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跨界营销打破权威发布_跨界营销打破的意义(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

跨界营销打破

营销跨界思维是一种创新的营销策略，旨在通过打破传统行业与品牌界限，实现资源共享与优势互补，从而创造出独特的品牌体验和市场价值。以下是该概念的详细阐述： 1️⃣ **定义与核心**：营销跨界思维是指企业不再局限于自身行业或产品领域，而是积极寻求与其他行业、品牌或文化元素的合作与融合。其核心在于识别不同领域之间的共通点与潜在联系，通过巧妙结合，创造出全新的营销概念和产品服务，以此吸引并满足消费者的多元化需求。 2️⃣ **实施策略**： - **品牌联合**：与具有互补优势的品牌进行合作，共同推出联名产品或服务，实现品牌价值的叠加与提升。 - **文化融合**：将不同文化元素融入产品或营销活动中，创造独特的品牌故事和文化内涵，增强消费者的情感共鸣。 - **场景创新**：探索新的使用场景或消费场景，将品牌与消费者的日常生活紧密相连，提升品牌曝光度和使用率。 - **技术驱动**：利用新兴技术如AR、VR、大数据等，创新营销手段，提升用户体验和参与度。 3️⃣ **价值与意义**：营销跨界思维不仅有助于企业拓宽市场边界，发掘新的增长点，还能提升品牌形象和知名度。通过跨界合作，企业能够接触到更广泛的消费者群体，实现用户基础的拓展和深化。同时，跨界营销还能激发创新思维，推动产品和服务的持续优化与升级，满足消费者日益增长的个性化需求。最终，这种思维模式将为企业带来持续的市场竞争力和商业价值。 #营销跨界思维#

元宇宙营销：品牌新战场的机遇与挑战元宇宙营销是一种全新的品牌推广和用户互动方式，发生在虚拟空间中。它涵盖了多个方面，包括创建虚拟体验、传播品牌信息、交换价值以及促进产品销售。以下是元宇宙营销的几个关键点： 𐟌 跨界融合：元宇宙打破了传统物理世界的限制，让不同行业和文化交融，为品牌创造了全新的营销场景和价值观。 𐟑堧”覈𗥏‚与：在元宇宙中，用户不仅是消费者，还能成为内容的创造者。他们可以通过自己的虚拟化身体验品牌服务，甚至参与内容创作。 𐟓Š 数据驱动：元宇宙中的用户行为可以被详细记录和分析，为品牌提供丰富的数据资源，帮助品牌更好地理解用户需求和市场动态。 𐟤– 数字虚拟代言人：利用虚拟形象作为品牌的代言人是元宇宙营销中的一个策略。这些数字代言人具有成本低、风险小、可控性强等优势，并且可以与品牌保持长期稳定的合作关系。 𐟎𒉦𕸥𜏤𝓩ꌯ𜚩€š过创造虚拟场景，品牌可以提供沉浸式的广告和体验，从而增强用户的参与度和品牌忠诚度。 𐟓– 创新故事叙述：品牌需要重新审视自身定位，从单纯的故事叙述者转变为联合创造者，与用户共同推动品牌故事的发展。 𐟏 虚拟社区建设：品牌可以在元宇宙中购买土地、建造社区，而这些社区内的故事和互动则由用户主导，形成有机的社交生态。 𐟑堄2A模式：直接面向消费者（Direct-to-Avatar）的营销模式，允许品牌直接与用户的虚拟化身进行交互，绕过传统的广告渠道。 𐟌 现实与虚拟的融合：元宇宙营销不仅仅是在虚拟世界中的活动，它也试图将虚拟世界的体验带入现实生活，为用户提供无缝的品牌体验。玛特宇宙为品牌率先布局玛特宇宙的简介：玛特DAO是基于区块链Web3.0生态下的去中心化协作组织，也是玛特宇宙全行业私域流量聚合平台。玛特DAO以协同共建治理模式发展为目的，与用户共同治理、共同决策、共同发展，并通过跨平台数据互通和去中心化的运营模式，帮助用户权益落地，为用户提供更佳的元宇宙生态应用场景。玛特宇宙的价值观：玛特DAO遵循DAO去中心化、公平、平等的精神，每位组织成员都是玛特DAO的共创者、决策者与受益人，共同完成玛特宇宙的Web3.0生态建设，共享组织发展红利。

喜茶x藤原浩联名：潮流营销新玩法喜茶，这个新兴的茶饮品牌，一直以来都以其时尚和潮流的定位吸引着年轻人的目光。而藤原浩，作为街头潮流文化的引领者，更是被誉为“潮流教父”。两者在品牌调性和目标受众上的高度契合，使得这次跨界合作成为了一场时尚与潮流的盛宴。 𐟎蠤𚧥“设计这次联名产品的设计以黑色为主，简约而不失环保理念。杯套、饮料杯等设计都极简，并采用了环保工艺，倡导用户支持环保。此外，购买产品的用户还有机会获得限定金属徽章、专属杯贴和礼券等。特别值得一提的是，其中一款饮品杯设计了一个「子母杯」，既可以满足日常饮水需求，又可以作为香薰座使用，一物两用，让消费者感受到占便宜的快感。 𐟒堥“牌形象喜茶的品牌形象也以黑色为主，其标志头像变成了黑色的爆炸头，微博头像和主题颜色也都变成了黑色。这种全黑设计在视觉上打破了主流营销颜色的限定，让喜茶在众多竞品中脱颖而出，凸显出潮酷感。 𐟓𑠨婔€策略为了更深入地体验喜茶“变黑”的酷黑氛围，喜茶推出了联名电子卡，用户可以通过储值购买的方式收藏。此外，喜茶还推出了跨界主题的限时快闪店，从主打产品、周边联名产品到线下门店，打造沉浸式体验消费。 𐟓ˆ 总结这次喜茶与藤原浩的联名合作，以全新的形象与消费者互动，精准的人群和产品定位在时尚圈层引爆了流量，强化了喜茶为时尚茶饮的用户心智。可以说，喜茶此次与藤原浩的合作，是选择了具有共性的品牌合作，并承载了品牌文化进行了二次传播，实现了共赢。

儿童节快乐！中华铅笔㗧ƒ球大作战守护童心 𐟎‰又是一年一度的儿童节，祝大家都能玩得开心，笑得甜美！在这个特别的日子里，有一支84岁的“小朋友”也悄悄加入了节日的狂欢，它就是我们熟悉的中华铅笔✏️。 𐟎褻Š年，中华铅笔携手球球大作战，用充满童趣的画面和多彩的风格，带我们坐上“童心时光机”，一起回到那段无忧无虑的时光。 𐟓–想知道这次联名的幕后故事吗？让我们一起来揭秘吧！ 𐟔品牌介绍 𐟌𑨷觕Œ营销内容 𐟛’渠道策略——线上&线下 𐟌Ÿ其他联名内容 𐟌𞧻“语 𐟒ᢀœ不管几岁，童芯万岁” 𐟌Ÿ纵使世界每分每秒都在变化，总有一些老字号品牌在努力守护你的赤子之心。它们陪伴你、见证你人生的每个阶段，伴你描绘未来的模样。同时，它们也在努力打破“年老”的桎梏，重新做回“小朋友”，保鲜不过期的梦想。身体力行告诉我们：“耄耋老人”也能又潮又会玩~ 𐟎ˆ在这个儿童节，让我们一起感受中华铅笔和球球大作战带来的快乐，重温那份童年的纯真与美好！

瑞幸茅台酱香拿铁爆火背后的秘密最近，白酒和咖啡的跨界组合真是火得不行！瑞幸咖啡和茅台酒的联名产品“酱香拿铁”一上线，销量就突破了500万，销售额更是达到了1亿元！这背后的秘密其实很简单：两大巨头强强联合，通过联名的形式，打破了固有品牌认知，制造了反差感。咖啡和酱香的搭配，引发了大众的好奇，这种跨界的组合让年轻人充满着新奇感。首先，瑞幸咖啡和茅台酒的品牌定位非常互补。瑞幸是打工人心中的咖啡顶流，而茅台则是白酒中的爱马仕，地位高影响力广。这种强强联合的优势互补，让消费者在享受咖啡的同时，也能体验到茅台的酱香。其次，时机也非常重要。之前有蜜雪冰城和邮政联名，瑞幸和茅台紧随其后。这种紧跟热点的营销方式，让消费者对瑞幸和茅台的联名充满期待。尤其是Z世代消费者，他们已经成为白酒市场的新蓝海。不过，Z世代消费者喝不惯高烈度白酒，微醺、小酌、“早C晚A”却能使年轻态群体同频共振。于是，“美酒+咖啡”的组合，让消费者体验美酒和咖啡的完美交融。最后，瑞幸和茅台还抓住了受众的爽点，积极进行话题营销。比如“酱香拿铁，主打的就是年轻人的第一口茅台”，这种说法不仅针对年轻人，还极具新鲜感，引发了大量分享和讨论。类似“来杯酱香拿铁，不要冰和咖啡”、“年轻人的第一杯茅台，中年人的第一杯咖啡”等热梗在朋友圈共造了一场互联网狂欢。总的来说，只有真正做到品牌之间的差异化定位、人群或产品的优势互补并善于利用社交媒体的影响力进行宣传推广，抓住大家的情绪，才能实现真正的破圈，达到联名的意义。这场跨界营销的大课，真是让人受益匪浅！

塔斯汀：中式汉堡的国潮逆袭之路塔斯汀，一个致力于创造符合中国人口味的中式汉堡品牌，成功跳出了西式快餐的红海市场，开辟了“西式中化”的蓝海。它的创新之处不仅在于口味，更在于品牌策略和营销手段。 𐟌Ÿ 元素国潮：从西式到中式在2020年之前，塔斯汀的店铺以白色为主，绿色为辅，给人一种冷冰冰的感觉。但自2020年后，店铺色系转变为红色，充满了中国风的味道。品牌IP形象“塔狮”以醒狮为原型，融入了七宝独角、祥云眉、龙鳞目、金玲等中国特色元素，结合品牌口号“就是中国味，就爱中国堡”，成功构建了国潮汉堡的品牌认知。90后和00后成为“国潮”风格的主要追崇者，塔斯汀的理念符合他们打破常规、表达个性的态度。 𐟔堥𝍥𘂥œ𚯼š下沉市场的力量塔斯汀超过70%的门店分布在二线及以下城市，通过招商加盟的方式抢占下沉市场。在价格定位上，塔斯汀的均客单价在18-25元之间，定位中端市场，走平价亲民路线。它学习西式快餐行业精细的标准化要求和成熟的连锁管理体系，准确定位年轻客群，为产品注入差异化，打造品牌特色。 𐟓𙠦Š⥍ 红利：直播营销的力量塔斯汀充分利用直播本地生活的流量和红利，直播常态化。年轻人和学生是塔斯汀的核心客群。通过与百事可乐联名发售国潮手办、与文创品牌东方好礼合作推出以非遗木版年画为基础的虎年福气包装等跨界联名活动，塔斯汀不断提高曝光度。 𐟌 文化融合：中西餐的碰撞在商业世界中，许多西方品类已经在中国发展成熟，随着中国文化的复兴，品类的细化，中西品类开始深度交融。中国汉堡的诞生、新中式糕点的风潮、咖啡与茶的融合与交锋，都是时代舞台上的剧目。塔斯汀正是这个时代背景下的产物，它用中国方式重新定义西式汉堡，用中国味道传递承载中国文化。总的来说，塔斯汀的成功不仅仅在于产品的创新，更在于品牌策略和营销手段的巧妙运用。它抓住了国潮崛起的机会，成功吸引了大量年轻消费者。随着中国文化的复兴和消费者需求的多样化，塔斯汀有望成为中国超级品牌的一颗璀璨明珠。

Jellycat玩偶爆火背后的秘密你有没有想过，一个普通的玩偶为什么会突然火遍全球？Jellycat就是这样一个神奇的品牌，它的玩偶不仅在年轻人中大受欢迎，还让很多人愿意花大价钱购买。那么，Jellycat到底是怎么做到的呢？品牌定位：从治愈玩具到高端礼品 𐟐𐊊Jellycat成立于1999年，最初在英国伦敦推出。它的玩偶以柔软和治愈为特点，打破了传统毛绒玩具对动物仿生的追求。Jellycat的玩偶不仅可爱，还充满了想象力和设计感。比如，害羞的邦尼兔和俏皮的狐狸一推出就大受欢迎。2014年，Jellycat进行了全面升级，将消费者人群从儿童扩展到全年龄段，产品定位也从玩具扩展到高端礼品品牌。玩偶的价格从399元到459元不等。2015年，Jellycat正式进入中国市场，凭借高品质材质、创意设计和情感价值，迅速受到年轻人的追捧。爆火原因：产品、体验和品牌营销的完美结合 𐟔劤𚧥“营销：突破常规，人格化设计 Jellycat的玩偶不仅设计独特，还赋予了它们人物个性。比如，每个玩偶都有自己独特的性格和故事，这让消费者更容易产生情感共鸣。此外，Jellycat还通过快速迭代新品来测试哪些产品更受欢迎。体验营销：提供情绪价值，打造稀缺感 Jellycat的玩偶不仅仅是一个玩具，它还为年轻人提供了陪伴的情绪价值。通过饥饿营销，Jellycat让消费者感受到产品的稀缺性。此外，Jellycat还主打仪式感消费，让消费者在购买和使用过程中感受到更多的乐趣和满足感。品牌营销：UGC二创、明星效应和跨界合作 Jellycat非常注重消费者的参与感和互动性。通过UGC二创，消费者可以自由发挥创意，制作自己的专属玩偶。明星效应也是Jellycat的重要营销手段之一，通过明星的推荐和代言，让品牌更具有吸引力和影响力。此外，Jellycat还通过疯狂跨界扩大品牌知名度，与其他品牌合作推出联名产品。为什么年轻人爱它？𐟒𘊊在当下工作内卷、单身生活趋势加剧的背景下，年轻人面临着巨大的压力和焦虑。Jellycat的玩偶无疑抓住了这一市场红利，通过提供情绪价值和陪伴感来帮助年轻人释放压力。然而，仅仅用这一点来解释Jellycat的爆红显然是不够的。如何找准品牌定位、明确产品定位和目标人群以及相应的营销打法，这些都是Jellycat爆红背后更值得关注的地方。总之，Jellycat的成功不仅仅是靠切中情绪价值红利，更是通过精准的品牌定位、产品设计和营销策略来实现的。希望这些经验能为其他品牌带来一些启示和借鉴。

2024年餐饮行业五大发展趋势 2024年，中国餐饮行业呈现出许多新趋势，这些变化反映了市场需求、消费习惯和行业动态的深刻转变。以下是未来餐饮行业的五大趋势分析： 𐟍𝯸 体验式消费兴起现代消费者不仅关注食物的味道和品质，更重视用餐过程中的整体体验。餐饮品牌通过独特的餐厅设计、互动式用餐体验和现场表演等手段，吸引顾客并增加其粘性。例如，主题餐厅、沉浸式用餐体验和定制化服务正在吸引越来越多的消费者，为品牌带来新的增长点。 𐟌 餐饮联名营销成热点 2024年，餐饮品牌通过联名营销实现了巨大的成功。这一趋势不仅增加了品牌的曝光度，还通过创意联名吸引了大量消费者。例如，瑞幸咖啡与茅台合作推出的酱香拿铁，一经上市便引发热议，首日销量达到542万杯，销售额突破1亿元。这种联名不仅打破了行业边界，还带来了跨界合作的新模式，提升了品牌的市场竞争力。 𐟌🠥奺𗥒Œ环保成为消费新主张现代消费者越来越重视健康和环保，这一趋势在餐饮行业中表现尤为明显。餐饮品牌纷纷推出健康餐饮选项，强调使用有机食材、低卡路里和低脂肪的食品。同时，环保包装、减少食物浪费和可持续发展也成为品牌的重要卖点。例如，一些餐饮企业开始采用可降解餐具，推广环保外卖包装，以响应消费者对环保的需求。 𐟤– 数智化转型加速随着技术的发展，数智化转型在餐饮行业中迅速推进。餐饮品牌通过大数据分析、人工智能和物联网技术，优化供应链管理、提升运营效率并增强客户体验。智能点餐系统、无人餐厅和精准营销等数智化应用正在逐步普及，这不仅降低了运营成本，还提升了消费者的满意度和忠诚度。 𐟓𑠧侤𚤥꒤𝓤𘎥㧢‘营销社交媒体在餐饮行业的影响力不断增强，口碑营销成为品牌推广的重要手段。餐饮品牌通过在社交媒体上发布创意内容、与网红合作和开展线上活动，迅速提高品牌知名度和影响力。消费者的评价和分享成为品牌推广的重要资源，品牌通过积极回应和互动，建立良好的用户关系，增强品牌的美誉度和忠诚度。总结来说，2024年，中国餐饮行业在联名营销、数智化转型、健康环保、体验式消费和社交媒体营销等方面呈现出新的发展趋势。这些变化不仅反映了消费者需求的多样化，也为餐饮品牌提供了新的发展机遇。餐饮企业应紧跟趋势，创新营销策略，提升品牌竞争力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

𐟐福�˜Jellycat高定价背后𐟒ኰŸ䔤𝠦˜縷楥𝥥‡，为何Jellycat的毛绒玩具能以129元的高价，累计售出2万件？在淘宝上，同类毛绒玩具价格普遍在20元左右。𐟒ᨿ™个英国品牌自1999年成立以来，就以其独特魅力，吸引了全球粉丝，不仅孩子爱不释手，成年人也纷纷为之买单。𐟌Ÿ那么，Jellycat究竟有何秘诀？ 𐟎ˆ首先，他们在产品设计上大胆创新，打破了毛绒玩具的常规限制，加强了品牌的辨识度和存在感。每个玩偶都经过精心设计，时尚且拟人化，让人一见难忘。𐟎ˆ 𐟎‰其次，Jellycat巧妙地从儿童市场跨界到了年轻人市场。他们不仅把玩具当作礼品，还通过互联网的裂变式营销，让这些可爱的玩偶成为年轻人之间的热门话题。𐟎‰ 𐟓ˆ最终，这些策略使得Jellycat在2020年实现了惊人的68%的毛利率和7600万英镑的收入。现在，你是否明白Jellycat高定价背后的原因了呢？𐟒က

异业联盟的重要性不仅在于它能够为企业带来直接的经济效益，更在于它能够促进企业间的资源共享、优势互补和协同创新。通过异业联盟，企业可以打破行业壁垒，实现跨行业的资源整合，从而创造出更具竞争力的产品和服务。一、异业联盟的多样玩法 1.联合优惠券：联盟成员共同推出联合优惠券，消费者在购买某一成员的产品或服务时，可以获得其他成员的优惠券或折扣。这种方式既促进了消费者的购买欲望，也增加了联盟成员之间的业务联动。 2.联盟会员卡：发行统一的联盟会员卡，持卡人在联盟成员处消费均可享受积分累积、折扣优惠等福利。这种方式不仅增强了消费者的黏性，还促进了联盟成员之间的客户共享。 3.联合主题活动：联盟成员共同策划和举办联合主题活动，如文化节、购物节等。通过主题活动吸引大量消费者参与，提升品牌知名度和影响力。 4.产品或服务植入：联盟成员可以在各自的产品或服务中植入对方的内容或元素，实现相互宣传和引流。 5.数据共享与分析：联盟会员可以共享用户数据，通过分析了解消费者需求和行为习惯，为精准营销和个性化服务提供数据支持。二、异业联盟共享会员平台功能介绍： 1.异业联盟跨界盈利：付款码即可锁定用户，一次支付终身锁定，用户到平台消费、到别的全国其他门店消费，均可以享受平台入驻商家让利的返点提成；（例如：假设一个门店锁定周边2万个会员用户，2万会员用户在平台线上消费或者线下消费，假设一个月每人1000元，那么就算只有1%的门店返点，也有20万每月的被动收益，有可能商家做一次活动，即可终身躺赚。） 2.发起联盟卡，多店联盟营销活动：联盟卡包，不同行业的联盟商家，各自拿出提前准备的福利（比如折扣券、代金券、小礼品、超值爆品、体验套餐、半价抵扣等），然后通过商家联盟系统把这些福利组合成一个联盟券包或者联盟卡。多个门店共同拿出一个让利引流产品，组合成一个联盟卡活动。联盟卡可以设置多种权益，比如会员的优惠权益、开卡续费优惠权益，会员专属折扣，一次性赠送多少优惠券、购物币、积分，和每月赠送多少优惠劵，购物币、积分，这样可以促进用户每个月利用折扣优惠去消费，促进用户粘性或消费活跃度。还可以设置商家专属优惠，关联商家所设置的专属优惠，打通线上线下，一体化消费场景。 ⷂ𗂷ⷂ𗂷等等还有更多种营销功能。三、异业联盟的优点 1. 提高品牌曝光率：异业联盟可以将不同行业的商家联合起来，共同进行推广，从而将品牌曝光率提升至最大程度。 2. 增强消费者满意度：异业联盟中的商家联合推出的项目，能够为消费者提供更加全面、多样化的服务，提高消费者满意度，增加消费者粘性。 3. 节约成本：在异业联盟中，商家可以共享资源，降低成本，提高效益，充分发挥各自的优势，实现共赢。注明：小编不参与任何分析的项目运营，也不投资参与任何项目，也不收费推广项目，不做项目私下评估，玩家勿扰，以上分析不构成任何投资建议，如果您有软件开发，商业模式需求，欢迎私信小编为您答疑。

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