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抖音电商营销峰会新上映_国家认可的赚钱软件学生党(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-01

抖音电商营销峰会

2024年的市场人面对的营销环境，已经不是碎片化了，而是粉尘化。而在这背后，存在3大信息断层。 1⃣「货架电商」到「内容电商」的断层曾经做得好线下与货架电商的品牌，现在却很难做好抖音小红书等内容电商平台，背后需要的能力截然不同。 2⃣「单点」到「全域」的断层吃尽了单一平台红利的白牌和厂牌，在全域营销的时代破局艰难。 3⃣「战略规划」到「营销效果」的断层战略规划是咨询公司定的，营销策划是广告公司定的，从战略到落地，谁来负责过程指标？为了回答上述问题，今年刀法峰会，我邀请到近50位品牌营销领域的专家学者、一线操盘手、平台机构负责人。带来最前沿、多赛道、能落地、非常有开创性的实战内容。 2024年12月5-6日，期待与你在「破界ⷲ024刀法品效峰会」相见！「品牌」「品牌营销」「商业」「商业思维」刀姐doris的微博视频

市场营销部门都有哪些岗位？𐟤” 市场营销部门通常涵盖多个岗位，每个岗位都有其独特的职责和重要性。以下是一些常见的市场营销岗位： 𐟓ˆ 数字营销通过互联网和数字渠道推广产品或服务。数字营销的工作内容与媒介岗位有些相似，但更侧重于数字渠道的推广。 𐟓⠥꒤𛋊利用各大社交媒体平台（如国内的douyin、某手、微博，国外的Instagram、Facebook等）进行营销和传播。媒介岗位需要了解各个平台的生态和流量规则，负责搭建自媒体矩阵，通过媒体投放、SEO/SEM、媒介采买等策略对产品进行引流。 𐟓 品牌策略专注于品牌的定位、价值观，以及希望传达给用户的品牌视觉形象和品牌故事。品牌策略岗位负责年度活动规划、用户和市场调研、品牌核心战略/策略方案、产品策略、品牌视觉和语言的标准化管理/物料准备、预算规划、CRM资料管理与分析等。 𐟓Š 电商运营负责线上电商平台的营销活动运营，如拼多多、淘宝、京东等平台。电商运营岗位需要根据各大营销节点（如双十一）进行渠道对接，并根据平台流程规范对公司内部电商伙伴进行培训。目标是提升整体线上店铺销售额。 𐟓⠦𔻥Š訐婔€ 负责展会、产品发布会、沙龙、峰会等活动的策划及执行。活动营销岗位需要深刻洞察用户需求、竞品调研、产品定位分析，以及传播策略和内容的产出。 𐟓Š 整合营销整合营销岗位主要负责根据品牌的传播需求，基于用户决策路径，利用相关的媒体渠道针对一个传播主题做一次大型campaign（事件营销）。一些大公司会将广告公司作为执行方，内部少数人员来做项目监制和管理。 𐟓⠥…쥅𓯼ˆPR）负责日常的品牌舆情/危机的管理，对接舆论/媒体，维护关系，以及形象包装。公关岗位需要通过各种渠道与媒体沟通，维护品牌的正面形象。 𐟓Š 产品营销产品营销岗位需要将产品语言翻译成消费者语言，准确传达给目标用户。需要深刻洞察用户需求、竞品调研、产品定位分析、传播策略以及传播内容的产出。市场营销部门的工作通常需要多学科知识和其他岗位的工作内容交叉，因此了解这些岗位的职责和内容有助于更好地求职和发展。

【约翰啥都懂主理人张士强确认出席“浪起微澜ⷲ024新网商峰会”】天下网商将于2024年12月19日至12月20日举办“浪起微澜ⷲ024新网商峰会”。约翰啥都懂主理人张士强先生，确认出席本次峰会。上美集团旗下美妆品牌安敏优总经理，奶酪博士项目合伙人、商业自媒体人（抖音ID：约翰啥都懂），品牌营销和数字化专家，有着超过十年的消费品投资及品牌营销经验。

【周末去会展中心逛#2024郑州国际商品交易会#吧】记者今日从“郑交会”组委会获悉，作为“2024消费促进年”河南新实践的又一扛鼎之作，2024郑州国际商品交易会将于10月11日至13日在郑州国际会展中心举办。据了解，本届交易会由中国商业联合会和郑州国际会展中心有限公司共同主办，堪称国内外品牌商品企业进入中国中部市场的宽广展示平台、零售企业选品订货的交易平台、创新型企业新品发布的路演平台、出口企业跨境出海的合作平台。展会设有：国潮老字号、境外商品、餐饮与供应链、茶文化、跨境电商与电商选品、智慧文旅6大主题展区。该展会将以“提升供应链，构筑商业企业核心竞争力”为主题，立足于“稳增长、促消费”展会定位，培育消费新模式、新业态、新场景，举办商品展览展示、商贸合作洽谈相关活动，搭建生产企业与商业企业贸易订货、洽谈合作的交流平台。为落实商务部关于组织开展 2024年“老字号嘉年华”活动的部署，进一步拓展老字号品牌影响力，发挥老字号品牌和文化在促进消费、提振消费信心中的引领作用，在河南省商务厅指导下，届时，河南省老字号协会还将举办“第二届中华老字号数字创新发展论坛”，就老字号转型升级、国潮消费、沉浸体验、品牌焕新、数字化发展等建言献策。展会同期还将举办“中国（河南）马来西亚推介活动”、“郑交会境外展推介对接会”、“中部好餐饮产业大会”、“企业跨境出海论坛”、“郑州电子商务大讲堂”、“中原文旅春节营销峰会”等系列活动。截至目前，报名参展的国家数量已超过27个。亚马逊、拼多多、抖音海外、阿里国际、希音、沃尔玛、中国邮政、中国茶叶、海南航空等知名企业将携新产品、新技术亮相河南市场。此次交易会参展企业达600余家，特装展位90个，面积5000平方米。组委会通过中国商业联合会、各地贸促会、商协会等广泛邀请企业参会采购，专业采购商来自于国内大型商超、连锁经营企业、进出口贸易公司、供应链企业、批发市场、大型企事业单位等。展会现场将通过国潮国风的展陈设计，植入消费新场景，以网红直播、企业路演、美食品鉴、茶道展演等琳琅满目的活动为广大消费者带来新的消费体验。记者成燕孙婷婷安欣欣

"杉姆ⷥ‡𙥇𘦛𜢢365老周""冰冷的40亿"……不熟悉科技圈的观众不一定看得懂360首部短剧的梗，但反转的剧情还是熟悉的配方。 11月27日晚，360大厦A座报告厅被布置成电影院，网红、媒体以及360集团创始人周鸿祎的投资人朋友笑声不断。舞台上、直播间同步播放的是老周首次参演的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。他再次强调，用短剧推广360AI新产品纳米搜索是临时起意，并建议以后各公司宣传产品要短剧化。至于短剧中推广的纳米搜索，是360的多模态内容创作引擎。当下，大模型进入应用竞争阶段，老周豁出去了。无厘头又认真 "我提心吊胆地坐在台下观察附近的观众，看有没有人有不适感。"播完短剧周鸿祎上台"自黑"。台下和直播间观众的情绪一致，"360承包了我们的笑点和知识点"。 "这次完全是意外，就像上次我卖迈巴赫一样，不是有意策划的。"他又一次解释。由头是不久前老周在世界互联网大会乌镇峰会上接受的一次采访，"有记者问我喜欢看什么综艺，我随口搪塞说看短剧，开了个玩笑说看的是‘20岁霸道总裁爱上50岁保洁阿姨’，当天各大媒体就报道说周鸿祎沉迷于短剧，结果公司市场部拍马屁，策划了一个短剧"。草台班子，一天讨论剧本、一天拍摄，周鸿祎惊讶于短剧制作的快节奏。这部短剧讲述的是归国青年龙小帅和沈心怡开发AI产品的故事，剧情不时出现有 CEO山姆ⷥ奧‰𙦛𜥒Œ特斯拉CEO马斯克名字谐音的人物，提到的"40亿"则调侃了小米创始人雷军"最落魄的时候，只剩下银行卡里冰冷的40亿"，现场的科技圈人士笑得前仰后合。周鸿祎扮演的是红帽黑客联盟的"365老周"，和两位主角合作开发"纳米搜索"。用他的话说，当晚的发布会"算是最特别的，形式离谱又合理，内容无厘头又合理"。截至北京商报记者发稿，该剧在红果免费短剧平台的热度是9.5万，周鸿祎抖音直播间有59.5万点赞，微博直播间有9.1万观看。并不爱看短剧之所以拍短剧，不是老周一时兴起，"我其实也不爱看短剧，但用户喜欢看，用户在哪里，我们就应该在哪里"。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。不仅当晚，周鸿祎已多次表达短剧是趋势，要把产品推广植入短剧，"花几十万元拍部短剧，如果能有几百万播放，真的比任何广告都划算，为了公司的产品宣传，我也就豁出去了，这次我要替中国企业家打个样，我觉得以后各公司宣传产品要短剧化"。 "短剧的确是趋势，但我认为360这次选择用短剧做推广，还是因为产品属性比较匹配，这款产品是面向用户的，适合短剧营销，加上老周已经熟悉网红玩法，这个节点比较恰当。"比达分析师李锦清告诉北京商报记者。在短剧中，360多次植入纳米搜索的使用场景，在家庭场景里，家长可将需要给孩子讲解的习题拍照搜索，由纳米搜索为孩子讲解，老年人在看到电视购物推荐的产品后，可通过纳米搜索的拍照搜索功能对该产品的实际功效和价值进行核实，避免上当受骗。在现场，周鸿祎还展示了纳米搜索在点餐吃饭环节的应用，通过纳米搜索拍摄食材即可生成相应菜单及做法，并给出食物含有的热量。在电商场景中，不懂英文的素人只要对着产品拍摄一张照片，就可以借助纳米搜索生成一段英文带货文案。 AI+搜索北京商报记者了解到，纳米搜索还允许用户自定义生成视频的语音，系统提供了多种语音选项，除了可以使用"声音大使"李雪琴、徐志胜的声音生成一段"脱口秀"式视频外，也支持用自己或家人、朋友的声音生成视频，实现对老人和儿童的陪伴。简单来说，纳米搜索可以一站式完成"搜、学、写、创"，一切皆可生成视频。打破了传统搜索引擎"搜索后呈现网上已有的图文和视频"的固有模式。 "大模型必须和场景结合才能发挥价值"，这是周鸿祎此前提出的理念，搜索则是公认的适合大模型结合的场景。当天下午，猎豹移动董事长兼CEO傅盛在和北京商报记者等媒体交流时直言，"搜索应用肯定算是一个大模型应用的好方向。实践表明，在越清晰、垂直的场景用大模型做一个任务的时候，只要能够对应得足够清晰，它的爆发力是很强的，搜索正是这样一件事。今天基本上国内大模型App也都加了搜索"。一边是科技界同行对AI+搜索的肯定，一边是亲自出镜、投资人和企业家朋友友情出演，纳米搜索上新日的热度不低。 "你准备怎么介绍这个短剧""就多说说短剧里的纳米搜索呗"……发布会结束，多位网红边走边讨论，或许这种热度还将继续。北京商报记者魏蔚 #热点引擎计划##动态连更挑战#

助力降本增效，ByteHouse打造新一代云原生数据仓库随着数据量的爆炸式增长、企业上云速度加快以及数据实时性需求加强，云原生数仓市场迎来了快速发展机遇。据 IDC、Gartner研究机构数据显示，到 2025 年，企业 50% 数据预计为云存储，75% 数据库都将运行在云上，全球数据处理预计有 30% 为实时数据处理，80% 数据预计为非结构化数据，这将驱使云原生数仓愈加受到企业青睐。近期，火山引擎云原生数据仓库ByteHouse产品负责人李群受邀出席“CSDI summit中国软件研发创新科技峰会”，围绕“新一代云原生数仓ByteHouse关键技术与最佳实践”主题，从云数仓历史和前沿出发，介绍ByteHouse整体架构、关键亮点、性能突破、存算分离的关键设计，以及ByteHouse在抖音集团内外多样化场景中的业务实践。基于ByteHouse在金融、游戏、泛互联网等多行业的经验总结，李群首先介绍了云原生数据仓库目前面临的难点和挑战。高性能、高并发、高吞吐写入，已经是当今企业对云数仓的基础需求。随着互联网不断发展，数据增长迅速，特别是埋点日志类数据，一些较为活跃的APP，每天数据达到百亿甚至千亿级别，大规模杀手级应用每天更是产生数千亿事件量。这要求数据平台不仅要支持高吞吐写入、实时去重，面对业务请求还要达到毫秒级响应。除此之外，企业还面临数据架构复杂、灵活性欠缺、成本控制难的问题。例如，为了实现一个数据分析功能，企业可能需要引入三、四个甚至更多的组件来构建，导致扩容较难、运维压力大，人力维护成本高。为了解决以上问题，ByteHouse首先在性能上实现突破。在复杂查询上，ByteHouse从RBO（基于规则的优化能力）、CBO（基于代价的优化能力）、分布式计划生成方面推出了自研优化器，能够准确的计算出效率最大化执行路径，大幅度降低用户查询时间。除此之外，ByteHouse还从Exchange、Runtime Filter以及并行化重构等方向进行了优化。针对实时吞吐慢、BI报表慢、离/在线复杂分析慢、湖+仓联邦分析慢、人群圈选慢、以图搜图慢六大场景，ByteHouse都推出了定制解决方案，并在客户实际场景中产生实效。其次，弹性也是ByteHouse核心能力之一。基于ByteHouse弹性伸缩能力，用户只需基于时间、资源负载等条件就能进行扩容、缩容配置，减轻手动管理的负担，提升资源利用率。在存储层面， ByteHouse采用 Serverless 架构，具有低成本、无限扩展的能力。在计算层面，ByteHouse则基于PaaS 模式，通过容器化实现无状态或弱状态，将整个计算组包装成租户和应用呈现给用户，保证租户之间不会发生资源征用冲突或性能劣化，让计算资源在秒级内实现弹性拉起和弹性扩缩容。最后，在提升效率同时，ByteHouse也专注于帮助用户节省成本。ByteHouse云原生架构支持自定义的分时弹性，让用户无需再为业务高峰预购资源，助力成本降低30%以上。同时，为了帮助用户简化架构，ByteHouse通过构建统一的平台提供更丰富的数据分析能力，实现数据效能最大化，已经推出了全文检索引擎、GIS引擎、Vector引擎，让用户在享受OLAP极致性能的同时，无需引入其他架构，就能使用文字检索、地理空间分析、向量检索能力。除此之外，在生态兼容性方面，ByteHouse支持ClickHouse、MySQL 等SQL生态和湖仓一体，让应用、数据搬迁零成本。在应用场景上，李群则从实时数仓、企业级OLAP中台、广告精准营销三个场景，带来ByteHouse最佳实践分享。以广告精准营销场景为例，随着移动互联网的流量红利消退，精细化营销模式随之跃迁为主流。从数以亿计的人群中，优选出最具潜力的目标受众，是精细营销的题中之义，也是作为基础引擎的数据仓库能力所面临的挑战。从ByteHouse曾服务的某个短剧广告营销公司来看，一方面，该公司投放在业务上需要实时调整策略，要求数据分析、更新时效性在3s内，并发QPS达到2000；另一方面，在营销场景中，海量数据实时更新会产生大量数据碎片，拉低查询性能、浪费存储空间。通过引入ByteHouse、连山云、巨量引擎联合解决方案，该广告营销公司搭建了一套 ”一键实时同步、极简架构、低门槛技术” 的短剧行业通用解决方案，提升广告数据处理效率与投放ROI。在效果上，通过多级索引，如排序键索引、分区键优化、跳跃索引等，ByteHouse有效减少了广告营销查询时扫描的数据量，在每天千万查询量的情况下，数据返回时效也能保障在秒级，较之前5倍提升。在计算组隔离策略中，ByteHouse为广告营销场景中的数据读、写分别构建独立的计算资源，再通过灵活的SQL分发机制，已可以支持超过2000 QPS的查询高并发。据介绍，ByteHouse还与中国地震台网中心、莉莉丝游戏、极客邦科技等诸多行业企业达成了深度合作，凭借新一代的云原生架构，高效方便的运维模式，以及高性能更灵活的实时查询能力，为企业抓稳数字化机遇建立了夯实的地基，推动企业的数智化转型升级。