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地铁广告营销权威发布_广告投放费用价目表(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

地铁广告营销

奥乐齐地铁营销：9块9自行车背后的秘密最近在2号线人民广场站看到了一波扶梯广告，真是不得不佩服现在的营销手段真是越来越有创意了。奥乐齐最近在地铁站的投放真是火得不行，借着这个机会，咱们来聊聊这一波营销的亮点吧。精准定位：品质与低价并存 𐟛’ 首先，奥乐齐一直都在强调“好品质，够低价”这个概念。最近他们通过“9块9也能要自行车”的广告火了一把，紧接着就推出了透明化策略，建立更深层次的消费者信任。低价背后，他们有一套完整的品牌加减法则，保证品质和消费体验。选对媒介：扶梯屏的妙用 𐟚‰ 其次，他们选对了媒介——扶梯屏。从位置上看，这个广告位于人广地铁站，人流量大，打工人的通勤路上能反复触达，强化品牌认知。从体验上来说，随着扶梯上升，消费者的身体和注意力也在前进，模拟生产线流程，和品牌的加工、思考、销售过程，形象又颇具沉浸式，把信息打透的同时，又提供一种新型体验，能更好的与受众建立情感联结。洞察到位：低价与品质双管齐下 𐟚𔢀♂️ 最后，他们洞察到位，借锚点强化“低价”认知，也传播“品质”信心。“9块9还要啥自行车啊”，本身是大众心智的一种反应：“9块9就是低价”。奥乐齐锚定9块9进行传播（全店近1/4的SKU在9块9以内），击穿消费者对低价心智的同时，并反向玩梗“9块9，也能要自行车”强化消费者对于品质的认知。结语：营销与经营并重 𐟏슥𝓧„𖯼Œ对于这家老牌德国超市来说，营销和经营都是它成功的核心要素。从经营策略上来说，极致的降本增效（精简SKU、高比例自牌）都是它能持续为消费者提供低价、好品质保证的基石。总之，奥乐齐的这次地铁广告投放真是既有创意又有效果，值得其他品牌学习和借鉴。

买新房找中介，你真的了解吗？𐟤” 很多人买新房的时候，第一反应就是去售楼处看看。其实，找中介买新房也是个不错的选择，而且可能还有更多优惠哦！今天我们就来聊聊这个话题。自己去找售楼处和找中介的区别 𐟏⊊自己去售楼处看房的叫上门客，而跟中介去看新房的叫渠道客。渠道客通常有额外的折扣，因为渠道公司需要通过中介费来吸引客户。毕竟，中介介绍过去的客户通常是批发价，这就意味着找中介买房可能会更便宜。当然，有时候还能碰到一些额外的优惠，这就看运气了。中介费到底是谁出？𐟒𘊊很多人误以为找中介买房要收中介费，其实不然。这部分中介费是由开发商出的。换句话说，如果你不找中介买房，可能连羊毛都薅不到，更别提羊角了。为什么找中介能更便宜？𐟒ኊ渠道公司和开发商是合作关系，尤其是在市场不好的时候，开发商希望通过中介快速回笼资金。中介有客户资源，能帮助开发商快速回款，还能省下广告营销的费用。即使开发商不找渠道合作，该花的广告费还是得花，比如楼盘广告发布、微博微信广告，甚至地铁广告。为什么直接去售楼处就享受不到优惠了？𐟤” 很多人疑惑，为什么自己先去售楼处看了房，再找中介买就没有优惠了？其实，行业有行业的规矩。如果你在售楼处登记过信息，姓名和联系方式都已经录入了系统，这时候再找中介就享受不到团购价了，只能算是上门客。售楼处里的销售一定是开发商的吗？𐟤芊不少买房人误以为，在售楼部的销售就一定是开发商的，是官方的。而实际上，很多开发商为了节省成本，会和外面的销售公司合作，签订合约。因此，你即使在售楼处买了房子，也不一定就是在所谓的开发商那里买的。总的来说，找中介买新房不仅不收费，还可能有更多优惠。所以，下次买新房的时候，不妨考虑一下中介这个选项吧！

伦敦地铁广告语背后的心理学秘密最近，伦敦地铁的一句广告语火了！𐟔堨🙥她🥑Š语不仅仅是语言上的巧妙，更在于它触动了人们内心深处的情感。就像“Don't trouble trouble until trouble troubles you”和“The December is decembering like it never decembered before”，这些句子不仅仅是对语言游戏的玩弄，更重要的是它们触动了人们的情感。 𐟒ᠤ𘺤𛀤𙈨🙥她🥑Š语能火起来呢？从语言学角度，我们可以看到它运用了谐音梗，但这只是表面。真正让它火的原因在于它的情感营销。它触及了每个人内心最大的愿望——过一种之前没有经历过的人生。无论是夏天、春天，还是那些“Hot(sexy) days”，我们都渴望体验不同的生活。 𐟓š 真正的英文写作，不仅仅是语言的问题，更是要让读者有“feel”。这句话之所以能引起共鸣，是因为它满足了人们内心隐秘的情感需求。每个人都希望自己的生活能够充满新鲜感和惊喜，而这句话正好捕捉到了这一点。 𐟌ˆ 所以，好的广告语不仅仅是语言的艺术，更是情感的共鸣。它让我们感受到，生活本身就是一场不断探索和体验的旅程。

徐志胜反向代言“丑”出圈，品牌方盯上脱口秀演员，头部艺人广告费超百万元。近日，脱口秀演员徐志胜的一则广告代言火速出圈。视频中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功能。搞笑的剧情加上自带笑点的徐志胜让这则视频引发广泛讨论，不仅如此，这则魔性的广告还出现在大街小巷，有乘客在地铁偶遇徐志胜的广告，从地铁门窗中闪过的一瞬，幽默效果加倍。这波反向代言的营销方式让网友直呼“太有创意”。“这件衣服最丑的效果已经出来了，我就不信我穿上比他还丑。”在地铁站的广告牌前，不少乘客正在讨论着徐志胜代言的一则羽绒服广告。事实上，这已经不是徐志胜今年接到的第一个广告了。

广告机选购指南：别让你的广告机白买！广告机被很多商家视为“营销神器”，但如何挑选适合自己的广告机呢？首先，我们需要了解广告机的分类，从不同的维度来选择最合适的产品。功能分类 𐟓𚊥•机版广告机：只能通过U盘或SD卡播放内容，不能联网，也无法安装APP。网络版广告机：支持联网功能，可以通过后台软件实现远程更新、浏览网页、分屏播放等。操作系统有安卓和Windows版本。触控广告机：具备触摸功能，观众可以互动获取更多信息。触控广告机又分为红外触摸、电容触摸、电阻触摸三种。蓝牙广告机：通过蓝牙连接其他设备，实现内容传输。语音广告机：支持语音识别，通过语音指令控制广告机播放或查询信息。很多广告机可能同时具备以上多种功能。例如，一台网络版广告机可能具备触控和蓝牙功能。显示方式 𐟖寸广告机的显示方式分为LCD广告机、LED广告机和透明屏广告机。尺寸选择 𐟓 广告机的尺寸多样，常规的有10.1寸、15.6寸、32寸、40寸、43寸、48寸、49寸、55寸、65寸、86寸、98寸、100寸、110寸等。用途分类 𐟏⊥•†业广告机：用于商业广告展示宣传，常见于店铺、商业街、大型超市等，地铁、高铁、机场等交通枢纽。信息发布机：用于发布各种公共信息和引导服务。如政务大厅的自助查询机、医院的导诊机、图书馆的图书检索机等。互动广告机：用于营销互动和用户体验，如自助结算机、自助购票机等。安装方式 𐟔犥𙿥‘Š机的安装方式主要有立式、吊挂式、壁挂式和组合式。应用范围 𐟌 广告机的应用范围分为户外广告机、室内广告机、楼宇广告机、车载广告机和落地式广告机等。选购建议 𐟛’ 明确需求：是否需要与客户产生互动？如果是互动需求，选择支持触摸屏、手势控制或声音识别功能的广告机。使用场景：用于室内还是户外？室外环境需要选择耐用性好的广告机。尺寸匹配：选择合适的尺寸以匹配空间环境。联网需求：网络版相比单机版更加灵活，使用场景更丰富，但价格也相对较高。软件支持：了解广告机的软件和技术支持，评估是否满足日常使用需求。预算评估：根据实际预算选择合适的广告机。通过以上步骤，你就能更好地选择适合自己的广告机啦！

smzdm 双十一期间，导购平台smzdm在上海的地铁上展开了一场别开生面的广告活动。这次活动没有华丽的噱头，而是直接击中了消费者的痛点——双十一购物太复杂了！下面我们来详细解析一下smzdm的这波推广策略。 𐟔 策略解读：对于消费者来说，预售、满减、凑单、会员挑战、0.01元等机制让购物变得异常繁琐。在全年最优惠的购物时间段，消费者却要花费更多心思来避免买贵或买错。消费者的心思总是跟不上平台的套路。平台希望通过制造迷宫来困住消费者，而消费者则希望简单快捷地完成购物。这种冲突为smzdm提供了机会。 𐟎蠥ˆ›意输出：在创意层面，smzdm站在消费者的角度发声。他们包下了上海地铁，将消费者对双十一的不满和愤怒张贴在地铁上。每次通勤，消费者都能看到这个为消费者发声的导购平台。地铁广告设计简洁明了，二维码清晰可扫，文案直击人心，没有过多的修饰，只是用略带指责的口吻说出消费者的心声。 𐟓 部分文案整理：算账比考试还难，我长得像数学很好的样子吗？直给一点！信息轰炸不停，我长得像随时闲聊的样子吗？直给一点！什么都是宝贝，我长得像很随便的样子吗？直给一点！ 𐟒ᠨ婔€启示：消费者知道商家做广告是为了赚钱。比起那些既要赚钱又让消费者感到恶心的商家，消费者更愿意选择那些为自己发声的商家。至少在整个购物过程中，他们还能收获到其他商家无法提供的情绪价值。

【好消息】日前，2024 CAMA中国广告营销大奖隆重颁发。本届CAMA 2024中国广告营销大奖评选，德高申通创意案例“奥利奥当代百子图——在上海地铁“寻宝玩心”荣获金奖一座，公益案例“上海地铁迷失钟表展——即刻开始正视阿尔茨海默病”荣获银奖一座！

𐟚‡地铁里的巨型蔬菜盛宴𐟥•𐟥슰Ÿš‡乘坐上海地铁2号线静安寺站时，你是否注意到了站厅里的特别景象？这里不再是普通的地铁站，而是变成了奥乐齐的巨型蔬菜园！𐟥•𐟥슊𐟎‰奥乐齐以巨型蔬菜为创意，将胡萝卜、白菜、牛奶等超市产品放大，以异形包柱的形式展现在地铁站内，吸引了无数乘客的注意。𐟑€ 𐟒ᨿ™一创意不仅制造了视觉奇观，还通过“发疯文学”引起了乘客们的情绪共鸣，将地铁站变为了奥乐齐与消费者沟通的专属空间。𐟒슊𐟏†目前，这一广告已被评为第九届金场景营销大赛金奖，证明了其创意与效果的双赢。𐟌Ÿ 𐟚‡下次乘坐地铁时，不妨再留意一下，说不定会有更多惊喜等着你！𐟎ˆ

𐟎𖠦𘀥娯„论背后，都有一个动人的故事 𐟓š 书名：《每句评论背后的故事》 𐟌ˆ 出版：网易云音乐联合人民日报出版社 𐟎𖠥‡ 年前，网易云音乐还不是现在被频繁吐槽的“网抑云”。那时候，网易云音乐还处于“内容为王”的营销时代。他们利用用户自发输出的高质量评论内容，试图将APP打造成一个“有温度”、“有情怀”的音乐产品。线下地铁广告中的每一条乐评文案都来自真实用户，这不仅引发了陌生人之间的共鸣，还与其他APP形成了差异化，成为了一个非常成功的营销案例。 𐟓– 这本书就是当时网易云音乐以“音乐的力量”为主题的营销活动中的一个周边产品。书中精选了200多条优质乐评，整理成册。许多乐评即使是专业的文案大师也未必能写得出，确实非常精彩。国庆期间，我在家里随手翻到这本书，特此记录下来。 𐟎砥œ訿™些乐评中，充满了情怀、遗憾和美好。有些是让人忍俊不禁的小段子，有些是让人点头称赞的经验总结。每一句话都出自真心，发自肺腑，难以不触动人心。 𐟓 “每次看到这些评论，总感觉像是在看一段街头采访视频。每个人都匆匆忙忙，只是在镜头前留下自己的两三句话，但总让我仿佛看到了他们对青春、遗憾、喜乐、成长的态度。步履不停的人也总想找个与世隔绝的角落悄悄地吐露心声，静静地缅怀追忆，睁开眼我们又是赶路人。” 𐟎𖠥“读每句文案，仿佛写满了你我的故事。

新店开业必看！3大步骤让你的店铺爆火𐟔劤𘀮 线上平台引流 𐟓𑊦Ÿ团、某评：通过这些大型团购平台，让你的店铺信息覆盖5公里内的消费者。利用减免或套餐的形式，吸引线上顾客。 douyin团购：认证企业用户可以通过创建团购，让用户选择线上购买线下体验，打通流量变现的闭环。达人探店：找本地生活达人到店体验，拍摄视频或图片，通过社交媒体宣传。私域流量池：构建门店私域流量，直接触达用户，提高流量可控性和性价比。二. 前期造势 𐟎‰ 装修时期造势：在装修时制作显眼的横幅或喷绘，写上开业时间，增加顾客的好奇感。同时可以提前公布新店优惠活动，积累人气。开业时间造势：选择周末或节假日开业，利用大家休息时间进行宣传。产品造势：遵循五款原则，通过产品组合营销提高客单价和成交率。让产品陈列更加吸引人。三. 线下渠道宣发 𐟏™️ 广告位：利用广告位展示王牌产品或项目。商场私域流量：与商场合作，利用商场的私域流量进行宣传。街铺周边宣传：在周边小区的电梯广告、地铁口下班高峰期派发传单。员工着装：员工穿着带有明显品牌标识的统一服装，成为移动广告牌。通过以上步骤，新店开业前期的曝光和宣传，吸引第一批客户，形成循环效应。

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