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线上情景营销权威发布_线上跟线下的营销方式(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

线上情景营销

品牌策划全攻略：从定位到运营完整的品牌策划方案包含三大体系：品牌定位（策略层）、品牌内容（内容层）和品牌运营（传播层）。以下是详细的内容介绍：品牌定位（策略层）𐟓Š 行业环境调研：分析市场现状、发展趋势及影响市场波动的因素。企业内部调研：评估技术能力、财力、团队运营力和产品品控。竞品分析：比较主要竞争对手的市场占有率、价格、质量、视觉和渠道。消费者分析：描述消费者特征、购买习惯、消费心理和品牌忠诚度。产品中心定位：确定卖点、品质、价格和创新品类。品牌个性定位：历史定位、产品来源定位、情景定位和消费群体定位。情绪导向定位：情怀定位、档次定位和文化定位。品牌内容（内容层）𐟎芥“牌基础形象：包括品牌命名、口号、故事、LOGO和识别系统（VI设计）。品牌宣传形象：线上和线下系统，如H5、产品宣传画册、EDM、活动物料、短视频、产品包装、电商设计、海报招贴、宣传视频和户外广告等。品牌运营（传播层）𐟓⊨🐨妸道：包括付费渠道、自媒体渠道和口碑渠道，如公共关系、线下活动和传统广告等。编制传播预算：考虑未来销售收入，基于预期的投放广告。营销传播：选择不同的媒体传播，依据不同的促销工具的性质和成本。衡量传播效果：通过知晓、理解、信任、购买和在购比率来衡量。管理整合营销过程：实时对整个营销过程进行管理。通过这些步骤，可以全面提升品牌形象，增强消费者信任，最终实现品牌价值最大化。

市场营销沙盘模拟：两周的商业实战体验经过两周的市场营销沙盘模拟，我体验了一次激烈的商业战争。我们从一家初始资金只有80元的公司起步，最终发展成一家甚至可能上市的公司。在这个过程中，我学到了很多关于商业方法和团队意识的知识。首先，进入市场部后，我们通过市场调查购买市场分析报告，对市场中的产品流行趋势、市场价格和平均价格等方面做出详细分析，以便后期做出更好的决策。俗话说“不打无准备之仗”，这样才能避免在应用时手忙脚乱，让自己的表现更加出色。在经营沙盘时也是如此，在做重要决定时一定要做好充分的调查和分析。其次，我们按照市场调查结果依次摆放产品型号、原料的采购和原料的管理。在原料的采购上严把质量关，减少不必要的浪费。某次，在工厂和生产线方面，我们清楚了厂房购买和租赁的区别，以及半自动线和自动线的区别，做到以最小的成本把握利益的最大化。最关键的一步就是给订单吸取了前几次货不对口的教训。一定要明确订单前产品型号是什么，不然得到的不只是违约金，还会影响公司信誉度。为此我们做事一定要细心。最后一点，是我刚参加这次模拟时得到的教训。市场有时真是变幻莫测，一个小小的失误都可能导致几百万订单的失误。通过对直销和批发方式的练习，我意识到要想企业长远发展，不能只有单一的销售方式，而是要结合经营各方面综合考虑。综上所述，这次情景营销沙盘模拟让我体会到了当老板的经验。做了小说中的CEO，同时也给我们生活中的经验提供了宝贵的参考。无论是经营企业还是生活中的小事，细心操作和灵活决策都是制胜的关键。

赵圈河镇积极发展特色乡村民宿激活镇域经济潜力　　赵圈河镇将乡村民宿作为乡村振兴的重要抓手，打造旅游消费新阵地、乡村经济新引擎、文化创建新载体。　　干群共治共管，“高质量”做好市场引导工作。赵圈河镇多部门联合，对本地74家民宿进行实地考察和系统谋划，进一步优化整合资源。引导百姓合法合规经营，维护良好的营商环境和消费者合法权益。将民宿产业与和美乡村建设、农村人居环境整治等有机融合起来，引导群众广泛参与乡村治理和民宿建设，切实把乡村民宿产业打造为绿色产业、富民产业。　　坚持多元化发展，“高规格”推动民宿个性化。鼓励引导群众打造丰富有趣、情景交融的“生活家”，突出赵圈河镇红滩绿苇文化特色，将乡土风貌和现代旅游有机结合，打造乡村风情、温泉私汤等主题，推动赵圈河镇民宿业健康可持续发展。　　发挥典型示范与引领作用，“高效率”带动旅游业发展。邀请“苇海乡舍”“志辉温泉民宿”等优秀民宿经营者为百姓进行民宿运营、营销推介等知识培训，将赵圈河镇人文典故、乡土民俗、传统工艺等项目融入乡村民宿，并积极宣传推广，以线上+线下预订的方式增加销量，有效带动百姓增收致富。　　赵圈河镇以乡村民宿为支点，撬动了乡村振兴的大文章。赵圈河镇将立足实际，创新发展模式，实现生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴愿景。

同心协力这个词用具体的情景表现出 “同心协力”是一个非常有力量的词，它背后体现的是团结、合作和共同努力的精神。在实际生活中，我们常常会遇到需要大家一起合作才能达成的目标，尤其是在团队工作、项目推进或者生活中的一些大事小情时，真正的“同心协力”才能让事情变得顺利和高效。它不是单纯的一个口号，而是需要每个人都发挥自己的力量，共同朝着同一个目标努力。我记得曾经参与过一个团队合作项目，具体来说是一次市场推广活动。当时我们团队需要在一个月内策划并实施一个大规模的线上营销活动，目标是增加品牌的曝光度并吸引潜在客户。这个任务听起来非常有挑战性，尤其是在短短的时间内，要做到精准的市场定位、内容创意和推广执行，这其中的每一个环节都需要不同领域的专家合作。 1. 明确分工，共同努力 𐟓 在这个项目中，我们首先进行了一次团队讨论，明确了每个人的分工。市场调研团队负责了解目标人群的需求和兴趣，内容团队负责制作吸引用户的广告素材和文案，而运营团队则负责具体的执行和跟进。虽然每个人的职责不同，但我们都明确了自己的目标和任务，每个人的工作都环环相扣，形成了一个紧密合作的整体。没有谁是独立完成所有工作的，每个人都承担了一部分责任，大家的努力共同推动项目的进展。我个人在这个项目中主要负责内容创意和文案策划。虽然创意和文案看似是一个人可以独立完成的工作，但我深知，这一部分需要团队的支持和反馈。为了让文案更贴近目标客户的需求，我常常会向市场调研团队请教，了解他们收集到的客户数据，确保我的文案内容与客户的实际需求对接。通过这种不断的沟通与协调，我们最终推出的广告文案得到了团队的认可，也得到了用户的积极响应。 2. 及时沟通，解决问题 𐟗㊊在项目推进过程中，我们也遇到了一些突发问题。有一次，运营团队在实施线上广告投放时遇到了预算问题，导致部分广告没有按计划展示。这个时候，团队并没有急于推卸责任，而是积极沟通、共同商量解决方案。每个成员都提出了自己的一些想法，最终我们决定重新分配预算，并调整了投放策略。虽然这个调整延迟了计划进度，但通过大家的共同努力，问题最终得以解决，广告投放的效果也超过了预期。这种“同心协力”的精神，体现在每一个小小的解决方案上。没有一个人因为问题而抱怨或者放弃，而是每个人都积极提出自己的建议，最终找到了最佳的解决方法。即使在面对困难时，大家的共同努力也使得整个团队的士气保持高涨。 3. 共同分享，收获成果 𐟎‰ 项目结束后，我们成功达到了目标，品牌的曝光度提高了30%，新增了大量的潜在客户。这个成果不仅仅是某个人的功劳，而是每个团队成员共同努力的结果。我们在最后的总结会上，分享了每个人在项目中的心得体会，也共同庆祝了这个成功。那一刻，我感到特别自豪，因为我知道，正是每个人的同心协力，才使得这次项目最终得以圆满完成。这让我更加明白了“同心协力”真正的含义。在任何一个团队或集体中，如果没有每个人的共同努力，再大的目标也无法实现。每个人的力量都很重要，大家团结在一起，才能够互补不足、协调合作，最终实现目标。 4. “同心协力”不仅限于工作 𐟒𜊊除了工作中的合作，“同心协力”也常常出现在我们生活中的方方面面。比如家庭成员之间的互相支持，朋友之间的共同帮助，甚至是我们在面对社会公益活动时的团结合作。我记得有一次，参与了一个志愿者活动，大家一起为贫困山区的孩子们捐赠学习用品。在这次活动中，每个志愿者都有不同的任务：有的负责整理捐赠物品，有的负责联系运输，有的负责与当地学校沟通。虽然每个人的工作内容不同，但我们都有一个共同的目标，就是希望能为孩子们提供更多的帮助。这种互相合作、齐心协力的精神，使得我们在活动中不仅顺利完成了目标，还收获了更多的满足感和成就感。 5. 团队合作，成就更大的梦想 𐟌Ÿ 回顾这些经历，我深刻体会到“同心协力”不仅仅是一个工作技巧，它是一种团队文化和精神。只有当团队成员互相信任、互相支持，大家才能在困难面前保持乐观，在挑战面前坚持不懈，最终实现共同的目标。在工作中，我们每个人的努力都至关重要，但只有通过协作和配合，才能真正发挥出最大的效能。无论是职场上的项目合作，还是日常生活中的小事，“同心协力”总能带来意想不到的效果。而这种协作精神，也正是我们应当不断培养和传承的团队力量。总之，“同心协力”不是空洞的口号，它需要每一个人积极参与、共同努力。无论在哪个领域、哪个团队，只要大家能够心往一处想，劲往一处使，成功就会离我们越来越近。 #搜索话题MCN合作计划#

𐟍𕨌𖦕‘星球：茶饮界的创意之星𐟌Ÿ 𐟌𑨌𖦕‘星球，广州茶百分百餐饮管理有限公司的明星品牌，自诞生起就凭借其独特创意和健康理念，在茶饮市场中独树一帜。起源于2020年的“T%茶室”，于2021年升级为“茶救星球”，这不仅是一次品牌形象的焕新，更是发展战略的深化。 𐟍‹苦瓜柠檬茶是茶救星球的首创，其消暑生津、爽口清新的特点，让它迅速成为市场的热门。此外，品牌还不断推出新品，如斑斓薄荷柠檬茶、番茄芭乐茶等，每一款都注重健康与营养的完美结合。 𐟎‰在营销上，茶救星球同样不落窠臼。通过全渠道情景营销和外带配送模式，可爱的JOJO形象与年轻消费者形成直接互动，成功吸引了大量忠实粉丝。同时，品牌还积极参与公益活动，展现其社会责任。 𐟏†凭借独特的产品、健康的理念和创新的营销策略，茶救星球在市场上赢得了广泛认可。未来，品牌将继续深耕茶饮市场，推出更多新品，加强品牌建设，向全球领先的茶饮品牌迈进。

广告学名词解释：场景与场景营销详解 𐟌ˆ场景场景是指基于特定时间、空间和行为及心理的环境氛围。在移动传播中，场景是一种新的时空描述维度，也是移动产品的新构成要素。罗伯特ⷦ–切ƒ伯和谢尔-伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书中提到了与场景时代相关的五种要素：大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统。他们把这五种要素称为"场景五力"，并认为这些力量正在改变消费者、患者、观众或在线旅行者的体验，同时也改变着各行各业的企业。场景五力：移动设备：主要包括智能手机和各种移动终端，如iPad和可穿戴设备。社交媒体：如果说移动设备是体验场景传播的载体，那么社交媒体就是场景传播获得个性化内容的源泉。大数据：大数据是场景传播提供个性化信息和服务的方法或工具。我们在网上关注到的一切以及所需要的一切都来自数据。传感器：传感器就像人的电子感觉系统，能听、能看，甚至能揣摩你的心思。目前每部智能手机中平均有7个以上的传感器，这些传感器可以随时随地获取你的位置、运动、温度、身体技能等多方面的信息。定位系统：如果你开车准备从一个地方到另一个地方，却对这段路程不熟悉，只要在百度地图上输入出发点和目的地，它会引导你沿着最佳的路线前行。 𐟌ˆ场景营销场景营销是一种以“心理体验”为核心的营销方式。广告商通过挖掘、追踪和分析用户数据，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务。通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销。消费者的行为始终处在各类场景之中，是场景营销诞生的基础，再借助心灵的对话和生活情景的体验达到营销的目的。例如，加多宝将凉茶与火锅相结合，网易云音乐的地铁站歌词布景，具有临场化、沉浸感的特点，从而激起用户的品牌记忆或者消费欲望。场景营销尽管侧重于感性诉求与氛围营造，但是基于数据分析的驱动模式可能存在着应用偏差等局限。未来，可以通过传感器与用户身体相结合进一步强化场景营销的方式。

黑龙江公考面试班推荐：小白鸽的奋斗之路没有对比，只有亲身经历，强烈推荐我学过的面试班！ 𐟏력� ᧮€介这个机构老师不多，没有营销团队，但能力很强。主讲老师小白鸽（大哥）和嫂子特别厉害。小班老师经验丰富，各有风格，都很耐心负责。 𐟒𐠨𔹧”芨𔹧”觻对是你了解的面试班中最低的。 𐟓š 教学风格两个主讲老师风格不同。如果你平时就是那种爱聊天的选手，大哥的接地气风格非常适合你，思路清晰，言语通俗易懂。只要你能把考官代入到指定情景，高分不是问题。如果你文化底蕴深厚，嫂子的讲课方式也非常适合你。她的语言模式接天气，听完之后你会不由自主地鼓掌。能按照嫂子的方式答完题，我觉得你必是全场最高分。 𐟑颀𐟏력𐏧�师练习时是分小组练习，小班老师带着练，每天轮班。你可以根据自己适应和喜欢的风格形成自己的答题模式。给所有小班老师点赞，真的很负责！ 𐟓† 上课模式前期十多天理论课，后期到考前的练习课，全程有老师跟。如果你有工作或其他事，线上也有学生全程对练，老师线上指导。不强制性熬夜，不写逐字稿不背很多东西。 𐟚렧𜺧‚𙊥…觨‹无休（从开课到考前），但嫂子也说了，你们那么多学费交着休息总觉得对不起你们。小班老师轮班，你会有喜欢的也有不喜欢的，会觉得有好有不好（但客观评价每个人的风格不同，适合别人的可能不适合你）。 ✅ 优点老师很负责而且很厉害。不论是协议还是非协议都一视同仁，分班也不按照这个标准分。 𐟓Š 成绩班级成绩真的很不错，80+的一堆，考场前几的一堆，翻盘的一堆。当然也有对手强被对手翻盘的（很少）。我想任何一个机构都有这样的情况，毕竟你只能自己努力，控制不了对手的能力。拿我自己的成绩来说，第一次学面试，程度在班级来说是很一般的，在考场上感觉说的也没平时好，但在考场压分的情况是全场第一个过80的，且比考场最高分低了0.8分。考试出来的时候赶上考官去厕所，主考官还笑着问我在哪里学的面试。 𐟒ꠥ䇨€ƒ心得备考的日子很难，没人能理解你。可能你身边的朋友分数没你高但早早上岸了，公考就是这样，有时候选择大过努力。你可能觉得心里难受，身边人质疑你，你也质疑自己，但一定要坚持下去。你真的是最棒的，总有人会上岸，这次一定是你。学累了就下楼望望风，一定要心态好坚持住。听从你心，无问西东。

#有一种美好叫辽宁##新时代六地辽宁杠杠滴##振兴新突破辽宁杠杠滴# 【乡村振兴】盘锦市大洼区赵圈河镇发展特色乡村民宿激活镇域经济潜力盘锦市大洼区赵圈河镇将乡村民宿作为乡村振兴的重要抓手，打造旅游消费新阵地、乡村经济新引擎、文化创建新载体。干群共治共管，“高质量”做好市场引导工作。赵圈河镇多部门联合，对本地74家民宿进行实地考察和系统谋划，进一步优化整合资源。引导百姓合法合规经营，维护良好的营商环境和消费者合法权益。将民宿产业与和美乡村建设、农村人居环境整治等有机融合起来，引导群众广泛参与乡村治理和民宿建设，切实把乡村民宿产业打造为绿色产业、富民产业。坚持多元化发展，“高规格”推动民宿个性化。鼓励引导群众打造丰富有趣、情景交融的“生活家”，突出赵圈河镇红滩绿苇文化特色，将乡土风貌和现代旅游有机结合，打造乡村风情、温泉私汤等主题，推动赵圈河镇民宿业健康可持续发展。发挥典型示范与引领作用，“高效率”带动旅游业发展。邀请“苇海乡舍”“志辉温泉民宿”等优秀民宿经营者为百姓进行民宿运营、营销推介等知识培训，将赵圈河镇人文典故、乡土民俗、传统工艺等项目融入乡村民宿，并积极宣传推广，以线上+线下预订的方式增加销量，有效带动百姓增收致富。赵圈河镇以乡村民宿为支点，撬动了乡村振兴的大文章。赵圈河镇将立足实际，创新发展模式，实现生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴愿景。

赤坎老街深度游：一次让人又爱又恨的体验第一次去赤坎老街，我在网上找了一条看起来很不错的攻略。路线是这样的：悠闲漫步老街巷，深度游踩点《隐秘的角落》取景地边逛边吃探寻特色咖啡店路线大致是这样的：本利士多 13号咖啡铺、D.coffee手冲咖啡广州湾历史民俗馆水井拉粉油条、马三姐海鲜捞粉店广州湾商会会址 4号古渡口码头原址大通街静园 10号码头（出景区）龙女簸箕炊寸金桥公园这个路线听起来挺有意思的，我就按着这个路线走了一圈。结果呢，有点失望。首先，走了几个小时，感觉老街根本没找到。其次，那些所谓的拍照出片儿的老建筑，其实大多是上世纪七八十年代的建筑，年久失修，破破烂烂的。这样的情景在很多二三线城市都有，根本不算什么稀奇。更糟糕的是，这些建筑空间狭小，光线不足，还潮湿，个别地方看着挺危险的，还有人住在里面。再说了，特色小吃也没啥特别的，同质化严重。还有，拍电视剧《隐秘的角落》的本利士多便利店那个店主，也没借着电视剧的热度好好做营销，生意依然冷清。回来后，我上网查了一下官方资料，才知道赤坎老街其实不仅仅是一条街道，而是一个街区。于是我决定再去一次，好好体会一下这个代表着广州湾历史和商业发源地的地方。这次我慢慢走，才发现老街最大的特点就是四通八达的街道纵横交错，巷中有巷，大巷套小巷，互相穿插，密密麻麻的，感觉像在走迷宫。我最喜欢的地方是赤坎阜古码头旧址和大通街。这里青石台阶，古朴厚重，小巷深深，沧海桑田之感油然而生。喜欢拍簪花照的女孩可以直接来这里。如果你对博物馆和旧居感兴趣，也不能错过广州湾历史民俗馆、明德艺术馆、广州湾商会旧址（这里我会单独写一篇）、湛江记忆文化展馆、许爱周旧居（现已变成了古玩城）等。网上推荐的各种美食和咖啡也可以寻找攻略去单独体会一下，只不过一定要先明确自己的想法，再去寻找攻略，否则这个迷宫不太好转[偷笑]。如果你想把老街游玩线路弄清楚，建议微信搜索潮州玩家公主号，“隐秘在春日里的湛江赤坎老街”写的比较确切和准确。

如何用游戏机吸引家庭主妇？最近在准备银行春招的面试，偶然间在百度上看到一道营销情景题：“如何向家庭主妇推销游戏机？”一看到这个问题，我脑海里瞬间浮现出我妈作为家庭主妇的身份，她肯定不会买游戏机。于是我开始在网上搜索，结果发现并没有标准答案，反而被推送了一大堆《哈佛经典谈判技巧》。静下心来想了一会儿，我大概总结出两个方法：一是让家庭主妇亲自体验游戏机，这样才能真正了解孩子的内心世界，知道他们为什么沉迷游戏；二是用游戏机作为孩子成绩进步的奖励，每次孩子成绩上升时，就奖励他玩一会儿。正想着，我小学五年级的妹妹突然进来，我问她该怎么向家庭主妇推销游戏机。她不假思索地说：“告诉她们这是学习机！”听到这个答案，我愣了一下，随后又觉得非常有趣。虽然从可行性和职业道德上讲，这不太对，但从什么时候开始，我们只想着要答对一个题，尽可能地答得全面、完美，如何能得到面试官的认可。好像我们已经被一个框架死死地框住，已经完全没有了小孩子那样独特的创造能力和天马行空的想法。最后，希望我们都能走出半生，归来仍是少年。𐟌𙀀