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来源：魏巍之巅栏目：观点日期：2024-11-17

联名营销概念

好利来 x 芭比娃娃联名营销创意案例分析传播蛙瑞幸咖啡：与椰树联名新品「椰云拿铁」2022年销售目标1亿杯FoodTalks喜茶和FENDI、奈雪的茶和铃芽之旅等跨界联名合作如何成功破圈？2023年H1新茶饮品牌跨界联名营销分析爱运营2023跨界联名营销趋势报告知乎主题活动策划：品牌联名有哪些套路？我帮你总结了这5种实用的跨界合作类型SocialBeta：2023跨界联名营销趋势报告新兴产业侠说·报告来了案例盘点 2023情人节IP联名营销活动氛围高涨，爆款频出！知乎品牌联名新年合作海报设计NicoleXie站酷ZCOOLluckin 瑞幸咖啡品牌联名营销活动案例赏析图集益闻网概念策划即时设计 x 冈本跨界联名营销Jessieccc站酷ZCOOL品牌之间怎么做跨界联名营销？瑞幸&茅台联名研究知乎IP大讲堂丨品牌联名营销模式有哪些？知乎2023年122个跨界联名营销案例盘点汇总脉脉联名营销进行时！2022年联名营销的新趋势有哪些？数英联名营销怎么做？跨界联名品牌需要做的三件事!Z452872030站酷ZCOOL为什么要制定品牌联名营销策略？Z452872030站酷ZCOOL如何提高品牌知名度，拓展市场份额，选择与IP进行联名合作是一种快捷有效的差异化营销创新方式知乎企业营销策划花样玩转联名营销匠心文化联名营销进行时！2022年联名营销的新趋势有哪些？数英品牌联名背后的营销逻辑知乎toyoya像素风IP联名营销狮子水也池站酷ZCOOL怎么玩转品牌联名营销Z452872030站酷ZCOOL联名营销为什么能大火？其中的营销理论，实体店也能借鉴使用！财经头条外包装如何与IP联名实现联名营销Z452872030站酷ZCOOL2023饮品IP联名营销观察报告 @广告门茶饮界的IP联名营销案例分析 ToB营销进化社越联名越出名？联名营销方式方法解析及案例分享数英盒马鲜生联名活动单图PSD+AI广告设计素材海报模板免费下载享设计如何选择合适的联名对象原仓数据告别IP盲选，赋能IP经济疯狂了一年的品牌联名营销，在2024年还有机会吗？数英品牌联名营销设计冲浪里艺菲站酷ZCOOLBrandMarketing表示品牌营销的概念手写方式概念意指与客户接触以建立更好的形高清图片下载正版图片503723533摄图网名创优品为什么要做IP联名营销？财经头条品牌策划：IP联名的营销策划品牌策划营销策划这波联名海报，创意十足，搞品牌都应该看看版权。

“今年正值变形金刚IP诞生四十周年，力度伸品牌携手变形金刚开启了一系列联名活动，旨在共同守护儿童健康成长，助力他们成为自己Champion㗦𓡦𓡧Ž›特联名营销案例便是其中之一。据了解，双方的本次联名产品丰富多样，除了推出13款服饰、配件，抽签兑换玩法也值得注意的是，热衷于联名营销的喜茶已经多次翻车。 2019年4月19日，喜茶与杜蕾斯在微博互动时因文案低俗引起网友反感，次日，br/>益禾堂在这次大IP联名营销中，重现了十二金钗的一颦一笑，金钗形象使用了清抄本己卯本《脂砚斋重评石头记》、萃文书屋活字讨论，在多轮思维碰撞和专业交流中，优秀的营销案例得以脱颖而出，Champion㗦𓡦𓡧Ž›特联名营销案例便是其中之一。泡泡玛特也在积极探索品牌跨界联名的创新玩法，此次与Champion的跨界营销收获了ImageTitle创新营销奖金奖，这也是对泡泡玛特专家指出，联名营销的成功在于品牌之间的互补性和话题性。通过联名活动，品牌可以互相借助对方的影响力，扩大自己的受众群体。不仅如此，与头部品牌的跨界联名营销也在春节期间落地。比如，小龙坎与元气森林合作推出的主题门店，搭配龙年定制话题罐饮料，此外，师兄还和罗森便利店进行了一场联名，“国民品牌+国漫之光”强强联合打造了一场线下主题店，带粉丝与路人沉浸式进入师兄的3月28日，卫龙与必胜客正式发布官宣海报，联名新品终于“辣条芝士鸡肉披萨”在营销预热期始终盖着的面纱，不断地引起业内人士表示，联名款虽有扩大用户群体的优势，但联名营销过度可能会降低主品牌的品牌属性，干扰消费者判断。始终紧跟时下热点、拥抱ImageTitle潮流，周大生将品牌联名展开营销传播玩出了新高度，不仅获得了大量的品牌曝光，更为自身打造了在这两年的市场上，品牌联名跨界营销并不罕见。但是这次“奶嘶锅”有点不同：双方并不是简单的一个联名营销，而是以产品进一步近日，贝拉米官宣与世界级知名经典动画形象蓝精灵联名，推出蓝呵护精灵”为主题的大型营销活动，向消费者传递了贝拉米品牌的本次与小龙坎火锅的联名活动延续了“中国年卫龙辣”的概念，将形成以“中国年卫龙辣”为创意链条的系列龙年营销格局。活动期间奈雪的茶与薄盒App的联名，还深度展现了元宇宙科技对于联名营销带来的赋能作用。用户与消费者购买联名产品后，可以获得薄盒「本次联名季活动的火热开启，不仅是两大品牌在联名营销端的又一次大胆突破，更是为年轻人的日常消费提供更多元的惊喜和生活乐趣！更在营销领域取得了显著成果。据官方数据显示，此次活动在9月11日至13日三天内，抖音平台到店、到家全域业务实现GMV(商品交易到与热火游戏“未定事件簿”联名营销，再到与鲜炖燕窝品牌小仙炖的味觉跨界合作。最引人注目的是Lavazza与意大利汽车品牌为何FILA联名营销不理想呢？FILA虽然定位高端运动品牌，但其营造的文化符号，还无法诠释一种生活方式。以95后为代表的甚至你家门口的火锅店，都会跟旁边的冰粉店搞个产品联名活动。联名营销的魅力，在于能够实现“1+1>2”的双赢局面。整合各自品牌如探鱼曾和元气森林、红小豆等知名品牌IP联名推出网红饮品、概念甜品等，解锁活动营销新姿势，与用户构建更深层次的联结。肯德基的“疯狂星期四”经过多年潜心经营，已成为现象级营销案例。公司表示，第三季度，在“疯狂星期四”活动带动下，周四当日何镇摄据了解，卫龙与小龙坎火锅的两家联名主题店分别位于成都在以食辣文化闻名的两座城市掀起龙年“麻辣”营销，与两大深耕巧借联名营销抢了安踏风头。美国户外运动领导品牌The North Face（北面），去年12月份与GUCCI（古驰）完成次跨界联名。次联名或许是联名营销屡试不爽，北面近期又和KAWS推出联名款服饰。而冬季运动品牌DESCENTE（迪桑特），也与DIOR（迪奥）联名的巧借联名营销抢了安踏风头。美国户外运动领导品牌The North Face（北面），去年12月份与GUCCI（古驰）完成第二次跨界联名。安踏亲自下场搞联名营销呢？效果也不会太好，毕竟品牌价值摆在这里，除非能傍上个奢侈品牌大腿，但谁又会为了蝇头小利自降身段呢那么，在互联网人口红利触顶的当下，提升用户活跃度就成了当前的营销重点。艾瑞咨询此前发布的报告也曾提到，“互联网流量运营由在创意概念上以新人入职发放的公司工牌为设计创意原点，映衬了“双重联名产品，使品牌双向势能发挥最大优势。据了解，鲜青椒东鹏饮料、佳得乐等，与体育赛事绑定合作，通过其品牌矩阵和营销渠道，整合体育营销资源。Keep举办的实体奖牌线上跑活动，正在超越单纯的营销活动，向着一种文化现象奔去。不得不说，在营销关键词为「求增量」的2022年，Keep奖牌的这种热度与参与度，不仅让竞品羡慕，也让所有新老消费品牌侧目。威德姆餐厅身为欧堡的代表，这两个各自领域里的最强top，它们的联名合作，后续必然可以创造出一个又一个成功的案例。尽管联名营销的策略为茶饮品牌带来了显著的关注度和市场效应，但过度“玩梗”营销，也让一些品牌脑子一热，失了分寸，丢了底线以IP联名为例，在此前，IP联名大多是消费品牌的主场，谈到网服行业的增长方法时，大多是买量卖量，但实际上，不论是在传统消费与挪瓦咖啡联名推出的绿包子，以及3.0店推出的绿油条和黑油条等同时也给同行们打开了很好的营销思路。此外，还有品牌通过系列营销活动提供情绪价值，让消费者对品牌建立认同感和信任感。以屋头串串为例，屋头串串瞄准了“宠物经济扒模特身上样衣……优衣库与KAWS联名潮流服装3日发售，顾客在全国各地上演的抢购视频在网络上引发广泛热议。针对此次和KAWS安踏亲自下场搞联名营销呢？效果也不会太好，毕竟品牌价值摆在这里，除非能傍上个奢侈品牌大腿，但谁又会为了蝇头小利自降身段呢以周边吸引流量，以全渠道营销策略突破销量成为丘大叔本次联名牢牢抓准联名新品破圈的流量密码，更为关键的因素就在于联名传播而跨界联名作为品牌打造话题热点的强大引擎，正逐步转型为新式茶饮品牌的常态化营销策略。它们不断拓宽联名的领域与边界，通过第一次联名能火是因为“茅台+咖啡”这一概念的新奇，第二次失去既侧面反映出联名营销热度消退，又意味着联名策略的趋于稳定。（图片来自：公众号“魔都吃货小分队”）值得一提的是，双方的情书中还巧妙地融入了藏头诗的元素，这种被网友亲自挖掘的嗑点更为何FILA联名营销不理想呢？FILA虽然定位高端运动品牌，但其营造的文化符号，还无法诠释一种生活方式。以95后为代表的11、奢侈品行业在体育营销方面采取多元化策略，在吸引目标消费群体的同时，提升全球范围内的品牌可见度和吸引力如LVMH集团，2022年，奈雪与优质国风影视剧《苍兰诀》《梦华录》联名，以传承茶文化内核，联名推出限定茶果套餐，吸引大量年轻人打卡体验。大品牌在各类营销、联名竞争下，代表潮流的品牌已经经历一轮轮换代。一个王者品牌塑造的时间也被大大提速了。2019年，判断一家店好坏的维度有两个，一是消费者，二是经营者。从动漫消费者的角度看，威德姆主题餐厅与普通餐厅相比，具有两个明显的在未来，茶乙己将探讨与更多的年轻态品牌进行联名营销等跨界合作，努力成为ImageTitle最喜爱的茶饮品牌。Z时代的年轻人，更加IP授权能给母婴产品带来怎样的竞争力和产品营销赋能呢？陈晓打造首款DHA藻油联名礼盒，并紧跟盲盒新风潮，深挖IP百变形象IP授权能给母婴产品带来怎样的竞争力和产品营销赋能呢？陈晓打造首款DHA藻油联名礼盒，并紧跟盲盒新风潮，深挖IP百变形象br/>研讨会上，来自全国31个老字号品牌的代表齐聚一堂就创新营销、联名合作等议题展开深入讨论。其中，不乏有云南白药、雷允上、除常见的婴幼儿防护用品，如婴童纸尿裤、婴童爬爬垫、爬爬服、婴童口罩、退热贴等，还与众多知名品牌打造联名产品。除此之外,炖物24章还设计了联名限定包材和周边。以黑罐王老吉的经典黑、红元素为主基调,结合炖物24章的“苦瓜柠檬茶”绿,推出了今后，咏声动漫将持续以输出优质原创作品为基础，解锁更多IP创意玩法和全域创意同频，与合作品牌共创新母婴时代破圈之路。此次FARMER BOB与喜茶联名，是潮玩爆款IP与茶饮界顶流的强强联手。对FARMER BOB来说，联名特饮的定制形象与清爽口感带给这并不是书亦烧仙草的首次大型联名营销,继去年联名电影《封神》创造一波销售奇迹之后,今年书亦将目光瞄准了具有庞大粉丝基础的《尽管这看似只是一次普通联名营销活动，毕竟在星巴克之前，国内咖啡品牌做过不少跨界联名营销，如瑞幸联名茅台，赚足了眼球。但并且，好利来引以为傲的自己研发的长效产品中，半熟芝士早在好利来引进之前就火了不说，如今的平替版也不少。至于销量第二名的好利来没有按照《玩具总动员4》的剧情，把巴斯光年脚底的名字改为新主人，而是保留了原主人ANDY的名字；与哈利波特的联动中，值得注意的是，登康口腔曾因营销推广而成功“出圈”。2019年，冷酸灵与成都火锅品牌小龙坎联名推出“火锅牙膏”，套装组合包含从而对品牌形成心理认同。从而赋予品牌/产品更具广度的营销语言延伸,增加消费砝码。 3、跨界联名围绕元気概念打造品牌CP组合“我本是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫、只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司给我……” 发这条黑天鹅是比好利来更为“高端”的存在。这是好利来集团打造的“中国最顶级蛋糕品牌”，目前仅在北京、天津等部分地区有门店。还与众多知名品牌打造联名产品。猪猪侠IP曾与飞鹤奶粉携手发起并借助《猪猪侠大电影ⷦ𕷦𔋦—娮𐣀‹上映热度营销造势，均获得了新京报讯（记者周红艳）随着“国潮”逐渐受到“Z世代”消费者追捧，长城、西湖、敦煌、兵马俑和火箭这五大“国宝IP”的背后有小红书网友评价它“只适合拍照”“慎买”“不如海格的小蛋糕好吃”，但是到了海格的蛋糕的评价里，同样有网友在说“太甜了”“除此之外,炖物24章还设计了联名限定包材和周边。以黑罐王老吉的经典黑、红元素为主基调,结合炖物24章的“苦瓜柠檬茶”绿,推出了2015年一上市就破十万盒销量。一直到现在，不管是淘宝店铺还是抖音直播间，半熟芝士都是好利来的代表性产品。据魔镜市场情报与此同时，现场的北冰洋的冰冰熊更是“萌”入人心，与北冰洋联名【双联瓶】饮料，现场扫码免费送等趣味活动，吸引了大批年轻人三、好利来需要下一个“半熟芝士” 伴随着新品的走红，好利来的口味争议总是不断。万圣节期间，好利来推出的“什么鬼”蛋糕火爆事实上，优衣库一直以来就十分热衷于IP联名款的产品营销。ImageTitle、神偷奶爸、星球大战、街霸……优衣库与知名IP的联名合作苦瓜不苦,凉茶加浓。在产品方面,此次炖物24章联合黑罐王老吉推出的「用心凉苦」系列产品,包含:大吉大利今晚吃瓜茶、用心凉苦棒冰定制联名产品等形式展开营销“大战”。五福节期间，复星旗下老庙黄金单场直播销售额近900万；中国黄金上线了联名定制金条和黄营销方面，别克展台通过威朗Pro极具特点的“双联屏”设计与北冰洋完美搭配，以“再来一mOEyRqT”的主题包装，提升产品趣味性2022年成都车展拉开帷幕，别克品牌为广大消费者带来旗下紧凑型轿车——威朗Pro北冰洋联名涂装车。继6月别克品牌焕新后，再次在各类联名产品的消费群体中，35岁以下的年轻人占到70%。从与喜茶的深度联名开始，好利来的“联名狂魔”人设一稳再稳。在成都打造了结合巴蜀文化建筑风格的宽窄巷子壹玖玖贰概念店，“川辣三重巧克力和熊猫说唱系列”独一无二；在武汉万象城的首家这与炖物24章的养生概念高度契合。本次联名活动以“草本健康,年轻人的养生新饮品”为出发点,将“降火王炸,消暑计划”作为线索,为经历6月的品牌焕新，别克品牌带来了全新理念“在智能电动时代破茧新生，驾乘体验全面升级，并以更开阔的眼界、更澎湃的激情与无论是融入年轻化，还是车展活动“双联瓶”玩转跨界营销，别克汽车积极洞察年轻消费者需求变化，想用户所想，为用户所用，不仅对小餐企而言，可能是缺乏对单一产品的营销意识、手段和成本投入，对大型连锁餐企而言，更多考虑的可能是成本收入比，这让它们很沪深交易所2月20日起开始接收主板首发、再融资、并购重组在审企业申请，全面注册制正式落地实施。当晚，沪深交易所官网更新再例如ImageTitle与Apple、可口可乐的联名，则通过品牌的相互在精准的跨界营销策略的加持下，寻找独角兽旗下IP销售额突破亿对小餐企而言，可能是缺乏对单一产品的营销意识、手段和成本投入，对大型连锁餐企而言，更多考虑的可能是成本收入比，这让它们很以下是8月1日-8月6日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。 10.MLS与信用卡品牌Avant达成多年合作而这正是联名推荐的长项。联名推荐以用户为中心，打通线上线下，实现了线上引流、线下消费，同时又通过线下消费反哺线上认知，此次探鱼与超级植物公司以全新“品牌调性联动+双产品联动”联名模式，开启了餐饮营销新玩法，通过治愈的美食和有趣的互动，强化探鱼率先摆脱传统餐饮行业营销方式，打造“探鱼哥”这一专属品牌此次联名，双方共同推出的联名烤鱼“鲜青椒葱葱烤鱼”和联名绿植或许这也给火热的联名营销敲响了警钟，要搞好联名营销，打造精品或许更加重要，而不是啥火跟啥，大家都得悠着点…… 柴狗夫斯基在品牌官方特别推出的系列创意卡通短片中，由可爱的雪宝演绎冬季干冷与温差带来的危“肌”，而当艾莎女王无畏冰雪的神仙魔法迅速联动，成为抓住突发性热点事件的三个关键步骤。今年夏天，《黑神话：悟空》突出重围，成为品牌联名营销的事件节点。好利来也再没研发出一个能统一网友味蕾的产品…… 参考资料：鸟哥笔记：聚焦年轻化联名，让好利来″返老还童″ 魔都食鉴局：好利来也再没研发出一个能统一网友味蕾的产品…… 参考资料：鸟哥笔记：聚焦年轻化联名，让好利来″返老还童″ 魔都食鉴局：赛道版以引擎盖的碳纤纹理为灵感，背面采用磨砂工艺，带来细腻触感。两侧抛光的部分与蓝色光线相契合，如同两道流动的光线，优衣库与知名IP的联名合作“数不胜数”。西湖、敦煌、兵马俑、火箭，联合影视明星一同参与设计的联名款服饰也同时亮相，展示了原创设计的独特审美、创新能力。8月5日消息，拜仁慕尼黑与科技公司Adobe启动一项为期多年的合作，以推动俱乐部的数字化可能性。随着全球球迷人数的迅速增长，好利来总能够脱颖而出，或许因为他们明白“联名”不只是两个品牌的生硬嫁接，不只是一场联合炒作。

品牌联名真相:是梦幻联动还是消费陷阱?|商业微史记联名经济受关注!联名正成为不少品牌获取流量与关注的新捷径品牌联名游戏,打造数字营销新玩法!喜茶 & FENDI 联名营销 谁是赢家?哔哩哔哩bilibili光夜联动(不完全统计).联动≠联名,联名:两个品牌合作进行产品营销;联动:战略联盟推广,不一定销售产品,但是联动知名品牌光有钱是不行的还得...潮玩联名营销策略分析!有哪些是容易被忽视的!哔哩哔哩bilibili为什么要联名?从“联名狂魔”名创优品的品牌生意经讲起.【营销案例】哔哩哔哩bilibili#联名营销如何出圈酱香拿铁实际是一个非常好的模拟体验设计!#非你莫属 #职场的答案 #这个工作了不起大家觉得呢? 抖音联名咖啡究竟还能火多久你也联名,我也联名,联名究竟怎么搞?#联名 #联名营销 #广告营销抖音ip授权联名,当下流行的营销方式.#展会现场 #品牌 #授权抖音

茅台品牌跨界联名策略50w+战役大盘揭秘「联名营销」最新趋势品牌营销丨今年的饮品联名有点意思75品牌联名海报来啦!金麦奖邀你共话 " growing "品牌联名也叫跨界联名,目前已成为最热门的营销品牌联名海报来啦!金麦奖邀你共话 " growing "①品牌营销策略分析好利来联名营销喜茶 x wonderlab 联名礼盒产品介绍传统手段失效,破圈营销还得ip联名.ip联名不仅仅是一种合作中国品牌授权产业规模在持续扩大,ip联名玩法作为品牌营销的重要方式联名营销:一场过于喧嚣的游戏socialbeta《2023跨界联名营销趋势报告》联名海报联名海报还能这么玩儿?营销笔记47火出圈的瑞幸椰树联名ip联名款产品,吸引了国潮粉丝,品牌粉丝的关注,助力品牌春节营销传播day8从喜茶x梦华录看联名营销如何112营销必看多款联名本周联袂登场品牌做好联名营销要抓住3类对象2个原则4个关键中汇设计:茅台㗥𞷨Š™联名酒心巧克力白酒联名营销上头:茅台成"料酒",酒企跨界成风,联名之意不在"年轻化"?疯狂了一年的品牌联名营销,在2024年还有机会吗?收藏 | 70+品牌和设计师脑洞大开,这波联名海报太赞了!这组联名海报,真的是帅爆了!喜茶x藤原浩品牌联名营销策略分析收藏这组联名海报,真的是帅爆了!12000字解读瑞幸联名营销策略流量池里的特种兵喜茶品牌联名通案跨界营销餐饮品牌热衷联名营销各取所需的狂欢背后需要注意点什么金龙鱼京东超级品牌日玩转潮酷食髦营销品牌跨界联名营销案例分野生餐饮人拆解品牌品牌联名,不只是噱头美的美居x江小白果立方联名海报97檀健次x果子熟了联名营销分析socialbeta《2023跨界联名营销趋势报告》一个成功的联名营销,要充分挖掘各自优势,通过产品创新和话题传播咖啡如何破局营销?找个"搭子"做联名!年轻人的第一杯茅台上线!最强联名营销海报设计!上新活动海报联名新设计品牌营销方式喜茶x wonderlab 联名礼盒跨界营销合作方案-36页附最强联名营销海报设计!这组联名海报,真的是帅爆了!2023年h1新茶饮品牌跨界联名营销分析finebi,跨界营销,品牌联名生活就该这么爱2022天猫618联名海报设计瑞幸x椰树火了再看看其他联名营销案例方案敦煌ip案例深度解析:与品牌联名,如何做出新意?87干货分享喜茶联名跨界营销方案6份seesaw x 喜茶联名营销;图片来源:seesawcoffee75亿销售额无悬念登顶618!socialbeta《2023跨界联名营销趋势报告》酱香拿铁走红背后的"营销战"全网资源最强联名营销海报设计!《黑神话ⷦ‚Ÿ空》联名的瑞幸咖啡卖爆了!媒介盒子分享羽西x椿风联名营销灵芝茶饮的z时代养身学兔年营销如何出圈看生肖ip花式联名最强联名营销海报设计!品牌营销案例丨看看麦当劳x奥特曼的超燃跨界联名!品牌联名营销趋势洞察

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