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营销中的创意权威发布_营销中的创意是什么(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-04

营销中的创意

品牌包装环保创意：王老吉银罐引热议 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 环保已经成为品牌营销中的重要议题，许多品牌都在探索如何在包装上体现环保理念。让我们来看看这些创意十足的环保包装设计吧： ✨1. 无标签设计——康师傅冰红茶康师傅冰红茶为了响应“环保减碳”的号召，推出了无标签设计的包装，结果被网友戏称为“尿瓶”，真是既环保又有趣。 ✨2. 减塑可回收——可口可乐、雪碧可口可乐和雪碧也纷纷推出了可降解的环保材料瓶身，可口可乐采用可降解材料，而雪碧则将绿色瓶身改为透明，以实现100%可回收。 ✨3. 吉简主义——王老吉王老吉为了庆祝世界地球日，推出了纯银色的罐体宣传，把传统的红色罐体改为银色，省去了油墨，践行“吉简主义”。这一设计引起了网友的调侃，被称为“灵堂无添加”，真是别具一格。 ✨4. 无印刷无油墨——金典金典在世界环境日期间，联合中华环境保护基金会推出了“无印刷无油墨”的瓶身，显得非常高级，体现了品牌对环保的承诺。这些品牌通过环保包装设计，不仅展示了他们对环保的关注，还为品牌注入了新的活力。

《极简营销》为何受总监青睐？ 𐟓š《极简市场营销》这本书，让BBDO上海的执行创意总监Kevin Jin（金师傅）视为行业中的“兵法”。金师傅不仅在广告界有着丰富的经验，还曾经营过家庭旅馆和古董咖啡店。那么，这本书到底有何魅力呢？ 𐟓–《极简市场营销》的作者胡超，以其朴实的文笔，将市场营销的历史脉络重新梳理，总结出实战干货。与那些充满新概念热词的网络营销书籍不同，这本书更注重经典营销知识的传承。 𐟑袀𐟎䩇‘师傅在一次讲座中听到胡老师的真诚提醒：“我们忙于追赶时代，却时常忽略市场营销的底层逻辑和基本体系。”讲座后，他立即网购了这本书。 𐟒ᩇ‘师傅认为，尽管营销工具和环境不断变化，但市场营销的核心本质是不变的。就像孙子兵法在西点军校依然被奉为经典教材一样，《极简市场营销》也是今天广告从业者必须研习的“兵法”。 𐟓š这本书没有华丽的词藻，却用朴实的语言阐述了市场营销的精髓。无论是在不断迭代的武器装备中，还是在不断变化的营销环境中，抓住市场营销的核心本质才是关键。

欧莱雅群面真题解析：快消品广告创意挑战在欧莱雅的群面中，快消品类题目通常分为两种：营销广告类（偏重创意营销）和预算分析成本计算类（偏重数据分析）。今天我们来探讨一下第一种类型——营销广告类。明确问题：三步法 𐟧 首先，我们要明确问题是什么。具体来说，就是我们要为某个品牌的卸妆调理水进行市场定位，并为目标用户创作一个宣传广告。现场需要分工表演，但没有标准答案。三步法：目标、目的、现状目标：我们要进行市场定位和广告策划，帮助产品吸引目标用户。目的：通过投放广告，让更多人知道并购买这款卸妆调理水。现状：目前我们处在定位和创意阶段，无需考虑预算等信息。 3C1P法：具体问题具体分析 𐟧 在这个案例中，我们只需要考虑内部的产品分析和外部的消费者分析。具体来说：产品分析：产品的特点、价格、推广渠道等。消费者分析：消费者的分类、规模及增长潜力、需求特征等。产品特点预估：卸妆、洁面、爽肤推广渠道：某音、微博等社交平台消费者分析：女性白领，25-30岁，下班后需要快速卸妆且不伤害皮肤的需求。如何挖掘消费者需求？ 𐟔 我们可以设想一个场景，比如下班后女性白领在办公室或家中卸妆的场景，来更好地挖掘他们的需求。需求清单可以分为两类：愉悦型清单：低价、个性、独特、高端、理想自我、追求体验等。止痛型清单：降低风险、节省时间、节约成本等。避免犯错：面试快消类公司的小贴士 ⚠️ 了解目标用户和他们的需求。提出的方案要有逻辑性，具体到5W1H法（What、Why、Who、When、Where、How）。考虑到广告的播放场景，具体到哪个平台投放。总结 𐟓 在准备欧莱雅群面时，明确问题、分析需求和制定策略是关键。通过合理的分工和表演，展示你的创意和逻辑能力，相信你能在面试中脱颖而出！

观夏蛇年创意营销：逍遥游还是画蛇添足？ 𐟐 蛇年营销，品牌压力山大在龙年，品牌们可以自由发挥，毫无压力；但到了蛇年，市场部的压力就大了。因为“蛇”这个形象，很多时候并不讨喜，无论是设计还是创意都很难把握。 𐟔𙠨炥䏧š„创意：蛇行新岁逍遥游今年第一个让人眼前一亮的创意来自观夏。他们从蛇蜿蜒前行的特点切入，引申出“走弯路”的概念，再进一步拓展到走弯路是秉性无拘，是逍遥游。这个创意很不错，也符合观夏的品牌调性。不过，观夏今年的创意虽然好，但联想到“逍遥游”的方式还是让人迷惑。由“蛇号为鱼”、“北冥有鱼，其名为鲲”引申到鲲鹏是蛇的化形，这个逻辑本身就不成立，更别说没有专业的研究文献提供支撑。 𐟔𘠨炥䏧š„品牌定位与创意的背离观夏一直定位为探索东方美学的慢品牌，这次“指鹿为马”的做法有点背道而驰。其实从蛇蜿蜒前行到走弯路，再到秉持天性，最后到逍遥游，这个逻辑本身已经很流畅了。引出《逍遥游》中的鲲鹏，确实是“画蛇添足”。总的来说，观夏的创意虽然有新意，但在执行上还需要更加严谨和扎实。希望他们能在未来的营销中继续探索和创新，带来更多精彩的创意。

网红黄一鸣：大葱经济的背后黄一鸣，一个在网络直播中大放异彩的网红，以其独特的创意和营销手段吸引了大量关注。她巧妙地利用了与王思聪的关联，以及公众对这一关系的好奇心，开展了一系列别具一格的商业活动。黄一鸣不仅公开宣称自己的女儿是王思聪的，还以此为主题，推出了与“葱”相关的食品和商品。她将大葱作为食品销售，同时将其用作表演道具，甚至在自己的装扮中也融入了葱的元素。这种富有创意的营销策略无疑增加了她的知名度和吸引力，使得她在短时间内获得了大量的关注和流量。然而，黄一鸣的行为也引发了一些争议和质疑。有人认为她在利用女儿和王思聪的名声来获取利益。尽管存在这样的争议，但不可否认的是，她的这种营销策略确实取得了成功，不仅提高了自己的曝光率，还带动了相关商品的销售。如果大葱具有自我意识，它可能会惊讶于自己因为与这场网络风波的关联而获得的广泛关注和商业价值。大葱从一个普通的厨房调料，变成了网络红人和商业道具，这种转变确实令人感到有趣和意外。黄一鸣的这场直播活动不仅展示了她的创意和营销才能，也反映了社交媒体和名人效应在现代社会中的巨大影响力。同时，它也引发了人们对于个人隐私、商业道德和名人文化影响的深入思考。综上所述，黄一鸣不仅是一个网红，更是一个具有销售奇才的创意营销者。她通过独特的营销策略和创意的表现形式，成功地吸引了公众的关注和喜爱，成为了一个备受瞩目的网络红人。在领略了黄一鸣独特的“大葱经济”后，我们不禁要思考，这种创意营销是否能为葱类食品、葱型发饰等带来全新的畅销机遇？同时，我们也不禁好奇，这种生动有趣的“甩葱舞”是否会在未来成为广场舞的热门替代？

双11大促！超千品牌速增今年的天猫双11购物节真是火得不行！第一波开卖首日，超过12000个品牌的成交增速竟然超过了100%，真是让人眼前一亮！这次双11涵盖了快消、服饰等多个行业，各大品牌都抓住了这个年度最大的增长机会。来看看哪些品牌上榜了吧！这次的榜单真是让人惊喜连连。无论是快消品还是服饰，都有不少品牌在这次双11中大放异彩。快消品方面，有些品牌的销量甚至创下了历史新高；而在服饰行业，一些品牌也凭借着独特的设计和优惠力度，吸引了大批消费者的关注和购买。这次的双11不仅是一次购物节，更是一次品牌营销的盛宴。各大品牌都纷纷推出了各种优惠活动和创意营销，吸引了大量消费者的参与和互动。相信这次的经历会让很多品牌在未来的市场竞争中更加有信心和底气。总之，今年的天猫双11真是让人眼前一亮，期待未来还能有更多这样的机会！𐟎‰

2024金投赏榜单出炉，创意盛宴完美收官！在广告营销界的巅峰之战中产生了9个全场大奖，50个金奖，2%的获奖率，哪个品牌的创意打动了你？「2024金投赏」「金投赏国际创意节」

看到极氪智能科技的宣传视频，我觉得还挺有意思的！𐟤”虽然大家对这种车上吃火锅的宣传方式似乎并不买账，但我认为，这样的创意视频恰恰能引起大家的关注和讨论。车企在营销中寻找新的创意点，本就是值得鼓励的尝试。或许，正是这种别出心裁的宣传方式，能让更多人记住极氪这个品牌，从而转化为实际的购买欲望。我们不一定要拘泥于传统思维，看待任何事物都应该有新的视角。你觉得呢？𐟤”

「seo超话」 AI生成的软文，再经过修改到各平台发布，对于搜索排名来讲，测试出的效果很不错，关键词排名能做的很靠前，文章相似度低，解决了一些行业绞尽脑汁不能批量出文的大问题。

大语言模型在创意工作中的角色与影响 𐟌Ÿ 自ChatGPT问世以来，大语言模型（LLM）在商业领域迅速崛起，成为助力用户完成创意工作等开放式任务的重要工具。尽管LLM的多功能性为人类与AI的合作开启了新篇章，但如何利用LLM来提升商业成果仍不明朗。因此，本研究探讨了人类与LLM在创意工作中的合作模式，并比较了将LLM作为“代笔人”和“反馈板”对专家与非专家用户广告文案质量的影响。 𐟓š 文献回顾： LLM作为生成式AI的子类别，在文本生成领域取得了显著进展。这些模型通过预测文本序列中的后续词汇，能够生成连贯自然的回应，从而为用户提供前所未有的支持，帮助他们完成广泛的开放式和非例行的创意任务。生成式AI的商业应用已经开始整合LLM，例如可口可乐与贝恩公司合作，将ChatGPT集成到涉及创意工作的营销运营中。 𐟧 人-LLM合作的研究主要分为两大主题：一是研究LLM在不同任务和环境中的采用效果；二是探讨利用LLM的不同方式。然而，目前对于如何最佳地使用LLM，以及不同合作方式对工作成果的影响尚缺乏系统性研究。 𐟎ˆ›意任务在商业运营中至关重要，它通常涉及两个要素：一是产生新想法或启发，二是使用技能和策略将这些创意实现。广告作为商业中一个经常引用的创意任务，因其庞大的市场规模和为企业带来的有益商业成果而受到强烈关注。 𐟧ꠧ ”究设计：本研究招募了355名参与者，他们被随机分配到三种条件：使用AI作为代笔人、使用AI作为反馈板和无AI控制组。专业知识水平通过参与者的问卷调查来界定，将那些在营销领域有经验或当前工作涉及营销职责的个体定义为专家。实验任务是为一款iPhone保护壳撰写广告文案，以测试不同用户专业知识水平下，不同LLM合作方式对创意工作表现的影响。实验中使用了GPT-4作为基础LLM，并开发了两个不同的LLM界面来操作不同的使用方式。激励结构包括基础支付和根据广告点击量排名的额外奖励，以鼓励参与者撰写高质量的广告文案。所有产生的广告文案都在社交媒体平台上进行了实际投放，以获取客观的广告性能评估。利用随机化和操纵检查以确保实验条件之间的可比性，并通过人工审查聊天历史记录来验证参与者与LLM的互动是否符合实验设计。

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