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蓄水营销最新视觉报道_蓄水是什么意思营销(2024年11月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-11-28

蓄水营销

七夕节：中国宝宝的浪漫营销盛宴七夕节，这个以女性为主角、爱情为主题的中国传统节日，近年来越来越受到商家和消费者的关注。作为2023年下半年首个重磅节日型节点营销活动，七夕节的经营价值不言而喻，它是最重要的营销节日之一。 𐟎‰ 节日营销的三大优势 𐟎‰ 互动深度更优：七夕节作为爱情主题的节日，自然吸引了大量情侣和粉丝的参与，互动深度自然更高。内容消费风向价值高：七夕节的内容消费风向非常明确，主要围绕爱情和浪漫展开，商家可以根据这个风向进行精准营销。广告放量空间更足：节日期间，广告投放的空间更大，商家可以充分利用这个机会进行品牌宣传和产品推广。 𐟓ˆ 七夕好物节营销策略解读 𐟓ˆ 流量篇：场域流量协同从2022年的七夕流量走势来看，内容供给在节前12日和节前5日分别形成两个爬升期，随后需求在节前2日快速爆发。商家可以在首次爬升期到来之前就开始蓄水种草行动。2022年，七夕节相关热点数量总和与情人节、520相关热点的总和相当，是三大爱情主题节日中的最高水平。这些热点本身极具趣味性，成功关联后可帮助品牌实现快速破圈。货品篇：聚焦消费风向七夕节的动销能力优势，也同样体现在其作为夏日营销季的重要构成上。从2022年七夕节前后的内容表现看，七夕、出游、消暑、开学等诸多场景化主题均有不俗表现，并可提炼为「浪漫直达」「乐享一夏」「消暑计划」「开学焕新」四大消费风向。七夕节不仅是一个浪漫的节日，更是一个充满商机的营销节点。商家们可以充分利用这个机会，进行精准的营销活动，提升品牌曝光和产品销量。

𐟚€GTM增长策略，突破品牌增长极限 𐟓š在快速变化的市场环境中，营销策略不再仅仅追求市场覆盖，而是更加注重产品带来的实际业务增长。为了实现特定客户或产品的有效连接，并最大化推广效果，GTM策略应运而生。 𐟔在生意预测与渠道投入方面，创新正推反调GTM营销调优模型，并积极实践跨端营销效果验证。 𐟌𘇔A逻辑将GMV目标拆解为5A蓄水人群、客单价和转化率三大要素，测算与目标之间的人群量级差距，并通过加权倍率测算提高GTA拆解的准确度。此外，还通过挖掘历史触点效率，制定最优触点组合方案，配合人群分层策略，提升大促成功的确定性。

天猫汽车在今年的双11购物节中，凭借平台资源、全域营销和新零售理念的深入实践，实现了多方面的显著突破。特别是在达人直播、预售蓄水、品牌营销、线上线下联合营销以及行业超级单品的打造上，取得了令人瞩目的成绩，推动了汽车行业的全周期爆发增长。（ITBEAR） #天猫汽车##双11购物节##新零售#

万相台无界：新手必看的七大推广场景 𐟎‰ 欢迎来到万相台无界的世界！对于新手来说，了解万相台无界的七大推广场景是非常重要的。下面就让我们一起来探索这些强大的推广工具吧！精准人群推广 𐟓ˆ 精准人群推广，也称为引力魔方，是万相台无界的核心功能之一。它分为标准计划和智能计划两种类型。标准计划允许你自定义人群和选品，而智能计划则包括人群超市、特惠包等。通过精准人群推广，你可以更有效地触达目标用户。消费者运营 𐟧™‍♀️ 消费者运营主要关注新用户的拉新、会员管理和粉丝互动。它基于人群标签进行推流，展示位置包括手淘搜索、首焦、购中、购后等。消费者运营工具如拉新快、会员快和粉丝快，可以帮助你实现全渠道拉新和收割。货品运营 𐟚š 货品运营是基于产品进行推流的计划，主要功能包括测款快、上新快和货品加速。它通过展示在手淘搜索、首猜、购中等位置，帮助你打造爆款。测款快和上新快适合新品推广，而货品加速则是全渠道的强收割工具。活动场景 𐟎‰ 活动场景计划是活动引流的重要工具。它基于活动周期及产品特性，匹配活动属性人群的全渠道、全周期推广。展示位置包括手淘搜索、手淘首页首焦、购中、购后等，帮助活动产品实现蓄水和收割的自动流转。内容营销 𐟎劥†…容营销计划主要针对直播和短视频进行推流。它基于直播间和短视频，以及产品属性进行推流，展示位置在直播的全屏上下滑、点淘直播广场等。超级直播和超级短视频是内容营销的核心工具，可以帮助你推广直播间和短视频。店铺运营 𐟏슥𚗩“𚨿营的全店智投工具是一个全渠道收割的利器。它可以覆盖推荐位、搜索位以及一些活动位，包括农场、站外等。展示位置在手淘搜索、手淘首页等，帮助你实现全店产品的推广和收割。其他推广场景 𐟌Ÿ 除了以上六大场景，万相台无界还提供了其他多种推广场景，如人群击穿、货品加速等。这些工具可以帮助你更全面地覆盖目标用户，提升品牌曝光和销售效果。通过了解这些推广场景，你可以更好地利用万相台无界的功能，实现精准营销和高效转化。赶快行动起来吧！

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2024老铁站磁力金牛双11全攻略 𐟎‰ 双11大促即将来临，老铁站磁力金牛为广告主们准备了丰富的策略和组合方式，帮助大家抓住这个流量高峰，实现全球增长。以下是详细的玩法指南： 𐟓ˆ 流量趋势抢先看根据预测，双11大促期间的流量将大幅增长。与9月1日至9月12日相比，日均流量涨幅约为25.3%。内购集成的广告流量增长为25.3%，直播集成的流量增长为15.5%，而互动集成的流量则增长28.9%。预计在10月中下旬和11月上旬，广告主将迎来一波流量高峰。 𐟔堤𚧥“组合新玩法磁力金牛为不同的营销周期提供了全方位的场景支持，具体分为四大营销周期：预热期：提升品牌认知，为爆发做铺垫。推荐工具包括直投预约、新增人群拉新等。爆发期：引爆全网热度。通过直播引爆、全站点露出、测品包装等手段实现流量最大化。复盘期：提升人群精度与商品适配度，助力品牌实现持续增长。复盘工具包括通投投后数据、复盘报告等。 𐟎››大营销阶段的核心投放策略引爆玩法：直播带货、短视频种草等组合方式能够迅速积累关注。冲顶玩法：通过提高出价、定向投放等手段，实现短期内的效果最大化。平销玩法：适合平销期的基础投入，注重ROI和品牌曝光。复盘玩法：根据前期数据进行优化，实现转化率的最大化。 𐟓Š “短视频—转化—二次销售”组合矩阵为双11期间的营销提供了“短视频—转化—二次销售”组合矩阵，帮助商家在短期内提升品牌的影响力和转化率。具体操作包括：短视频（蓄水）：增加品牌曝光，积累基础粉丝。直播（转化）：通过直播实现GMV最大化，推高产品热度。二次销售（复盘）：利用复盘数据优化，激发二次购买需求。 𐟛 ️ 投放策略矩阵磁力金牛的产品组合矩阵以营销阶段为主线，分为人、货、场、素材四大模块。根据不同的营销阶段，采取以下不同的投放策略：平销期：适合ROI优化。推荐短视频种草和百度兴趣激发。预热期：专注拉新。利用某音互动和百度种草实现初步曝光。爆发期：流量迅速提升。直播卖货和磁力引擎的强曝光帮助品牌抢占流量高地。复盘期：持续引流。基于投后数据优化，实现内容的二次营销。 𐟎 老铁站磁力金牛双11大促，快来抓住这个黄金时机，提升你的品牌影响力和转化率吧！

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五大用户增长模型，助你洞悉增长秘诀嘿，朋友们！今天咱们来聊聊五大用户增长模型，帮你理清增长那些事儿。无论你是产品经理、运营还是市场人员，这些模型都能给你带来一些启发。 AARRR漏斗模型 𐟓Š 这个模型特别有意思，它把产品生命周期分成五个阶段： Acquisition（获取）：吸引新用户，让他们知道你的产品。 Activation（激活）：让新用户体验到产品的核心功能。 Retention（留存）：让用户觉得你的产品好用，愿意复购。 Revenue（收益）：用户的行为给你带来收益。 Referral（推荐）：老用户帮你拉新用户，形成裂变。这个模型的核心是以用户为中心，搭建整条用户生命周期。每个阶段都要精准把控成本和收入的关系，确保整个生命周期的价值远大于获客成本和经营成本。不过，难点在于每个阶段都要有产出，才能保证后续动作的高效。 3C模型 𐟌 3C模型关注的是公司、顾客和竞争对手。 Corporation（公司自身）：理清公司的核心产品定位。 Customer（现有用户和潜在用户）：定位你的用户群体。 Competition（竞争对手）：关注竞品的动向和优劣点。这个模型告诉我们，要可持续发展，必须定位好自己的现状，同时对竞品保持敬畏，不断分析可借鉴点和自身可改进点。 4P模型 𐟚€ 4P模型关注的是产品、价格、渠道和促销。 Product（产品）：定位产品的卖点和核心功能。 Price（价格）：从多个角度考虑价格设置。 Place（渠道）：从用户视角分析潜在购买渠道。 Promotion（促销）：在不同节点设置不同的营销策略。这个模型的关键在于理清产品定位、综合市场供需关系设置价格、从用户整个下单流程出发挖掘用户价值、选择合适的营销节点，不断挖掘更大爆发点，高效提升ROI。 STP模型 𐟓ˆ STP模型关注的是市场细分、目标市场和市场定位。 Segmenting（市场细分）：把市场分成不同的细分领域。 Targeting（目标市场）：确定你的产品要进入哪个市场。 Positioning（市场定位）：在目标市场中确定你的产品定位。这个模型从产品投放市场出发，在确定产品核心定位的前提下充分挖掘潜在用户市场，分人群制定产品推广策略。 HVA模型 𐟚€ HVA模型，即High Value Action，用户高价值行为模型。这个模型强调用户增长的核心是以始为终，利用一切资源让用户体验产品的核心功能。我们采取的任何动作都需要以此为导向，避免无意义的目标偏移。HVA模型本质是一套用户增长思维模型，通过不断在用户生命周期中埋点及数据驱动分析，了解引流、蓄水、促活、裂变各个环节的现状及改进点。针对每个HVA，我们可以通过的用户埋点数据训练出价值预测模型，进行后续LTV的衡量和预测。好了，这就是五大用户增长模型，希望这些模型能帮你更好地理解用户增长的本质。无论你在哪个岗位，这些模型都能给你带来一些启发和思考。加油！𐟒ꀀ

5A数据详解：如何精准种草？ 𐟓Š 5A到底是什么？简单来说，5A包括以下几个方面： 𐟔 A1和A2主要反映商品在平台上的曝光度，而A3则关注用户对商品的主动行为，如点击、收藏和加入购物车等。 𐟛’ A4和A5则侧重于用户在某音平台上的实际购买和复购行为。 𐟓ˆ 5A数据的意义在于： 𐟔 发现问题：通过分析商品在5A量级上的表现，可以找出商品的优势和劣势，明确问题所在，是开口不够还是效率不高？ 𐟎𒾥‡†定位：结合5A数据和行业水平，找到核心用户群体，制定精准的营销策略。 𐟓– 内容洞察：了解目标用户喜欢什么、追随什么，用5A数据构建达人组合，制作高质量内容吸引用户。 𐟚€ 提升效率：通过分析“拉新-蓄水-种草-转化”的每一个阶段，找到最有效的触点，提升投放效率。 𐟓š 此外，官方手册中还提到了一个新概念——“全域5A”，它融合了站内站外转化数据，帮助你更全面地了解生意的整体情况。感兴趣的朋友可以进一步了解。

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