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市场营销书籍权威发布_市场营销书籍推荐(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

市场营销书籍

2023年市场营销人必读的五本书籍推荐如果你每天工作繁忙，生活安排得满满当当，但又想在专业能力上有所提升，或者刚刚入门市场营销，那么选择一些简单易懂的书籍会是个不错的选择。大部头的经典书籍虽然广泛适用，但可能难以找到直接的应用场景。因此，我推荐以下几本书籍，帮助你在市场营销方面取得进步：《极简市场营销》 𐟓š 这本书非常简单易上手，但内容全面且体系化，适合初学者。《To B 增长实战》 𐟓ˆ 如果你在To B市场工作，这本书将为你提供一些实用的经验和技巧。《硅谷蓝图》 𐟓Š 如果你是SAAS行业的市场从业者，这本书对行业模式的通俗解读将帮助你快速上手。《爆款文案》 𐟓 市场人经常需要撰写内容和文案，这本书整理了常用的文案模式，可以直接套用，提高工作效率。《写给大家看的设计书》 𐟎芥悦žœ你对设计感兴趣，这本书将教你如何运用“对比”、“对齐”、“亲密性”和“重复”等设计原则，提升你的设计和审美能力。这些书籍中，你最喜欢哪一本呢？快来分享你的阅读体验吧！

新市场营销人必读的5本书籍推荐市场营销是一门不断发展的学问，特别是在信息爆炸的时代，品牌之间的竞争日益激烈。今天，我为大家推荐5本新市场营销人必读的书籍，分为新营销书籍和经典营销理论两类。前者是结合时代变化的营销演变方法，后者是营销中经典不变的原理。 𐟓š《非传统营销》 - 拜伦夏普推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：品牌市场份额的增长，并非来自忠诚顾客，而是来自品牌人气的增长，即获得更多的新顾客（无需细分顾客类型）推荐理由：这本书的理论颠覆了我对品牌定位的所有认知。它提供了一个另辟蹊径的营销理论，书中的案例和数据都有力地证明了这些理论的有效性。对初创品牌来说，这本书有很大的启发。 𐟓š《品牌创造增长》 - 王直上推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：我们以为自己是为显性目标而买，却不知道其实真正操纵我们的是隐性目标：深层次的追求与欲望。推荐理由：这本书深入浅出地描绘了现阶段甲方品牌和乙方常用的工作模型和逻辑。 𐟓š《2小时品牌素养》 - 邓德隆推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：定位是营销中最重要的决策，广告运动的效果更多地取决于对产品的定位，而不是怎样去做广告。推荐理由：《定位》的入门版，用中国品牌的实践案例，解释定位理论。 𐟓š《定位》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：经典必读，市场营销的核心理论。 𐟓š《营销理论》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：营销教科书/字典的存在。希望这些书籍能帮助新市场营销人更好地理解和应用营销理论，提升自己的营销能力！

12月市场与用户研究必读书籍和网站推荐 𐟌Ÿ12月必读书籍推荐《质的研究方法与社会科学研究》 - 陈向明作为国内质的研究（定性研究）的权威，陈教授的这本书深入浅出地阐述了方法论，文笔出众，阅读时仿佛在听她讲述一个个生动的故事。结合日常案例，可以更好地理解理论知识，达到知其然且知其所以然的状态。《营销管理》第十五版 - 菲利普ⷧ瑧‰𙥋’ 作为市场营销的经典之作，这本书从再版到第十五版就足以证明其价值。市场研究和用户研究最终服务于市场营销，了解基本概念后，可以更好地执行研究。这本书建议经常翻阅，常看常新。《How Brands Grow》 - Byron Sharp 这本书提出了一个新颖的品牌增长方法论，强调扩大品牌的新用户占有率，而不是仅仅增强忠诚用户的复购率。虽然听起来与常识相反，但看完分析和结论后，会有种突然打通任督二脉的感觉，越来越多的品牌研究开始关注这本书提到的mental & physical availability。《The Choice Factory》 - Richard Shotten 这本书在海外市场营销书籍排名中名列前茅，关注人的行为偏见，列举了20个常见的偏见。读完后会发现这些偏见就在我们身边，了解这些偏见可以帮助我们在用户/消费者研究中更好地理解和预防。 𐟌Ÿ12月必看网站推荐 Social beta 整合了市面上的品牌营销活动，每周发布趋势报告，完全免费。 199 IT 可以通过关键词搜索各种趋势报告和白皮书，完全免费。洞见研报与199IT类似，更全面地加入了券商的报告，每天有免费额度观看。希望这些推荐能帮助你在市场和用户研究方面取得更多进展！

5本网络营销必读经典书籍推荐尽管网络资源丰富，但阅读仍然是提升思维深度和开拓视野的最佳途径。通过阅读，我们可以主动思考，结合自己的经历进行反思，这个过程本身是一种宝贵的训练。今年，我精选了5本营销类原著，推荐给大家。 𐟌Ÿ 《增长黑客》这本书的作者是Growth Hackers网站的创始人，也是“增长黑客”一词的发明者。他在硅谷帮助许多创业公司建立了增长团队，其中包括Dropbox。这本书非常实用，充满启发性。 𐟌Ÿ 《Hooked：如何打造上瘾产品》这本书揭示了科技公司如何通过精准了解用户行为和使用设计原理，让用户对产品产生依赖。是产品经理和市场营销人员的必读书籍。 𐟌Ÿ 《从问“为什么”开始》这本书的副标题是：乔布斯让Apple红遍世界的黄金圈法则。书中讲述了领导力的重要性，但我认为“从问‘为什么’开始”是每个人都必须练习的功课。 𐟌Ÿ 《智慧营销：营销部门数字化转型指南》数据分析是当今营销的一大趋势，也是营销人员必须学习的技能。这本书介绍了如何在市场营销语境下进行数据分析，帮助我们更好地了解数据在工作工具和社交媒体中的作用。 𐟌Ÿ 《颠覆性营销：大互联时代下的营销新思维与新技能》这本书相对轻松，讲述了大趋势下的营销新思维和新技能。通过粗略翻看英文版，我感觉这本书非常值得一读。如果你有好的营销类书籍，也欢迎推荐给我哦！

品牌传播与市场营销必读的五本书籍推荐 ✨给同行的小伙伴们推荐五本我看过的书，每一本都有不同的视角和思考，帮助我们更加深入地学习。 1⃣《如何把产品打造成有生命力的品牌》 - 叶明桂这本书由台湾广告鬼才叶明桂撰写，讲述了品牌塑造的技术与艺术。广告人常说的“定位”是关键，如何定位产品、市场和传播，以及如何让产品进化成有生命的品牌。书中详细讲解了左岸咖啡馆和全联超市等项目的操作经验，不是理论派，而是通过案例拆解和工作感悟总结出的实用知识。 2⃣《李诞脱口秀工作手册》 - 李诞脱口秀演员、编剧李诞的这本书，总结了他职业生涯中的创意工作方法。他认为创意看似是智力活动，其实是体力活动，归根结底是苦力活儿。书中将一些无法归纳的经验总结成了可学习、可复制的方法集，适合创意工作者参考。 3⃣《增长黑客》 - 肖恩ⷥŸƒ利斯这本书讲述了如何低成本实现爆发式增长，适合互联网科技公司的营销从业者。书中提到的AARRR模型：获客（Acquisition）、激活（Activation）、留存（Retention）、变现（Revenue）、自传播（Referral），是指导增长思维的重要工具。 4⃣《麦肯锡方法》 - 埃斯特ⷧ𝗦𔛥䫦㮊这本书从商业咨询的角度介绍了麦肯锡的MECE法则（相互独立，完全穷尽）。解决问题的思路是：多以事实为依据分析，避免被直觉经验误导；拆解复杂问题，层层突破；先试即假设，而非一味搜集信息。 5⃣《Google工作法》 - 阿尔玛斯ⷧ𑳦‹‰雷斯这本书总结了谷歌内部通用的57个技巧，可以10倍提升工作效率。作者曾在谷歌和摩根士丹利就职，认为制造混乱的集体头脑风暴才能产生创意思维，总结报告对追求成果无益；不打破规则就不可能取得120倍的成果，要像公司所有者一样思考。

麦肯锡2021年度商业书单出炉！每年，麦肯锡都会与英国《金融时报》联手，挑选出那些对现代商业问题提供最具洞察力和趣味性的书籍。2021年的书单已经新鲜出炉，包含了600本书中的佼佼者！ 𐟓š 年度最佳书籍：从600本书中脱颖而出的年度最佳书籍将获得30,000英镑的奖金，而其他5本推荐书籍的作者也将获得10,000英镑的奖励。 𐟌 主题广泛：入选书籍的主题涵盖了从大宗商品交易到市场营销的经典教训，再到信息时代的黑幕，内容丰富多样。 𐟏† 麦肯锡合伙人Virginia Simmons表示：“这些书籍为我们提供了对现代商业、气候变化对话以及可持续和包容的未来的深刻见解。” 𐟌Ÿ 快来看看这些书籍，开启你的阅读之旅吧！

时尚与奢侈品管理必读14本书籍推荐如果你对时尚和奢侈品管理感兴趣，想了解这个行业的奥秘，那么这里有一份必读书籍清单，帮助你快速入门并提升自己的专业知识。以下是我精心挑选的14本时尚与奢侈品管理领域的经典书籍，带你领略这个行业的精髓。 𐟓š 《Luxury Marketing & Management》 𐟓š 《Luxury Talent Management: Leading and Managing a Luxury Brand》 𐟓š 《Luxury Brand Management: A World of Privilege》 𐟓š 《奢侈品零售管理》 𐟓š 《奢侈品战略》 𐟓š 《KAPFERER论奢侈》 𐟓š 《奢侈品之路：顶级奢侈品品牌战略与管理》 𐟓š 《Luxury Retail Management: How the World’s Top Brands Provide Quality Product and Service Support》 𐟓š 《The Lure of Luxe: Climbing the Luxury Consumption Pyramid》 𐟓š 《The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands》 𐟓š 《Global Luxury Trends: Innovative Strategies for Emerging Markets》 𐟓š 《Luxury Online: Styles, Systems, Strategies》 𐟓š 《The Hermes Scarf: History & Mystique》 𐟓š 《Luxury World》这些书籍涵盖了从市场营销到品牌管理，从零售策略到全球趋势的各个方面，帮助你全面了解奢侈品行业。无论你是时尚爱好者还是奢侈品行业从业者，这些书籍都将为你提供宝贵的参考和指导。

𐟓š《营销笔记》精华摘要｜小马宋 𐟓š 《营销笔记》是一本由中信出版社于2022年6月出版的营销战略类书籍，作者是小马宋。 𐟔𙠨婔€不是基于美好愿望，而是要基于实际能力和资源。 𐟔𙠦‰€有知识都源于我们的感知。 𐟔𙠤𚧥“是营销战役的核心，而产品体验设计是营销的重要环节。 𐟔𙠥››大天王品牌包括：正新鸡排、蜜雪冰城、绝味鸭脖和华莱士。 𐟔𙠥›ž归常识和遵循规律是营销的关键。 𐟔𙠥“牌的建设应该回归本质，而不是仅仅依靠广告宣传。这是无数本土品牌的理性选择。这本书涵盖了营销4P中的2P，提供了许多实战案例。正向作者所说，这是一本随时可以翻阅的书，可读性极强。营销学类似于神学，需要天时地利人和的条件才能创造爆品。商业品牌需要符合市场趋势，才能适应市场。营销更是品牌的加持，打铁还需自身硬。

广告从业者必读的3本书籍推荐作为一个在市场营销领域摸爬滚打了10年的老手，这些年我有幸与许多广告公司的同仁们共事。从刚入行的菜鸟到经验丰富的老手，每个人的工作态度和职业追求都各不相同。尽管有人把广告公司当做跳板，但我认为，广告公司依然是最有趣和最有挑战性的工作之一。今天，我想向各位广告公司的朋友们，或者说是甲方朋友们，推荐三本书籍，它们涵盖了思维、态度和实操三个层面，希望能帮助大家在工作中更加高效。 𐟌Ÿ《金字塔原理》𐟌Ÿ 这本书是思维模式领域的经典之作。虽然冯唐的迷你版也很受欢迎，但我依然认为，所有从事传播工作的人，都应该反复阅读这本书。在“注意力经济”时代，每一次沟通机会都显得尤为珍贵。虽然让人眼前一亮的大创意不常见，但有逻辑有策略的内容框架却可以通过反复练习获得。事实上，70%的工作并不是靠那些大创意完成的，内容的逻辑才是创造fancy内容的前提。 𐟓š《The Trusted Advisor》𐟓š 这本书大约十年前入行时，一位奥美的前辈推荐给我。书的精髓已经体现在书名中——如何成为“值得信赖”的顾问。不仅仅是大家常开玩笑的“跪甲方爸爸”，而是用更广博的视野、更专业的建议和更客观的决策建议，成为真正的顾问，而非广告公司的打工人。这本书虽然现在看来有些理想化，但它也是广告行业吸引人的原因之一。 𐟓–《秒赞》𐟓– 这是林桂枝前辈的新书，几乎是手把手教人从零开始写文案。虽然有人吐槽前面几章太实操太浅显，但我时常想，10年前的自己，也多么希望有一个大神，能够帮我总结出这些“捷径”，让我快速成长。更重要的是，那些看不起这本“工具书”的人，很多时候也写不出那种“仅仅”60分的文案——既没有力量，也没有重点。以上三本书籍，也是我最近反复重新阅读的书籍。所谓“常看常新”，在这个行业，不管是甲方还是乙方，都经常会有“不过如此”的时刻。我也时刻提醒自己，希望自己少一点被别人“不过如此”，一直学习，一直进步。

𐟏栥•†业银行全解析：从起源到业务细节 𐟓ˆ 商业银行的发展历程商业银行的起源商业银行的演变过程 𐟏栥•†业银行的核心作用经济中介支付中介信用创造 𐟌 西方商业银行的类型按业务范围分类按组织结构分类 𐟓Š 商业银行的经营模式传统模式现代模式 𐟏⠥•†业银行的组织结构总部结构分支机构设置管理层次 𐟒𜠥•†业银行的业务范围存款业务贷款业务中间业务国际业务 𐟓ˆ 商业银行的经营管理（详见下一篇）风险管理市场营销技术创新 𐟓š 参考书籍黄达金融学蒋先玲的货币金融学米什金的货币金融学

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