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逆向营销师前沿信息_高级营销师证报考条件(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-29

逆向营销师

设计师如何打造出色的文创产品？大家好，我是三季，今天我们来聊聊设计师如何做出色的文创产品。首先，我们要明确一点，这里讨论的设计师是商业型的，而不是那些自嗨型的设计师。设计师必备的三种能力 𐟒ꊊ要做出色的文创产品，设计师需要具备三种主要能力：基本功：包括熟练掌握各种设计软件、良好的沟通能力以及对材质和工艺的深入了解。深度思考：这涉及到对文化的深刻理解、创意力、逻辑思维以及供应链思维。营销力：包括销售力、运营力和管理力等。具备这些能力的设计师，他们的设计作品往往会更加出色。设计的步骤 𐟓 搞清楚项目的主要矛盾 𐟔 接到文创项目后，首先要做的是宏观分析，搞清楚项目的主要矛盾是什么。销售目的：如果是为了销售，首先要研究受众，分析哪类载体更容易卖。如果是要引领用户接受新事物，可能需要冒险，难度较大；如果是迎合用户口味，投其所好，难度较小。销售的重点是销量，因为卖不出去啥也不是。因此，在设计过程中，要不断问自己，能不能卖掉？站在销售的角度怎么卖？推广展示目的：如果是为了推广展示，首先要做的是设计前沿风格研究，找到差异化的点。既然要展示，就要给人耳目一新的感觉，需要爆发原创力。视觉上、体验上征服所有观众。因此，在设计过程中，要不断与自己博弈，找到最适合的方案。吃透项目的文化点 𐟓š 甲方给的内容，或者自研内容，可能是从未接触过的领域。哪怕知识再渊博，可能还是会无从下手。这时，不论是历史文化还是原创文化，都需要大量文献调研和大量对标分析，了解背景、发展路径和优势。结合主要矛盾寻找切入点，放大切入点，延展切入点。创意的来源 𐟒ኊ有了主要矛盾和切入点之后，相当于工作完成了一大半。现在需要考虑的是，如何将创意表达出来，这也是见证创意高低的时刻。积累中爆发：逛街、泡网、社交、旅游等方式中，记录每一个你认为美好的点。做项目时，把每个点拿出来看看，可能会有灵感。思维导图：自我头脑风暴，把相关性的词全部罗列，寻找结合点。跨界越大，可能灵感越好。自我博弈：运用正向思维和逆向思维的路径，分析出你要的创意。有时候竞争对手没做好的，或者没有的，就是你要的。条条大路通罗马，创意方法千千万。大家可以在评论区分享一下你们的创意来源是什么吧！希望这些建议能帮助设计师们做出更出色的文创产品！

#特朗普当选将如何影响俄乌# 笔者曾在9月13号的一个帖子中预测特朗普将在本届美国大选中获胜。我们每个人对于时局的观察与分析都是基于个人对于所了解的不完整信息进行预测。有的人了解的信息多，但不一定能精准预测，有的人了解的信息不多，也不一定预测不准确。因为预测基于所掌握的信息的数量与质量、个人的综合知识存量、灵感等。特朗普曾在竞选时放出豪言，“24小时结束俄乌冲突”，也说他和普金关系很好。稍微懂一些政治常识的人都知道，特朗普的这些话是一个人单挑整个美国精英阶层，包括民主党和共和党，更是挑战美国及欧洲军火财团的底线。但是，美国人甚至全世界人都知道，美国人只要不说违背美国国家利益和美国价值观的话，想说什么都可以。特朗普说的这些话就像商品推广时把商品的价值吹上天，说白了就是吹吹牛而已。可是，特朗普这样吹的目的就是为了政治营销，并且是逆向营销。精英阶层越不喜欢听的话他越说，越说越带劲。精英阶层越不喜欢越要关注。而普通民众更喜欢围观这种爆炸性的言论。而反对特朗普的人更想看特朗普的笑话。就这样，全部人都在围观特朗普，正好达到了特朗普的政治营销目的。俄乌冲突是多种因素交织在一起，形成的错中复杂的利益竞争。首先当然是俄罗斯与乌克兰利益争夺，处于主导地位的是俄罗斯。乌克兰以北约为依靠，北约以美国为首。所以，美国总统的执政理念对于俄乌冲突将起到至关重要的作用。要想尽快结束俄乌战争，必须是俄罗斯、乌克兰、北约及各相关方的利益诉求都尽可能得到平衡。但这些利益纠缠是历史长期形成，不可能在短期内得到平衡。所以，特朗普一个人不是救世主，短期内不可能结束俄乌战争。哈里斯在竞选时，攻击特朗普像希特勒一样。但是，事实恰好相反。特朗普是一个商人，他更注重的是争取更大的国家利益，而不是为了战争而战争，非要拼个两败俱伤，这完全不是特朗普的价值观和理念。所以，特朗普接任后，俄乌战争肯定还会持续，美西方对乌克兰的援助可能会减少，美国可能会缓和与俄罗斯的关系，并且可能会推动俄乌谈判。由于特朗普的背后是盎撒财团而不是犹太财团，所以，对以色列的支持也会减弱，以色列在中东的行为也会进行收敛。地区动荡会相对缓和。世界大战爆发的可能性会降低。美国及欧洲军火财团会继续支持泽连斯基，目的就是卖军火，牺牲乌克兰的国家利益。俄罗斯在战争中也付出了巨大牺牲，不会轻易退出克里米亚和已占领的乌东四州。特朗普当选对于俄罗斯来说是利好。乌克兰要走出困局很困难。虽然军事战争会趋于缓和，但贸易竞争可能会加剧。中美之间贸易竞争与合作将会成为特朗普优先考虑的问题。中国有世界最大的市场和最完备的制造业。以特朗普为首的美国政府可能会采取既遏制中国又与中国合作的策略。而马斯克作为本次特朗普竞选时最大金主，上海是特斯拉最大的生产基地，中国是特斯拉最大的消费国。马斯克不会放弃中国市场，特朗普也不会放弃中国市场。他们两个人在经济方面是高度一致的。所以，特朗普当选，对于中国来说，或许更胜于哈里斯当选，中国会有更多的发展机遇。（个人观点，仅供参考）

逆向思维：如何用另类策略卖产品？ 𐟌€ 逆向思维在营销策略中真是个既酷炫又有效的招数。通常，我们习惯于直接告诉顾客产品有多好、有多实惠，或者如何解决他们的问题。但逆向思维却能打破这种常规，让你的产品或服务在众多竞争对手中脱颖而出。 𐟍𕠤𘾤𘪤𞋥퐯𜌥悦žœ你在卖咖啡，常规的做法可能是强调咖啡的香气和纯正，或者来自某个著名产地。但如果你用逆向思维，可以说：“我们的咖啡可能不是你喝过的最好的，但却是最用心的。”这样一来，顾客的好奇心就被勾起来了，他们会想，这是什么意思呢？为什么你们敢这么说？然后他们可能就会被吸引来尝试一下，看看这“用心”到底是怎么回事。 𐟓š 再比如，你在卖书。常规的营销可能会强调这本书有多好看，作者有多有名。但如果你用逆向思维，可以说：“这本书不会给你带来快乐，反而可能让你哭泣。”这样的说法立刻就让这本书变得与众不同了，因为它触动了人们对情感体验的渴望，人们就更有可能去买这本书，因为他们想知道，这本书到底有什么力量，能让人产生这样深刻的情感反应。 𐟎€†向思维的营销策略，关键在于创造意料之外的对话和体验。它不是简单地做反向广告，而是在于深刻理解你的产品和你的顾客，然后用一种出人意料的方式来呈现你的产品特点和价值。这种策略很大程度上依赖于创意和对市场心理的理解，需要你能在顾客的期待和惊喜之间找到那个完美的平衡点。 ⚠️ 不过，使用逆向思维时也得小心，因为这种策略虽然能引起关注，但也可能会让一些顾客感到困惑或误解。所以，你得确保你的信息在被创造性地“反着来卖”的同时，仍然清晰、准确，能够真正地传达出你想要表达的价值和信息。 𐟌Ÿ 总之，逆向思维的营销策略就像是给常规营销加了一把火，让它变得更有趣、更能吸引人。但记得，核心还是要以真诚和有价值的产品为基础，这样才能在吸引了顾客注意之后，也能让他们满意地成为你的忠实客户。

揭秘：营销高手如何洞察你的需求？ 𐟎œ訐婔€者的眼中，我们是什么？我们是数据、是标签，是他们眼中的流量。他们了解我们的每一个动作、每一句话，甚至我们的弱点和需求。没有人比他们更懂我们想要什么。 𐟓𐠩š𞦀ꦈ‘们经常被那些吸引眼球的标题所吸引，但看完后却觉得毫无营养。常常被“买送”、“优惠”、“特价”所吸引，却不知不觉投入更多。 𐟔 这个世界总有那些试图了解我们的人，只有知己知彼才能百战不殆。今天我们来探讨一下这本关于超级话题营销的书，所谓“师夷长技以制夷”。 𐟔” 我们为何会被超级话题营销所吸引？这是一个“注意力”经济时代，内容为王，流量为王。品牌获得关注的最佳方式就是持续创造话题，话题就是最好的传播力。 𐟐 例如，支X宝中国锦鲤的活动、别针换别墅的活动就是如此。每一个参与活动或者关注活动的人，其实都参与到了话题营销之中。 𐟕𕯸‍♂️ 你中了哪些企划的技巧的套？ 𐟍„ 让我们来看看营销高手们惯用的技巧： 1️⃣ 假意释放：利用人贪小便宜的心理，什么三天轻松减重10斤，什么月入三万的自由职业，略有一些理智的就知道这世上哪有什么不劳而获。 2️⃣ 共情式怜悯：什么穷小子逆袭高富帅，把主人公包装得多灾多难。人都是同情弱者的，你信了这些故事就中了企划人的套了。咦，电视剧里不都是这么演的吗？难道收视率就是这么来的？ 3️⃣ 攻击热门：通过逆向操作来进行反营销，借用大众的同情啊怜悯啊，这样的情绪，攻击大家普遍反感的热点人物或者事件，然后进行反营销。看来以后有啥事件上了热搜，咱们啊，得先安勿躁，看看后面到底有啥反转，看看最后到底是谁受益。那么是否是在营销就一目了然了。 𐟔… 曾经的市场营销专注产品，去适应消费者的喜好，把货卖出去。如今的话题营销，消费“注意力”，引爆话题，还是把货卖出去。 𐟗𓠨☥ꦜ‰被传播，才有价值，传播只有被关注，才能实现其价值。时代不同了，每个人在一场营销中扮演的角色也不同了。聪明的你是否学到了呢？

微博汽车区的“工程师文化”极其匮乏。“饭圈文化”过于浓厚。大V们的认知水平局限在市场解读、营销战略上。对产品设计、制造工艺几乎完全不懂。略好一点的也就停留在知道燃油车有发动机和变速箱，电车有三电，混动有DHT。也许还知道发动机可以四冲程。但绝大多数对于微观层面的机械原理一窍不通，自由度和力的传递是通过齿轮、皮带还是轴承，齿轮的连接设计，皮带轮的摩擦系数，轴承的载荷是什么都不知道，对于加工工艺“铸焊冲锻钳、车铣铇磨电”更是闻所未闻，对于装配的配合，对于材料的热力学性能疲劳、载荷，对于精度控制完全不理解。汽车文化不是要人人都是修理工，而是因为对产品的了解而热爱。被嘲笑不懂车的李书福早年也是拆车小能手，雷军造车何尝不是买了几辆别人的车拆了装、装了拆的研究。王传福早年也是逆向研发啊。这些高高在上的大佬都比微博上绝大多数的大V们懂车。汽车文化不是目前这么吵出来的。吵的方向都不对。前些年吵合资和国产之争，后来油电之争，再后来讨论增程是否落后，讨论刹车失灵。现在讨论销量榜的定语。怎么不去吵各家关键构件的结构异同，设计理念？「汽车文化」「汽车超话」

森马营销人员真是个天才，逆向思维，找徐志胜代言，估计买这件衣服的都会想，徐志胜穿都那么帅，我穿就更帅了，你们说呢？

突发消息！法国刚刚正式表态了。1、法国政府对中国造的突发消息！法国刚刚正式表态了。 1、法国政府对中国造的电动车下手了，直接在已有的10%关税上，又额外加了35.3%的税！这可不是小数目，简直像是看中国电动车卖得太好，眼红得下手狠了一点。 2、中国车企可不吃这套，立马回应，咱们凭的是硬实力，不是靠关税保护。法国这一加税，反倒显得自家车不够看，有点儿“输不起”的味道。 3、这税一加，法国市场上的中国电动车价格得水涨船高，消费者可要掂量掂量了，是不是法国车就能趁机捞一笔？市场可不会说谎。 4、中国制造这些年势头正猛，这一下子被法国来了个“下马威”，但别忘了，咱们的电动车技术更新换代快，性价比高，不是那么容易被打垮的。 5、法国这一举动，不少中国网友坐不住了，网上热闹起来，都说法国这是“羡慕嫉妒恨”，咱们的发展势头，他们挡也挡不住。 6、其实法国这么一搞，倒是给中国电动车打了个免费广告，让更多人关注到了中国品牌，这说不定是个“逆向营销”呢。 7、中国车企也不是省油的灯，搞不好接下来就会推出更多创新技术，降低成本，让法国的税加得“白加”，消费者照样买单。 8、别忘了，中国是全球最大的电动车市场，法国这么一搞，中国车企在国内的市场基础更稳固了，本土优势明显。 9、这事儿还反映出一点，全球化时代，贸易战可不容易玩，法国这一加税，没准儿会激起欧盟内部的矛盾，毕竟“独木难支”啊。 10、中国外交部也发声了，说法国这么做违反了国际贸易规则，咱们可是讲道理的国家，该申诉的申诉，该反击的反击。 11、话说回来，法国这一招，也是给中国电动车行业提了个醒，自主研发和技术创新才是硬道理，依赖别人总有一天会被“卡脖子”。 12、最后，这事儿也给咱们消费者提了个醒，支持国货不仅仅是一句口号，关键时刻还得看实际行动，国产品牌强大了，咱们的腰杆子才更硬。法国这一加税，看似给中国电动车来了个“下马威”，实际上却可能是搬起石头砸自己的脚。中国车企有技术、有市场、有政策支持，这场贸易风波，咱们底气十足，看谁笑到最后！

品牌突围三大法则，让你在红海中脱颖而出在竞争激烈的市场中，如何让你的品牌脱颖而出？以下三条法则或许能给你带来启发：法则1：细分赛道，逆向破圈 𐟏Ž️ 细分赛道是避开竞争的一种有效方法。这可以是细分一个品类，例如某饱饱品牌，专注于年轻消费市场；也可以是细分品牌布局，例如蜜雪某城，通过高性价比快速拓展市场；还可以是细分营销方式，例如烘培界的海x捞和熊猫不走，通过独特的营销方式跳出红海。法则2：强化IP，聚焦爆破 𐟌Ÿ 在面对红海市场竞争时，找到细分赛道后，高度聚焦是突围的关键。品牌IP化可以作为聚焦点，从品牌或品牌创始人入手，先做深度，再做广度，聚焦重点，占领重点，一炮而红。法则3：做好内容，讲好故事 𐟓– 传播上不断讲好同一个好故事，好故事不一定非要很top的素材，普通的品牌也可以挖掘一些曲折且让人共鸣的情节，让消费者有代入感。只要把人给看爽了，故事基本也就成功了。通过以上三条法则，你的品牌也能在红海市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

这个大叔设计了一款摔烂了的行李箱，却被各路明星奉为掌上宝，烂货也有人爱。其中也不乏明星花几万买的限量Rimowa行李箱号称坚不可摧的高端行李箱，托运一次就破了相，而且怎么也“缝不上”。小编果子真心怀疑，是不是某些机场分拣是这样？不过这也倒逼厂商拼命研发提升箱体的材质、质量，然而面对机场传送带以及搬运人员的“无情”对待，行李箱毫发无损实属不易。这一让人头疼的难题，让意大利设计师Francesco Pavia坐不住了，他想出了一个贱招，设计了一款名为Crash Baggage的“烂箱”。这款箱子的最大特色就在于：足够烂。烂到什么样？烂到机场的搬运人员看到它“破”成这样，都忍不住轻拿轻放。这也是Pavia贱招贱的地方，他聪明地在每款箱包易撞坏的地方提前做了“预防性破坏”的处理，看它破成这样，你还忍心摔？逆向思维的设计，成功减轻了人们的心理负担，人们再也不必担心箱子磕磕碰碰，毁坏旅途的美好心情。对箱子的拥有者而言它甚至可以用来减压，反正已经磕碰成这样，再来几个坑也不会怎样。还有人专门跑出来示范怎么摔得更“好” 不少人会说 “这不是丧心病狂么？好好的箱子摔成这样。” 你还真别说，像以破旧牛仔裤标榜时尚一样，这款箱子一经推出，就成了不少人的心头好。刘烨带娃儿参加《爸爸去哪儿》，用的是这款箱子。周冬雨参加真人秀《我们相爱吧》拉的也是这款箱子。烂箱的创始人大胡子Pavia绝对是个浪子，从中学时他就有意标榜自己与众不同。看够了同学穿的T恤千篇一律，他就亲手设计风格鲜明的衣服，先是兜售给同学，后来老师看了他设计的服装，也忍不住剁手。书读的不咋样的他，某天突然告诉老爹，“我发现自己的爱好是旅行”，于是扛着包就开始了流浪，开始接触世界各地形形色色的人和事。 Pavia的老爹是个做箱包的工匠，30多年前就一直做箱包，耳濡目染下的Pavia可谓对各式箱包熟稔于心。有次在机场候机的时候，耳尖的Pavia听到两个旅客在担心箱包托运被损坏的问题。这让他出乎意料，没想到简单的一个箱包，就能让人忧虑，破坏旅途玩乐的心情。 “有痛点的地方，就有商机。” 顾不上接下来的旅行， Pavia当即买了张机票飞回家，他想设计一款不怕磕碰的行李箱。从小脑回路就不同的他，没有采用惯常的设计理念：加强箱包防磕碰设计或者挑选多牛逼的材料。而是没事就拿个行李箱摔，还邀来朋友一起摔，起初朋友们还以为浪子抽风发飙。一年半之后，才明白了他的真正用意，千摔万摔，他就是要找出行李箱容易被磕坏的地方，然后主动把它设计成凹槽。产品面世之后，聪明的Pavia马上发动了一波营销。他先是在社交网络上主动@机场，“打扰了小哥，能不能别把我的箱子轻拿轻放。言外之意就是你们使劲摔吧，反正摔成什么烂样，客户也不会在意。没想到这一成功的事件营销，立马让烂箱的理念深得人心，箱子的销量开始大涨。 Pavia觉得这还远远不够，有了用户基础的他，马上在Ins发起摔箱活动，评选出5个摔得最烂的箱子，终生免费供应箱包。不少人表示，多年的强迫症，一下子就摔好了ⷂ𗂷 这还不算完，紧接着他再次发布一系列视觉冲击极强的海报。再次让烂箱的理念深入人心。 “生活中有些东西要小心谨慎，但有些却完全不需要。” 这样逆向思维的设计和营销不仅没有引起人们的反感，反而为其吸引了一大批忠粉。不过营销只是噱头，箱子本身的设计和材质也绝非浪得虚名。外壳采用了 Abs/Polycarbonate 材质，抵抗高耐冲击之余，还能保持轻便。同时材料是永续的，符合欧盟化学物的使用规范，旅行的途中也能环保。内里有一层海绵缓冲保护，只要你不是摔得丧心病狂，里面的物品就能保护得很好。箱子里还配备了一个⠆ollowMyBag 的海关专用 TSA 密码锁，可以随时追踪你的行李箱。每个箱子售价200欧，#我要上热门# 基本不用什么售后，反正你摔就是啦ⷂ𗂷

差异化营销的秘密：这本书让你大开眼界 𐟓š 书名：《哈佛商学院最受欢迎的营销课》 ▪️ 作者：扬米ⷧ醦銊𐟍’ 这本书不是那种传统的、面面俱到的营销教科书。它专注于“差异化”这个点，延伸出对生命、人性、教育、商业本质的思考。你可以把它当成一本游记，作者对营销的思考可能始于一场马戏团，也可能是一次和孩子的购物经历。她让我意识到，营销其实是一场漫长而美妙的修行。这本书分为三大部分： 1⃣️ 对竞争和“异质同质化”时代的思考； 2⃣️ 列举了一些通过颠覆传统营销逻辑，将品牌差异化发展到极致的传奇案例，并提炼了三种差异化策略； 3⃣️ 对差异化的深入思考。 𐟍’ 几十年前，《定位》横空出世，批判当时的企业只盯着顾客，而对竞争者不够关注。有趣的是，《哈佛商学院最受欢迎的营销课》批判的正是现在的企业一天到晚盯着对手，而缺少对顾客的关注（做市场调研并不算是了解顾客）。企业和人一样，竞争到了一定节点，就会自动陷入内卷。原来是“同质化”内卷，现在是“差异化”内卷——营销人员自豪地说着自家的产品多么多么不同，但消费者根本看不到这些微小的差异，就算看到了，也不觉得有什么大不了的。作者指出，如今的同质化局面正是因为竞争——了解竞争对手，聆听消费者的声音。虽然整天嚷嚷着“差异化”，但人就是有“改善弱点”的冲动，最终把我们赶向一种均势，导致集体平庸。这种无效、恶性竞争或许是因为个人和企业都误会了竞争的本质——竞争不是我要和你争，而是要你没法跟我争。 𐟍’ 作者列出了三种发挥差异化的品牌策略：逆向品牌、超越行业的品牌、敌意品牌。但一旦这三种策略成为新的营销范式，迎来新一轮内卷，它们的优势或许便会瞬间消失殆尽。作为一个教师，作者用这三个例子“抛砖引玉”，鼓励读者去质疑所谓的最佳商业范式，这个过程并不一定是要否定它们，而是通过重新审视以思考它们深刻的内涵与本质，拒绝将商业常识当作惯性思维。 𐟍’ 总的来说，这是一本关注人的书，甚于关注品牌的书。或者说，营销本就是研究人性的行业。