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食品营销案例权威发布_食品十大典型案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

食品营销案例

#2024体育营销年度奖项#2024体育营销年度评选获奖名单--体育营销案例方向：年度整合营销案例中国人保体育营销战略君乐宝十大国家队整合营销案例年度大赛营销案例盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值年度品牌出海营销案例海信2024欧洲杯营销进阶加速品牌出海匹克 X 11国运动代表团闪耀巴黎年度科技与数字营销案例微博体育巴黎奥运会营销项目——北京微梦创科网络技术有限公司德尔未来科技控股集团赞助成都2024汤尤杯——德尔未来科技控股集团股份有限公司年度代言激活案例战马签约张宁开展“为奥运喝彩”系列营销活动年度可持续与ESG案例中国成都ⷥ‡䥇𐥱𑤽“育公园关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #2024体育营销案例# #体育营销案例# #2024体育营销年度奖项# #禹唐体育#

#2024体育营销年度奖项# 2024体育营销年度评选获奖名单基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育营销品牌案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块，旨在构建我国体育营销评价体系的基本框架与价值取向。具体获奖名单如下：体育营销案例方向获奖名单年度整合营销案例中国人保体育营销战略——中国人保集团品宣部君乐宝十大国家队整合营销案例——君乐宝乳业集团股份有限公司年度大赛营销案例盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值——福建盼盼食品集团有限公司年度品牌出海营销案例海信2024欧洲杯营销进阶加速品牌出海——海信集团控股股份有限公司匹克 X 11国运动代表团闪耀巴黎——匹克（中国）有限公司年度科技与数字营销案例微博体育巴黎奥运会营销项目——北京微梦创科网络技术有限公司德尔未来科技控股集团赞助成都2024汤尤杯——德尔未来科技控股集团股份有限公司年度体验式营销案例斯巴达勇士赛 X 比亚迪——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛——北京中国网球公开赛体育推广有限公司年度代言激活案例战马签约张宁开展“为奥运喝彩”系列营销活动——华彬快速消费品集团年度可持续与ESG案例中国成都ⷥ‡䥇𐥱𑤽“育公园——成都城投万馆体育文化发展有限公司年度体育营销人物王刚——眉州东坡餐饮管理（北京）有限公司董事长体育IP和场馆方向获奖名单年度国际引进赛事强悍泥人障碍挑战——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 2024年男子网球世界杯暨戴维斯杯16强决赛（中国横琴）——中新（广东）国际体育产业有限公司年度职业竞体联赛中国足球协会女子超级联赛——中国福特宝足球产业发展公司年度城市体育创新赛事中国青岛ⷦ𕷥䩤𘭥🃥ž‚直马拉松——青岛体育发展集团有限公司年度商业新锐运动员郑钦文张宁年度科技与智慧场馆晋江市第二体育中心项目——广州珠江体育文化发展股份有限公司年度女性体育赛事IP 杭州女子半程马拉松——浙江中迹体育发展有限公司年度亲子赛事IP 2024中国网球青苗计划-CTR中国网球青少年等级赛——北京中网泰尼斯体育有限公司关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #体育营销案例# #2024体育营销案例# #2024禹唐体育营销大会# #禹唐体育营销大会#

盼盼IP设计：情绪驱动品牌新未来 𐟎‰【情绪驱动，品牌传播新动力】在互联网时代，消费者的情绪变得日益复杂，品牌需要更加重视每一次对外输出。瑞幸咖啡就是一个成功的例子，它擅长通过捕捉消费情绪来创造个性化的营销案例，从而提升了品牌传播和口碑。 𐟎ˆ【从情绪共鸣到品牌个性】盼盼熊的形象一直较为传统，IP个性和品牌属性不够鲜明，也缺乏系统的输出规范。甲鼎接手后，从盼盼熊与盼盼食品的治愈共性出发，通过肢体、表情和场景的个性化塑造，使其更具品牌代表性。同时，开发了盼盼熊系列辅助元素，并梳理了品牌日常IP输出规范，让其在包装运用上，彰显品牌专属视觉识别的同时，也更具时代审美功能。 𐟏†【冬奥系列包装设计】在冬奥系列包装设计上，甲鼎充分运用盼盼熊元素，融合冬奥与国风表达形式，在凸显中国品牌时尚魅力的同时，用大国气度与民族自豪感与消费者之间产生情感交互。即便与同为熊猫的冰墩墩同台，也难掩盼盼熊专属的IP光彩。 𐟎裀塑造品牌个性，强化视觉传达】通过这些设计，盼盼熊的形象更加鲜明，品牌包装的视觉效果也更加突出，传达了品牌的精神内核。这不仅有助于提升品牌的形象，还能更好地与消费者产生情感共鸣。

营销创新：聚焦食品细分市场，发现新机会在营销的世界里，了解市场空白和用户需求是关键。那么，如何找到这些机会呢？在6月25日的营销论坛上，我们邀请了几位行业专家来分享他们的经验。用户在哪里？𐟓 首先，我们需要知道用户在哪里。徐进女士，安博中国前公关市场总监，拥有20年B2B和B2C行业的传播经验。她将带领我们深入了解营销技巧，解析品牌建设的核心要素。细分市场的机会𐟔 张霖，董事总经理，凯度中国，将从咨询的角度切入，分析企业如何在日渐细分的场景中发现新的市场与商机。消费者偏好快速演变，企业需要根据具体消费环境、行为模式等，为消费者精准制定产品和服务。实践案例分享𐟓– 吴健，营养健康事业部总经理，蒙牛集团，将分享他们的实践案例。蒙牛发现了运动人群冲泡蛋白粉的痛点，推出了运动蛋白饮，成功开辟了新市场。他们是如何做到1年时间实现超350%季度复合增长率的？从产品到人群的聚焦𐟑袀𐟑颀𐟑碀𐟑抨‹—棚，品牌营销负责人，黄天鹅（凤集食品），将分享从产品聚焦到人群的案例。黄天鹅将用户人群聚焦到了妈妈和孩子，成功将小小鸡蛋做到18亿销售额。他们是如何做到这一点的？下沉市场的机遇𐟏™️ 马骏，品牌总监，甜啦啦，将分享他们在下沉市场的成功经验。2022年，北上广深净流出人口27.47万，长沙、西安、武汉、青岛等新一线净流入93.58万人，下沉市场势不可挡！茶饮品牌甜啦啦是如何在下沉市场“开枝散叶”到7000家门店的？后续笔记将继续带来【FBIF2024营销创新分论坛】以下三部分的内容：品牌战略 —— “长治”久安增长从何来 —— 上干货爆款与创意 —— 最好玩希望这些分享能帮助你在营销中找到新的机会！

一个酒水品牌，如何靠文案玩转内容营销？第一食品资讯 | 《爆品案例解析》 ●江小白，让所有的小白，都认识了江小白 ○随着时代的发展和消费需求的变化，白酒行业一直在寻求与Z时代和其他新消费群体的链接。诸如郎酒这类行业翘楚，也在打造“小郎酒”这样年轻化、低客单的新品牌。但依然解决不了市场对行业“主要客群为中青年、品质与价格深度绑定”的刻板印象。 ●情感篇：精准锁定80后、90后的情感共鸣 ○江小白没有选择传统白酒市场的身份显赫、尊贵的高端人群，而是将目标对准了80后、90后这一年轻群体。这一策略使得江小白能够更好地满足年轻消费者的需求和偏好，为他们量身定做产品和文案，从而在白酒市场中找到了自己的独特位置。 ●产品篇：追求顾客的“身临其境” ⠢—‹江小白推出的“表达瓶”就是一个产品带动营销的典型案例。前十年间，江小白留给广大消费者最直白的印象就是表达瓶上那一句句扎心语录。尽管江小白关于口味的评论褒贬不一，但是它的文案带动了一大批瓶套的收藏热。 ●文化篇：紧扣时下潮流的亚文化选题 ○江小白成功地将品牌与亚文化结合，更多关注年轻人的文化娱乐生活。例如，江小白的文案出现了音乐节、电影、火锅等在Z世代中高频出现的词条；同时，通过自己举办的YOLO嘻哈音乐节、“酒后真言”的约酒大会等活动，江小白进一步加强了与年轻消费者之间的联系，并创造了更多的传播可能性。 ●舆论篇：回应舆论本身也是营销选题 ○2021年末，一条“江小白连发100条声明”的热搜成功破圈，江小白的文案组截取了对江小白的100条负面评论，并通过官方视角的“郑重声明”将它们转变为诙谐的玩笑，如：郑重声明——有网友说“狗都不喝江小白”，我们同意——狗确实不能喝酒，猫也是。 ●跨界篇：江小白的跨界元宇宙 ○跨界营销已成为时代潮流，品牌间的跨界也越来越大胆，老干妈卫衣、周黑鸭口红、奶茶味青团……只有你想不到，没有品牌们做不到。同样地，江小白的跨界形式非常多元化，且非常重视与消费者的亲密互动。 ●江小白通过精准的情感选题、与亚文化的紧密结合、有效的舆论选题，以及新奇的跨界营销，成功地在内容营销领域玩转，快速出圈，成为年轻人中的热门品牌。 ●这就是今天的“食品营销特工队”带来的故事。 ●下次我们会继续探讨更多有趣的营销策略，助你在竞争激烈的市场中赢得更多机会！ ●不定期更新，爆品案例绝不错过！ ●点赞+关注，下次找我不迷路！ #品牌案例#

福州塔斯汀生日汉堡：营销创新还是噱头？在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌营销策略的创新显得尤为重要。福州塔斯汀推出的巨型生日汉堡，不仅是对传统汉堡的一种颠覆，更是品牌营销策略中场景延伸的一个生动案例。这种策略的核心在于将产品与特定的生活场景相结合，从而创造出新的消费体验和品牌印象。首先，品牌通过产品变大化，实现了视觉上的冲击力和反差萌，这种夸张化的产品设计不仅迎合了互联网传播的特性，也更容易成为社交谈资。在年轻人追求新奇和个性化的消费趋势下，这种策略能够有效吸引他们的注意力，提升品牌的市场竞争力。例如，巨型汉堡的推出，不仅仅是一个食品的创新，更是对年轻人爱玩天性的一次深刻洞察，它将日常的“汉堡插薯条”过生日的梗延伸成为一种特殊的蛋糕，为消费者带来了意料之外的趣味性。其次，品牌将产品与特定生活场景结合，如婚庆、宴席等，这种策略能够拓宽市场，提高品牌收益。通过场景营销，品牌能够在短期内形成事件，引发互联网上的种草潮流，从而提升品牌在年轻人中的形象和好感度。喜茶布局婚庆业务，麻辣王子辣条婚礼计划，以及麦当劳加入传统宴席，都是这种策略的典型应用。这些案例表明，品牌通过与生活场景的深度融合，为消费者提供了附加价值体验，持续为品牌生长助力。从更深层次来看，品牌的场景延伸策略实际上是在构建一种新的消费文化。这种文化不仅仅是对产品的简单消费，更是一种生活方式的体现。品牌通过与消费者的生活场景相结合，让消费者在使用产品的同时，也体验到了品牌所倡导的生活方式。这种策略不仅能够增加消费者对产品的想象，还能够增强消费者对品牌的忠诚度。品牌通过产品变大化和场景延伸的营销策略，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提升品牌的市场竞争力和消费者的品牌忠诚度。这种策略的成功在于它能够深刻洞察消费者的需求，创造出新的消费体验，同时也为品牌带来了持续的生长动力。在品牌营销的道路上，这种策略无疑是一种值得借鉴和推广的创新实践。

横拓财税、经济食品等案例分享，学习流量变现课程，掌握赠品营销、红包回馈等策略，提升业绩，合作共赢「创新营销」「年终业绩」#「企叮咚」「营销策略」企叮咚的微博视频

你的情绪其实是一门生意。这是阅读蔡钰的新书《情绪价值》的一种感受。这可能是第一本将人的喜怒哀乐与商业传奇完整地连接在一起的书。作者似乎有列举不完的商业案例，每一个成败的兆象，其实都可以从消费者的情绪响应、共情、同理心中得到答案。消费者无处不在但却隐而不见的情绪波浪，很好地解释了你我身边品牌崛起的现象。无论是山东曹县汉服的国潮回流，还是王小卤食品的每只凤爪都剪指甲的虎皮凤爪，或者端木良锦的高端木材锦缎包装盒，都描述了满足人们情感的期许所带来的巨大回报。阅读这些案例就像是看似普通的谜面，而谜底则有恍然大悟的畅快感。就像魔术师口袋里随手拈来的鲜花、兔子和小鸟，这些熟悉的事物在不期待的场合出现，给人带来意外地惊喜。很好，这种惊喜正是作者正在描述的消费者情绪。每一次喜怒哀乐，每一次衣食住行，都是一个巨大的细分市场，背后都有过剩的情绪能量等待消耗。本质上，情绪能量都是可以成为一门生意，但它们储藏在情绪波浪之中。情绪价值其实是有逻辑的，但情绪波浪却完全不是一种稳定态。它随时随地在变化，构成了真正的挑战。对于企业家或者营销者而言，这是一种洞察力和执行力的比拼。或者是驾浪更高，或者是被浪花情绪撕裂。而个体消费者不再弱小，ta们的心态是如此容易集结容易啸聚，可载舟亦可覆舟。青萍之末旋即飓风。情绪如同箭之出弦，起点就是可怕的力量。情绪波浪，对每一个品牌对每一次营销活动，即使是老司机，也都是不可忽视的对手。情绪波浪会来自多个方向，谁也无法成为常胜将军，但动态乘风迎浪，则是一种常态。品牌的表达，已经从高高在上跟我来的“教主”心态，到俯首甘为孺子牛的“配角意识”。这是当下越来越挑剔的用户造就的商业新浮世绘。在这本书的视角里，每一个成功都有一种套路，或者说都有一套商业模版。作者似乎看透了这一点。这本书给人一种感觉，企业面对每个商业模式每个营销活动的选择，某种意义上也是高中生要动手写的一篇作文。预估价值主张，也就是开题立意是第一件大事。额起承转合是有规律可循的，你未必能猜到中间的过程，但至少一种旋律要贯穿其中。情绪价值就是其中一种。如果情绪价值的捕捉是一门生活参与的修炼，那么品牌价值的表达则是一种情感暗示的艺术。社会心理学，从来没有像今天这样急剧收缩，从均质化的宏观群体学，变成个体纤毫之感的叙事学。这是每一个品牌商或许都需要历练的旅途，情绪价值或许是一扇值得打开的门。

瑞幸联名频频爆火，背后的神秘力量大揭秘！ #第一食品资讯# | 《爆品案例解析》 ○从与茅台合作的 “酱香拿铁” 火爆出圈，到与《黑神话：悟空》的联名引发抢购热潮，瑞幸的联名策略似乎成为了其在竞争激烈的咖啡市场中脱颖而出的独特法宝。 ○瑞幸频繁成功联名的背后，究竟是什么在支撑呢？ ●神秘特种兵式的营销仗 ①联名营销的定位：联名对瑞幸来说不是最重要的营销手段，就算不做联名，对它的增长影响也不大，但因为收益高、风险低，还可能出爆款，所以它一直在做。 ②联名活动的实际情况：瑞幸每年搞很多联名，差不多每周都有一次，但真正特别火的爆款不多。从社媒数据和私域内容来看，联名对瑞幸的线上声量贡献没那么大，小程序活跃人数和联名关系也不大，它主要还是靠大促和上新吸引用户。 ③做联名的原因： ○以和其他品牌互相交换流量，让瑞幸能触达更多人群，扩大品牌影响力。 ○能带来新的创意，让品牌故事更丰富，和用户有更多交流。 ○能降低拉新和转化成本，吸引新用户注册下载app，还能带动产品销售。 ○BD团队运营成本低，不依赖顶流明星，不用担心塌房，不做联名也不影响品牌发展。 ●联名营销的神奇玩法⠊ ①实现路径： ○产品推动市场部门：内部先规划好新品，再和市场部门一起策划，顺便把联名加进去。BD团队会主动找合作方，但不管有没有合适的联名，新品都会按计划上线。 ○市场推动产品部门：如果营销团队有新想法或者合作方找上门，市场部门会推动产品研发配合。要是研发太难，就搞纯营销的联名，像贴个logo、换个包装啥的。这种情况下，合作方承担成本，瑞幸就像个大KOL提供资源，BD团队只负责协调管理。 ②与其他品牌的差异：瑞幸和银行等商务平台合作多，虽然不那么出名，但能直接赚钱、低成本拉新和精准触达人群，银行也能借此发展业务，瑞幸还专门有部门负责，双方共赢。 ●瑞幸的联名营销成功不是偶然的，它在很多方面都有优势。 ○其他品牌不能盲目跟风，得先看看自己的品牌资产和产品力够不够。如果品牌影响力不大、产品一般，做联名可能是浪费时间，不如先做好产品和渠道。 ○总之，联名营销就像一场大冒险，得考虑周全，才能在商业这个大游乐场里玩得转，脱颖而出！ ●这就是今天的“食品营销特工队”带来的故事。 ●下次我们会继续探讨更多有趣的营销策略，助你在竞争激烈的市场中赢得更多机会！ ●不定期更新，爆品案例绝不错过！ ●点赞+关注，下次找我不迷路！ #爆品# #案例解析#

𐟌Ÿ食品饮料特陈案例大揭秘𐟌Ÿ 探索食品饮料行业的特陈奥秘，今天为大家带来一系列精彩的线下市场特陈案例！𐟛’ 𐟍ꠥ奥ˆ饥劥奥ˆ饥姚„小货架以品牌主色调蓝色为主，设计简洁大方，位于端架旁，易于吸引消费者注意。 𐟍련„†香米脆香米的小货架屋顶设计别具一格，上方摆放了棒棒巧克力模型，增加了主推品的曝光度。货架层次丰富，挂条设计弥补了陈列空间。 𐟥䠥累㥏魯可口可乐的专区设计大气磅礴，整体感十足。部分产品陈列在小冰柜中，增加了互动性。灯条和大灯箱的设计更加醒目。 𐟍𖠥Š 多宝加多宝的小货架以冰蓝色为主，传递出降温降火的感受。物料设计重点突出红罐，强化了消费者对产品的记忆。 𐟧‚ 太太乐太太乐的端架集中展示了多个细分品类的调味品，便于整合品牌资源进行活动。物料设计延续了包装的黄绿色调，视觉上更加和谐。设有样品区，邀请消费者体验，满足对“色香味”中“香”的需求。 𐟍젭＆m's m＆m's的异形货架设计独特，货量虽少但足够吸引眼球。品牌IP作为货架主体，放在正对店门的位置，成为引流雕塑。 𐟎‰ 从这些食品饮料大品牌的特陈案例中，我们可以看到品牌对消费者心理的精准把握、营销策略的精准执行以及优秀的设计与执行力。更多精彩案例，下期继续分享！𐟎‰

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