当前位置：网站首页 » 热点 » 内容详情

奥运营销最新视觉报道_奥运会创意营销(2024年11月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-11-29

奥运营销

南孚电池借势奥运热点场，与马龙一起闪耀登场！从赛前到赛后，话题矩阵引燃粉丝热议多套素材视觉抢占，紧跟赛程上线奥运全周期南孚电池能量不息，彰显冠军实力持续渗透“冠军”“闪耀”用户心智𐟑「奥运营销」

𐟏†伊利：奥运激情与健康融合𐟥› 𐟎‰伊利，中国体育代表团的官方乳制品伙伴，一直致力于将奥运精神与健康理念完美结合。𐟏ƒ‍♂️从北京到巴黎，伊利以高品质产品支持运动员，同时通过创新营销活动，与消费者产生共鸣。𐟎在巴黎奥运会前，伊利启动了“中国夺几金，伊利送几金”活动，每一枚金牌都有相应的黄金奖励。𐟥‡同时，“中国进前三，伊利就免单”活动也在进行中，只要中国队进入前三，伊利就提供免单福利。𐟎Š通过这些活动，伊利不仅为中国运动员加油，也与消费者共同庆祝每一个荣耀时刻。𐟒ꤼŠ利坚信，每一份拼搏都值得赞颂，无论是赛场上的运动员还是场外的支持者。𐟌Ÿ通过奥运营销，伊利展现了其行业领导者的实力，并传递出“为热爱全力以赴”的品牌态度。𐟔倀

伊利巴黎奥运营销，真是太绝了！𐟎‰ 家人们，2024年巴黎奥运会正在如火如荼地进行中𐟔导Œ不得不说，伊利这次的奥运营销真是太出彩了𐟑！从年初开始，伊利就对这次奥运会进行了大规模的投放𐟓㣀‚你们知道吗？伊利竟然把知名主持人鲁豫签约为巴黎观赛大使𐟤㯼鲁豫的发型和奥运赛事官方logo相似，这“官方玩梗”的操作引起了各大社交媒体平台网友的热烈讨论，伊利的创意真是让人佩服𐟑！而且，伊利还推出了“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”的互动活动𐟒𐯼Œ这可太刺激了𐟘†！我们在为中国健儿加油助威的同时，还有机会获得福利𐟎！伊利作为中国体育代表团的官方乳制品合作伙伴𐟥›，特别推出了多款巴黎奥运定制款纯牛奶𐟥䣀‚不仅为健儿们提供全面而精准的营养补给，我们也能喝到哦𐟘œ~感觉自己和奥运会的距离都拉近了呢𐟤—！伊利真的太懂我们啦𐟒–！让我们一起为中国体育健儿加油𐟒꯼Œ也为伊利的精彩营销点赞𐟑𐟑𐟑！

「冠军」叙事，正告别过去的宏大叙事，传播逻辑变得越来越小。品牌也是如此。品牌与冠军碰撞出来的那些小温暖、小细节、小巧思，蕴藏着巨大的传播生命力。「车企营销」「广汽传祺」「传祺E8」「奥运营销」「全红婵」「车企营销哪家强」叁趣科技的微博视频

霸王茶姬羽毛球霸王茶姬在奥运期间的营销策略，真的是做到了极致。以下是一些关键点：提前布局，选择合作伙伴 𐟏… 霸王茶姬早就开始布局，3个月前就签下了一批运动员，包括刘翔、凡尘组合、郑钦文和汪顺等。这些运动员覆盖了传统优势项目、夺金项目和新项目，为品牌打下了坚实的基础。追热加码，强化品牌关联 𐟔动𕷥ˆ，人们以为这只是常规的奥运营销，签明星、拍TVC、做海报，包下各大媒介点位投放。但当郑钦文以黑马之姿杀进半决赛、决赛时，霸王茶姬立刻开始了一系列加码动作，无论是猜口令加更、抽奖送还是买商搜，各类资源开始集中一人发力。这种强关联的绑定，真是营销做得好。全网热议，爆单收割 𐟓ˆ 当郑钦文创造历史拿下金牌时，霸王茶姬也一同飞升！在决赛现场，两位员工手举牌植入，被导播抓到，这个广告位值多少钱！KOC下场带节奏，“眼光真好、这波赢麻了、随一杯”，热梗出炉，立刻将热度转化为产品的购买力和消费力。无论是前期大策略，还是执行小动作，这一次，霸王茶姬真的猛踩油门。

安踏上半年财报：品牌增长强劲，股价却下跌 7月8日收盘后，中国运动装备巨头安踏集团（02020.HK）发布了2024年第二季度及上半年的营运表现。公告披露了集团旗下核心品牌安踏、FILA及其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）的零售金额数据，但未包括Amer Sports（亚玛芬集团，即始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊等品牌的母公司）的业务。 𐟓ˆ 2024年第二季度：安踏品牌零售金额同比实现高单位数正增长； FILA品牌零售金额同比实现中单位数正增长；所有其他品牌零售金额同比实现40-45%的正增长。 𐟓Š 2024年上半年：安踏品牌零售金额同比实现中单位数正增长； FILA品牌零售金额同比实现高单位数正增长；所有其他品牌零售金额同比实现35-40%的正增长。近期，投行Jefferies发布研报指出，在5月和6月需求疲软之后，中国运动服装品牌2024年的零售销售目标面临下行风险。尽管根据今年618促销期的变化进行调整，6月运动服装总体需求仍弱于5月份。消费降级、产品创新不足和奥运营销不力等因素都影响了销售。 𐟓‰ 鞋服产品需求不振的另一佐证是，安踏正在线上渠道加大折扣力度。今年上半年的飞瓜数据显示，安踏品牌和FILA品牌的折扣力度均有所加大，某音渠道的销售均价均同比下滑。以FILA品牌为例，今年4-6月在某音的销售均价分别同比下滑10.12%、34.49%和6.17%。其中5月销售均价下滑幅度较大的原因或为今年“6ⷱ8”购物节开启时间提前至5月所致。 𐟓ˆ 不过，线上折扣清库存的效果显著。据飞瓜数据显示，第二季度FILA在某音的销量同比大幅增长75.82%，安踏主品牌的销量则同比大幅增长134.76%。 𐟓‰ 然而，截至7月9日，安踏集团股价下滑2.31%至69.7港元/股，总市值为1974亿港元。

蒙牛伊利奥运营销大比拼：谁更胜一筹？ 2023年，中国乳业两大巨头伊利和蒙牛的战绩斐然。伊利总收入超过1200亿，而蒙牛则接近千亿；市值方面，伊利超过1500亿人民币，蒙牛则为531亿港币。两大品牌合计占据了中国乳业的半壁江山，领先地位无可撼动。在巴黎奥运会的舞台上，伊利和蒙牛的竞争愈发激烈。伊利凭借其强大的营销策略，成功吸引了大量流量。据报道，伊利在奥运备战期就物色潜力运动员作为广告代言人，确保了其品牌与运动员的紧密绑定。相比之下，蒙牛的奥运营销策略则有所不同。尽管蒙牛在赞助费用上投入巨大，但其在激活全球合作伙伴权益方面面临着严格的挑战。根据国际奥委会的规定，全球合作伙伴享有严格的排他性，但同时也需要遵守一系列严格的营销规范。在奥运会的热度和关注度方面，伊利凭借其娱乐化的营销策略和大量的签约运动员，成功吸引了大量流量。而蒙牛则从情感入手，将奥运与品牌的“要强”价值观相结合，调动了其已有的跨界资源。在营销效果方面，伊利的流量逻辑使其在奥运期间赚取了大量关注度。而蒙牛则从整体观察，以12年为周期，在产品、业绩、精神属性、热点话题、社会价值等多个层面与奥运深度绑定。最终，伊利的奥运营销策略使其在流量逻辑上取得了显著成功。而蒙牛则需要从多个维度提升品牌价值，才能更好地利用体育和奥运帮助品牌写出更丰满健康的新故事。

𐟏… 蒙牛奥运营销：创意与成功的结合 𐟎‰ 蒙牛的奥运营销活动是一场精心策划、充满创意且效果显著的品牌盛宴。以下是活动的详细介绍： 1️⃣ 创意广告片：蒙牛携手张艺谋导演，推出以“要强”为主题的电视广告《开幕》。广告片以视觉冲击力强、情感表达深刻著称，成功吸引了广大观众的关注。广告中，运动员以影子的形式从内蒙古草原启程，穿越各种自然景观，最终到达巴黎，展现了中国要强者的梦想与奥运精神的结合。 2️⃣ 品牌理念：蒙牛在体育领域的营销一直坚持“天生要强”的品牌主张，并不断深化这一理念。从2018年俄罗斯世界杯的“天生要强”，到2024年巴黎奥运会的“营养世界每个人的要强”，蒙牛的品牌理念不断升级，展现了品牌的宏大愿景和对每一个普通人的关怀。 3️⃣ 代言人矩阵：蒙牛签约了多位国际知名运动员如姆巴佩、谷爱凌等，以及众多明星艺人作为品牌代言人，形成了一个强大的“代言人矩阵”。这种策略不仅提升了品牌的专业性和权威性，还通过明星效应扩大了品牌的影响力和受众范围。 4️⃣ 互动活动：蒙牛发起了“庆祝中国夺牌，蒙牛请你一杯”的活动，每当中国队夺得一枚奖牌，蒙牛就送出一定数量的产品。这种互动性强的活动不仅增强了品牌的参与感和现场感，还通过实际行动支持了中国体育代表团，进一步加深了消费者对品牌的好感和认同。 5️⃣ 跨界合作：蒙牛与腾讯音乐娱乐集团合作，邀请国民歌手韩红演唱《一路生花-中国队要强出征版》MV，通过音乐的力量为中国队加油助威。同时，蒙牛还联动腾讯全平台资源，在多元场景和核心资源位实现品牌曝光和心智深度的协同，进一步扩大了品牌的影响力。 6️⃣ 社交媒体传播：蒙牛充分利用社交媒体的传播力，通过微博、痘印等平台发布创意内容和互动话题，吸引用户参与讨论和分享。例如，在奥运会倒计时期间，蒙牛发布创意倒计时海报和短片，借势“百年奥运”凸显“百年蒙牛”的品牌形象，打响奥运营销起步枪。 7️⃣ 产品创新：蒙牛不断推出新产品以满足消费者的多样化需求。例如，针对健康饮食趋势推出的低脂、无糖等健康产品系列；针对年轻消费者推出的时尚、个性化包装产品等。这些产品创新不仅丰富了蒙牛的产品线，还提升了品牌的市场竞争力。综上所述，蒙牛奥运营销的成功得益于其精准的品牌定位、创意的广告设计、强大的代言人阵容、丰富的互动活动、跨界合作以及有效的社交媒体传播等多方面因素的共同作用。

薄底鞋VS厚底鞋，运动鞋界谁更时髦？最近两年，运动鞋界掀起了一股“薄底鞋”的热潮，尤其是阿迪达斯的Samba和Gazelle复刻款，简直火到不行。阿迪达斯最近发布的2024财年第二季度业绩预告也证明了这一点。到6月30日，阿迪的销售额同比增长了11%，达到了58.22亿欧元。如果去掉这两年销售Yeezy库存的影响，销售额同比增长能达到16%。营业利润更是从去年的1.76亿欧元翻了一倍，达到了3.46亿欧元。阿迪达斯在奥运营销中也不遗余力地推广薄底复古款SL72，虽然结果有点翻车，但这并不影响薄底鞋在市场上的受欢迎程度。然而，另一个运动品牌HOKA和它的母公司Deckers Brands却对薄底鞋的热潮表示怀疑。Deckers Brands最新发布的2025财年第一季度财务数据显示，HOKA的销售额同比增长了29.7%，达到了5.452亿美元，这个成绩甚至超过了集团核心品牌UGG，后者的销售额同比增长了14%，达到了2.23亿美元。在HOKA的出色表现下，集团这季度的销售额同比增长了22.1%，达到了8.253亿美元，营业收入为1.328亿美元（去年同期为7070万美元）。这样的发展势头，未来人们介绍Deckers集团时，可能会更多地提到“HOKA母公司”而不是“UGG母公司”。 HOKA之所以能在运动品牌界异军突起，靠的就是它的超轻重量加上超厚底跑鞋的设计。这种款式的跑鞋至今仍是HOKA的主力产品，持续热卖。所以，薄底鞋和厚底鞋到底谁更时髦？这个问题显然还没有答案。当然，从绝对体量上看，HOKA还无法与阿迪达斯相提并论，但流行趋势并不总是由体量大的品牌说了算。比如耐克，虽然近年来表现平平，但在运动鞋界的地位依然不可撼动。总的来说，2010年以后的运动鞋界已经是一个老大哥日渐衰老、新锐迅猛上位、城头频繁变幻大王旗的局面。从出师未捷身先死的allbirds和lululemon（专业跑鞋产品线），到越来越没动静的安德玛和艾斯克斯，再到渐入佳境的HOKA和春风得意的昂跑，以及平稳但平庸的耐克……每个品牌都在努力争夺那两只脚的市场份额。运动鞋界的成败故事可能性无数。

伊利奥运campaign，值吗？今天被一个乳制品品牌的巴黎奥运赞助campaign深深吸引。鲁豫和巴黎LOGO的撞脸设计，从创意到消费者连接，都值得一探究竟。 𐟌Ÿ 首先，这次营销活动与奥运会的联动，旨在提升品牌影响力和认知度，同时借助奥运会的热度，打造话题和讨论度。搞清楚营销目的很重要。 𐟑‰ 我喜欢这个campaign的几个原因： 1️⃣ 高效利用官方LOGO，提升品牌资产；品牌管理人员都知道，品牌的三件套——logo、品牌名称和愿景，是绝对不能动的。巴黎奥运会的LOGO在奥运会期间会出现在全球各大媒体平台。而伊利通过撞脸LOGO的方式，巧妙地利用了奥运官方logo和鲁豫有约两个品牌，实现了全域营销的高效联动。 2️⃣ 创意自带话题且延展性强；这个创意最初是由网友提出的，伊利迅速响应，抢占话题热榜和消费者心智。相关话题如“一旦接受了这个设定，就再也回不去了”持续在各大平台上走高。创意还保留了延展性，无论是物料投放还是网友参与玩梗，都有发酵空间。 ❗️ 当然，这次campaign也有可以优化的地方： 𐟌Ÿ 伊利本品牌和玩梗话题的比例可以调整。作为一条话题广告，“回不去了”作为逻辑贯穿，其中场景与伊利本品牌的联系可以再密切一些。 ❔ 广告片中有六个场景去打“回不去”点，前4个场景（路人、明星采访、大爷看报、摄影师）都在强化撞脸的创意，只有广告结束后出现伊利赞助设定回不去。中间用情侣吵架的“我们再也回不去了”，做衔接，感觉玩梗比重较多，本品牌露出较弱。 ✔️ 建议在广告片中增加产品的露出。例如线下买牛奶的大爷，比如吃雪糕的路人，比如喝牛奶的情侣，在强调品效合一的时代，可以在广告片里，以简单消费场景的融入去加强本品牌的露出和产品链接。

专栏内容推荐

800 x 600 · jpeg
可口可乐×小米,双屏跨场景奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com
1080 x 1402 · jpeg
奥运来了丨各大品牌奥运包装营销上线 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1600 x 1067 · jpeg
禹唐推荐 | 可口可乐是如何借助奥运实现品牌精准营销的？ - 禹唐体育|打造体育营销第一平台
素材来自:ytsports.cn
1440 x 810 · jpeg
#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com

1440 x 810 · jpeg
#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com

2000 x 1273 · jpeg
安踏奥运品牌片：拼到最后一步 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com
500 x 215 · jpeg
[奥林匹克营销]安踏里约奥运营销大获成功-中国奥委会官方网站
素材来自:olympic.cn

866 x 422 · png
2021 奥运+ 体育，品牌如何实现营销奇袭？ - 热点 - 中国广告创刊于1981年中国第一本广告专业杂志中国品牌营销与融合传播平台
素材来自:ad-cn.net

1080 x 576 · png
奥运营销：历届奥运借势营销经典案例盘点-鸟哥笔记
素材来自:niaogebiji.com

800 x 600 · jpeg
“亿起”挺中国漂亮-宝洁东京2021奥运会整合营销战役 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com
640 x 597 · png
奥运营销成品牌决胜时刻 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1280 x 546 · jpeg
奥运营销品牌新博弈|伊利|奥运营销_新浪新闻
素材来自:k.sina.com.cn

1080 x 601 · png
奥运营销：历届奥运借势营销经典案例盘点-鸟哥笔记
素材来自:niaogebiji.com

1200 x 676 · jpeg
如何玩转奥运营销 | Visa的整合营销策略 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

640 x 923 · png
2021，消费品牌如何玩转奥运营销？__财经头条
素材来自:t.cj.sina.com.cn
1440 x 810 · jpeg
#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com

1080 x 711 · png
奥运营销：历届奥运借势营销经典案例盘点-鸟哥笔记
素材来自:niaogebiji.com
600 x 375 · png
NBCU在2024年夏季奥运会广告销售上“遥遥领先” - 4A广告网
素材来自:4anet.com

700 x 1188 · jpeg
元气森林在冬奥营销中“赢麻了”|界面新闻
素材来自:jiemian.com
1000 x 563 · jpeg
奥运营销｜品牌如何激活2024奥运大赛的营销价值？ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

680 x 1000 · jpeg
东京奥运会上的福建之光——泉州民族品牌奥运营销观察_腾讯新闻
素材来自:new.qq.com
1000 x 547 · jpeg
2021，奥运营销有了全新打开方式_腾讯新闻
素材来自:new.qq.com

490 x 312 · jpeg
奥运会的品牌营销之路 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
1000 x 561 · jpeg
2021，奥运营销有了全新打开方式_腾讯新闻
素材来自:new.qq.com

658 x 1034 · jpeg
东京奥运会蒙牛借势海报仙气和神力花木兰击剑
素材来自:huaban.com
1000 x 668 · jpeg
2021，奥运营销有了全新打开方式_腾讯新闻
素材来自:new.qq.com

600 x 893 · jpeg
奥运营销｜品牌如何激活2024奥运大赛的营销价值？ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
1242 x 699 · jpeg
奥运营销洞察｜巴黎奥运会本土赞助商如何做奥运营销_百科TA说
素材来自:baike.baidu.com

970 x 1455 · jpeg
2021东京奥运会宣传海报设计PSD素材_大图网图片素材
素材来自:daimg.com
1440 x 545 · jpeg
页面跳转
素材来自:ytsports.cn

720 x 320 · png
奥运营销洞察｜品牌如何通过整合营销策略最大化奥运营销价值产出 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1500 x 850 · jpeg
必胜客 & 咪咕视频东京奥运体育赛事营销Campaign | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com
580 x 681 · jpeg
体育用品奥运营销大混战，看安踏如何脱颖而出_联商网
素材来自:linkshop.com.cn

1440 x 810 · jpeg
#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com

1440 x 810 · jpeg
#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)