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市场营销管理哲学的核心解读_市场营销职能的核心是(2024年12月精选)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：新闻更新日期：2024-12-04

市场营销管理哲学的核心

市场营销学第七版PDF+课件免费分享 𐟓š市场营销学第七版教材+课件PPT分享 𐟓…出版日期：2024年8月16日 𐟓šISBN：9787302609752 𐟓主编：吴健安 𐟓ˆ副主编：钟育赣、胡其辉 𐟓‚目录：第一章绪论第一节市场营销学及其研究对象第二节市场营销学的形成与发展第三节市场营销学在中国的传播和应用第四节研究市场营销学的意义和方法第二章市场与市场营销观念第一节市场的概念与功能第二节市场营销与市场营销管理哲学第三节顾客价值与顾客满意第三章市场竞争与市场营销组合第一节卖主之间的市场竞争第二节竞争者分析第三节市场竞争策略第四节市场营销组合第五节大市场营销第四章企业战略导向的市场营销计划第一节企业战略与市场营销管理第二节总体战略决策 𐟓Š更新时间：2024年8月16日 𐟓Š文件大小：183.65MB 𐟓š市场营销学第七版教材和课件PPT，详细讲解了市场营销学的核心概念、理论和方法，适合市场营销专业的学生和从业者参考。

𐟓š自考00058市场营销学密押题详解𐟓– 𐟓… 第一章：市场营销和市场营销学 1️⃣ 单选题：下列属于市场营销价值让渡系统流程中战略营销的是？ 𐟔 答案：C. 市场选择 𐟓Œ 解析：市场营销的价值让渡流程包括战略营销（市场细分、市场选择、市场定位）和战术营销（产品开发、服务开发、产品制造、定价、分销服务、人员推销、销售促进、广告）。 2️⃣ 多选题：市场营销让渡价值的流程包括哪些环节？ 𐟔 答案：A. 广告 C. 市场细分 E. 市场定位 𐟓Œ 解析：市场营销让渡价值的流程包括选择价值（市场细分、市场选择、市场定位）、提供价值和传播价值（广告、人员推销、销售促进）。 𐟓… 第二章：关系营销：顾客价值、满意与忠诚 3️⃣ 单选题：基于迈克尔ⷦ𓢧‰𙦕™授提出的价值链理论，下列不属于支持性活动的是？ 𐟔 答案：A. 服务 𐟓Œ 解析：哈佛大学的迈克尔ⷦ𓢧‰𙦕™授在其《竞争优势》一书中提出了价值链的概念，核心思想是将企业活动归结为五种基础活动和四种支持性活动。支持性活动包括人力资源管理、技术开发、采购和企业基础设施。 4️⃣ 多选题：企业对顾客满意情况进行调查的测量方法包括哪些？ 𐟔 答案：A. 顾客维系 B. 顾客吸引 C. 佯装购物者 D. 顾客满意度调查 E. 投诉与建议系统 𐟓Œ 解析：企业对顾客满意情况进行调查的测量方法包括顾客维系、顾客吸引、佯装购物者、顾客满意度调查和投诉与建议系统。 𐟓… 第三章：市场营销调研 5️⃣ 单选题：雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于？ 𐟔 答案：D. 过量需求 𐟓Œ 解析：需求类型包括负需求、无需求、有害需求和过量需求。过量需求是指市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平。 𐟓… 第四章：市场营销策划 6️⃣ 单选题：WQ公司宣称其“畅想机器人”能够满足老年人居家养老的基本需求，陪伴、看护、简单医疗诊断等，该公司的市场营销哲学是？ 𐟔 答案：B. 顾客导向 𐟓Œ 解析：顾客导向是指对市场中每一位顾客的需要都加以区分，并收集不同顾客的历史交易信息、消费习惯和偏好信息等各种相关资料，以此为基础为市场中不同的顾客分别提供其所需要的产品或服务。 𐟓… 第五章：市场营销环境扫描 7️⃣ 单选题：人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指？ 𐟔 答案：B. 需要 𐟓Œ 解析：市场营销的核心概念包括欲望、需要、需求和购买力。需要是指人类的基本要求，比如水和空气。 𐟓… 第六章：市场竞争战略 8️⃣ 单选题：RK公司生产办公桌椅，公司认为只要自己的产品结实耐用就不愁卖，坚持酒香不怕巷子深的理念，这种营销观念是？ 𐟔 答案：A. 生产导向 𐟓Œ 解析：生产导向是最为古老的一种市场营销哲学，持这种观念的生产者认为消费者喜欢那些可以随处买到且价格低廉的产品。 𐟓… 第七章：市场与购买者行为 9️⃣ 单选题：“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是？ 𐟔 答案：D. 社会营销导向 𐟓Œ 解析：社会营销导向的核心观点是企业在满足消费者需要的同时还应考虑到社会整体福利和长远利益。 𐟓… 第八章：目标市场分析与选择 𐟔Ÿ 单选题：“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是？ 𐟔 答案：D. 社会营销导向 𐟓Œ 解析：社会营销导向的观点认为企业在营销活动中不仅要考虑消费者需要和自身的利润需要，还要兼顾社会整体利益。

品牌营销中的“我是谁”哲学 ### 一、品牌与营销的终极追问 𐟤” 品牌是什么？营销又是什么？没有竞争就没有品牌，没有品牌就没有长久的生命力。品牌定义了“我是谁”，营销传递了“我是谁”，而运营和策划则证明了“我是谁”。品牌营销与市场营销的区别 𐟓Š 品牌营销更注重品牌形象、忠诚度和声誉，旨在建立品牌认知和价值。市场营销则关注销售和推广，满足市场需求，扩大市场份额。品牌营销强调长期建设和故事传递，而市场营销则侧重短期销售和策略。品牌吸引情感连接，市场满足需求。品牌营销是长期积累，市场营销是短期反应。道法术器的品牌营销哲学 𐟌ˆ 道：核心思想、战略方向法：方法、规划术：实施手段、具体技巧器：工具资源什么是好的品牌？ 𐟌Ÿ 好的品牌具备哪些特点？流行性：是否广为人知利润性：能否带来持续的收益可持续性：能否长久发展性价原则：投入产出比是否合理业务促进：是否促进了业务发展做品牌的契机与意义 𐟚€ 为什么现在做品牌是一个好时机？从生产消费中挖掘意义：消费者越来越注重品牌的情感连接和价值观。中国企业的红利阶段：国潮、政策红利、信息差红利、互联网红利、渠道流红利。中国品牌的现状：商标多品牌少，走货思维为主。品牌在企业内部被视为奢侈品。新一代品牌型企业的崛起：大量中国企业产品基本功扎实，但缺少系统的品牌思维和创新。未来品牌的趋势 𐟌 未来品牌的走向如何？社群化：垂直精准影响一小撮人，建立自己的“道场”是社群化的关键。去品牌化：减少或转移品牌的冗余溢价。娱乐化：品牌泛娱乐化成为未来趋势，从品牌名称到传播，娱乐已成为一种精神。人格化：品牌不仅指人的形象加入品牌，还指品牌本身更像一个活灵活现的人。

可千万别让孩子选这 18 个专业： 1 首先：法学，要是没人脉没背景就别去碰。 2 其次：医学，学制又长压力又大，没毅力的可别选。 3 接着：化学，就业的范围相对较窄，对科研没兴趣的得小心点。 4 然后：生物工程，在国内发展还不太成熟，找工作比较难。 5 再然后：市场营销，入行的门槛低，竞争特别激烈。 6 还有：历史学，就业的渠道有限，除非是真的特别喜欢。 7 再有：哲学，比较抽象深奥，对思维的要求很高。 8 跟着：心理学，对学历的要求高，本科毕业找工作不太好。 9 随后：国际经济与贸易，需要比较强的综合能力和外语水平。 10 接下来：电子商务，课程又多又不精，缺少核心的竞争力。 11 再接下来：环境工程，就业市场的需求不多。 12 然后是：食品科学与工程，待遇一般般，工作环境可能不太好。 13 继续：物流管理，工作又累，发展的空间有限。 14 接着说：农林经济管理，就业的岗位相对比较少。 15 再接着：采矿工程，工作环境艰苦，还有一定的危险性。 16 再往下：旅游管理，受疫情等因素的影响比较大，就业不稳定。 17 之后：动画，行业竞争激烈，想出人头地很难。 18 最后：服装设计，得有独特的创意和敏锐的时尚感知，成功不容易。

打死也不让孩子碰这 25个专业： 1. 坚决不碰——英语专业，全民英语时代，翻译软件盛行，专业优势不再。 2. 绝不涉足——新闻专业，信息爆炸，自媒体泛滥，传统媒体式微，就业前景不明。 3. 严防死守——历史专业，古老学问，与现实脱节，就业渠道狭窄。 4. 严禁选择——哲学专业，抽象理论，市场不买单，转行率居高不下。 5. 拒绝报考——法学专业，法考难度大，竞争激烈，律师之路荆棘满布。 6. 严令禁止——心理学专业，心理咨询不普及，专业对口难，发展空间有限。 7. 坚决避免——市场营销专业，市场变化快，理论难落地，实际操作能力不足。 8. 绝不沾边——汉语言文学专业，文科万金油，核心竞争力不强，就业面窄。 9. 严禁踏入——国际贸易专业，全球经济波动，外贸形势复杂，风险难以把控。 10. 坚决抵制——公共事业管理专业，理论与实践脱节，毕业生难以找到对口工作。 11. 严加防范——生物工程专业，科研道路漫长，产业化进程缓慢，就业难度大。 12. 拒绝接触——环境科学专业，环保意识虽强，但行业发展受限，就业机会少。 13. 坚决远离——考古学专业，冷门中的冷门，就业渠道稀缺，生活条件艰苦。 14. 绝不触碰——服装设计专业，时尚变化莫测，市场竞争激烈，生存压力巨大。 15. 严令杜绝——社会工作专业，社会认知度低，待遇普遍不高，职业发展受限。 16. 坚决避开——材料科学专业，研究领域广泛，但实用性不强，就业前景不明朗。 17. 绝不涉猎——园林专业，行业发展缓慢，市场需求有限，毕业生就业困难。 18. 严禁选择——体育教育专业，体育教师饱和，竞技体育出路窄，转型压力大。 19. 坚决不学——物流管理专业，行业门槛低，竞争激烈，上升空间有限。 20. 绝不沾染——地质学专业，野外工作辛苦，行业发展受限，就业机会少。 21. 严防死守——食品科学与工程专业，食品安全问题频发，行业信任度下降，就业难度大。 22. 坚决抵制——动画专业，市场竞争激烈，创意难以变现，职业发展受限。 23. 绝不触碰——酒店管理专业，服务业辛苦，晋升空间有限，职业稳定性差。 24. 严禁报考——音乐表演专业，艺术道路坎坷，商业化严重，生存压力巨大。 25. 坚决避免——油气储运工程专业，能源行业波动，环保压力增大，就业前景不明。

关于高考填报志愿，常言道“高分看学校，低分看专业，文科看学校，理科看专业”，但这话其实误导了不少人。要精准填报高考志愿，需综合考虑孩子的总成绩、各科成绩、思维特点、性格以及就业意向，逆向精准选择大学和专业。同时，深入了解大学的历史背景、专业的学习与就业特点以及校招技巧也至关重要。高考志愿的填报没有固定公式，家长切勿轻信那些顺口溜或伪专家的建议。无论文科理科，专业都是大学生的核心竞争力。冷门专业，即便是清华北大，也可能难以找到对口工作。今年就有北京大学哲学博士求职困难的例子。冷门专业社会需求量少，甚至可能被视为屠龙之技，学历再高也无济于事。有些专家误导家长，让高分孩子冲刺冷门专业再转专业或考研逆袭，但实际上，转专业难度极大，很多大学所谓的“0门槛转专业”仅指转出而非转入。跨专业考研难度大，且就业时易受歧视。很多单位要求本硕专业一致，如山东电网。一旦录取到冷门专业，可能成为终身遗憾，即便考研也难以改变。文科专业实用性整体较差，但不同文科专业间差异大。师范、外语、财经领域中，财经专业最实用。九成以上文科专业为冷门，如图书馆学、社会学、旅游管理、哲学、市场营销等，清华北大冷门专业博士也难就业。真正了解专业和就业的人凤毛麟角。了解学校名头简单，但深入专业和就业极难。伪专家不提专业和就业，就是怕露馅，只强调学校可满足家长和考生的虚荣心，却不顾孩子前途。（来源网络，仅供参考，谢谢阅读，侵权必删）

大学最后悔的 14 大专业： 1、第一：建筑学。 2. 第二：生物工程。这专业就像镜中花水中月，看着前景美好，实际就业难，学的东西多而杂，像个大杂烩，毕业后才发现对口工作少得可怜。 3. 第三：法学。法学专业课程繁多且难度较大，需要大量记忆与理解。司法考试通过率较低，若未能通过，在法律行业的竞争力大打折扣，就业时面临高不成低不就的尴尬局面，很多人只能从事与专业不相关的工作。 4. 第四：市场营销。看似什么都能做，实则缺乏核心竞争力。课程理论性强且较为空洞，真正实践起来，面对复杂多变的市场环境，所学难以有效运用，多数毕业生从事基础销售工作，与专业预期相差甚远。 5. 第五：旅游管理。行业门槛较低，虽有实习机会，但毕业后发现晋升空间有限。旅游行业受季节、地域等因素影响大，工作稳定性差，薪资待遇也不尽如人意，常常奔波却难以收获理想的职业回报。 6. 第六：哲学。研究领域较为高深和抽象，就业方向相对狭窄。除了从事教育、研究工作外，很难在其他行业找到对口岗位，导致大部分哲学专业学生面临就业转型的困境，专业知识难以直接转化为实际生产力。 7. 第七：国际经济与贸易。对英语和外贸知识要求较高，但随着全球化发展，竞争愈发激烈。许多小外贸公司业务不稳定，大公司则要求更高的学历和丰富经验，刚毕业的学生容易陷入高要求与低能力的矛盾中，难以在行业中站稳脚跟。 8. 第八：汉语言文学。虽然文学素养深厚，但就业竞争异常激烈。除了教师、编辑等传统岗位，其他就业途径有限。在新媒体时代，传统文字工作受到冲击，就业市场供大于求，薪资水平也普遍不高。 9. 第九：数学与应用数学。专业课程难度极高，是理论性很强的学科。除了深造从事科研或教育工作外，在其他行业应用范围有限，本科毕业直接就业往往只能选择与数学关联性不强的岗位，专业优势难以发挥。 10. 第十：信息管理与信息系统。课程涵盖面广但深度不够，既涉及计算机技术又涉及管理知识。导致学生在就业时，计算机能力不如专业编程人员，管理能力又比不上纯管理专业出身，处于一种“两不像”的尴尬境地。 11. 第十一：环境科学。环保理念虽深入人心，但相关产业发展仍不够成熟。就业机会多集中在环保科研机构或政府部门，岗位数量有限，企业对环境科学专业人才需求不高，且科研工作往往需要高学历支撑，本科毕业生就业压力较大。 12. 第十二：材料科学与工程。学习内容繁杂且实验周期长、难度大。行业对高端人才需求较大，普通本科毕业生大多只能在工厂从事基础材料生产工作，工作环境不佳，薪资待遇一般，与所学的前沿材料研究有较大差距。 13. 第十三：心理学。在国内，心理学的应用场景还不够广泛。除了心理咨询、学校心理辅导等少数岗位外，在其他领域就业渠道狭窄。且心理咨询行业前期投入大、回报慢，对从业者的专业素养和实践经验要求极高，刚毕业的学生很难在该行业立足。 14. 第十四：动画。看似充满创意与趣味，但行业对人才的要求极高。不仅需要精湛的绘画技巧，还需要掌握多种动画制作软件和流程。动漫产业竞争激烈，加班熬夜是常态，很多小型动画工作室生存艰难，毕业生面临较大的就业压力和职业发展瓶颈。

𐟎“日本留学热门专业推荐！ 𐟌𘧙𞥺恰p 标记我的生活打开看看 1/6 𐟌𘊊𐟎“在日本留学，选择专业是一个重要的决定。今天，我们来聊聊几个备受推崇的热门专业，希望能为你在日本的学习之路提供一些参考。 𐟑颀𐟏릕™育学日本的教育学课程涵盖了心理学、哲学、社会学等多个领域。课程包括教育史、教育学概论、教育方法论、教育心理学、比较教育学、教育社会学、家庭教育、成人教育、国际教育学等。推荐学校有东京大学、京都大学、广岛大学、名古屋大学、大阪大学、北海道大学、筑波大学、御茶水女子大学、东京学艺大学、横滨国立大学等。 𐟒𜧻营学经营学主要研究企业如何管理、运营和发展。核心课程包括经营组织、经营战略、市场营销以及流通学。推荐学校有横滨国立大学、一桥大学、神户大学、京都大学、金泽大学等。 𐟧 心理学日本的心理学学科分为理论心理学和应用心理学两大领域。推荐学校有横滨国立大学、名古屋大学、九州大学、筑波大学、御茶水女子大学等。 𐟤–人工智能人工智能（AI）是研究模拟、延伸和扩展人类智能的理论、方法和技术的一门新学科。日本在这一领域的研究遥遥领先于世界。推荐学校有东京大学、京都大学、东京工业大学、大阪大学、早稻田大学、庆应义塾大学、九州大学、东北大学等。 𐟔秔𕥭电气专业日本的电子电气领域涵盖了量子计算、量子点激光器、超薄CMOS晶体管等前沿研究。推荐学校有东京大学、大阪大学、京都大学、东北大学、名古屋大学、筑波大学、千叶大学等。希望这些信息能帮助你在日本留学时做出明智的选择！如果你有任何疑问，欢迎在评论区提问，我们会尽力为你解答。𐟌Ÿ

打断腿也不要让孩子碰的10个专业： 1.⠧”Ÿ物工程：课程难度高，本科毕业就业难，对口工作往往需要高学历，行业竞争激烈，薪资初期也不乐观。 2.⠦𓕥�𜚥�𙠥†…容多且复杂，司法考试通过率低，就业市场供过于求，若不通过司法考试，职业发展受限较大。 3.⠥𘂥œ𚨐婔€：专业门槛较低，从事相关工作可能面临较大工作压力，且业绩与收入挂钩不稳定，职业上升空间较模糊。 4.⠩…’店管理：工作时间不规律，初始薪资低，基层岗位辛苦，且行业人员流动性大，难以长期稳定发展。 5.⠥“𒥭毼š就业面较窄，多从事教育或研究工作，岗位数量有限，对学历要求高，本科毕业很难找到对口且满意的工作。 6.⠥Ž†史学：除了从事教育或研究外，其他就业途径较少，就业竞争激烈，薪资待遇一般，需要对历史有极大热情和深入研究才能有所建树。 7.⠧侤𜚥�𜚥﹥㥷夽œ岗位稀缺，多集中在社会调研、社工等领域，收入不高，职业发展道路较窄。 8.⠥›𝩙…政治：就业方向主要在外交、国际关系研究等领域，对学历和学校背景要求极高，就业机会有限，普通院校毕业生很难进入相关核心岗位。 9.⠥Š觔𛯼š学习过程辛苦，行业竞争激烈，加班熬夜是常态，且若没有独特创意和高超技术，很难在众多从业者中脱颖而出。 10.⠨ᨦ𜔯𜚨ጤ𘚤𘍧ᮥ€禞大，成名率极低，大部分演员面临长时间无戏可拍、收入不稳定的状况，需要强大的心理和经济承受能力。

大学最后悔的 18 大专业： 1.生物--就业机会少 2. 历史学——毕业等于失业，博物馆不是随便进的。 3. 心理学——听起来高大上，实际上工作难找，心理咨询室不是那么好开的。 4. 哲学——就业面狭窄，对口工作不多。 5. 法学——通过司法考试难度大，否则就业较难。 6. 环境科学——理论多实践少，对口岗位有限。 7. 国际政治——看似高端，就业途径比较局限。 8. 考古学——工作机会少，对学历要求高。 9. 汉语言文学——专业人数多，竞争激烈。 10. 旅游管理——行业门槛低，发展空间有限。 11. 公共事业管理——缺乏核心技能，就业不明确。 12. 市场营销——专业知识缺乏独特性，就业压力大。 13. 信息管理与信息系统——专业定位模糊，不好找工作。 14. 动画——学习难度大，行业人才饱和。 15. 数学与应用数学——除了教育领域，其他领域就业难。 16. 物理学——需要深造，本科就业不理想。 17. 化学——危险系数高，就业环境一般。 18. 社会学——就业方向不清晰，岗位较少。

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