吧！ 1️⃣ 𐟓š自学基础知识：掌握产品管理、市场营销、数据分析等关键知识。阅读书籍、参加培训，或者观看在线教程，都是不错的选择哦！ 2️⃣ 𐟔深入了解市场：密切关注市场趋势、竞争对手和目标客户，这样才能制定出精准的市场策略。 3️⃣ 𐟓Š建立分析能力：学会使用Google Analytics等数据分析工具，从海量数据中挖掘出有价值的信息。 4️⃣ 𐟤”培养战略思维：具备全局观念，让产品营销策略的各个环节都能协同作战，达成整体目标。 5️⃣ 𐟗㯸提高沟通能力：与团队成员、上级、合作伙伴保持紧密沟通，确保信息畅通无阻，推动项目顺利进行。 6️⃣ 𐟒ᥭ椼š创新：不断探索新的营销方法和渠道，比如社交媒体营销、内容营销等，以应对市场的快速变化。 7️⃣ 𐟑奅𓥿ƒ用户需求：深入了解用户需求和反馈，从用户角度出发思考问题，持续优化产品体验。 8️⃣ 𐟤”持续反思与总结：在实际经验中不断反思和总结，调整策略，提高营销效果。 9️⃣ 𐟒𜥻𚧫‹个人品牌：树立专业形象，成为行业内的专家和KOL，提升个人影响力。 𐟔Ÿ 𐟒꥟𙥅𛦊—压能力：面对挑战和压力时，保持冷静和乐观的心态，积极应对。现在就去点亮你的GTM技能树吧！𐟌Ÿ

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