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营销的定义及内涵新上映_开口营销卷烟推介语(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-02

营销的定义及内涵

专插本市场营销专业考试科目和题型详解广东专插本市场营销专业的考试题型和分值分布是怎样的呢？准备考市场营销的插本考生们一定要了解，让你少走弯路，有目的性地备考。 𐟓š【市场营销学】考试时间：150分钟，总分：200分单选题（20题，每题2分，共40分）：考察基本概念的理解与辨析，例如市场营销、市场细分、产品生命周期等核心概念的准确含义。多选题（5题，每题2分，共10分）：考查对市场营销学中各类知识要点的综合理解与掌握程度，例如市场营销环境的构成因素，包括宏观环境的政治、经济、社会文化、技术等多方面因素以及微观环境中的企业内部因素、供应商、营销中介、顾客、竞争者等。判断题（10题，每题2分，共20分）：考察对市场营销基本原理、概念的准确性判断，例如判断某种关于市场需求的定义是否正确，或者某一营销观念的表述是否符合其本质内涵。 𐟓–【管理学】考试满分：100分，考试时间：120分钟单项选择题（25分）：共25题，每题1分，主要考查考生对管理学基本概念、原理、方法等基础知识的掌握程度。多项选择题（20分）：10题，每题2分。题型用于检验考生对管理学知识的综合理解以及知识点之间的联系与辨析，要求准确判断多个选项的组合正确性。名词解释题（15分）：5题，每题3分。需要考生对管理学中的重要语句或概念进行准确解释。简答题（20分）：4题，每题5分，共20分。围绕管理学中的重要理论、原则、流程等方面出题，要求考生简要阐述其核心要点。论述题（10分）：总分10分。通常给定一个较为宏观的管理主题或问题情境，要求考生运用所学管理学知识进行深入、系统的分析和论证。案例分析题（10分）：共2问，总分10分。一般是以实际企业管理案例为背景，考查考生结合案例运用管理学知识分析问题和解决问题的能力。 𐟓【政治】考试满分：100分，考试时间：120分钟单项选择题（20分）：共20道小题，每题1分。主要考查基本概念、基本观点和基本事实等。多项选择题（20分）：10道题，每题2分。考查对知识点的全面理解以及对不同知识之间联系等方面的理解，错选、多选、少选均不得分。辨析题（14分）：2道题，每题7分。一般是给出一个观点或论断等，要求考生先判断对错然后进行分析。问答题（21分）：3道题，每题7分。主要针对一些重要的理论、原则、意义等方面设问，要求考生较为详细准确地回答。论述题（10分）：1道题，通常要求考生运用所学政治理论对某一较宏观的问题进行全面、深入、系统的阐述和论证。材料分析题（15分）：1题（一般含多问），主要是给出一段文字材料等，要求考生结合材料分析相关政治知识点、原理等，对学生的综合运用知识能力、分析理解能力等进行考查。 𐟓【英语】客观题（总分85分）阅读理解（30分）：共15题，每题2分。包括4篇短文，总阅读量（不含试题部分）不少于1000个英文单词，主要考查理解主旨要义、理解文中具体信息、根据上下文推断单词和短语的含义、做出判断和推理、理解文章的基本结构、理解作者的意图观点和态度、快速查找相关信息等方面能力。短文造句匹配（10分）：5题，每题2分。完形填空（30分）：15题，每题2分。主要考查考生理解能力以及对词汇、语法和固定搭配等英语知识的掌握与应用的能力。语法填空（15分）：10题，每题1.5分。主观题（总分15分）写作（15分）：通常要求写一篇约100个单词的简短应用文。要求格式规范，内容切题，条理清晰，语法正确，表达得体。考查可能涉及的应用文主要有信函、简历、申请书、通知、告示、请假条等。

40篇笔记带你学习品牌策划方法论（22）❗ 引擎化策略体系之小策略体系：引擎化品牌策划的第一步，是先找到品牌核心价值。构建小策略系统的目的，就是扩充核心价值，形成品牌总纲。小策略体系的集中表现是 STDP 定位之后形成360Ⱕ“牌领导力模型。构建领导力模型第一步就是要锁定核心价值，核心价值来自于行、敌、我、客四情充分研究与判断，核心价值还要符合STDP定位模型。第二步是要找到品牌核心价值的信任状，建立核心价值的支撑体系。第三步是要建立起品牌语言系统的总纲，定义产品语言、服务语言及生产语言等。第四步是要通过一系列背书确立品牌信任状。通过故事和文化进一步挖掘品牌内涵，通过标准、壁垒、思想地输出品牌壁垒。品牌策划品牌全案品牌策划营销策划

2011年考研英语阅读理解Text3解析用时：16分钟正确率：5/5 这篇文章主要讨论了新媒体对营销传播带来的机遇和风险。通过定义和举例子的方式，详细阐述了现代营销是多种媒介共同作用的结果，并分析了这些媒介之间的关系以及对商家可能产生的影响。最后，文章还提出了如何应对这些风险的建议。第1段：通过今昔对比，点明了文章的主旨，即现代营销效果是多种媒介合力作用的结果。第2段：讨论了自由媒介和付费媒介衍生而来的售出媒介，重点介绍了这些媒介给消费者带来的机遇。第3段：解释了劫持媒体的内涵，并说明了它给营销商带来的风险。第4段：侧重说明了公司应如何应对劫持媒介带来的风险。知识点： 1️⃣ 反复强调的重点是考点，阅读的本质是逻辑，而非翻译。 2️⃣ 重点关注首段的今昔对比，特别是在“now”或“today”之后的内容。 3️⃣ 例证题中，例子本身不重要，重要的是支撑它的观点，结合观点和例子选择答案。

【平安养老险辽宁分公司《以案说险》案例分享——重疾理赔】【案例说明】王先生想给自己的父亲购买一份保险，范某为保险营销员，范某向王先生推荐购买某保险公司的重大疾病保险，宣称这个保险非常好，常见的大病治疗费用都给报销，于是王先生购买了该保险。2024年5月，王先生的父亲到某市某医院住院治疗，经医院诊断为上消化道出血-胃溃疡伴出血，住院期间进行了远端胃大部分切除术。王先生父亲向保险公司理赔，保险公司以不属于保险合同约定的重大疾病保险责任范围为由拒绝理赔。王先生父亲对此不予认可，认为其已将胃切除了一部分应属于重大疾病。【风险提示】双方签订的书面保险合同中约定，被保险人因意外伤害事故或等待期后因意外伤害事故以外的原因导致首次发病经医院确诊初次患上本合同所定义的100种重大疾病，保险公司给付保险金，保险合同对100种重大疾病的种类及内涵进行了约定。王先生父亲所患疾病不属于保险合同约定的100种重大疾病范围。审理过程中，王先生陈述其并没有详细看书面保险合同约定内容，只是听信了保险营销员说的常见重大疾病都可以理赔，但是对常见的重大疾病究竟是包含哪些疾病并没有注意。

老陈醋坚守：文化价值如何传承？在这个商业化的时代，许多传统食品和手工艺都面临着巨大的挑战和机遇。老陈醋，作为中国传统文化的一部分，以其深厚的历史底蕴和独特的风味，吸引了广泛的关注。然而，老陈醋的文化价值在商业化过程中是否得到了充分的尊重和展现，这是一个值得我们深入探讨的问题。老陈醋，起源于山西省运城市，被誉为“醋中之王”。它以优质的高粱、大麦和豌豆为原料，经过蒸、酵、熏、淋、陈等多道工序精制而成，色泽红棕，气味芳香，口感酸醇。在山西地区，老陈醋不仅是烹饪和调味的佳品，更是表达敬意和关爱的重要礼物，体现了其深厚的文化内涵。随着电商平台的兴起，老陈醋企业纷纷转向线上销售，开启了新一轮的改革浪潮。美和居、东湖等品牌通过入驻京东、亚马逊、淘宝等电商平台，以及建立官方网站，拓展了营销渠道，取得了显著成效。此外，这些品牌还积极开展跨界创新，如美和居成功研发出了蜂蜜醋饮产品，赋予了老陈醋年轻化、时尚化的定义，满足了年轻消费者的需求。正面影响 𐟌Ÿ 商业化的确为老陈醋带来了更广阔的市场和更多的消费者。通过电商平台和跨界创新，老陈醋被更多人所认识和接受，其独特的文化价值也得到了更广泛的传播。同时，商业化为老陈醋的生产和销售提供了更多的资源和支持，有助于提升产品质量和品牌形象。负面影响 ⚠️ 然而，商业化也可能对老陈醋的文化价值造成一定的冲击。在追求市场份额和经济效益的过程中，一些企业可能忽视了传统制作工艺和原材料的选择，导致产品品质的下降和风味的变化。此外，过度商业化还可能使老陈醋的文化内涵被淡化或扭曲，影响其文化价值的传承和发扬。坚守传统制作工艺 𐟍𖊤𜁤𘚥𚔥š持传统制作工艺和原材料的选择，确保产品的品质和风味。同时，可以通过技术创新和工艺改进提高生产效率和产品质量。弘扬文化内涵 𐟓œ 企业应积极弘扬老陈醋的文化内涵，通过各种渠道宣传其历史、文化和营养价值。可以开展文化讲座、体验活动等形式，加深消费者对老陈醋文化价值的认识和理解。加强品牌建设 𐟏† 企业应注重品牌建设，树立品牌形象和口碑。可以通过品牌形象代言人、文化IP等方式提高品牌知名度和美誉度。通过这些措施，我们可以在商业化的浪潮中坚守老陈醋的文化价值，让更多人了解和欣赏这一传统美食的魅力。

营销跨界思维是一种创新的营销策略，旨在通过打破传统行业与品牌界限，实现资源共享与优势互补，从而创造出独特的品牌体验和市场价值。以下是该概念的详细阐述： 1️⃣ **定义与核心**：营销跨界思维是指企业不再局限于自身行业或产品领域，而是积极寻求与其他行业、品牌或文化元素的合作与融合。其核心在于识别不同领域之间的共通点与潜在联系，通过巧妙结合，创造出全新的营销概念和产品服务，以此吸引并满足消费者的多元化需求。 2️⃣ **实施策略**： - **品牌联合**：与具有互补优势的品牌进行合作，共同推出联名产品或服务，实现品牌价值的叠加与提升。 - **文化融合**：将不同文化元素融入产品或营销活动中，创造独特的品牌故事和文化内涵，增强消费者的情感共鸣。 - **场景创新**：探索新的使用场景或消费场景，将品牌与消费者的日常生活紧密相连，提升品牌曝光度和使用率。 - **技术驱动**：利用新兴技术如AR、VR、大数据等，创新营销手段，提升用户体验和参与度。 3️⃣ **价值与意义**：营销跨界思维不仅有助于企业拓宽市场边界，发掘新的增长点，还能提升品牌形象和知名度。通过跨界合作，企业能够接触到更广泛的消费者群体，实现用户基础的拓展和深化。同时，跨界营销还能激发创新思维，推动产品和服务的持续优化与升级，满足消费者日益增长的个性化需求。最终，这种思维模式将为企业带来持续的市场竞争力和商业价值。 #营销跨界思维#

如何让你的种草活动事半功倍？想要让你的种草活动取得成功，关键在于综合利用产品亮点、视觉呈现和营销活动等多个方面。以下是一些成功的种草策略： 1️⃣ 明确品牌定位：首先，确定你的品牌核心元素，并将文化元素与产品结合。例如，霸王茶姬以“中国茶”为核心，结合国茶文化和奶茶，打造“原叶鲜奶茶”全新品类，满足了年轻群体对文化认同的追求，也顺应了健康消费的趋势。 2️⃣ 视觉呈现：视觉是吸引消费者的重要因素。霸王茶姬在视觉呈现上下了很大功夫，从品牌形象到包装设计都力求精致且富有吸引力。其简洁而富有设计感的Logo、融合传统文化元素的联名产品以及精心设计的包装，都使得其产品在视觉上具有较高的辨识度和吸引力。 3️⃣ 营销活动：通过丰富的活动吸引消费者的关注和参与。例如，霸王茶姬的免费水杯赠送、买一赠一券、与其他品牌或IP进行联合营销推出联名产品或套餐等方式，不仅丰富了产品的种类和内涵，也提升了品牌的知名度和影响力。在这些基础上，利用媒体矩阵和博主分享进行声量放大，可以大大提升品牌知名度和影响力。因此，建议在决定种草之前，先明确自身的亮点，再进行放大，而不是盲目地进行博主合作推广投放等。

【「央视定义3A游戏」】在央视专访《黑神话：悟空》制作人冯骥的节目中，央视将3A游戏描述为“高成本、高体量、高质量”作品。而按照百度百科的解释，3A游戏的含义是指“大量的金钱（A lot of money），大量的资源（A lot of resources），大量的时间（A lot of time）”，当中并没有“高质量”的内涵。实际上，“3A游戏”一词现在并没有精确的定义，它一般是指高制作费用与高营销成本的游戏。从上世纪90年代开始，美国的游戏产业会议和零售商店面中出现了“3A”一词，部分企业用其描述自家游戏的规模。 “3A”的词源可能来源于美国的学术评分标准或是债券评级，对游戏产业本身而言，这就是一个跨行业的舶来词。因此大妈认为对“3A游戏”的解释不必过分深究，符合圈内的一般印象即可。

上海新地标！与戴森共事 𐟏⠦Ž⧴⤸Š海的创意办公新天地，与dyson戴森共事，激发你的创意灵感！ 𐟓 面积：300-1400㎡ 𐟏 交付：毛坯交付/现房 𐟓 位置：打浦桥板块 𐟎蠨🙩‡Œ是一个集展示、互动、交流于一体的高端办公空间，外观设计时尚且稳重，内部则充满了国际化氛围。这里聚集了各类创意艺术家、设计师，以及国际品牌，如dyson戴森和Under Armour安德玛等知名品牌。 𐟏›️ 建筑本身将这块充满历史底蕴和文化内涵的老地块，转变为吸引创意人才、激发创意灵感、集聚创意产业的理想场所。 𐟖𜯸 创意园内特色的展示厅与办公空间相结合，为品牌提供了一个集展示、营销、与终端客户互动以及创意办公于一体的办公环境。这种结合不仅有助于品牌在与消费者互动中获取灵感，还能通过互动体验增强消费者对品牌的认可度。 𐟒젥›�…还设有会客厅，为行业从业者提供了一个互动、分享成果、经验和交流的平台。

品牌新风尚：变化定律如何助力品牌逆袭市场在这个变化莫测的市场环境中，每个品牌都面临着同样的挑战：如何在保持品牌核心价值的同时，灵活应对市场的变化？今天，我们来深入探讨这一话题，并解析“变化定律”在品牌建设中的核心作用。 𐟔 变化定律的定义与内涵变化定律，简单来说，就是品牌在适应市场变化的过程中，需要保持谨慎且不频繁的改变，以确保品牌核心价值的稳定。这一定律强调了品牌在追求创新的同时，不应忽视对传统的坚守和传承。 𐟓š 变化定律的理论基础要深入理解变化定律，我们需要借助一些品牌营销的相关理论。首先是品牌定位理论，它强调品牌需要在消费者心中占据一个独特的位置。频繁改变品牌定位可能会导致消费者对品牌的认知混乱，从而损害品牌的价值。其次是品牌延伸理论。品牌延伸允许品牌利用其现有声誉推出新产品或服务，但过度延伸可能会稀释品牌的核心价值。因此，在进行品牌延伸时，必须谨慎评估其对品牌形象的影响。最后是品牌忠诚度理论。品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续购买和推荐意愿。为了维护品牌忠诚度，品牌需要保持一定的稳定性和连续性，避免给消费者带来困惑或失望。 𐟓ˆ 变化定律在品牌建设中的实践应用产品创新与文化传承相结合以可口可乐为例，该公司不断推出新口味以适应市场的多样化需求。然而，在追求创新的同时，可口可乐始终保留了其经典口味，以此维系忠实顾客的情怀和忠诚度。这种结合产品创新与文化传承的策略正是变化定律在品牌建设中的典型应用。品牌定位的稳定性与时代性的平衡当市场环境发生变化时，品牌定位是否需要随之调整是许多品牌面临的挑战。根据变化定律，品牌定位应保持相对的稳定性，同时也要展现出一定的时代性。例如，IBM在面临计算机行业的变革时，成功从“硬件制造商”转型为“提供解决方案的服务商”，既保留了其在计算机领域的专业形象，又顺应了市场的趋势。品牌延伸的审慎评估品牌延伸是一把双刃剑。成功的延伸可以提升品牌的知名度和市场份额，但过度或不当的延伸则可能损害品牌的核心价值。因此，在进行品牌延伸时，必须根据变化定律审慎评估其对品牌形象的潜在影响。

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